宋吳

摘要：

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)的專用字體設計、標志圖形設計已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷媒介跳躍到動態(tài)視頻交互等新媒介中。視覺傳達設計師們?nèi)绾卧谧约核瞄L的領域內(nèi)將專用字體設計執(zhí)行落地于這一全新產(chǎn)業(yè)革命的方方面面，是當下每一位設計師面臨的不可回避的課題。本文就相關內(nèi)容進行討論，以作者的部分原創(chuàng)案例實例進行相關形式語言研究。

關鍵詞：

字體 視頻媒介 視覺形式

中圖分類號：TS881

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015）02-0138-02

1 引言

無論是通過閱讀文字亦或是瀏覽圖形圖像，人類獲取信息是進行個體學習、傳承文明的基礎。而這些信息的載體形式卻隨著文明演進、科技發(fā)展不停更新。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介雖然固有其“觸感”、“質(zhì)感”等特有的物理媒介形式之價值，但是在近幾年被各色顯示屏幕、便攜移動終端于不同的環(huán)境、場合中所取代。

伴隨著物理媒介不斷翻新，圖形圖像所形成的視覺語言也在替代掉一部分文本語言的功能，這一點早已被現(xiàn)代人所接受。但是人們對信息流巨大的訴求，甚至連靜態(tài)的圖形圖像有時都顯得視覺傳達能力不足，所以我們當下的生活不僅被海量的靜態(tài)文本、圖形、符號、圖像等信息包圍，同時身邊各種尺寸的熒幕里的動態(tài)視頻、動圖、短片、欄目等動態(tài)視覺信息也充斥著電視熒屏、地鐵、商場等等諸多場合境況，在視頻、動畫、動圖等動態(tài)視覺形式語言中，又疊加了文本語言、語音語言、圖形符號等等多重信息流的匯總，最終形成動態(tài)視覺信息洪流沖擊人們的感官。

2 專用字體設計從靜態(tài)到動態(tài)

這一過程是以人類的生活方式隨著科技發(fā)展不停劇變演化為基礎的，可以說是不可逆的時代趨勢，我們每個個體雖然可以選擇依據(jù)個人喜好的不同媒介獲取信息，但是卻無法阻擋大眾以這一時代背景為前提通過屏幕、移動終端等媒介獲取信息流，哪怕這一獲取信息的方式會導致信息碎片化等負面的個人知識構成情況出現(xiàn)。所以，在這一大背景下，平面設計師、字體設計師、品牌形象設計師、廣告設計師們需要去考慮在新媒介上——動態(tài)視頻、影像、動畫等動態(tài)視覺形式中去完成傳統(tǒng)紙媒中平面設計、品牌形象設計、字體設計、廣告設計中的視覺形式語言更新與轉(zhuǎn)換。在這一系列的設計任務中，有一項工作一直都是平面設計師、字體設計師們需要面對的挑戰(zhàn)，即是“專用字體設計”。專用字體設計主要應用但不限于標志中的字體設計，有時一些特定的廣告標語等也需要專用字體設計。所謂“專用字體”的概念相區(qū)別對應的是“字庫字體”的概念，專用字體設計往往不像字庫字體設計那樣需要面對涵蓋海量常用漢字字體設計問題、字形適用于長篇大段文字的整體易讀性等問題，它往往解決的是某幾個字或某一段字的個性化字體字形設計訴求的問題，如可口可樂、宜家等品牌的專用字體標志等。

3 動態(tài)媒介下專用字體設計形式語言的設計方式

在視頻、影視類動態(tài)視頻媒介中，我們需要將傳統(tǒng)的圖形形象處理方式、傳統(tǒng)的字體設計方式與適應動態(tài)影像的設計方式相結合。在專用字體設計中所要考慮的問題不僅局限于從傳統(tǒng)書法藝術中沿襲下來的規(guī)矩、印刷字體的間架結構筆畫粗細的問題、傳統(tǒng)品牌形象中專用字體的設計手法等等，更要顧及專用字體設計作品在屏幕中、視頻中、影像表達中所遇到的新問題。這些由于承載專用字體媒介的轉(zhuǎn)換而引發(fā)的新問題，總結有如下幾點：

3.1 專用字體形式語言準確表達內(nèi)容

這是一切專用字體設計首先要解決的問題。本質(zhì)即是形式與內(nèi)容相呼應。在設計前首先是調(diào)研工作，從而對設計任務、設計內(nèi)容能夠準確把握。而在視頻熒幕中出現(xiàn)的專用字體，往往與電視欄目、視頻節(jié)目、動畫片頭、影像片頭等有關聯(lián)。所以，在考慮使形式與內(nèi)容相一致的問題時，首先要明確的是這一欄目、節(jié)目、動畫、影像本身的性質(zhì)定位，以其作為客體對象進行設計時，首先要了解該欄目、節(jié)目、動畫、影像的目標群體、消費者、客戶的生態(tài)狀況。

如下例，該案例為筆者所設計的一檔旅游欄目的作為欄目標志的專用字體形象。在這一案例中，從最初的概念草圖起，客戶方面要求在使用專用字體設計作為欄目標志的同時，要在該標志中同時體現(xiàn)出欄目輕松活躍的特質(zhì)。通過結合該欄目名稱，提煉出“走”與“看”字作為核心概念，延伸出了眼睛的圖形以及郵戳的圖形結合進入專用字體設計之中。同時字體字形本身并沒有過分夸張，因為要考慮到該標志將作為欄目標志出現(xiàn)在熒幕中，需要高度易讀性，隨即選用了恰當?shù)膱A角等線字體，將筆畫進行整理、規(guī)整連接，在不損失易讀性的同時，將字形結合進入到背景的郵戳之中，使之與輔助圖形融合恰當。（如圖1）

在提交本方案的第一稿時，客戶方面的反饋既已相當認可，同時客戶也提出了一些要求——希望該標志形態(tài)能夠更加立體、具有層次感、質(zhì)感—這一要求是相當恰當?shù)?，作為欄目標志，需要考慮到其在熒幕上的應用效果以及在熒幕中的延展性。于是在此基礎上誕生了如下一稿方案：（如圖2）

在這一版方案中，已全面強化了字體與圖形的質(zhì)感，甚至加粗了字形，目的是使字體在縮小后，在熒幕的角落里能夠有明確的辨識度。不過郵戳的圖形強化了立體感與質(zhì)感后，似乎與原始“郵戳”圖形的視覺認知產(chǎn)生了差距，于是繼續(xù)進行了如下改進。（如圖3）

在與客戶充分溝通以及反復調(diào)整后，最終確定了_上圖這版方案。雖然還是有一些細節(jié)不盡如人意，比如客戶所要求的郵戳漂浮于字體上方等，但是總體基本達成了既滿足傳統(tǒng)專用字體設計需求，同時又滿足了作為動態(tài)演繹、熒幕顯示中恰當合適的欄目標志的作用。

3.2 專用字體形象與視頻動態(tài)演繹的關系

這一問題延續(xù)自上一節(jié)的內(nèi)容。專用字體設計在完成了傳統(tǒng)的要求一一形式語言準確表達內(nèi)容的基礎上，怎樣進一步滿足在熒幕中進行動畫演繹的動態(tài)訴求？在本節(jié)中作為相關案例舉例的是筆者在2010年完成的一檔欄目《助跑80后》的視覺形象設計。（如圖4）

上圖中的十二幅圖像來自于該設計方案最終呈現(xiàn)的動畫視頻演繹中的截圖。在此次設計任務中，客戶的訴求是需要進行欄目改版，由于這一欄目是面對八零后職場生活的訪談類節(jié)目，主要觀眾即是八零后人群，所以改版目標為擺脫以往談話節(jié)目嚴肅、枯燥、冰冷的欄目形象，使之符合目標為八零后的觀眾人群定位?；谶@一理念，筆者在設計之初便已確定了本次欄目主形象（欄目標志專用字體）的核心設計理念，即是使用八零后觀眾所熟知的來自于他們童年電子娛樂經(jīng)驗中的“俄羅斯方塊”。以“俄羅斯方塊”的形式構建專用字體。同時將這一理念傳達告知視頻制作合作方，雙方基于這一概念通力創(chuàng)作，合作完成了平面形象以方塊積木構建的專用字體、動態(tài)視頻中以方塊積木的從天而降著落搭建所構成的靜態(tài)、動態(tài)相結合的欄目片頭。所以，在這一案例中，從構思創(chuàng)作專用字體之初，已然構思完畢在平面專用字體設計完成后與動態(tài)視頻巧妙結合的問題。（如圖5）

3.3 屏幕顯示成像與專用字體設計特效的形式關聯(lián)

在上一案例中，通過《助跑80后》這一欄目形象構思的方案與最終動態(tài)視頻結果的展示，闡述了在實際設計案例中筆者對于專用字體形態(tài)設計與視頻動態(tài)演繹之間關聯(lián)性的處理，在本節(jié)中，仍然以這個欄目的主形象設計為例，闡述屏幕顯示成像與專用字體設計的特效、后期、細節(jié)處理之間的形式語言關聯(lián)問題。

前文已講述了在該設計案例中對于基本概念創(chuàng)意構思的思考，那么在確定了使用“俄羅斯方塊”的基本視覺語言后，如何處理具體的字形、專用字體設計、后期特效、細節(jié)便成為了在設計執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題。

上圖為原始字形設定，固于最初的方塊點陣的概念無法跳脫，所以只能設計出簡單并且缺乏個性的像素字字形。（如圖6）

在決定將空間感、速度感、體量感融入字形后，字形的骨骼結構立刻有了質(zhì)的變化。同時保存了原有的關于方塊點陣的結構考慮。（如圖7）

在上圖中，通過增加空間感、體量感以及初步的細節(jié)效果后，形成了符合欄目訴求、客戶認可的初步方案。（如圖8）

在上圖中，嘗試使用不同形態(tài)、質(zhì)感的輔助圖形，進行視覺實驗。（如圖9）

將數(shù)字“80”的字形夸張變化，使之成為整個專用字體字形的視覺聚焦點。同時豐富了質(zhì)感與效果細節(jié)。（如圖10）

這是這個設計方案平面展示時的最終方案。

在這一案例中，考慮的主要問題并不局限于字體字形的骨骼結構、字體氣質(zhì)、字形間架結構這些作為傳統(tǒng)專用字體設計的要素，同時需要考慮最終的后期效果、細節(jié)、質(zhì)感、體量感、空間感怎樣在視頻動態(tài)演繹中與整個視頻片頭動畫的契合、對應。

4 總結

在當下的互聯(lián)網(wǎng)當?shù)赖臅r代中，專用字體設計仍然有著其他任何設計專業(yè)都無法取代的核心理念與設計技巧，閱讀文字作為不可替代的人類獲取最直接信息的方式，在媒介傳播信息時仍然是頭等重要的。就像在標志設計領域，大量的圖形標志被專用字體標志取代一樣，在交互的、動態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)以及視頻熒幕中圖形設計、動態(tài)影像設計終究無法撼動專用字體設計的地位。但是設計師們將存在于傳統(tǒng)媒介中的專用字體設計搬入熒幕時，必然會遇到大量的新問題，設計師們需要思考相對應的全新解決方案，讓專用字體設計在新媒介中榮光重現(xiàn)。