祝媛莉

2015中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)（以下簡(jiǎn)稱廣州紀(jì)錄片節(jié)）于12月7-10日在廣州圖書館舉行。

開(kāi)幕式上，國(guó)家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長(zhǎng)田進(jìn)，廣東省委常委、宣傳部部長(zhǎng)慎海雄，廣東省副省長(zhǎng)溫國(guó)輝、廣州市委副書記、市長(zhǎng)陳建華等蒞臨出席。田進(jìn)發(fā)表重要講話。

廣州紀(jì)錄片節(jié)始于2003年，由國(guó)家新聞出版廣電總局、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省新聞出版廣電局承辦、廣州市文化廣電新聞出版局（版權(quán)局）執(zhí)行、環(huán)球瑞都國(guó)際文化傳播機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)籌。

“經(jīng)過(guò)13年品牌積淀，廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)已呈現(xiàn)出強(qiáng)大的國(guó)際傳播效應(yīng)和市場(chǎng)聚集效應(yīng)，成為中國(guó)紀(jì)錄片人與來(lái)自不同國(guó)家、不同文化背景的同行碰撞思維、交流創(chuàng)意、探索藝術(shù)的重要平臺(tái)?！碧镞M(jìn)在發(fā)言時(shí)指出。

今天的廣州紀(jì)錄片節(jié)是一個(gè)涵蓋原創(chuàng)、制播、學(xué)術(shù)、推優(yōu)、推廣等功能的紀(jì)錄片展示、交流和市場(chǎng)交易的國(guó)際化專業(yè)平臺(tái)，助力中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展并更好與國(guó)際接軌。

今年有包括美國(guó)、加拿大、法國(guó)、意大利、波蘭、以色列、新西蘭、日本等88個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3612部/集作品參與評(píng)優(yōu)、展播、紀(jì)錄片商店和方案預(yù)售。其中評(píng)優(yōu)單元有2264部/集作品報(bào)名。相比去年，參評(píng)作品數(shù)量大幅提升，影片質(zhì)量也受到評(píng)委的認(rèn)可。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年廣州紀(jì)錄片節(jié)，多家電視臺(tái)和制作機(jī)構(gòu)達(dá)成意向，簽約項(xiàng)目近4億元。

講好“中國(guó)故事”

講故事，講好故事，是本次廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)主論壇的探討主題，也是接下來(lái)一段時(shí)間中國(guó)紀(jì)錄片人創(chuàng)作的核心。

田進(jìn)表示，“中國(guó)是一個(gè)值得探尋的‘故事寶藏。深厚的歷史、壯麗的山川、勤勞的人民、繁榮的經(jīng)濟(jì)，都是紀(jì)錄片創(chuàng)作的寶貴資源?！?/p>

對(duì)于如何講好中國(guó)故事，田進(jìn)提供了“四個(gè)線索”：

一是中國(guó)夢(mèng)。今天的中國(guó)是一個(gè)充滿活力的“夢(mèng)工廠”。3年前，習(xí)近平總書記向世界宣示了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，在海內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。中國(guó)夢(mèng)是和平、發(fā)展、合作、共贏的夢(mèng)，我們追求的是中國(guó)人民的福祉，也是各國(guó)人民共同的福祉。

不管是中國(guó)紀(jì)錄片人，還是外國(guó)紀(jì)錄片人，如果想打開(kāi)通往“中國(guó)故事”的大門，必須掌握中國(guó)夢(mèng)這把鑰匙，了解中國(guó)人民的理想和愿望，了解中國(guó)人民追逐夢(mèng)想的歷程。

二是中國(guó)人。正如“人”字寫法的演變，當(dāng)今時(shí)代的中國(guó)人，共同享有人生出彩的機(jī)會(huì)，共同享有夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)，共同享有同祖國(guó)和時(shí)代一起成長(zhǎng)與進(jìn)步的機(jī)會(huì)，充滿了創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，迸發(fā)著向善向上的能量。講好“中國(guó)故事”，一定要關(guān)注中國(guó)人，特別是那些平凡而勤勞、普通而偉大的中國(guó)人。

越來(lái)越多的紀(jì)錄片人把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通中國(guó)人。今年春節(jié)期間央視連續(xù)六天播出紀(jì)錄片《中國(guó)人的活法》，講述了農(nóng)民歌手、卡車司機(jī)、返鄉(xiāng)農(nóng)民、“切糕兄弟”、布袋木偶繼承人的故事，讓觀眾“在別人身上看到了自己”，成為春節(jié)期間輿論關(guān)注的熱點(diǎn)，引發(fā)人們“活法就是價(jià)值觀”的思考。

三是中國(guó)文化。近年來(lái)，中國(guó)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的一大法寶，就是到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找智慧和資源?！稘h字英雄》《成語(yǔ)英雄》《中華好詩(shī)詞》等傳統(tǒng)文化節(jié)目深受觀眾歡迎。紀(jì)錄片講好“中國(guó)故事”，也要借助文化的力量。

目前，在國(guó)際上受到歡迎的中國(guó)紀(jì)錄片很多都與書法、繪畫、飲食、戲曲這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)。不僅如此，中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，蘊(yùn)育了中華民族的寶貴精神品格，培育了中國(guó)人民的崇高價(jià)值追求。只有深入了解中國(guó)文化，才能夠讀懂中國(guó)人的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，明白中國(guó)人對(duì)自然、對(duì)世界、對(duì)歷史、對(duì)未來(lái)的看法，進(jìn)而讀懂中國(guó)的歷史傳承、風(fēng)俗習(xí)慣和民族特性?？梢哉f(shuō)，有了中國(guó)文化的支撐，“中國(guó)故事”才會(huì)更富底蘊(yùn)。

四是中國(guó)變化。紀(jì)錄片人講好“中國(guó)故事”，除了關(guān)注“文化”，還應(yīng)關(guān)注“變化”。紀(jì)錄片本身就是對(duì)“變化”的思考和呈現(xiàn)，如果世界是靜止的，也就不需要記錄了。對(duì)于關(guān)心“變化”的紀(jì)錄片人而言，中國(guó)是一個(gè)無(wú)論如何也不能被忽視的國(guó)度。

未來(lái)5年，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)十分關(guān)鍵?！笆濉贝_立了今后5年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的行動(dòng)方向，“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念將引領(lǐng)中國(guó)發(fā)展進(jìn)入新的境界。希望中外紀(jì)錄片人，都來(lái)關(guān)注中國(guó)變化、聚焦中國(guó)發(fā)展。

田進(jìn)還強(qiáng)調(diào)，紀(jì)錄片具有很高的思想教育價(jià)值、文化傳承價(jià)值、藝術(shù)欣賞價(jià)值和國(guó)際傳播價(jià)值。國(guó)家新聞出版廣電總局高度重視、大力支持紀(jì)錄片繁榮發(fā)展，將通過(guò)四項(xiàng)舉措促進(jìn)紀(jì)錄片發(fā)展：

一是培育精品。通過(guò)項(xiàng)目引導(dǎo)、資金引導(dǎo)、播出引導(dǎo)、政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)創(chuàng)作生產(chǎn)思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品。鼓勵(lì)衛(wèi)視頻道在“920”節(jié)目帶播出優(yōu)秀紀(jì)錄片，進(jìn)一步提升紀(jì)錄片的公眾認(rèn)知度和美譽(yù)度。

二是壯大產(chǎn)業(yè)。積極培育紀(jì)錄片市場(chǎng)主體，支持建立紀(jì)錄片發(fā)展基金，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，吸引民營(yíng)和各類社會(huì)資本參與紀(jì)錄片生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，不斷開(kāi)發(fā)市場(chǎng)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力。

三是培養(yǎng)人才。從今年開(kāi)始，實(shí)施了“百人百部中國(guó)夢(mèng)短紀(jì)錄片”的“雙百”計(jì)劃，扶持紀(jì)錄片從業(yè)人員和愛(ài)好者創(chuàng)作反映中國(guó)人奮斗故事、展現(xiàn)中國(guó)人精神風(fēng)貌的短紀(jì)錄片，并通過(guò)抓作品培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)人才。

四是擴(kuò)大交流。鼓勵(lì)中國(guó)主流電視媒體、制作機(jī)構(gòu)與境外機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作交流，鼓勵(lì)中外合拍“中國(guó)題材、國(guó)際表達(dá)”的優(yōu)秀紀(jì)錄片。對(duì)于優(yōu)秀合拍片，將在總局組織的題材規(guī)劃、推優(yōu)、評(píng)優(yōu)等工作中，視同國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片給予扶持獎(jiǎng)勵(lì)。

紀(jì)錄片的新樣態(tài)

廣州紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)常務(wù)辦公室秘書長(zhǎng)劉軍表示，運(yùn)營(yíng)紀(jì)錄片節(jié)的3年，他見(jiàn)證了這一平臺(tái)由“邊緣”到逐漸被認(rèn)可的過(guò)程?！?012年，我剛剛接手紀(jì)錄片節(jié)的組織工作，參會(huì)人數(shù)只有寥寥200余人。時(shí)至今日，前來(lái)參會(huì)的注冊(cè)人數(shù)已達(dá)1582人?！?/p>

數(shù)字的變化，說(shuō)明了廣州紀(jì)錄片節(jié)的成長(zhǎng)，也反映了中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展，國(guó)際紀(jì)錄片買家和制作人越來(lái)越看重這個(gè)平臺(tái)。

近年來(lái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。隨著國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)扶持政策和系列舉措的推出，紀(jì)錄片市場(chǎng)和渠道得到了前所未有的拓展。

中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心（以下簡(jiǎn)稱CDRC）發(fā)布的《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2015年）》顯示，中國(guó)紀(jì)錄片正在向“公眾時(shí)代”縱深邁進(jìn)，呈現(xiàn)出與以往不同且有持續(xù)固化傾向的“新常態(tài)”。

CDRC數(shù)據(jù)顯示，2015年，紀(jì)錄片全年總產(chǎn)量將超過(guò)1.9萬(wàn)小時(shí)，同比增加9.1%；投資將超過(guò)20億元，平均每分鐘投資額為1800元，同比增加19.1%。

截至11月底，電視紀(jì)錄片播出總時(shí)長(zhǎng)為55647小時(shí)，預(yù)計(jì)到年底將達(dá)到61000小時(shí)左右。全年播出總量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)10%。其中，中央電視臺(tái)播出總量18300小時(shí)，增長(zhǎng)10.6%；省級(jí)衛(wèi)視頻道18700小時(shí)，增長(zhǎng)19.6%；省級(jí)專業(yè)頻道24000小時(shí)，增長(zhǎng)4.8%。

同時(shí)，紀(jì)實(shí)節(jié)目的整體收視率較2014年有大幅度增長(zhǎng)，其中省級(jí)衛(wèi)視的收視率增幅最大，為19.6%。

中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六表示，除了立足次黃金時(shí)段之外，2015年，紀(jì)錄片開(kāi)始“進(jìn)擊”黃金時(shí)段。省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段紀(jì)錄片播出猛漲，播出時(shí)長(zhǎng)1373小時(shí)，比2014年增加780小時(shí)，漲幅131.5%。這意味著，一直被“邊緣化”的紀(jì)錄片，作為一種必不可少的節(jié)目類型逐漸走進(jìn)大眾視野，走向主流。

值得注意的是，業(yè)界也更加關(guān)注“類紀(jì)錄片”形態(tài)的節(jié)目，一是紀(jì)實(shí)類真人秀，一是真人秀紀(jì)實(shí)電影。本屆紀(jì)錄片節(jié)上，特別開(kāi)辟了針對(duì)紀(jì)實(shí)真人秀研發(fā)、制作、商業(yè)運(yùn)營(yíng)及國(guó)際發(fā)行的論壇。樂(lè)視網(wǎng)的《十周嫁出去》、東方衛(wèi)視的《急診室故事》以及與騰訊聯(lián)合出品的《我們十五個(gè)》、湖南衛(wèi)視的《一年級(jí)》都被計(jì)入紀(jì)實(shí)類真人秀進(jìn)行研討。

真人秀紀(jì)實(shí)電影方面，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局過(guò)審的紀(jì)錄電影共有34部，進(jìn)入院線放映的共14部，紀(jì)錄電影總票房為6.9億元。其中，真人秀紀(jì)實(shí)電影3部，票房總計(jì)6.6億元。這三部電影也都衍生自綜藝節(jié)目，分別是《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒2》《寶貝，對(duì)不起》。雖然票房“二八效應(yīng)”依舊明顯，但在何蘇六看來(lái)，真人秀紀(jì)實(shí)電影已在降溫。2015年3部紀(jì)實(shí)電影的票房還不及去年一部《爸爸去哪兒》的6.9億元。

此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式在中國(guó)紀(jì)錄片生態(tài)中發(fā)揮效應(yīng)。何蘇六認(rèn)為，用“紀(jì)錄片+互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的新模型重新打造一條紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈條，用互聯(lián)網(wǎng)的手段進(jìn)行融資、創(chuàng)作、傳播、宣傳，是2015年新媒體紀(jì)錄片的最大亮點(diǎn)。

預(yù)售模式為紀(jì)錄片尋出路

廣州紀(jì)錄片節(jié)的市場(chǎng)活動(dòng)種類繁多，包括“方案預(yù)售”“紀(jì)錄片商店”“買家-制作人面對(duì)面”、國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)目交易市場(chǎng)等內(nèi)容。最具特色的是“最具國(guó)際銷售潛力方案預(yù)售（Project with most international market potential pitching）”?！胺桨割A(yù)售”，指一個(gè)節(jié)目在未開(kāi)拍或者拍攝進(jìn)行階段，僅憑節(jié)目創(chuàng)意方案或初步取得的拍攝素材去爭(zhēng)取資金支持以進(jìn)行下一步的拍攝或后期制作的融資行為。這也是國(guó)際上常用的一種紀(jì)錄片融資手段。

廣州紀(jì)錄片節(jié)率先引進(jìn)這一國(guó)際市場(chǎng)模式，10年來(lái)培育和扶持了一批在國(guó)內(nèi)外嶄露頭角的中國(guó)紀(jì)錄片新銳導(dǎo)演。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超過(guò)80個(gè)中國(guó)紀(jì)錄片提案通過(guò)此平臺(tái)贏得國(guó)際聯(lián)合制作融資或引薦機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，2009年《千錘百煉》就是在廣州紀(jì)錄片節(jié)上獲得第一筆投資資金，隨后啟動(dòng)拍攝并最終獲得2011年臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)。此外還有《造云的山》《活著》《歸途列車》《烈日灼人》《我的詩(shī)篇》等一大批優(yōu)秀紀(jì)錄片方案在廣州紀(jì)錄片節(jié)上獲得投融資并啟動(dòng)拍攝。這里幾近成為中國(guó)獨(dú)立紀(jì)錄片制作人項(xiàng)目的孵化基地。

今年報(bào)名參加方案預(yù)售的方案有117個(gè)，經(jīng)過(guò)初選，共有91個(gè)有效參賽紀(jì)錄片方案入圍復(fù)評(píng)候選。5位復(fù)評(píng)評(píng)審委員投票選出40個(gè)方案，最終由國(guó)際顧問(wèn)方佰德根據(jù)方案整體結(jié)構(gòu)及出席提案大會(huì)人員的情況確定30個(gè)方案，進(jìn)入今年紀(jì)錄片節(jié)的預(yù)售環(huán)節(jié)。

預(yù)售已成為廣州紀(jì)錄片節(jié)最具價(jià)值的活動(dòng)之一，為鼓勵(lì)和扶持更多優(yōu)秀紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)，今年的方案預(yù)售增設(shè)了“紀(jì)錄中國(guó)”預(yù)售專場(chǎng)，紀(jì)錄中國(guó)App平臺(tái)等多個(gè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起“2015紀(jì)錄中國(guó)扶持計(jì)劃”，方案通過(guò)預(yù)售檢驗(yàn)的中國(guó)獨(dú)立制作人將獲得支持。

作為促進(jìn)國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片市場(chǎng)交易的平臺(tái)，廣州紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)每年都會(huì)精選并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外數(shù)十名買家到會(huì)，活化交易市場(chǎng)。在這期間，更有不少紀(jì)錄片傳媒公司和制作人完成簽約項(xiàng)目。

從“小眾”到大眾

紀(jì)錄片要做“全民運(yùn)動(dòng)”，在大眾中進(jìn)行推廣普及，是廣州紀(jì)錄片節(jié)的一項(xiàng)宗旨。在劉軍看來(lái)，“培養(yǎng)好觀眾才能培養(yǎng)好作品”。

多年來(lái)，廣州紀(jì)錄片節(jié)一直堅(jiān)持為市民和高校群體提供免費(fèi)或低價(jià)的紀(jì)錄片展映。2014年，由廣州紀(jì)錄片節(jié)打造的“金紅棉影像館”展映品牌首次從廣州走向全國(guó)，讓當(dāng)?shù)厥忻窨梢栽谟霸嚎吹絿?guó)內(nèi)外優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品。然而，讓人尷尬的是，有時(shí)整場(chǎng)只能吸引四五位觀眾，偌大的影廳顯得異常冷清。

劉軍介紹，經(jīng)過(guò)兩年的受眾市場(chǎng)培育，今年展映活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，范圍擴(kuò)展到全國(guó)9個(gè)城市、12所高校。渠道上，涵蓋院線展映、校園巡展、藝文空間展映、大會(huì)期間展映、社區(qū)展映、電視臺(tái)展映等。

本次公眾展播除了廣州大劇院的紀(jì)錄片聯(lián)展、院線展映之外，在北京、上海、廣州等9個(gè)城市、12所高校，以及廣州圖書館等文藝空間的放映活動(dòng)全部免費(fèi)。其中，廣州大劇院紀(jì)錄片聯(lián)展的部分席位以200元/套對(duì)外公開(kāi)發(fā)售套票，而院線展播則以每張50元的門票價(jià)格對(duì)外發(fā)售。

讓劉軍欣喜的是，今年的展映非但少有空?qǐng)龅那樾?，院線售票情況也十分樂(lè)觀，“線上售票平臺(tái)微票的紀(jì)錄片展映門票往往剛一放出，座位就被選光了?！?/p>

讓紀(jì)錄片從曲高和寡的“小眾”走向大眾，劉軍認(rèn)為對(duì)于青年人的市場(chǎng)培育尤為重要，“紀(jì)錄片進(jìn)校園”就是由此而生的活動(dòng)。

9月25日，優(yōu)秀紀(jì)錄片全國(guó)校園巡展啟動(dòng)，先后走進(jìn)成都、昆明、西安、武漢、廈門、南京、上海、北京的各大高校，于12月中旬回歸廣州，在中山大學(xué)、暨南大學(xué)、華南理工大學(xué)、廣州大學(xué)等四所高校舉行展映活動(dòng)及分享會(huì)。

為了鼓勵(lì)“標(biāo)新立異、特立獨(dú)行”的年輕人與紀(jì)錄片近距離接觸，中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)聯(lián)合鳳凰視頻、鳳凰衛(wèi)視共同開(kāi)展了“全民創(chuàng)·紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)”，尋找身邊的創(chuàng)客。據(jù)介紹，在征集的百余部作品中，70%以上的創(chuàng)客都是第一次拿起DV進(jìn)行記錄，60%以上為85后。