體制改革，平臺(tái)開放，廣東衛(wèi)視的下一步是什么？

2016年1月1日，廣東衛(wèi)視將全新改版。對(duì)于此次改版的理由，廣東衛(wèi)視頻道總監(jiān)余得通的回答簡(jiǎn)單明了，卻也足夠充分，“為了進(jìn)一步提升頻道競(jìng)爭(zhēng)力，充分激發(fā)‘中國(guó)力量?！闭缢恢币詠?lái)的低調(diào)和實(shí)在。

事實(shí)上，余得通接管廣東衛(wèi)視時(shí)，就知道這不是一次單純的工作調(diào)動(dòng)，而是站在了改革的關(guān)口，和廣東衛(wèi)視一起轉(zhuǎn)型。

回顧廣東衛(wèi)視近兩年來(lái)走過的路，可以用“按部就班，循序漸進(jìn)”來(lái)形容。2014年，啟動(dòng)頻道制改革，建立了一套新的運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制；2015年，定位“中國(guó)力量”，打造“晚間910節(jié)目帶”，開門辦衛(wèi)視，大型綜藝嶄露頭角，媒體融合全面加速。

2016年廣東衛(wèi)視的目標(biāo)是：收視份額進(jìn)入全國(guó)省級(jí)上星頻道的前13位，并向前10名發(fā)起沖擊。在余得通看來(lái)，這是一個(gè)切合實(shí)際的目標(biāo)。

新的一年，廣東衛(wèi)視將按照大時(shí)段、主題式、板塊化的編排思路進(jìn)行版面規(guī)劃；開放平臺(tái)，吸引社會(huì)力量打造具有全國(guó)影響力的大型節(jié)目；做好常態(tài)中低成本節(jié)目的創(chuàng)制，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力；強(qiáng)化衛(wèi)視與新媒體的合作，深化“互聯(lián)網(wǎng)+”和“電視+”的戰(zhàn)略布局；按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行頻道包裝的優(yōu)化和定位，這些都已提上日程。

“大時(shí)段+主題式+板塊化”優(yōu)化版面

2016年廣東衛(wèi)視的新版面中最重要的晚間黃金910節(jié)目帶上，周間節(jié)目《幽默觀察家》和《你會(huì)怎么做》將挑起大旗，擴(kuò)版為一周雙播，分別在周一、周二和周三、周四播出，與周六的《天作之合》等常規(guī)節(jié)目一起提升廣東衛(wèi)視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于一周雙播的擴(kuò)展，余得通表明，“希望這些原創(chuàng)節(jié)目可以進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)資源的收視效應(yīng)和影響力，形成周間王牌節(jié)目帶?！?/p>

之所以選擇這兩檔節(jié)目，是因?yàn)樗鼈冊(cè)?015年的良好表現(xiàn)。

《你會(huì)怎么做》于1月1日開播以來(lái)，最高收視率達(dá)到0.467%，全國(guó)同時(shí)段排名第五位，在獨(dú)家播出平臺(tái)騰訊視頻播放量超過16億。11月3日，廣電總局《監(jiān)聽監(jiān)看日?qǐng)?bào)》發(fā)文《<你會(huì)怎么做>——用鏡頭體現(xiàn)社會(huì)良知》，高度表?yè)P(yáng)節(jié)目深度的人文關(guān)懷及傳播出的正能量。

8月30日，該節(jié)目原班人馬打造的另外一檔人類行為觀察節(jié)目《幽默觀察家》也獲得觀眾喜愛，被稱為“減壓良藥”。

編排講究田忌賽馬，一周哪天的黃金時(shí)段，是廣東衛(wèi)視重點(diǎn)尋求突破的？

對(duì)此，余得通坦言，“目前來(lái)看是周五。事實(shí)上，每天的競(jìng)爭(zhēng)都很強(qiáng)，周五集中度高，周六群雄混戰(zhàn)，周日也成為新的戰(zhàn)場(chǎng)，我們只能通過不斷提升節(jié)目的質(zhì)量來(lái)增加突破的可能性。雖然都覺得周五競(jìng)爭(zhēng)太激烈，壓力很大，但從今年《炫風(fēng)車手》的表現(xiàn)來(lái)看，廣東衛(wèi)視依然充滿信心，也希望A級(jí)的投入放在A級(jí)的時(shí)段?！?/p>

2016年廣東衛(wèi)視將全力打造周五晚間910的大型季播節(jié)目，全年不斷檔。

吸引社會(huì)力量 發(fā)力“現(xiàn)象級(jí)”綜藝節(jié)目

是否擁有投資上億甚至超億的大型熱播節(jié)目是邁入前列陣營(yíng)的硬指標(biāo)。而對(duì)于綜藝大戰(zhàn)，余得通的態(tài)度反而很淡然，但也有些許“輕裝上陣才能打勝仗”的意味，“雖然實(shí)力和投入不可能跟一線衛(wèi)視去拼，但我們也要做出自己的特點(diǎn)，目標(biāo)不是很高，有所進(jìn)步就可以。”

說到進(jìn)步，不妨先來(lái)回顧一下2015年廣東衛(wèi)視在大型綜藝節(jié)目上的表現(xiàn)，其中最具代表性的當(dāng)屬《炫風(fēng)車手》。

節(jié)目在周五晚與《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》等大牌節(jié)目同時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的環(huán)境下，首播收獲同時(shí)段第八位的成績(jī)，開播不久獲得東風(fēng)本田思鉑睿獨(dú)家冠名。其原創(chuàng)節(jié)目模式得到了德國(guó)紅箭集團(tuán)及康斯但丁節(jié)目制作公司的一致好評(píng)，計(jì)劃在戛納電視節(jié)中向海外進(jìn)行模式輸出。同時(shí)香港衛(wèi)視、新加坡有線電視、馬來(lái)西亞ASTRO傳媒集團(tuán)、沙特阿拉伯航空公司等海外機(jī)構(gòu)也對(duì)節(jié)目十分青睞，將其引進(jìn)在各自平臺(tái)播出。

對(duì)于《炫風(fēng)車手》第二季，余得通信心十足，“節(jié)目將延續(xù)第一季雄性、娛樂、夢(mèng)想的立意，以及‘尋找中國(guó)車神的定位，在保持第一季核心要素的基礎(chǔ)上進(jìn)行多元?jiǎng)?chuàng)新，加入更多趣味性元素，增加節(jié)目可看度，讓比賽更接地氣?！?/p>

除了《炫風(fēng)車手》第二季，目前已確定在2016年相繼啟動(dòng)的大型項(xiàng)目還包括《技行天下之圣手天裁》《爸爸在海外》《中國(guó)合伙人之天才小鎮(zhèn)》《安全總動(dòng)員》《為你而唱》《老鷹抓小雞》等。余得通透露，“預(yù)計(jì)可吸引社會(huì)投入約3億元?！?/p>

即將上線的創(chuàng)業(yè)商戰(zhàn)真人秀節(jié)目《中國(guó)合伙人之天才小鎮(zhèn)》將進(jìn)一步開拓合作模式。據(jù)余得通介紹，該節(jié)目制作費(fèi)用投入約8000萬(wàn)元，由北京菲瑞希文化傳播有限公司全部自行解決，節(jié)目響應(yīng)李克強(qiáng)總理“推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的號(hào)召，旨在扶持有夢(mèng)想的青年人創(chuàng)業(yè)，真實(shí)呈現(xiàn)明星與創(chuàng)業(yè)青年共同打拼、締造品牌傳奇的故事，為創(chuàng)業(yè)青年提供一個(gè)創(chuàng)業(yè)“教科書”式的節(jié)目。

“2016年，廣東衛(wèi)視將繼續(xù)秉承‘開門辦電視的原則，廣泛與資源、人才密集型的社會(huì)公司展開合作，互利共贏，打造具有影響力的‘現(xiàn)象級(jí)大型熱播節(jié)目?！庇嗟猛▓?jiān)定地說。

常態(tài)節(jié)目強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于廣東衛(wèi)視的核心競(jìng)爭(zhēng)力，余得通非常清楚，“根據(jù)廣東衛(wèi)視目前的發(fā)展階段，做好常態(tài)性的中低成本節(jié)目仍然是核心?！?/p>

2016年，《你會(huì)怎么做》《幽默觀察家》《社會(huì)縱橫》《財(cái)經(jīng)郎眼》《天作之合》《全球零距離》六檔節(jié)目將是廣東衛(wèi)視重點(diǎn)打造的中低成本常規(guī)節(jié)目。

說起常規(guī)節(jié)目，廣東衛(wèi)視2015年的表現(xiàn)可謂亮眼。以“中國(guó)力量”為定位口號(hào)，著力提高了原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)能力、中華文化要素的駕馭能力和電視表現(xiàn)能力，研發(fā)出一批具有鮮明中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的原創(chuàng)模式。

不僅成功打造了全國(guó)首檔社會(huì)行為觀察節(jié)目《你會(huì)怎么做》、128集大型紀(jì)錄片《大抗戰(zhàn)》、全國(guó)首檔人類行為觀察節(jié)目《幽默觀察家》等新節(jié)目，品牌節(jié)目《財(cái)經(jīng)郎眼》《全球零距離》《社會(huì)縱橫》《天作之合》《追夢(mèng)在路上》等也實(shí)現(xiàn)了改版與優(yōu)化。廣東衛(wèi)視提供的數(shù)據(jù)顯示：目前一周已有四檔節(jié)目收視率在0.3%以上，進(jìn)入全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目同時(shí)段排名前十行列。

大型勵(lì)志類人物紀(jì)錄片《追夢(mèng)在路上》開播以來(lái)，以鮮明的時(shí)代主題、飽滿的人物塑造、細(xì)膩的記錄語(yǔ)言、新穎的敘事技法、創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)，成為有較大影響力的精品紀(jì)錄片系列，作品所蘊(yùn)含的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，鮮明深入，激蕩人心，被觀眾盛贊為“中國(guó)夢(mèng)”標(biāo)桿式選題，兩次被總局列入“中國(guó)夢(mèng)”主題紀(jì)錄片扶持項(xiàng)目。

《天作之合》目前已經(jīng)播出兩年，節(jié)目摒棄傳統(tǒng)相親節(jié)目的庸俗和嘩眾取寵，立志為單身男女青年打造一個(gè)充滿正能量的交友服務(wù)平臺(tái)。通過男女嘉賓之間的互動(dòng)體驗(yàn)、交流溝通，講述新時(shí)代年輕男女的婚戀故事，向觀眾傳達(dá)積極正面的婚戀觀。

對(duì)于在原創(chuàng)節(jié)目上的重點(diǎn)布局，廣東衛(wèi)視的目的很明確，“我們要讓唱響主旋律、傳播正能量、謳歌真善美的原創(chuàng)節(jié)目成為主流。”

深化“互聯(lián)網(wǎng)+”和“電視+”戰(zhàn)略

加速媒體融合

在媒體融合全速發(fā)展的過程中，廣東衛(wèi)視將全方位推進(jìn)媒體融合。即將上演的開年大作——“1月1電商節(jié)”將展現(xiàn)電商與電視融合的魅力與價(jià)值。

“1月1電商節(jié)”是由廣東廣播電視臺(tái)策劃主導(dǎo)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)主流電商推出的大型項(xiàng)目，是運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+媒體+電商+節(jié)慶+農(nóng)業(yè)”相結(jié)合的方式進(jìn)行的一次創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式的大膽嘗試。為積極響應(yīng)十八屆五中全會(huì)關(guān)于“加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐，全面奔小康”的精神，此次活動(dòng)以“惠農(nóng)富農(nóng)，共享發(fā)展”為主題。

余得通告訴記者，為助力“1月1電商節(jié)”，廣東廣播電視臺(tái)將聯(lián)合眾多媒介力量進(jìn)行前期宣傳推廣，除了將傳統(tǒng)媒體作為主要宣傳陣地，還將通過IPTV、手機(jī)、網(wǎng)站、微博、微信、APP等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，為客戶提供全媒體多維度服務(wù)，將電視屏幕轉(zhuǎn)化為最佳互動(dòng)端口，全方位提升活動(dòng)影響力，讓全國(guó)百姓真切感受到“惠農(nóng)電商”的魅力。

“活動(dòng)旨在打造成一條集公益、公信、傳播、營(yíng)銷、服務(wù)、創(chuàng)新為一體的電商媒介產(chǎn)業(yè)鏈，為全國(guó)城鄉(xiāng)百姓創(chuàng)造一個(gè)永不落幕的‘1月1電商節(jié)。”余得通表示。

事實(shí)上，2015年廣東衛(wèi)視已經(jīng)在全媒體融合上做了重點(diǎn)布局。

首先在頻道運(yùn)營(yíng)和推廣方面全媒體鋪開，與網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻網(wǎng)站、微博、微信保持緊密合作。余得通稱，廣東衛(wèi)視是國(guó)內(nèi)第二家上線微信“搖一搖”活動(dòng)的省級(jí)衛(wèi)視，也是最早開辦微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的省級(jí)衛(wèi)視之一，目前微信粉絲超過15萬(wàn)，微博粉絲超過370萬(wàn)。

對(duì)已上線的節(jié)目，廣東衛(wèi)視在全國(guó)衛(wèi)視中率先采用全媒體傳播指數(shù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行內(nèi)部考核，這項(xiàng)創(chuàng)新舉措已經(jīng)使廣東衛(wèi)視初步嘗到了甜頭。

值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示：2015年下半年全頻道微信公眾號(hào)文章最高月閱讀量超過80萬(wàn)，其中《財(cái)經(jīng)郎眼》微信號(hào)粉絲已近20萬(wàn)，文字最高閱讀量近5萬(wàn)，已具備商業(yè)開發(fā)的價(jià)值。

“目前，廣東衛(wèi)視所有節(jié)目都通過微博微信和觀眾建立了互動(dòng)途徑，擁有了固定粉絲群體，將來(lái)還將開發(fā)更多互動(dòng)形式，挖掘粉絲背后的經(jīng)濟(jì)潛力?！庇嗟猛ǜ嬖V記者。

對(duì)即將上線的項(xiàng)目，廣東衛(wèi)視則從節(jié)目模式研發(fā)開始就融入“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，不再僅將節(jié)目放在單一的電視平臺(tái)播出，還將互聯(lián)網(wǎng)、PC、手機(jī)、智能終端等渠道打通，讓觀眾可以全天24小時(shí)從各個(gè)渠道看到節(jié)目的呈現(xiàn)，與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，以延續(xù)節(jié)目生命力，使節(jié)目成為全時(shí)展現(xiàn)的視聽I(yíng)P。

據(jù)余得通介紹，2016年廣東衛(wèi)視將更加注重版權(quán)價(jià)值，在與新媒體合作中尋求贏利模式，全力開拓節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)銷售市場(chǎng)，改變以往與視頻網(wǎng)站合作免費(fèi)授權(quán)、資源置換的做法，以現(xiàn)金銷售為第一目標(biāo)。

還將嘗試開辦“電商劇場(chǎng)”，在電視劇購(gòu)買或合作投資時(shí)、或在節(jié)目制作過程中，與電商攜手，盡量多地進(jìn)行植入，與觀眾互動(dòng)，將更多觀眾導(dǎo)入到網(wǎng)店，與電商共享銷售收益。

此外，全力擴(kuò)大頻道和節(jié)目官方微信公眾號(hào)的粉絲量，實(shí)現(xiàn)線上與線下的“粉絲”規(guī)模效應(yīng)與平臺(tái)共振，創(chuàng)造新的媒體價(jià)值，這些都在計(jì)劃之內(nèi)。

（薛少林）