段崇政

CK的時(shí)尚理念：

男神們的性感大片

終于，賈斯汀·比伯為露內(nèi)褲找到了更好的理由——Calvin Klein將最新代言人的矛頭指向了他。

1月6日晚，這位“麻煩天王”3個(gè)小時(shí)內(nèi)接連在Instagram上發(fā)了5張穿著CK內(nèi)褲的廣告照片——這一季的CK依舊延續(xù)黑白灰畫質(zhì)的廣告風(fēng)格，并加入了#mycalvins的全新元素，比伯赤裸上身，秀出自己堅(jiān)持健身雕塑般的肌肉，左臂的大文身標(biāo)志著一代童星的墮落史，其大打架子鼓的剪影雄壯厚實(shí)，更有超模Lara Stone對(duì)他上下其手，還略沙啞的說(shuō)了句“My Calvins”。如此畫面，怎能不讓男男女女們?yōu)橹V狂？

近年，比伯的樂(lè)壇地位岌岌可危，當(dāng)然了，唱功上是沒(méi)太大問(wèn)題，還和已故歌手邁克爾·杰克遜合作了一把，只不過(guò)生活作風(fēng)上玩笑了些：比如和賽琳娜那段讓人生厭的分分合合;那張被酒精和大麻葉熏老的Baby Face;那些滴著愚蠢基因的斗毆、隨處小便行徑……只不過(guò)，作為看著比伯長(zhǎng)大的樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，說(shuō)自己偶像打砸搶燒雖然有些不上臺(tái)面，但“壞男孩”依然是性感的標(biāo)識(shí)，更尤其現(xiàn)在的比伯變得更男人了呢。這樣的形象和CK的選人標(biāo)準(zhǔn)不謀而合。

那么CK的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

對(duì)于男明星來(lái)說(shuō)，一定要有肌肉、野性和話題。于是，體育、電影明星成了最好的選擇。

再去看看貝克漢姆那些足以令人自戕的CK廣告照吧。雖然貝嫂曾曝出小貝的內(nèi)褲從來(lái)都是穿了就扔，絕對(duì)不會(huì)再碰第二次，但CK公司還是毅然開(kāi)出100多萬(wàn)英鎊的代言費(fèi)。2009年，貝克漢姆穿著CK的廣告還在英國(guó)倫敦頂級(jí)商場(chǎng)舉行了揭幕儀式，直接引發(fā)交通堵塞。

之后，C羅、永貝里這些既有球技又有賣相的球星依次接棒為CK脫下外衣。2014年，CK將網(wǎng)球名宿費(fèi)爾南多、前足球名將中田英壽、影星麥卡德·布魯克斯和凱南·魯茲集結(jié)在“X”系列廣告中，四個(gè)肌肉滾滾的男人極盡挑逗之能事，句句臺(tái)詞都有一個(gè)令人遐思的“嗶”的屏蔽音，性感到讓人想摸兩把。

對(duì)于女性人選，CK的主張是病態(tài)、肉感。

兩點(diǎn)主張似乎是反義詞，但是卻被CK玩得游刃有余。這要源自CK最早的兩個(gè)代言人：凱特·莫斯和波姬·小絲。

當(dāng)年瘦骨嶙峋的凱特頂著高顴骨，光著上身出現(xiàn)在鏡頭前，這種病態(tài)的高冷給時(shí)尚界巨大的沖擊。之后，這種沖擊被稱之為“骨感”延續(xù)至今：凱特的妹妹羅蒂·莫斯以及現(xiàn)在的CK御用模特Lara Stone都是這個(gè)范兒。

而肉感則源自當(dāng)年說(shuō)出經(jīng)典臺(tái)詞“我和我的CK牛仔褲之間什么也沒(méi)穿”的波姬·小絲。后來(lái)，“壞女人”伊娃·門德斯赤著古銅色的豐腴上身，和男模濕身纏綿也引發(fā)了女人們的購(gòu)衣熱潮。

CK的時(shí)尚理念，就是讓衣服穿上性感的包裝，前提是，要有性感的模特和劇情。于是，一幕幕游走在性和道德邊緣的惹火廣告，至今都是CK的招牌動(dòng)作。

大牌們的心照不宣：

時(shí)尚和性感是對(duì)雙生子？

不止是Calvin Klein，宣揚(yáng)隱晦的情色，高調(diào)的性感已經(jīng)成為時(shí)尚廣告的通行準(zhǔn)則。這樣的選擇并不是沒(méi)有理由。

自從Tom Ford為Gucci注入了性感的內(nèi)容，這個(gè)處在低頭模式的品牌便重現(xiàn)了活力，他的名字也和爭(zhēng)議性三個(gè)字聯(lián)系到一起了。

湯姆·福特離開(kāi)Gucci光環(huán)后，似乎就慢慢埋沒(méi)時(shí)尚歷史的洪流中。一段時(shí)間內(nèi)，其香水系列，眼鏡系列，男裝訂制系列，似乎都雷聲大雨點(diǎn)小，沒(méi)引起太大回響。畢竟時(shí)尚集團(tuán)怪獸的行銷霸勁，撲天蓋地的廣告轟炸，想忽略還不太容易。

于是湯姆發(fā)威了。在一季廣告中，他把女模特的恥毛修剪成‘G的Logo，當(dāng)時(shí)廣告一出，不知驚嚇到多少蕓蕓眾生。此外，YSL香水廣告中的男模也被要求直接全裸。

湯姆把性比作是平常人的吃飯和睡覺(jué)，所以在他眼里看來(lái)，性沒(méi)有什么情色的味道，只是生活的一種?？墒浅Ｈ耸懿涣税?！

當(dāng)男模出身的湯姆在2007年渾身赤裸和兩個(gè)拳擊手共浴的廣告一出爐，霎時(shí)間推翻了他之前廣告的情色程度，引發(fā)時(shí)尚界的再度震動(dòng)。Gucci從此和湯姆，和大尺度掛靠在一起，成了時(shí)尚界不得不提的話題。

時(shí)尚界，諸如此流者甚多：LV時(shí)尚總監(jiān)Marc Jacobs曾用口紅將全身涂滿自家Logo，全裸躺在新款提包的一側(cè);香奈兒掌門Karl Lagerfeld曾為姐妹品牌Eres親自執(zhí)鏡拍攝最新的內(nèi)衣和泳裝大片。在官方網(wǎng)站上，超模 Emily Didonato身著Eres的最新內(nèi)衣和泳衣，外穿Chanel外套，你只需用鼠標(biāo)隨意地涂抹，就能“撕開(kāi)”外面的Chanel外套，露出里面穿的Eres 2010年最新款的泳裝和內(nèi)衣。

不過(guò)，情色玩過(guò)頭，也有變成色情的危險(xiǎn)，因此被封殺的廣告也是屢見(jiàn)不鮮。

AA美國(guó)服飾向來(lái)以有爭(zhēng)議的廣告著名。早些年在品牌危機(jī)時(shí)期，他們啟用情色廣告計(jì)劃。其一系列廣告片都以年輕的女孩為主角，比如其中一張廣告片中的女孩穿著內(nèi)衣對(duì)著鏡頭舉起雙手，不雅的露出腋下，另一張片中的女孩吊在一棵樹(shù)上，僅穿著寬大的襯衣和長(zhǎng)襪。

這些廣告在互聯(lián)網(wǎng)上流傳，被網(wǎng)友認(rèn)為既恐怖又晦澀，有些甚至還帶有宗族歧視或者冒犯到某部分人群。2007年，AA還曾在紐約和洛杉磯兩地各豎立過(guò)一塊廣告招牌，招牌上使用了伍迪·艾倫導(dǎo)演的電影《安妮·霍爾》中的一個(gè)角色，但將他打扮成一個(gè)拉比的樣子。伍迪·艾倫對(duì)該廣告表示強(qiáng)烈的不滿，稱其“低俗”“幼稚”并告上法庭索賠1千萬(wàn)美元。

2006年12月，Dolce&Gabbana的一則有贊揚(yáng)男性強(qiáng)奸行為嫌疑的廣告在意大利被禁;童星起家的達(dá)科塔·范寧在為Marc Jacobs的一款香水做廣告時(shí)，將巨大的香水瓶立在襠部，被指有性暗示而被禁播;歌星碧昂斯的自創(chuàng)香水HEAT廣告在英國(guó)被禁，理由是Bee姐裸露的大腿及半遮半掩的胸脯太過(guò)挑逗。

時(shí)尚和性感是對(duì)雙生子，但如果情色過(guò)了頭，變成不正經(jīng)，時(shí)尚的意義在哪呢？

情色與色情僅一步之遙：

性感的藝術(shù)化困境

情色是一種調(diào)調(diào)，而色情是一種不和諧，兩者僅有一步的距離，卻有著天壤的思想差別。

荷蘭男裝零售商Suits Supply的廣告大片曾引起軒然大波，這個(gè)名為《無(wú)恥》的廣告主要以男女模特演繹出軌、不忠、調(diào)戲、勾引等戲碼為主，其中隱喻性的動(dòng)作很難不被定義為限制級(jí)別。

廣告懸掛在倫敦最大的百貨中心韋斯特菲爾茲，招致一片惡評(píng)。而廣告攝影師辯稱其廣告經(jīng)過(guò)“精心的加工和藝術(shù)處理”。然而顧客并不買賬，最終也以 Facebook禁播廣告收?qǐng)觥?/p>

與其相類似的還有2010年，美國(guó)女星朱利安摩爾為寶格麗代言女包，廣告上的朱利安側(cè)臥天鵝絨沙發(fā)，全身赤裸，僅有兩只小幼獅和一個(gè)包遮擋住關(guān)鍵部位。廣告在威尼斯禁播，理由是有傷風(fēng)化。

如果這兩個(gè)例子僅算是尺度過(guò)大，那么接下來(lái)的一些品牌廣告不僅讓人不明就里，還不如色情，甚至墮為庸俗。在時(shí)尚大片評(píng)選中，被評(píng)為最喧賓奪主的大片中，攝影師Thomas Lagrange拍攝了一個(gè)抱膝而臥的女模，圖片意在展示珠寶和高跟鞋，卻被模特光亮的臀部奪去了華彩，讓人不禁著急：攝影師想讓我們看什么？在《GQ》 的一個(gè)廣告中，名為“帶她去哪里”的廣告讓人費(fèi)解到底是在展示眼鏡？服裝？還是摩托車？被評(píng)為最差勁的年度配飾大片《Dazed &Confused》中，一個(gè)頭戴羅馬頭飾的模特和半個(gè)穿T恤的模特結(jié)合在一起，另有裸著上身的胖男模，穿著SM制服配以花朵背景——這個(gè)廣告性元素也有了，時(shí)尚元素也有了，但是越看越讓人摸不到頭腦。時(shí)尚可不是這么表達(dá)的。

《圣經(jīng)·舊約》中對(duì)性的闡釋或許更貼近本質(zhì)：亞當(dāng)和夏娃偷食禁果后，看到對(duì)方赤身裸體，羞愧難當(dāng)，于是找來(lái)樹(shù)葉遮擋私處。“遮羞”的葉子顯然是最早的服裝，明明白白的表達(dá)著它的作用——性躲避，而非今天服裝的性誘惑。然而，遮羞的部分恰恰突出了敏感地帶，某種程度又起到了性暗示的作用。服飾布料增多，人類性壓抑也就越大，對(duì)性的渴望也就越多，時(shí)尚在今天的作用就是要領(lǐng)導(dǎo)人們返璞歸真，用服飾表達(dá)性欲。

只是，如果服裝對(duì)性感情緒的表達(dá)超出了倫理的界限，那么時(shí)尚將會(huì)成為無(wú)德的公開(kāi)模本。