郝千

出版是文化傳承與發(fā)展的重要形式，出版人的文化責任要求出版人既要傳承民族優(yōu)秀文化，弘揚先進文化，服務于文化激勵和文化傳統(tǒng)，又要編輯適合大眾閱讀的精品讀書，介入當代科學文化的成果，滿足社會和大眾的精神文化需求。

日前，由安徽省文明辦、安徽省教育廳、安徽省團委、時代新媒體出版社共同策劃主編的《我們的價值觀》（漫畫冊）正式出版。該書一經(jīng)出版，許多中小學校便將該書推薦為學生課外必讀物，獲得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。讀者普遍反映，在讀過《我們的價值觀》一書后，他們對書里所體現(xiàn)的“小故事、大道理”印象深刻，書中內(nèi)容角度新、故事性強、通俗易懂，讓人更能夠理解社會主義價值觀中積極向上的正能量。

身為地方出版社的時代新媒體出版社在參與策劃社會主義核心價值主題出版物中交上了一份令人滿意的答卷，也為該社日后開發(fā)類似選題，開了一個好頭并積累了寶貴經(jīng)驗。

近日，《出版廣角》記者就該書的有關情況采訪了時代新媒體出版社副社長王能玉。

講明道理：內(nèi)化于心，外化于形

“培育和踐行社會主義核心價值觀的宣傳教育活動方興未艾，宣傳好核心價值觀的意義和內(nèi)容，是出版工作者的重大職責?！?/p>

《出版廣角》：《我們的價值觀》為什么要通過“小故事、大道理”的方式進行切入？

王能玉：當前，培育和踐行社會主義核心價值觀的宣傳教育活動方興未艾，宣傳好核心價值觀的意義和內(nèi)容，是出版工作者的重大職責。通過什么樣的方式，來講明白道理，讓讀者接受，一直是我們考慮的重點。前不久，習近平總書記在北京大學師生座談會上指出，青年的價值取向決定了未來整個社會的價值取向，而青年又處在價值觀形成和確立的關鍵時期，抓好這一時期的價值觀養(yǎng)成十分重要。這就像穿衣服扣扣子一樣，如果第一?？圩涌坼e了，剩余的扣子都會扣錯。人生的扣子從一開始就要扣好。所以，講清楚這個道理至關重要。這次我們策劃實施該出版物，就是要讓廣大青少年知道什么是正確的價值取向，知道為什么這種價值取向是正確的。

在策劃之初，我們就將本書的讀者明確地定位為中小學生。中小學生正處于人生觀、價值觀形成的關鍵時期，對其加以正確的價值觀引導和教育尤為重要。對于中小學生來說，如果我們只是一味地向他們灌輸一些枯燥乏味的學術理論和大道理，他們不但理解不了，還可能產(chǎn)生厭倦、抵觸情緒。該書獨辟蹊徑，以中小學生感興趣的漫畫為切入點，以一個個鮮活的卡通形象演繹的角色為主線，把復雜深奧的理論知識糅進通俗易懂的小故事中，寓教于樂，使中小學生能用心去體會其中的深刻含義，最終達到“內(nèi)化于心、外化于行”的目的。

《出版廣角》：那么，時代新媒體出版社又是如何保證該圖書內(nèi)容的正確性與權威性呢？

王能玉：確實，保障圖書內(nèi)容的正確性和權威性非常關鍵。在圖書出版之前，我社動用一切資源，聯(lián)合安徽省文明辦、安徽省教育廳、安徽省團委等權威單位和部門，組織專家和一線教育名師，積極進行市場調(diào)研，多次舉行論證會，了解讀者需求，并就漫畫冊的開本、紙質和漫畫形式等廣泛征求意見。

最終，《我們的價值觀》（漫畫冊）分為三個大部分、十二個小部分，用圖200余幅。書中的每一段文字、每一幅圖片都經(jīng)過專家和編輯反復論證。漫畫冊內(nèi)容立意高遠、設計嚴謹、通俗易懂，生動闡述了社會主義核心價值觀的真實內(nèi)涵。出版后，圖書也經(jīng)受住了讀者和市場的檢驗。

廣泛傳播：

營銷多渠道，載體多元化

“用數(shù)字化手段多載體更好地傳播社會主義核心價值觀，真正實現(xiàn)全媒體覆蓋?！?/p>

《出版廣角》：對主題圖書的營銷往往不應該單純以銷量作為最終的考核，而要以書的針對性、廣泛性和影響力來衡量，對此您怎么看？據(jù)說這次《我們的價值觀》的發(fā)行并沒有借助政府的力量，而是完全依靠出版社的渠道，同時在宣傳方面也是不同以往，具體情況是怎樣的？

王能玉：出版單位肯定是要把社會效益放在第一位，但出版單位作為企業(yè)，同時也要兼顧經(jīng)濟效益。主題出版是圍繞國家政治、經(jīng)濟、社會和文化等方面的工作大局，針對黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材和重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動。目前，圖書市場存在一個普遍現(xiàn)象，就是主題圖書不一定有很好的銷售數(shù)量或者很大的讀者影響力，非重點圖書也可能會有很好的讀者群，取得良好的市場反響。主題出版具有公益性質，主要目的在于實現(xiàn)社會效益，但由于它緊緊圍繞大局、密切服務人民，因此，也具有廣泛的社會需求。如果主題圖書內(nèi)容獨具特色，寫作風格貼近實際、貼近生活、貼近群眾，再加上宣傳到位、營銷得當，那么它也可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。

傳統(tǒng)圖書營銷大多是通過媒體向讀者單向線性宣傳，單一的書訊信息和樣章試讀已經(jīng)不能滿足新媒體時代下讀者多元化的需求。新媒體時代下，圖書更多以社群傳播、評價、互動的宣傳方式，促進傳播行為影響力的達成，最終推動產(chǎn)品數(shù)量和銷售規(guī)模的增長。

受市場大環(huán)境影響，傳統(tǒng)光盤市場逐漸萎縮，發(fā)行渠道名存實亡。我社近年來積極與三大運營商（移動、電信、聯(lián)通）合作，拍攝制作的視頻內(nèi)容通過移動終端平臺銷售，取得較好的經(jīng)濟效益。《我們的價值觀》（漫畫冊）在沒有傳統(tǒng)新華書店渠道支撐的前提下，只能依靠自身發(fā)行力量，一方面依靠網(wǎng)絡，另一方面以活動營銷帶動銷售，通過舉辦培訓班、座談會、主題研討及繪畫大賽等多種形式，讓更多的教師和學生了解該漫畫冊。目前，我社還和亞馬遜、京東等電商平臺合作，讀者只需要在家中點擊鼠標就可以購買到這本漫畫冊。這些方式是以往主題出版物未曾使用過的營銷方式，也是這次的亮點所在。從讀者的反饋來看，大家還是很認可這種推廣方式的。在未來，我們也會繼續(xù)嘗試用多樣化的手段去推廣宣傳我們的圖書。

《出版廣角》：時代新媒體出版社一直以數(shù)字出版見長，是否會以此為契機，將這類大主題出版物的載體多元化，傳播多元化呢？

王能玉：這個是必然的，對于這一點，我們社具有一定的優(yōu)勢。我社前身為安徽電子音像出版社，2012年，正式更名為時代新媒體出版社，是全國首家主動戰(zhàn)略轉型至新媒體出版領域的音像電子類出版單位。轉型后，我社實施立體化、跨媒體和多元化的經(jīng)營戰(zhàn)略，借力先進的數(shù)字傳播技術和新興的傳播手段，利用富有經(jīng)驗的新媒體編輯團隊，整合公司海量的優(yōu)質出版內(nèi)容，借助專業(yè)廣播級演播設備，通過技術自主創(chuàng)新，以“三網(wǎng)融合”為契機，全力打造“三屏互動”的流媒體服務平臺。

鑒于《我們的價值觀》（漫畫冊）的市場影響力和讀者需求，除了開發(fā)《我們的價值觀》學生版漫畫冊之外，下一步，我社還將繼續(xù)推出教師版，并計劃開發(fā)微電影、動漫片等延伸產(chǎn)品，力求用數(shù)字化手段、多載體形式更好地傳播社會主義核心價值觀，真正實現(xiàn)全媒體覆蓋，立體式傳播。

《出版廣角》：《我們的價值觀》作為主題出版物，在口碑與市場上取得了雙豐收，在這個過程中，你們解決了哪些關鍵性的難題？是如何考慮的？

王能玉：我個人是這樣理解的，主題出版要想獲得“雙效”，出版者需要重視與出版管理部門、教育管理部門和閱讀推廣人等的溝通，通過他們的影響力來擴大圖書的影響力。同時，要在策劃、編校和營銷過程中做到統(tǒng)籌兼顧、精心組織并不斷跟進?！段覀兊膬r值觀》（漫畫冊）在策劃出版過程中也考慮到了這些，但取得的成效與預期還有一定的距離，還有待進一步加大宣傳和營銷力度。

現(xiàn)在的出版市場，單純的市場檢驗并不能全面反映圖書的真實價值。這里需要闡明的是，首先，圖書市場的繁榮，需要得到政府相關部門的大力推動；其次，出版單位以圖書的受眾和價值為依據(jù)，積極進行市場營銷，推動圖書的廣泛宣傳，也是擴大圖書市場影響力的關鍵所在。在未來，我們也會更加注重集聚優(yōu)質內(nèi)容、建設開發(fā)渠道并創(chuàng)新營銷手法，讓更多的人能夠接觸到這樣的好書。

電子音像社的借勢與創(chuàng)新

“沒有內(nèi)容的出版是不存在的，以高品質的內(nèi)容引領精神文化生活、創(chuàng)造社會效益才是出版人的終極目標?！?/p>

“傳統(tǒng)電子音像出版社在面臨重大出版物選題的時候，一定要認清自身優(yōu)勢，拼的是一股勁?！?/p>

《出版廣角》：該書是安徽省共青團青少年文化品牌建設的重點圖書，對出版方的遴選以及選題的遴選應該很嚴格，你們是如何勝出的？也請依次介紹一下，傳統(tǒng)電子音像出版社在面臨大主題出版物選題時，有哪些優(yōu)勢與劣勢呢？

王能玉：首先，我們與共青團的目標是一致的，那就是出版單位和共青團組織、教育等相關部門一樣，共同肩負著教育青少年、影響青少年的重任；其次，我們的多次合作奠定了良好的基礎。近年來，我社與共青團策劃的《奮斗的青春最美麗》《我的中國夢——微電影》《隊旗飄飄——安徽省少先隊活動課程視頻案例選集》《飄揚的紅領巾》《尋夢沃野——安徽省大學生村官創(chuàng)業(yè)故事匯》等一大批文化產(chǎn)品，均受到社會各界廣泛認可，在廣大青少年中產(chǎn)生強烈反響，取得了較好的社會效益，對促進青少年樹立正確的人生觀、價值觀，進一步激發(fā)青少年的民族自豪感起到了積極的宣傳推動作用。

傳統(tǒng)電子音像出版社在面臨重大出版選題的時候，一定要認清自身的優(yōu)勢和劣勢。我們社最大的優(yōu)勢就是擁有一支年輕的復合型編輯營銷隊伍，他們擁有創(chuàng)新的思維和高效的執(zhí)行力。雖然，我們社相對于紙質出版單位，規(guī)模較小，但是我們可以集中優(yōu)勢力量，做某一類出版物，并花大力氣做出影響。

受市場大環(huán)境影響，傳統(tǒng)電子音像出版社近年來發(fā)展壓力愈來愈大，作者、營銷渠道和人才等資源面臨同類出版社的爭奪，傳統(tǒng)業(yè)務萎縮，新媒體業(yè)務投入較大，見效緩慢。傳統(tǒng)電子音像出版社在做主題出版時，優(yōu)勢較少。因此，我們也希望借助《我們的價值觀》的出版，不斷總結經(jīng)驗，拓展思維，練好內(nèi)功，為下一次做好準備。

《出版廣角》：正如您所說，傳統(tǒng)電子音像出版社在面對主題出版物時優(yōu)勢與劣勢并存。那么，地方社做此類圖書，是否有區(qū)域化，如果想在全國圖書市場都有良好的影響力，該如何揚長避短，做出特色呢？

王能玉：還是拿這次的出版舉例子。很多出版社覺得自己在主題出版方面沒有任何競爭力，但如果我們仔細分析一下“社會主義核心價值觀”的內(nèi)容就會發(fā)現(xiàn)，雖只有24個字，卻包羅萬象，在當中，你總會找到自己出版社擅長的領域。自國家新聞出版廣電總局組織開展培育和踐行社會主義核心價值觀主題出版活動以來，出版界推出了一批精品力作。有的出版社通過權威部門和權威專家編寫的理論研究類作品，幫助人們準確理解社會主義核心價值觀的內(nèi)涵和意義；有的出版社把培育和踐行社會主義核心價值觀與中國夢宣傳教育相結合，通過生動展現(xiàn)英雄人物和先進事跡，激勵青少年樹立正確的人生觀和價值觀；有的出版社通過身邊先進人物和基層道德榜樣傳播社會主義核心價值觀，宣揚時代楷模，引領道德風尚；還有的將社會主義核心價值觀與弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相融合，力求既具文化底蘊又通俗易懂。由此可見，在同類選題競爭時，各出版社都可結合自己的專長和出版社定位，進行選題策劃。通過精心編輯，加大宣傳和營銷，就能做出特色，闖出市場。

《出版廣角》：出版，應該立足出版，立足出版的價值，再面向市場。針對之前某些出版市場因過于關注一時的經(jīng)濟效益而出現(xiàn)的浮躁現(xiàn)象，作為一個出版人，您是如何看待出版在出版精神上的回歸的？

王能玉：我從事出版時間不長，在出版的道路上只能算一名“新兵”，具體業(yè)務中，我也是邊干邊學。對于您提的問題，我個人是這樣理解的：出版是文化傳承與發(fā)展的重要形式，出版人的文化責任要求出版人既要傳承民族優(yōu)秀文化，弘揚先進文化，服務于文化激勵和文化傳統(tǒng)，又要編輯適合大眾閱讀的精品讀書，介入當代科學文化的成果，滿足社會和大眾的精神文化需求。出版具有經(jīng)濟促進的作用，是物質生產(chǎn)的過程，但文化促進才是其根本的追求。沒有內(nèi)容的出版是不存在的，以高品質的內(nèi)容引領精神文化生活、創(chuàng)造社會效益才是出版人的終極目標。

事實上，作為出版企業(yè)，要積極研究閱讀趨勢、研究文化傳播的特點，利用各種新載體、新技術、新理念，不斷提高國民閱讀力，促進全社會閱讀風氣形成。只有內(nèi)容貼近讀者，才能不斷培育、拓展市場，贏得發(fā)展的動力，才能在激烈的市場競爭中掌握主動權，把出版產(chǎn)業(yè)真正做大做強。

時代新媒體出版社有限責任公司

時代新媒體出版社有限責任公司是時代出版?zhèn)髅焦酒煜挛ㄒ灰患覍I(yè)從事數(shù)字、網(wǎng)絡、電子、音像出版物的出版單位。2012年，經(jīng)國家新聞出版總署批準，安徽電子音像出版社正式更名為時代新媒體出版社有限責任公司。時代新媒體出版社以“新媒體、新技術、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)鏈”為經(jīng)營方向，以手機出版、網(wǎng)絡出版和應用出版為主攻方向，以“原創(chuàng)、合作、并購”為經(jīng)營方針，立足多媒體教育，實施立體化、跨媒體、多元化經(jīng)營，借力先進的數(shù)字傳播技術和新興的傳播手段，在新媒體領域積極傳播主流的優(yōu)秀文化，搶占新媒體傳播的高地。

《我們的價值觀》綜述

黨的十八大提出，倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。面對世界范圍思想文化交流、交融、交鋒形勢下價值觀較量的新態(tài)勢，面對改革開放和發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟條件下思想意識多元、多樣、多變的新特點，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，對于鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位、鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，對于促進人的全面發(fā)展、引領社會全面進步，對于集聚全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的強大正能量，具有重要現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。