祝媛莉

IP之火從2015年頭燒到了年尾，影視產(chǎn)業(yè)幾乎言必談IP，影院、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動端無處不見IP蹤影。及至歲末，阿里影業(yè)副總裁徐遠翔的言論又引發(fā)一場關(guān)于IP與原創(chuàng)編劇之爭，更是攪動業(yè)界輿論，IP之爭再掀高潮。

IP到底是什么？一直以來，中國影視圈習慣性將IP解釋為“知識版權(quán)”（Intellectual Property），在實際操作中，更多指的是文學小說著作。按這種說法，諸如古典名著《紅樓夢》《鏡花緣》，以及當代文學作品《平凡的世界》《白鹿原》《道士下山》《萬物生長》等都屬于IP。隨著網(wǎng)絡劇的井噴，IP更多地被冠以網(wǎng)絡IP之名，用以詮釋轉(zhuǎn)化為影視作品的網(wǎng)絡小說。

2015年，是網(wǎng)絡小說改編劇爆發(fā)年。熒屏上，大熱劇集《何以笙簫默》《花千骨》《華胥引》《羋月傳》《瑯琊榜》《云中歌》等無一不是出身網(wǎng)絡IP；電影銀幕上，《匆匆那年》《鬼吹燈之九層妖塔》《尋龍訣》也有網(wǎng)絡IP基因；網(wǎng)劇中，《盜墓筆記》《蜀山戰(zhàn)紀》《無心法師》均源自網(wǎng)絡小說。

北京大學中文系教授張頤武認為，網(wǎng)絡文學吸引了大批活躍在互聯(lián)網(wǎng)的年輕人，這部分人也正是目前電影、電視的主力消費人群，因而網(wǎng)絡小說漸成為影視劇的重要來源之一。此外，網(wǎng)絡文學優(yōu)勝劣汰的游戲規(guī)則比傳統(tǒng)文學競爭更激烈，更具商業(yè)性?！熬W(wǎng)絡文學的游戲規(guī)則和寫作模式首先受到受眾最嚴苛、最直接的評價，然后在互聯(lián)網(wǎng)上進行市場化傳播。影視公司選擇網(wǎng)絡小說為劇本，投資風險會更低?！?/p>

影視公司甚為看中網(wǎng)絡小說改編影視劇的市場號召力和吸金能力。投資網(wǎng)絡IP劇已成為性價比頗高的買賣。對優(yōu)秀網(wǎng)絡小說版權(quán)的儲備也成為各家影視公司的例行項目，甚至對其趨之若鶩，將超級IP版權(quán)價格哄搶至天價。

北京新影聯(lián)影業(yè)有限責任公司總經(jīng)理周鐵東認為，與其將IP稱之為“知識產(chǎn)權(quán)”，不如遵循世界電影產(chǎn)業(yè)慣用的“文學財產(chǎn)”（Literary property）或“潛在財產(chǎn)”（underlying property）來定義。從目前的行業(yè)狀態(tài)來看，IP的確是一種“潛在財產(chǎn)”，一個醞釀多年的成熟IP帶來的市場價值往往是翻倍的。

值得注意的是，如今IP的范疇早已不只在文學領(lǐng)域，游戲動漫也屬于IP，《仙劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》《秦時明月》《十萬個冷笑話》等均可為例；網(wǎng)絡劇也是熱門IP，今年暑期檔票房飄紅的《煎餅俠》就是由搜狐視頻出品的《絲男士》而來，正在熱映的網(wǎng)絡劇同名賀歲檔影片《萬萬沒想到》亦屬此列；話劇也是IP，《夏洛特煩惱》是其中代表，據(jù)悉，開心麻花手握眾多話劇IP有待孵化；此外，歌曲《梔子花開》也成功衍生出同名電影；據(jù)說，《新華詞典》《俄羅斯方塊》也都將被拍成電影。

引爆影視行業(yè)的IP熱還在持續(xù)發(fā)酵，據(jù)統(tǒng)計，2016年投入拍攝的小說+游戲漫畫IP項目中，電視?。òW(wǎng)絡?。?0部，電影20部。

查閱國家新聞出版廣電總局備案立項公示的電視劇名錄可以發(fā)現(xiàn)，2015年幾乎每月都有IP改編之作。其中10月立項的古代題材劇目中，共有約7部為網(wǎng)絡小說改編，包括《九州·天空城》《擇天記》《莽荒紀》《斗破蒼穹》等人氣很高的超級IP。

有意思的是，7月份立項的電視劇中，《想和你再去吹吹風》《咱們工人有力量》《煙花易冷》等電視劇帶著經(jīng)典歌曲作品的基因，讓人印象深刻。這也不禁讓人感慨，IP是個“筐”，什么都能往里裝。