祝媛莉

收視率作為行業(yè)發(fā)展的雙刃劍，被詬病已久。它既是電視內(nèi)容價(jià)值度量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)亦為束縛電視人創(chuàng)作生產(chǎn)的井繩。

正因?yàn)槭找暵嗜绱酥匾?，圍繞這一指標(biāo)的各種紛爭(zhēng)不斷，“收視率營(yíng)銷”現(xiàn)象屢見不鮮。與各種“收視率造假”“收視異常”“買收視率”事件伴生的則是此起彼伏的“收視率打假”。

2015年，收視率污染問題不斷被搬上臺(tái)面，成為業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的敏感話題。一輪輪的“打假”運(yùn)動(dòng)異常活躍。

3月8日、9日全國(guó)兩會(huì)上，央視主持人、人大代表張澤群、政協(xié)委員歐陽(yáng)常林、演員張國(guó)立先后向收視率造假“開炮”，關(guān)于“購(gòu)買收視”“污染樣本戶”“控制遙控器”等話題成輿論焦點(diǎn)。

10月20日，光線傳媒總裁王長(zhǎng)田借助北京電視節(jié)表示：光線傳媒今年徹底拋棄電視事業(yè)部，因?yàn)楝F(xiàn)在綜藝節(jié)目市場(chǎng)已經(jīng)被虛假收視率左右，被手里有樣本戶的制作方左右。

10月中旬，《大秧歌》開播前夕，導(dǎo)演郭靖宇公開斥責(zé)遭遇“收視率敲詐”，并表示“君子不與賊人為伍。”

11月19日，重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）發(fā)出“關(guān)于治理收視污染”的聲明：電視收視市場(chǎng)造假問題一直存在，而且呈愈演愈烈之勢(shì)。重慶因?yàn)槿丝谝?guī)模大而成為極少數(shù)省級(jí)衛(wèi)視收視造假的首選地和重災(zāi)區(qū)。

12月1日，電視劇《羋月傳》開播后，東方衛(wèi)視發(fā)聲明：極少數(shù)省級(jí)衛(wèi)視為在年底沖擊收視率指標(biāo)，采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，對(duì)作為收視樣本重鎮(zhèn)的上海本地收視數(shù)據(jù)進(jìn)行了嚴(yán)重污染。東方衛(wèi)視將進(jìn)一步深入調(diào)查取證，并保留依法追訴的權(quán)利。

收視率的問題極其敏感、復(fù)雜，困擾業(yè)界多年。今年，面對(duì)這項(xiàng)難題，業(yè)界不斷呼吁、發(fā)聲的同時(shí)，也出現(xiàn)了很多新轉(zhuǎn)機(jī)。

8月，國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司召集央視和8家省級(jí)衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)召開專題會(huì)研究簽署反對(duì)唯收視率、放棄收視對(duì)賭、規(guī)范電視劇購(gòu)播行為的自律公約。

隨后，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)向廣電總局遞交了《關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場(chǎng)工作的幾點(diǎn)建議》，文中包括頒布規(guī)范的購(gòu)銷合同文本，合同中不得有收視率與銷售價(jià)格直接掛鉤的條款等幾條建議。

《建議》中提及“諸多播出機(jī)構(gòu)要求片方保證收視率作為硬性條款，促使很多制作機(jī)構(gòu)不把心思和投資用在電視劇制作上，而是花大價(jià)錢去購(gòu)買收視率，使得我國(guó)電視劇收視率調(diào)查遭到嚴(yán)重污染?！?/p>

對(duì)此，觀達(dá)影視總經(jīng)理周丹表示，“純粹對(duì)賭把所有責(zé)任和壓力放在制作公司身上，壓力無(wú)比大，同時(shí)也看到平臺(tái)方的無(wú)奈。作為制作公司，無(wú)力改變大環(huán)境，就必須把產(chǎn)品內(nèi)容做好?！?/p>

2015年，天津衛(wèi)視宣布暫不購(gòu)買央視索福瑞數(shù)據(jù)；尼爾森公司采用綜合性測(cè)量方法令其在中國(guó)收視率市場(chǎng)分得一杯羹；基于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的“酷云EYE Pro”可以對(duì)電視機(jī)前的受眾以及電視媒體的用戶進(jìn)行精細(xì)畫像，從“野榜”華麗逆襲為更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可。