喻若然

2015年，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT——百度、阿里巴巴、騰訊完成對電影市場的布局，配合日益成熟的粉絲經(jīng)濟(jì)、眾籌、大數(shù)據(jù)、在線購票等，整條電影產(chǎn)業(yè)鏈正在接受著互聯(lián)網(wǎng)化改造，從利潤結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)到業(yè)務(wù)模式，都將發(fā)生巨變。

過去在電影產(chǎn)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)處于末端，如今，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了順序，跑到了融資前端。博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬認(rèn)為，中國電影目前正處于改革的深水區(qū)，產(chǎn)業(yè)本身還很脆弱，面對強(qiáng)大資本和外來影片的沖擊，投資商可能越來越多地去制作逐利性的影片，這可能導(dǎo)致整個(gè)中國電影工業(yè)水平的停滯或下降，而“互聯(lián)網(wǎng)+”可以將電影產(chǎn)業(yè)注入到新的生態(tài)圈，這在一定程度上“解放”了電影人，促使業(yè)界將更多更好的創(chuàng)意投入到創(chuàng)作中。

第18屆上海國際電影節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)勢力強(qiáng)勢滲透：電影節(jié)組委會與互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過娛樂寶、淘寶電影等網(wǎng)絡(luò)平臺與影迷加強(qiáng)互動(dòng)。

從團(tuán)購到在線選座，網(wǎng)絡(luò)購票曾經(jīng)憑借低價(jià)票策略占領(lǐng)了市場，今年的國慶檔以創(chuàng)紀(jì)錄的18.5億元票房收尾，網(wǎng)票出票比超過7成，在線選座平臺已成為消費(fèi)者最主要的購票渠道。它不僅大大影響了電影的發(fā)行模式，也迫使影院服務(wù)及功能升級。

互聯(lián)網(wǎng)的普及讓電影觀眾從一線城市逐步擴(kuò)展到二三四線，極大擴(kuò)展了觀影人群。新觀眾的喜好又反過來影響了電影內(nèi)容生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲轉(zhuǎn)化與電影的互通越來越緊密。中國電影無論是在創(chuàng)作主題、作品類型、題材風(fēng)格方面還是在觀影人群上，都呈現(xiàn)出“網(wǎng)生代”主導(dǎo)的年輕樣態(tài)。

目前，國外的電影作品票房占比在收入的30%左右，而中國票房卻在90%左右?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的介入會進(jìn)一步開拓電影的非票房收入空間。

光線傳媒董事長王長田展望說：“美國的電影公司實(shí)際在傳統(tǒng)創(chuàng)作模式上比我們背了更沉重的包袱，中國電影更加接近互聯(lián)網(wǎng)，我有信心認(rèn)為中國電影可以用幾年或十幾年的時(shí)間，走完美國電影公司幾十年甚至上百年的歷程?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)思維在為電影帶來大量資本和巨大市場機(jī)遇的同時(shí)，也讓內(nèi)容生產(chǎn)變得脆弱?！巴稒C(jī)”日盛，打著“大IP”旗號粗制濫造的“粉絲電影”屢見不鮮。大數(shù)據(jù)、粉絲、社交化等因素對電影的影響越來越深入，也容易讓電影陷入媚俗的商業(yè)邏輯之中，削弱電影作為文化產(chǎn)品應(yīng)有的藝術(shù)性。