王玥嬌

美少女莫塔的YouTube頁面上異常安靜，除了往常的視頻外完全沒有奧巴馬的影子。青少年們依然混不吝，總統(tǒng)固然是個人物，但到底還是個大叔，要在我的主頁上占據(jù)一席之地，何德何能。

奧巴馬請了三位網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)宮，一位19歲教人布置派對的美少女、一位惡趣味綠唇嬸和一位社會問題的個人脫口秀男主播，他們都是在YouTube視頻網(wǎng)站上紅的。

這是總統(tǒng)為他的新專輯——國情咨文的一輪造勢。

作為把新媒體玩得最轉(zhuǎn)的美國總統(tǒng)，奧巴馬通過各種網(wǎng)絡(luò)社交手段和民眾交流早已不稀奇。今年則體現(xiàn)“人多力量大”，第一次直接叫網(wǎng)絡(luò)紅人們來站臺，此舉目的被普遍認(rèn)為是“想贏得年輕選民的心”。

19歲的貝瑟尼·莫塔是美國青少年最愛的典型“網(wǎng)紅”。年輕的優(yōu)勢之一就是“膚淺”得理直氣壯，她的YouTube頁面從來都“不談國事，只聊裝扮”。

“如何DIY一個派對”，“開學(xué)日的5種美麗發(fā)型”，“2014年度愛用品”……美發(fā)、彩妝、服裝搭配和派對，莫塔憑借這些元素為自己在YouTube上贏得了八百多萬粉絲。

這八百多萬粉絲恐怕連美國總統(tǒng)是不是奧巴馬都不太清楚。

不過奧巴馬的策略就是“山不過來，我就過去”，主動跟上他們的步伐。

如果說莫塔的走紅是切中了青少年們的愛好，那另一位號稱“YouTube女王”的格羅澤爾·格林則體現(xiàn)了網(wǎng)民的“惡趣味”。

1962年出生的非洲裔網(wǎng)紅格羅澤爾比奧巴馬只小一歲，她以“綠色嘴唇”為個人標(biāo)志，網(wǎng)名中的格林也是取自英語的“綠色”一詞。但她的視頻風(fēng)格決定了不會有太多年長觀眾，比如挑戰(zhàn)吃辣椒，吃肉桂粉，表演炸火雞，和網(wǎng)友做無厘頭的問答互動，假裝被綁在樹上再逃脫。

3位進(jìn)入白宮的網(wǎng)絡(luò)紅人中，最正常的算是34歲的漢克·格林（人家是真的姓格林）。作為一名音樂人，他和哥哥一起經(jīng)營著名為“播客兄弟”的YouTube頁面，內(nèi)容包羅萬象，有時是時政歷史，有時是“最老的歌是哪首”，大概類似于中國的高曉松。

這三位網(wǎng)絡(luò)紅人的粉絲數(shù)加起來將近1500萬，其中大部分都是奧巴馬的目標(biāo)群：年輕選民。

熟練運用新媒體除了能在競選時更好地為自己拉票，另一個重要目的就是展現(xiàn)自己跟得上潮流，這意味著心理上的年輕和對周圍環(huán)境保持永恒的好奇心，年輕人喜歡這樣的領(lǐng)導(dǎo)人。這也是習(xí)近平一使用網(wǎng)絡(luò)用語老百姓就津津樂道的原因，容易覺得領(lǐng)導(dǎo)人也是自己人。

在和網(wǎng)絡(luò)紅人會面兩天前的國情咨文演講上，“跛腳鴨總統(tǒng)”奧巴馬表示“形勢一片大好”時，共和黨人堅持不鼓掌，而當(dāng)他提到自己已經(jīng)完成所有選舉，不再有政治負(fù)擔(dān)，共和黨人甚至哄堂大笑，但總統(tǒng)不甘示弱地“反戈一擊”：“因為兩次選舉我都贏了?！?/p>

為了吸引那些幾乎不看電視的年輕人，“新媒體達(dá)人”奧巴馬在發(fā)表國情咨文報告之前，就開始創(chuàng)作一系列相關(guān)文字、圖片、視頻、多媒體產(chǎn)品，在Twitter、 Facebook等社交媒體上傳播。同時，白宮網(wǎng)站還提供了圖文并茂的數(shù)據(jù)，詳解總統(tǒng)的演講要點。

這種方式獲得了成功：白宮表示，奧巴馬的國情咨文演講在Facebook上吸引了大約150萬次點擊，在演講的一小時內(nèi)，Twitter上就發(fā)出了260萬條討論國情咨文的推文。但全文都不如金句“我兩次競選都贏了”，這句話為奧巴馬帶來了44000條討論。

據(jù)澎湃新聞援引Vocativ網(wǎng)站消息，奧巴馬演講所用詞匯相當(dāng)于美國14歲中學(xué)生的語文水平。這就像任何一個普通家庭都會發(fā)生的事，中年父親努力學(xué)習(xí)流行語，試圖和叛逆期的孩子成為朋友。奧巴馬的小女兒今年正好14歲。

1月22日，三位網(wǎng)絡(luò)紅人走進(jìn)了白宮。 “綠唇女”格羅澤爾保持一貫的無厘頭作風(fēng)，離采訪日還有幾天時就上傳了視頻，主要內(nèi)容是“當(dāng)我媽得知我要去采訪奧巴馬了有多開心”，母女倆在畫面中又叫又跳。格羅澤爾的興奮不全是節(jié)目效果需要，非裔美國人對奧巴馬一直抱有好感，她曾表示自己很喜歡奧巴馬，“因為他黑，他黑，他黑！”

受到邀請后，三位紅人就開始在YouTube大肆宣傳并征集問題。盡管白宮負(fù)責(zé)人表示，問題可以百無禁忌，可畢竟是見總統(tǒng)，彩排還是必要的。

彩排時，格羅澤爾和漢克·格林都發(fā)布了視頻記錄自己的“白宮之路”。視頻中，格羅澤爾激動得一直扮鬼臉搞怪，格林則不停驚呼：“難以置信我在白宮！”白宮則派出一名非洲裔工作人員扮演奧巴馬模擬現(xiàn)場。三位“網(wǎng)紅”依次入場，握手，就座，對著鏡頭微笑，熟悉流程。

1月22日采訪開始前，谷歌新聞實驗室總監(jiān)先向奧巴馬介紹了國情咨文演講期間搜索量最大的幾個問題，和中國一樣，美國人民最感興趣的5個問題之一是：總統(tǒng)的工資是多少？

采訪開始后，奧巴馬先“賣可憐”。在格林對他的邀請表示感謝，因為“白宮是你家”時，總統(tǒng)表示這是人民的財產(chǎn)，“我只是租用，而且只剩兩年租期了，但愿能拿回押金?！钡鳛槿弧熬W(wǎng)紅”中最正常的一位，格林進(jìn)入正題后的問題并不讓奧巴馬輕松，國情咨文的政策是否真的可行，無人機(jī)是否被濫用，朝鮮制裁等問題似乎讓奧巴馬又經(jīng)歷了一場小型“答記者問”，但身經(jīng)百戰(zhàn)、哪個國家都去過的奧巴馬對答如流，倒是格林不時結(jié)巴，顯得很緊張。

在幾個沉重問題后，采訪尾聲出現(xiàn)了和諧一幕：格林拿出一張自己手持藥店發(fā)票的照片，希望奧巴馬簽名?！拔矣新圆?，每月要花費1100美元買藥。在有保險之前我是負(fù)擔(dān)不起的，而現(xiàn)在我每月只需要付5美元就行”，奧巴馬欣然接受了這個醫(yī)改活廣告，在簽名的同時再次宣傳醫(yī)保的重要性。

接下來兩位紅人的采訪“畫風(fēng)”就發(fā)生了變化，格羅澤爾在提了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全、種族歧視等問題后，為第一夫人米歇爾·奧巴馬準(zhǔn)備了一只自己的標(biāo)志“口綠”。拿出綠唇膏時，格羅澤爾口誤將“first lady”說成“first wife”，米歇爾瞬間“現(xiàn)任變前妻”。奧巴馬開玩笑：“你好像知道了什么我不知道的事？”這個前妻的口誤也立刻在社交媒體上引起調(diào)侃。

輪到19歲的美少女時，青少年的特點一覽無遺。她提出了“快問快答”環(huán)節(jié)，包括奧巴馬愛看的電視節(jié)目、小時候的夢想，以及“腦洞大開”的問題：你最想擁有哪種超能力？

奧巴馬為了融入年輕人所做的努力簡直“可歌可泣”，但依然暴露了中年人的無趣，他選擇了“會飛”。隨即又承認(rèn)：“米歇爾覺得這個超能力很無聊”。

采訪以莫塔提議四人一起自拍（而不是別人幫忙合影）結(jié)束。

總統(tǒng)的付出沒有白費。這段40多分鐘的采訪視頻上傳不到一天就得到了近百萬點擊量，而國情咨文當(dāng)天YouTube幾個直播頻道加起來的點擊量也只有40多萬。

用戶黏度仍然是個問題，這些關(guān)注偶像的粉絲們變成奧巴馬腦殘粉的概率還是很低的：總統(tǒng)親自做公關(guān)，總統(tǒng)親自請網(wǎng)紅。千萬青年路轉(zhuǎn)粉，并無一個是腦殘。

美少女莫塔的YouTube頁面上異常安靜，除了往常的視頻外完全沒有奧巴馬的影子。青少年們依然混不吝，總統(tǒng)固然是個人物，但到底還是個大叔，要在我的主頁上占據(jù)一席之地，何德何能。

不過對另外兩位“網(wǎng)紅”來說，和總統(tǒng)有點關(guān)系總不是一件壞事。采訪結(jié)束后他們意猶未盡在白宮里拍照，全程用攝影機(jī)記錄直到離開。

在青少年那一國中，成年人的美國是個異國，奧巴馬就是一個外國元首，一個外國元首來了，走了，他的人氣就在那里，不增不減。