張明 李星星

摘??要：方言類節(jié)目是電臺(tái)電視臺(tái)主動(dòng)適應(yīng)市場化的產(chǎn)物之一。陜西語言類節(jié)目的興盛在滿足受眾精神需求的同時(shí)，問題和缺點(diǎn)也值得重視。文章經(jīng)過數(shù)據(jù)分析和調(diào)查剖析，從四個(gè)方面著手，逐步解決節(jié)目粗糙、品位不高等問題。文章大量應(yīng)用實(shí)例解析，讓讀者對陜西廣播電視臺(tái)在市場化競爭中不斷進(jìn)取、不斷創(chuàng)新，贏得收聽市場的做法有一個(gè)深刻的了解。

關(guān)鍵詞：陜西方言廣電節(jié)目;現(xiàn)狀;問題;解決方法及建議

中圖分類號：G220???????????????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A????????????文章編號：1672-8122（2015）04-0038-04

陜西地區(qū)有著雄厚的方言文化基礎(chǔ)，在廣播電視競爭激烈的今天，地方電臺(tái)電視臺(tái)利用其自身的地域方言優(yōu)勢，打造獨(dú)特的語言節(jié)目，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的方言類節(jié)目，如陜西一套的《百家碎戲》，陜西二套的《都市熱線諞閑傳》，陜西五套的《說案》和《秦之聲》，陜西秦腔廣播的《西安亂彈》等等。方言節(jié)目的興起受到了受眾的熱捧，但在繁榮背后，方言節(jié)目存在著一些問題，阻礙其健康發(fā)展，如何解決這些問題，促使方言節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，本文將予以分析。

一、節(jié)目的現(xiàn)狀分析

1.陜西方言節(jié)目成為地方廣播電視臺(tái)收視熱點(diǎn)

陜西秦腔廣播主要使用西安方言，以通俗娛樂的方式，表現(xiàn)秦地的古典情懷、現(xiàn)代精神和多樣生活方式;用聲音記錄和敘述歷史，挖掘和繼承西安這座世界級文化古都的傳統(tǒng)語言、口頭傳說與民間文化。陜西秦腔廣播進(jìn)行收聽率和市場占有率分析，如圖1，圖2所示：

圖1??2014年?2、3月陜西秦腔廣播收聽率

圖2??2014年2、3月陜西秦腔廣播市場占有率

分析圖1和圖2中的數(shù)據(jù)，2014年陜西秦腔廣播2月最高收聽率約為1.00%，3月最高收聽率約為1.25%;2月市場占有率最高約為20.0%，3月市場占有率最高約為21.0%，陜西秦腔廣播利用方言的表達(dá)方式贏得了聽眾的喜愛，獲得了較高的收聽率。筆者通過查閱相關(guān)數(shù)據(jù)得出，2014年3月，陜西秦腔廣播在陜西地區(qū)平均收聽率為0.40%，市場占有率為8.71%，排名陜西地區(qū)第三名，可見其獨(dú)特的方言形式很受聽眾的歡迎[1]。

近年來陜西地區(qū)的方言電視節(jié)目迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的方言電視節(jié)目。筆者以其中部分方言節(jié)目為例進(jìn)行市場占有率分析，如表1，表2所示：

表1??2014年2月陜西方言電視節(jié)目市場占有率一覽表

頻道

節(jié)目名稱

市場份額（%）

新聞綜合頻道

百家碎戲

6.80

新聞綜合頻道

神諞陜西

2.16

新聞綜合頻道

秦之聲

2.50

都市青春頻道

都市熱線諞閑傳

3.89

都市青春頻道

都市碎戲

3.56

公共文藝頻道

新說案

1.85

公共文藝頻道

開諞

1.55

表2??2014年2月陜臺(tái)自辦電視欄目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊份額排行一覽表

電視欄目名稱

點(diǎn)擊份額

點(diǎn)擊位次

位次升降

都市快報(bào)

15.4%

1

0

百家碎戲

13.5%

2

0

秦之聲

9.8%

3

1

好管家

8.4%

4

-1

都市碎戲

7.7%

5

0

都市熱線

4.0%

6

0

第一新聞

3.4%

7

2

秦之聲大劇院

3.4%

8

2

陜西新聞聯(lián)播

3.0%

9

-1

第一新聞今晚8點(diǎn)

2.9%

10

7

其他節(jié)目

28.5%

/

/

注：點(diǎn)擊份額衡量某個(gè)電視欄目當(dāng)月的網(wǎng)絡(luò)播放量占全臺(tái)所有電視欄目網(wǎng)絡(luò)播放量的百分比例。點(diǎn)擊份額越高，代表電視欄目網(wǎng)絡(luò)傳播力越強(qiáng)，對全臺(tái)電視欄目網(wǎng)絡(luò)傳播的貢獻(xiàn)力也越高;點(diǎn)擊位次由點(diǎn)擊份額生成，點(diǎn)擊份額最高的電視欄目其點(diǎn)擊位次定為1，點(diǎn)擊份額第二位的電視欄目其點(diǎn)擊位次定為2，以此類推;位次升降指某個(gè)電視欄目當(dāng)月點(diǎn)擊位次與上月點(diǎn)擊位次的差值，正值表示該電視欄目當(dāng)月點(diǎn)擊位次環(huán)比上月上升，負(fù)值表示該電視欄目當(dāng)月點(diǎn)擊位次環(huán)比上月下降。

從表1和表2中可以看出陜西方言節(jié)目在陜西地區(qū)占有一定的市場份額，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率較高，以方言欄目劇《百家碎戲》為例，2014年2月市場份額達(dá)到6.80%，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率達(dá)到13.5%，位居第二，可見其影響之大?！抖际兴閼颉?014年2月份占市場份額3.56%，《都市熱線諞閑傳》占市場份額為3.89%，從而可以看出，陜西地區(qū)電視方言節(jié)目有相當(dāng)高的收聽率，在陜西地區(qū)已占有重要的位置[1]。

2.陜西方言節(jié)目的主要特點(diǎn)

（1）秦地秦韻秦風(fēng)，方言節(jié)目地域特色非常明顯。歷史文化大省，13朝古都，陜西方言的傳承生生不息，具有深厚的歷史淵源，陜西話歷史上曾經(jīng)是官方語言之一，13朝古都賦予了陜西話深厚的文化內(nèi)涵。但隨著長安在歷史上的興衰更迭，陜西話現(xiàn)在已經(jīng)淪為地方方言，處境比較尷尬。當(dāng)現(xiàn)代傳媒與陜西方言結(jié)合，陜西話節(jié)目所表達(dá)的不僅是方言節(jié)目本身的內(nèi)容和情節(jié)，還有祖輩文化的傳承價(jià)值伴隨其中。語言文字很大程度是祖輩們?nèi)粘Ｉ钪腔鄣哪Y(jié)和反映，只有在生生不息的傳承中才能發(fā)揚(yáng)光大，并保持一個(gè)地方語言的根脈。

陜西城鎮(zhèn)人口有2230萬人，占總?cè)丝诘?9%，農(nóng)村人口1534萬人，占總?cè)丝诘?1%，由此可以看出農(nóng)村受眾的數(shù)量占比較大。加之許多進(jìn)城居民，多是城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的身份轉(zhuǎn)換，城市新市民對親切的農(nóng)村方言仍有天然的愛好，所以方言節(jié)目受眾群體非常龐大。農(nóng)村居民承襲傳統(tǒng)文化更多，受傳統(tǒng)文化影響也更深遠(yuǎn)，在日常生活中主要使用方言進(jìn)行交流。受自然經(jīng)濟(jì)心理影響，生活環(huán)境的限制，文化水平的約束，農(nóng)民對事物的認(rèn)知過程比較緩慢，對新生事物反應(yīng)比較遲鈍，但是，農(nóng)民對自己所熟悉的事物忠誠度較高，因此更愿意收聽收看自己習(xí)慣的地方話節(jié)目。

2013年10月19日，陜西廣播電視臺(tái)新聞資訊頻道開設(shè)以陜西傳統(tǒng)文化解析為主題的方言節(jié)目《神諞陜西》，《神諞陜西》是一檔以關(guān)中方言和陜北方言為基調(diào)的文化娛樂脫口秀節(jié)目，每期將會(huì)以人們最熟悉的一個(gè)關(guān)中方言字或詞為切入，穿越古今神諞歷史上的陜西牛人牛事，針砭時(shí)弊辣評今日的神事怪事。如2014年4月12號的節(jié)目，主題為陜西方言“顯豁”（顯擺，嘚瑟）。顯豁的意思是在公眾面前出風(fēng)頭，炫耀人或物。元·馬致遠(yuǎn)《黃粱夢》第四折：“你得了斗來大黃金印一顆，為元帥，佐山河，倒大來顯豁?！辈⑶覍v史上有關(guān)這一個(gè)詞的故事進(jìn)行講述，劉邦和項(xiàng)羽之間的歷史奇聞。再通過一些當(dāng)今的事例將這個(gè)方言與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，寓教于樂，很有教育引導(dǎo)意義[2]。

（2）主持人效應(yīng)顯現(xiàn)，一批著名地方主持人獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。廣播電視節(jié)目主持人是一個(gè)節(jié)目成敗的重要因素，對語言類節(jié)目來說，這一點(diǎn)顯得更加重要。一個(gè)好的節(jié)目主持人，不僅能讓節(jié)目迅速獲得受眾的認(rèn)可，取得良好的社會(huì)效益，還能讓節(jié)目形成品牌，在市場競爭中立于不敗地位，從而獲取豐厚的投資回報(bào)。要表現(xiàn)出方言特點(diǎn)，其獨(dú)特的語音、語調(diào)和體態(tài)語言是特殊感染力的平民化傳遞方式，主持人平民化可以拉近媒體與受眾的距離，擴(kuò)大傳播效果。方言語境下的主持人特有的平民風(fēng)格和氣質(zhì)，語言口語化、俗語話的敘述，減少了平時(shí)主持人給人的嚴(yán)肅和拘謹(jǐn)?shù)母杏X，增添了親切和灑脫的氣氛。節(jié)目和主持人的良性互動(dòng)，主持人帶紅了節(jié)目，節(jié)目也成就了一批方言類主持人，讓他們在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為一方名人，如嘯雷、付星、蘭蘭、邵瑋、陳鑫等。

陜西秦腔廣播的嘯雷，他用一口陜西方言和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，開創(chuàng)了娛樂節(jié)目草根脫口秀與表演藝術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新廣播節(jié)目形式。他在《嘯聲雷語》節(jié)目中用方言以出租車司機(jī)拉乘客為內(nèi)容進(jìn)行脫口秀交流，不僅詼諧幽默而且包含了大量的信息量，得到觀眾的喜愛，也收獲了一大批粉絲的追捧。FM101.1的付星，她每次在《星星樂道》節(jié)目開始的時(shí)候都會(huì)說“我的節(jié)目就是和大家拉話話（聊天）”。充分體現(xiàn)了富有鄉(xiāng)土鄉(xiāng)音氣息的平民化形象。陜西五套《說案》讓特質(zhì)突出的主持人邵瑋，以夸張、變形的語言來講述案件故事，《說案》節(jié)目的特點(diǎn)就是講述現(xiàn)代發(fā)生的有影響的大案、要案和有價(jià)值的奇案，在節(jié)目設(shè)置環(huán)節(jié)上，場景、道具、舞美設(shè)計(jì)以中國傳統(tǒng)文化為主，主持人著裝也比較正統(tǒng)古樸典雅，串聯(lián)表述中夾雜著文白古語[3]。

（3）陜西各地文化差異大，受眾群體范圍窄。陜西地域東西窄小而南北狹長，以秦嶺為標(biāo)志，橫跨中國南北地域。廣袤的陜北高原，溝壑縱橫，以高原文化為主，夾雜著一些草原文化;陜南地區(qū)水靈俊秀，深受長江文化的影響，黃河文化為輔;而關(guān)中人則是兩種性情兼而有之。陜西方言雖然大體音調(diào)相同，但各地區(qū)的讀音仍有差異。地理文化的差異，在傳播上表現(xiàn)為受眾喜好程度的不同。如關(guān)中地區(qū)又分為西安話、渭南腔、西府調(diào)，各種方言在自己的狹小范圍中很受歡迎，成為日常交流的主要工具。表現(xiàn)在傳播上受眾對自己熟悉的語言形式，喜好有加，而對比較陌生的話語方式，則比較冷漠，讓方言類節(jié)目很難獲得大多數(shù)人的認(rèn)可，受眾群體相對較小。

再有一點(diǎn)就是，陜北方言由于獨(dú)特的聲、韻、調(diào)表達(dá)方式，聽起來入耳順暢，加上陜北人的豪爽大方，這幾年經(jīng)濟(jì)活躍，南擴(kuò)關(guān)中現(xiàn)象比較突出，在西安的大型商場，會(huì)說陜北話是營業(yè)員的一項(xiàng)基本功，表現(xiàn)在節(jié)目上，廣播類陜北話節(jié)目熱度不減。

二、存在的主要問題

陜西方言節(jié)目表面收視飄紅，市場認(rèn)可，成本低廉，社會(huì)效益較好。但是我們不能讓表象迷惑，仔細(xì)深究我們發(fā)現(xiàn)地方方言類廣播電視節(jié)目，也有一些問題亟需解決。

1.檔次不高，內(nèi)容庸俗甚至低俗。內(nèi)容粗俗是陜西方言節(jié)目存在的一大問題。筆者就陜西方言節(jié)目相關(guān)問題做了問卷調(diào)查，共涉及136個(gè)調(diào)查樣本，對于不喜歡方言節(jié)目的原因如表3所示：

表3??不喜歡方言電視節(jié)目的原因調(diào)查統(tǒng)計(jì)表（計(jì)量單位：人）

選項(xiàng)

小計(jì)

比例

語言不通，聽不懂

27

19.85%

粗俗

30

22.06%

主持人風(fēng)格

31

22.79%

內(nèi)容無聊

39

28.68%

其他

55

40.44%

注：本題為多項(xiàng)選擇題

從上表的數(shù)據(jù)看出，樣本中因?yàn)楣?jié)目粗俗而不喜歡方言節(jié)目的有30人，占到樣本總數(shù)136的22.06%，因?yàn)閮?nèi)容無聊而不喜歡看方言節(jié)目的有39人，占到樣本總數(shù)的28.68%。可見方言節(jié)目內(nèi)容粗俗、無聊的情況比較多[4]。

方言節(jié)目的內(nèi)容，多數(shù)是街說巷議的話題或者是街坊鄰居的日常生活拔高，比較零碎、平淡、樸實(shí)。但是這種題材較能貼近百姓的生活，比較有親和力和互動(dòng)性。對拉近媒體與受眾的距離很有益處，比較真實(shí)的反映了平凡人的生活處境，喜怒哀樂。然而極少數(shù)方言節(jié)目為了增高節(jié)目收視率，在內(nèi)容上過分渲染暴力、色情等內(nèi)容。如《百家碎戲》2014年4月6日的節(jié)目，兒子為錢綁架自己的父親。2014年1月12日節(jié)目“情迷陷阱”有出軌、謀財(cái)假結(jié)婚、婚外情等不健康的內(nèi)容。這些低俗、媚俗題材所蘊(yùn)含的價(jià)值觀與當(dāng)今主流價(jià)值觀格格不入，與現(xiàn)代社會(huì)積極健康的生活觀念極不相符，與我們大力倡導(dǎo)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀有些不合拍[5]。

2.存在一定的語言粗俗現(xiàn)象。在方言節(jié)目中，為了追求與受眾的貼近性和真實(shí)感，在節(jié)目中會(huì)使用一些當(dāng)?shù)氐姆窖?，其中不免有一些方言?huì)和現(xiàn)代文明發(fā)生沖突。在有些方言節(jié)目中，出現(xiàn)主持人大爆粗口的情況，脫口而出的使用臟話和土話。例如在《貓和老鼠》陜西方言版中就充斥著粗俗的方言俚語“瓜皮，你奏是（就是）抓不住額”，“哈慫（壞蛋），你看額咋拾掇（收拾）你”[6]。在《百家碎戲》中，語言粗俗的情況有點(diǎn)嚴(yán)重?！栋偌宜閼颉繁旧淼亩ㄎ皇鼙娭饕槍r(nóng)村觀眾，節(jié)目為了迎合受眾，提高收視率，經(jīng)?？梢月牭健叭账帧薄澳闶莻€(gè)錘子”“二桿子”等不文明語言，這些低級、消極、粗俗的詞匯大量出現(xiàn)在電視傳媒上，勢必會(huì)對文明文化傳播造成一定的傷害。

3.結(jié)構(gòu)不合理，區(qū)域分化明顯。陜西方言由關(guān)中話、陜北話、陜南話三部分構(gòu)成，狹義的陜西話僅指關(guān)中話。目前的陜西方言節(jié)目主要以“關(guān)中話”為主，于是會(huì)給觀眾一種錯(cuò)覺“陜西話”等同于“關(guān)中話”，這一劃分將陜西方言一定程度上局限了。例如陜西方言欄目劇《百家碎戲》《都市碎戲》主要都以“關(guān)中話”為主，幾乎沒有陜北方言和陜南方言。

由于陜西三種方言之間天然的差別，在節(jié)目制作過程中怎么才能綜合平衡，取得最大公約數(shù)受眾的認(rèn)可是一個(gè)不易克服的難題，為此陜西廣播電視臺(tái)在節(jié)目生產(chǎn)中，一般采用多地域方言平衡使用主持人的方法，克服這一傳播難題。例如《神諞陜西》主持人陳鑫說關(guān)中話，主持人蘭蘭說陜北話?！堕_諞》里邊主持人明山說關(guān)中話，圓圓說陜北話。但是在陜西方言節(jié)目中，依然較少出現(xiàn)陜南話。

陜西各區(qū)域文化之間迥然不同，這就要求陜西方言節(jié)目作為陜西文化的傳播媒介，必須呈現(xiàn)出一定的包容性，對三個(gè)區(qū)域都同樣忠實(shí)，這樣才能將陜西文化融合起來，同時(shí)也能使陜西方言節(jié)目提高在全省的收視率和影響力。

4.在新媒體環(huán)境下競爭加劇，夾縫中求生存。面對近幾年央視和地方強(qiáng)勢衛(wèi)視持續(xù)的迅速擴(kuò)張，地方臺(tái)的生存空間再度遭到嚴(yán)重?cái)D壓，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及各種新興媒體的崛起，讓年輕人越來越好奇于撲捉未知世界的新鮮，他們把更多的關(guān)注放在了手機(jī)上，傳統(tǒng)媒體逐漸失去傳播市場主導(dǎo)地位，手機(jī)將成為未來人們獲取信息、娛樂休閑、購物支付、人際交流、網(wǎng)上辦公、監(jiān)視行蹤等的主要工具，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將大行其道。隨著流行文化的擴(kuò)張，方言節(jié)目作為傳統(tǒng)文化的發(fā)聲者，受到了網(wǎng)絡(luò)傳媒的沖擊和影響。年輕人是廣告商的主要追捧對象，于是大量的廣告投入到了網(wǎng)絡(luò)媒體，失去廣告贊助無疑是方言節(jié)目的一些損失。隨著傳媒技術(shù)的日新月異，媒體之間對于收視（聽）率的爭奪戰(zhàn)也越發(fā)激烈，媒體為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益就必須創(chuàng)辦更多新穎的節(jié)目，滿足受眾的精神需求[7]。

5.國家法律、法規(guī)、制度對地方方言節(jié)目的限制。《中華人民共和國國家通用語言文字法》是廣播電視臺(tái)必須嚴(yán)格遵循的法律，法律明確規(guī)定：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以普通話為基本的播音用語;如確實(shí)需要使用方言（如在少數(shù)民族地區(qū)的廣播和對臺(tái)港澳的廣播等），必須經(jīng)過國務(wù)院或省級廣播電視部門的批準(zhǔn)[8]。

2006年4月國家廣電總局副局長胡占在一次內(nèi)部會(huì)議上指出：“進(jìn)一步規(guī)范廣播影視節(jié)目播出語言，非經(jīng)廣播影視行政管理部門批準(zhǔn)，各級廣播影視播出機(jī)構(gòu)不得擅自開辦使用方言播出的節(jié)目。禁止在節(jié)目中使用不文明的語言、不規(guī)范的語言文字，堅(jiān)持使用規(guī)范的普通話，力避模仿不健康的腔調(diào)和作派，如果出現(xiàn)了任何違規(guī)現(xiàn)象，都必須接受廣電總局大的調(diào)控”。國家廣電總局頒布的《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》強(qiáng)調(diào)，廣播電視播音員主持人要積極推廣、普及普通話，規(guī)范使用通用語言文字，維護(hù)祖國語言和文字的純潔，發(fā)揮示范作用;除特殊需要，一律使用普通話。這一系列法律法規(guī)和權(quán)威言論表明，廣播電視方言節(jié)目的過度開辦和我國相關(guān)政策存在一定的矛盾，必須正確看待和處理兩者之間的關(guān)系，找到兩者之間的平衡點(diǎn)，才能使電視方言節(jié)目健康發(fā)展。

三、對陜西方言節(jié)目發(fā)展策略的建議

面對陜西方言節(jié)目存在的問題，如何通過有效的調(diào)整和改變，使陜西方言節(jié)目能夠在激烈的市場競爭下生存下來，并且實(shí)現(xiàn)其探索歷史、傳播文化、親近大眾的目的，使得其能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展筆者提出以下建議：

1.國家提倡和規(guī)定使用普通話，方言廣播電視節(jié)目只能是補(bǔ)充和延伸，而非主流節(jié)目形態(tài)。普通話是中國的官方語言，事關(guān)國家的統(tǒng)一和形象，占據(jù)主導(dǎo)地位，這一點(diǎn)任何時(shí)候都不能動(dòng)搖。否則將給受眾一種心理暗示，潛意識中只有地方觀念而忽視正統(tǒng)和主流，不利國家的統(tǒng)一和長治久安[9]。

普通話中很多詞匯來自于方言，方言隨著時(shí)代的發(fā)展也吸收了普通話中的許多東西，從而剔除了一些消極的、低俗的、與現(xiàn)代文明格格不入的粗話。國家倡導(dǎo)普通話與方言廣播電視節(jié)目的興起，這兩者之間的關(guān)系是相互影響、相互融合、相互促進(jìn)、和諧發(fā)展。只不過是普通話節(jié)目具有主導(dǎo)地位，地方方言節(jié)目居于從屬地位。

方言節(jié)目播出與使用，應(yīng)當(dāng)控制在面向特定范圍內(nèi)播出的地方廣播電視媒體，同時(shí)嚴(yán)格控制方言節(jié)目的數(shù)量，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和特點(diǎn)適當(dāng)?shù)夭捎梅窖?，更不能取代普通話?jié)目成為電視媒體的主流節(jié)目形態(tài)。

2.強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量，以質(zhì)取勝。當(dāng)今社會(huì)很多的方言節(jié)目為了吸引受眾，偏愛選用一些車禍、自殺、家庭糾紛等來作為節(jié)目的題材，雖然這些題材是人們所喜歡的，也是貼近民生的，但是除了這些現(xiàn)實(shí)性題材以外，社會(huì)中還有更多值得人們所關(guān)注的問題。廣播電視是官方媒體，具有弘揚(yáng)社會(huì)核心價(jià)值觀的重任，廣電節(jié)目不僅需傳播信息，更要弘揚(yáng)社會(huì)公德，向觀眾傳達(dá)一種正面的能量，提高節(jié)目的品味，增加節(jié)目的質(zhì)感，增強(qiáng)節(jié)目的厚重感，從而抵制低俗之風(fēng)。節(jié)目內(nèi)容應(yīng)該豐富多彩，節(jié)目選題應(yīng)該多種多樣，節(jié)目演員應(yīng)不拘一格，節(jié)目制作應(yīng)該上檔次、上水平。

一些方言節(jié)目為追求其草根性，還原真實(shí)生活，在制作方面比較粗糙，燈光、畫面等不太講究，缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。目前一般欄目劇的制作成本從3000元到15000多元不等，這導(dǎo)致制作者認(rèn)為粗糙是方言欄目劇的特點(diǎn)。這樣既不利于方言欄目劇的品牌塑造，也使其走向庸俗化、簡單化，沒有創(chuàng)新性。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，我們要有節(jié)目成本意識，但演員主持人水準(zhǔn)，節(jié)目的制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，舞美燈光等軟硬件也應(yīng)相應(yīng)提高，達(dá)到應(yīng)有的節(jié)目播出質(zhì)量上限要求。

3.提高節(jié)目的文化品位。廣播電視媒體是大眾化的信息傳播媒介，對受眾影響巨大，所以我們在使用方言時(shí)要持慎重的態(tài)度，兼收并蓄，大膽揚(yáng)棄。方言作為一個(gè)地區(qū)歷史文化和傳統(tǒng)風(fēng)俗積淀的結(jié)果，其中包含著大量的符合當(dāng)?shù)孛袼住⑸鷦?dòng)幽默的俚語，從而具有普通話所不具備的獨(dú)特魅力，這些俚語恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到電視節(jié)目中，很好地增強(qiáng)了電視節(jié)目的通俗性和趣味性。但是，方言中也夾雜著一些庸俗、消極的詞匯，甚至是低俗的粗語。對此我們必須堅(jiān)決擯棄，保持節(jié)目的純潔和水準(zhǔn)。尤其在網(wǎng)絡(luò)語言和新詞、雷語比較流行的當(dāng)下，我們既要尊重傳統(tǒng)，又要鼓勵(lì)創(chuàng)新，在節(jié)目中適當(dāng)使用一些不低俗網(wǎng)絡(luò)新語，增加節(jié)目的新鮮度。要做到大眾化但不粗俗，全面提高節(jié)目的品味和檔次，尤其校準(zhǔn)節(jié)目的制作水準(zhǔn)，不求高大上，但求觀眾樂于接受和認(rèn)可，讓觀眾快樂地享受文化樂趣和內(nèi)涵。只有提高了節(jié)目的文化品位，才能吸引更多受教育程度較高的觀眾加入進(jìn)來，改變觀眾的構(gòu)成比例。

4.樹立品牌，創(chuàng)造新形式，緊隨時(shí)尚潮流。方言節(jié)目要想獲得良好的收視率，還要在節(jié)目形式上加以創(chuàng)新，只有豐富的節(jié)目形式，才能吸引更多年齡層和不同文化層的受眾。?比如陜西一套的《百家碎戲》是個(gè)情景劇，陜西五套的《說案》是檔法制節(jié)目，陜西二套的《都市熱線諞閑傳》是民生新聞，屬于不同形式的節(jié)目，它們都辦得比較成功，可以成為電視方言節(jié)目的案例。在此基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)該進(jìn)一步地豐富和完善方言節(jié)目，使它的形式更加多元化[10]。

在新科技革命和工業(yè)革命4.0時(shí)代，品牌的價(jià)值非常重要。媒體在未來將是一種將各種社會(huì)資源粘和在一起的力量，而在信息高度分散、飽和的傳播生態(tài)下，品牌讓人一目了然，熟記于心，沒有品牌就會(huì)被淹沒在浩瀚的信息海洋之中，廣播電視方言節(jié)目要樹立自己的品牌，例如陜西秦腔廣播打造“西安亂彈”的品牌?！拔靼瞾y彈”依托西安城市特有的歷史、民俗、飲食、建筑、方言等元素，以及現(xiàn)代城市普通市民的生活風(fēng)情，找尋這個(gè)城市的文化韻味和城市品格。鮮明的品牌特色，讓秦腔廣播在媒體海洋中脫穎而出，獲得了市場的肯定。

最近陜西二套推出一檔全新的陜西文化方言節(jié)目《你不知道的陜西》，用鄉(xiāng)情文化探秘競賽的節(jié)目形式帶觀眾了解陜西文化。

圖3??《你不知道的陜西》宣傳海報(bào)

《你不知道的陜西》從“探秘”的角度，用陜西知識競答的方式，展現(xiàn)全新的陜西形象。其面向全國征集陜西文化題目，增加了受眾的參與度，同時(shí)向大家做了品牌節(jié)目的推廣。題目涵蓋歷史政治、文學(xué)藝術(shù)、旅游地理、民俗民情、餐飲美食等各個(gè)方面，對陜西的文化是一次全新的挖掘。例如追溯陜西方言來源“陜西話中的克里馬擦最早是哪國語言？”“秦始皇的屬相是什么？”“城墻哪個(gè)拐角是圓的？”這些熟悉又陌生的問題，讓觀眾一面大呼太有難度，一面又直說太有意思。同時(shí)在節(jié)目中請學(xué)者對這些問題進(jìn)行正確解答和文化解釋，讓觀眾在娛樂的同時(shí)又了解了陜西文化。

每個(gè)地區(qū)都有屬于自己古老的文化，文化的傳承除了語言交流，也可以通過音樂來表達(dá)，就陜西廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀，開設(shè)一檔獨(dú)具地方特色的音樂節(jié)目其實(shí)是很有必要的，它可以陶冶人們的情操，讓老一輩的人們回味，讓年輕人耳聞目染自己家鄉(xiāng)的歌曲，例如陜北民歌《山丹丹花開紅艷艷》《蘭花花》等在全國很有影響，建議在合適的時(shí)機(jī)開辟一檔陜西民歌節(jié)目，進(jìn)一步完善陜西廣播電視臺(tái)的方言節(jié)目品種，增強(qiáng)陜西臺(tái)的影響力和傳播力及媒體品質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

• 蘇峰，王建宏.中國電視觀眾調(diào)查報(bào)告[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.
• 孫保國.中國電視節(jié)目形態(tài)研究[M].北京：新華出版社，2007.
• 李德龍.方言新聞主持人的語言素養(yǎng)[J].新聞界，2007（1）.
• 應(yīng)建勇.電視方言節(jié)目的生存與發(fā)展[J].新聞界，2009（6）.
• 郭學(xué)文.陜西電視方言欄目劇受眾分析[J].電影文學(xué)，2009（1）.
• 才讓卓瑪.當(dāng)前我國大傳媒方言傳播現(xiàn)象解析[D].中國傳媒大學(xué)，2006.
• 陳燕.方言類節(jié)目的發(fā)展及前景[J].現(xiàn)代視聽，2013（2）.
• 《中華人民共和國國家通用語言文字法》，第12、14、16條，2000.
• 曹曉燕.方言和普通話的語音接觸研究[J].語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)，2010.
• 印興娣.淺析地方電視臺(tái)方言類節(jié)目的特色[J].江蘇技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（11）.