陳丹

除現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容外，越來(lái)越多視頻內(nèi)容在臺(tái)、網(wǎng)兩個(gè)播出市場(chǎng)呈現(xiàn)出冰火兩重天之勢(shì)——收視不俗但在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)差強(qiáng)人意，抑或是在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)擊率高電視收視卻低迷。該現(xiàn)象背后的原因是電視與視頻網(wǎng)站收視人群結(jié)構(gòu)的差異。在此背景下，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容需整合兩個(gè)屏幕的不同特質(zhì)，覆蓋更多人群。2015年，在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新探索上，有兩檔節(jié)目值得關(guān)注。

6月22日，大型生活實(shí)驗(yàn)節(jié)目《我們15個(gè)》首播，15個(gè)來(lái)自天南海北的素人，在人跡罕至的野外——浙江平頂山，完全依靠自己的力量共同生活一年?！段覀?5個(gè)》由騰訊視頻與荷蘭制作公司Talpa聯(lián)合研發(fā)，騰訊視頻與東方衛(wèi)視網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播。6月23日起，該節(jié)目在騰訊視頻、《我們15個(gè)》APP開(kāi)啟24小時(shí)、360度全時(shí)直播，網(wǎng)友可邊看邊討論。除此之外，素人嘉賓的“平頂日?！本舫梢粋€(gè)個(gè)真實(shí)且完整的故事作為日播精華版本在東方衛(wèi)視平臺(tái)播出。首播版本于當(dāng)晚22：20上線，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)45分鐘，此后日播版時(shí)長(zhǎng)為每天30分鐘，于子夜零點(diǎn)上線。除了東方衛(wèi)視，百視通旗下新媒體平臺(tái)也參與互動(dòng)?！芭_(tái)與網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn)競(jìng)合伙伴關(guān)系，各種可能都要嘗試一下，我們看好聯(lián)動(dòng)疊加產(chǎn)生的復(fù)合效應(yīng)。”東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇表示。

《我們15個(gè)》在臺(tái)網(wǎng)排播領(lǐng)域跨出一步，而東方衛(wèi)視另一檔節(jié)目《我去上學(xué)啦》則在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合的內(nèi)容生產(chǎn)上做出了探索?！段胰ド蠈W(xué)啦》記錄了明星嘉賓重返17歲，回到高中校園的生活體驗(yàn)。該節(jié)目由擔(dān)任愛(ài)奇藝首席信息官的鄭蔚團(tuán)隊(duì)聯(lián)合東方衛(wèi)視共同打造。出身傳統(tǒng)媒體，《我去上學(xué)啦》總制片人鄭蔚對(duì)視頻網(wǎng)站與電視兩個(gè)平臺(tái)屬性都很熟悉。整合兩個(gè)屏幕資源，有利于內(nèi)容傳播，但不同的媒介主體以及觀眾人群也讓鄭蔚團(tuán)隊(duì)倍感壓力。最終該節(jié)目在兩個(gè)屏幕都獲得了成功。東方衛(wèi)視播出期間，《我去上學(xué)啦》收視率穩(wěn)居全國(guó)同時(shí)段之首，平均收視率1.02%，單期最高收視率1.15%；在愛(ài)奇藝平臺(tái)中，節(jié)目視頻首集上線半小時(shí)破千萬(wàn)，一周后流量破億，節(jié)目總播放量超過(guò)7億。