郭小婷

2015年的影市，不斷刷新著新紀錄。即便歲末臨近，仍有十余部勁頭十足的影片逐鹿賀歲檔，助力已經(jīng)400億元的大盤繼續(xù)飛奔向前。

當然，除了票房總額，國產(chǎn)片總體勢頭首超進口片、國產(chǎn)片單片成績躍居全年榜首等成績也令國內(nèi)電影人備受鼓舞。和進口片相比，票房前十名的影片中國產(chǎn)片就占到6部，票房過10億的7部影片中國產(chǎn)片就博得4席（截止到12月中旬）。縱觀年度賣座影片20強，《捉妖記》《港》《大圣歸來》《煎餅俠》《夏洛特煩惱》等11部影片題材新穎、以小博大，與好萊塢系列大片的風格形成鮮明對比，并使本土觀眾長期青睞進口片的狀況得以改觀。

國產(chǎn)賣座影片20強中，又有超過半數(shù)是出自新晉、新銳導演之手。這些新導演多為跨界而來，非科班出身，鮮少受到電影前輩的影響，大膽嘗試類型組合拳——將傳統(tǒng)的喜劇、奇幻、愛情、動畫、動作、戰(zhàn)爭、懸疑等類型合并、重組，開辟出獨具風格特點的國產(chǎn)片之路。

此外，還有一些率先在國內(nèi)外電影節(jié)、影展成名的導演及影片入市，口碑不俗，陳建斌、忻鈺坤等均屬此列。資深導演方面，侯孝賢、杜琪峰、陳凱歌、張婉婷、王晶、曹保平、賈樟柯、管虎、陸川等都有新片呈現(xiàn)。盡管市場號召力參差不齊，但他們?yōu)?015國內(nèi)電影市場均貢獻了創(chuàng)意多元、題材多樣的電影作品，百鳥爭鳴、功不可沒。

制片以外，位于產(chǎn)業(yè)終端的院線、影院在2015年持續(xù)增長，但一二線城市院線建設趨于飽和，主題化、特色化私人影院初露端倪，差異化經(jīng)營顯現(xiàn)；三四線城市觀影需求增加，成為院線發(fā)展新的增長點。在此基礎上，在線選座、網(wǎng)上購票業(yè)務已經(jīng)形成主流消費習慣，占比較2014年大幅提高。

2015年，阿里影業(yè)、時光網(wǎng)、微信電影票、格瓦拉等購票網(wǎng)站還不約而同瞄準了衍生品的線上推廣與銷售，為打通品牌經(jīng)營、產(chǎn)品設計生產(chǎn)、線上線下售賣的衍生品全產(chǎn)業(yè)鏈，他們利用各自的“大數(shù)據(jù)”資源，進行衍生品的版權(quán)運營、產(chǎn)品設計、研發(fā)、生產(chǎn)。此外，包括中影、樂視等多家企業(yè)也看中了衍生品市場的巨大空間，但從占位、布局到真正的規(guī)?；a(chǎn)與經(jīng)營，也許未來還需要更多的時間。