陳潔 周佳
一、我國(guó)有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概覽
1.有聲書(shū)制作出版單位
目前我國(guó)制作出版有聲書(shū)的單位主要有綜合性文化傳媒公司、面向有車族的有聲書(shū)制作公司、音像出版社等,本課題組通過(guò)訪問(wèn)出版單位官網(wǎng)、網(wǎng)上書(shū)店,考察實(shí)體書(shū)店等方式,研究了下列出版單位。
(1)綜合性文化傳媒公司
單位 北京鴻達(dá)以太文化發(fā)展有限公司 北京東方視角影視文化傳媒有限公司
簡(jiǎn)介 成立于1996年,擁有500G以上多達(dá)50000集(部)的獨(dú)家有聲讀物資源和大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)有聲小說(shuō)資源 成立于2006年,是全國(guó)唯一一家能夠大批量制作、出版、發(fā)行有聲內(nèi)容的高端品牌。至2012年已擁有90000小時(shí)高質(zhì)量有聲內(nèi)容存量,月更新量高達(dá)500小時(shí)
定位 主營(yíng)面向老人、少兒、車主的有聲書(shū),有“家佳聽(tīng)書(shū)館”“道聽(tīng)途說(shuō)”系列 致力于成為數(shù)字化聲訊內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,以電子有聲內(nèi)容為核心的數(shù)字出版集團(tuán)
產(chǎn)品分類 評(píng)書(shū)、相聲、曲藝、少兒故事、睡前故事、有聲繪本、兒歌、經(jīng)典暢銷小說(shuō)、職業(yè)發(fā)展、新聞故事評(píng)論、電視電臺(tái)節(jié)目 精品童話故事、凡爾納科幻故事、青春職場(chǎng)、軍事諜戰(zhàn)、驚悚懸疑、都市情感、古代言情、武俠玄幻
(2)主要面向有車族的有聲書(shū)制作公司
單位 一路聽(tīng)天下 卡爾博學(xué)(北京)文化有限公司
簡(jiǎn)介 創(chuàng)立于2005年,是北京龍杰網(wǎng)大文化傳媒有限公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)最大有聲書(shū)傳媒品牌,擁有各類有聲書(shū)達(dá)50000集 創(chuàng)立于2008年,專門(mén)為社會(huì)各界精英量身定做Car book產(chǎn)品
定位 讓時(shí)間更有價(jià)值 邊開(kāi)車,邊“讀”書(shū)
伴您一路暢通,走向成功!
產(chǎn)品分類 懸疑/推理、管理/職場(chǎng)、文藝/情感、人文/社科、國(guó)學(xué)/養(yǎng)生、歷史/穿越、紀(jì)實(shí)/傳記、武俠/玄幻、少兒/教育、有聲書(shū)摘、冬吳相對(duì)論、養(yǎng)生堂 領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)、歷史系列、國(guó)學(xué)系列、古典小說(shuō)、經(jīng)典系列、官場(chǎng)系列、小學(xué)生系列、人物傳記、智謀系列、法律系列、管理系列、成功勵(lì)志、健康講座、英語(yǔ)系列、休閑系列
(3)音像出版社
單位 中國(guó)廣播音像出版社 廣東大音音像出版社
簡(jiǎn)介 與央廣之聲合作,推出有聲書(shū)系列 擁有高品質(zhì)音質(zhì)的中國(guó)古詩(shī)詞、古代散文4000多首(篇),現(xiàn)當(dāng)代中外文學(xué)作品2000多篇
定位 制作聽(tīng)眾喜愛(ài)、時(shí)代感強(qiáng)的高品質(zhì)文學(xué)有聲書(shū) 制作內(nèi)容經(jīng)典、格調(diào)高雅的有聲書(shū)
產(chǎn)品分類 名家名著系列、青春言情系列、都市情感系列、玄幻武俠系列、恐怖懸疑系列和職場(chǎng)商戰(zhàn)系列 中國(guó)古代文學(xué)、中外詩(shī)歌散文、學(xué)生中文讀物、兒童有聲讀物、英語(yǔ)教輔讀物
2.有聲書(shū)網(wǎng)站
有聲書(shū)格式的發(fā)展趨勢(shì)是數(shù)字化文件,網(wǎng)站將成為有聲書(shū)重要的發(fā)行平臺(tái)。我國(guó)目前有聲書(shū)網(wǎng)站數(shù)量較多,我們考察了下列四個(gè)有聲書(shū)網(wǎng)站。
網(wǎng)站 天方聽(tīng)書(shū)
www.tingbook.com 靜雅思聽(tīng)
www.justing.com.cn 酷聽(tīng)
www.kting.cn 搜音客
ting.soyinke.com
內(nèi)容分類 有聲小說(shuō)
白領(lǐng)頻道
兒童頻道
雜壇 專題
人文
素養(yǎng)
情調(diào)
生活 小說(shuō)評(píng)書(shū)/兒童青少
經(jīng)管勵(lì)志/教育講座
歷史軍事/綜藝娛樂(lè)
相聲小品/外文原版
健康養(yǎng)生/生活兩性 暢銷/小說(shuō)
評(píng)書(shū)/曲藝
經(jīng)管/養(yǎng)生
兒童/文學(xué)
綜藝/娛樂(lè)
內(nèi)容來(lái)源 盛大文學(xué)
聽(tīng)友作品 自行制作
版權(quán)合作 東方視角、鴻達(dá)以太等文化公司,音像出版社,聽(tīng)友作品等 鴻達(dá)以太文化
發(fā)展有限公司
讀者服務(wù) 客戶端下載
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天方論壇
“我要播音” 客戶端下載
官方微信、微博互動(dòng)
讀者來(lái)信
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有聲書(shū)創(chuàng)作出版平臺(tái) 客戶端下載
排行榜推薦
盈利方式 聽(tīng)?zhēng)?/p>
聽(tīng)書(shū)卡
包月服務(wù) 付費(fèi)增值服務(wù)(如無(wú)廣告、查閱文稿、個(gè)性化訂閱等)
淘寶網(wǎng)店銷售
網(wǎng)友捐款 酷幣
聽(tīng)書(shū)卡(暢聽(tīng)月卡、季卡、半年卡、年卡) 聽(tīng)?zhēng)?/p>
與電信合作包月
網(wǎng)站設(shè)計(jì) 相對(duì)龐雜
廣告干擾 富有文藝氣息
簡(jiǎn)潔清新 分區(qū)清晰
簡(jiǎn)潔 有文化氣息
簡(jiǎn)潔清新
資料來(lái)源:訪問(wèn)上述網(wǎng)站,訪問(wèn)時(shí)間截至2014年12月19日
3.有聲書(shū)APP
近年來(lái),智能手機(jī)、平板電腦等數(shù)字化移動(dòng)設(shè)備發(fā)展迅速,基于這些終端的有聲書(shū)應(yīng)用客戶端也成為有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。課題組開(kāi)展了一次針對(duì)杭州市大學(xué)生有聲書(shū)消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)意愿、消費(fèi)需求的問(wèn)卷調(diào)查,共發(fā)放問(wèn)卷300份,回收有效問(wèn)卷278份。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果,杭州市大學(xué)生喜歡便捷的有聲書(shū)獲取途徑,其中下載有聲書(shū)APP就是很受歡迎的一種方式。移動(dòng)應(yīng)用客戶端商城中的有聲書(shū)APP非常多,我們主要考察了下列四種。
名稱 懶人聽(tīng)書(shū)(5.0.5版本) 喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)(2.0.45.3版本) 善聽(tīng)聽(tīng)書(shū)(1.1.1版本) 氧氣聽(tīng)書(shū)(1.2.0版本)
下載量 1000萬(wàn)+ 500萬(wàn)+ 100萬(wàn)+ 10萬(wàn)+
作品分類 有聲小說(shuō)
文學(xué)名著
曲藝/戲曲
名家評(píng)書(shū)
百家講壇
兒童文學(xué)
外語(yǔ)學(xué)習(xí)
財(cái)經(jīng)/時(shí)評(píng)
純樂(lè)/梵音
搞笑/娛樂(lè)
健康/養(yǎng)生
廣播劇頻道
職業(yè)技能
人文社科
靜雅思聽(tīng) 有聲小說(shuō)
相聲評(píng)書(shū)
情感生活
歷史人文
外語(yǔ)
培訓(xùn)講座
百家講壇
廣播劇
兒童
電臺(tái)
商業(yè)財(cái)經(jīng)
IT科技
健康養(yǎng)生 精品相聲
名家評(píng)書(shū)
兒童讀物
歷史軍事
傳記紀(jì)實(shí)
職場(chǎng)勵(lì)志
刑偵推理
官場(chǎng)商戰(zhàn)
文學(xué)名著
健康養(yǎng)生
武俠仙俠
科幻異界
搞笑娛樂(lè)
恐怖懸疑
現(xiàn)代言情
穿越宮斗
青春校園 文史經(jīng)典
曲藝影視
幽默搞笑
資訊速遞
經(jīng)管勵(lì)志
休閑養(yǎng)生
鬼故事
評(píng)書(shū)相聲
少兒讀物
成人課堂
浪漫言情
玄幻仙俠
驚悚懸疑
歷史軍事
職場(chǎng)官場(chǎng)
播放設(shè)置 自動(dòng)保存播放記錄
睡眠模式功能(集數(shù)睡眠模式、時(shí)間睡眠模式) 定時(shí)停止功能
保存播放記錄
舉報(bào)反饋 普通、高級(jí)兩種播放模式,定時(shí)、定集停止功能,內(nèi)容糾錯(cuò)反饋 播放界面獨(dú)立,定時(shí)關(guān)閉功能
讀者服務(wù) 免費(fèi)收聽(tīng)、下載;聯(lián)合賬號(hào)登錄,一鍵分享;最新、最熱推薦
免費(fèi)收聽(tīng)、下載;聯(lián)合賬號(hào)登錄,一鍵分享;定制聽(tīng),可評(píng)論 免費(fèi)收聽(tīng)、下載;聯(lián)合賬號(hào)登錄,一鍵分享;新上架、精選、排行榜、專題推薦;下載管理,可評(píng)論 部分免費(fèi)收聽(tīng)、下載;聯(lián)合賬號(hào)登錄,一鍵分享;排行榜推薦、多關(guān)鍵詞搜索;個(gè)性化管理,可評(píng)論
界面設(shè)計(jì) 簡(jiǎn)潔清晰
圖文結(jié)合
以文為主 首頁(yè)有滾動(dòng)圖片
圖文結(jié)合
以圖為主 簡(jiǎn)潔清新
圖文結(jié)合
以圖為主 圖文結(jié)合
綠色主題色調(diào)
資料來(lái)源:下載使用上述有聲書(shū)APP,使用時(shí)間截至2014年12月18日
除上述較受歡迎的有聲書(shū)APP外,還有一款比較有特色的聽(tīng)書(shū)軟件——聽(tīng)果,其內(nèi)容文化含量高,界面富有中國(guó)古典氣息,但資源比較少,建設(shè)不夠完善。除了專門(mén)的有聲書(shū)APP,中國(guó)移動(dòng)和閱讀、中國(guó)電信天翼閱讀、中國(guó)聯(lián)通沃閱讀等綜合性數(shù)字閱讀軟件也設(shè)置了聽(tīng)書(shū)版塊,而上表提到的“氧氣聽(tīng)書(shū)”就是中國(guó)電信專門(mén)推出的有聲書(shū)APP。
二、當(dāng)前有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
1.實(shí)體出版物制作精良,定位明確
目前我國(guó)主要是文化傳媒公司、音像出版社在制作出版有聲書(shū),除了上述表格中提到的出版單位,還有北京師范大學(xué)音像出版社、中國(guó)科學(xué)文化音像出版社、北京新華金典音像有限責(zé)任公司等。文化公司的制作一般需要與出版社合作,比如北京鴻達(dá)以太文化發(fā)展有限公司與北京科海電子出版社合作。
廣播音像出版社充分利用已有音頻資源和人才優(yōu)勢(shì)發(fā)展有聲書(shū)業(yè)務(wù),比如中國(guó)廣播音像出版社利用央廣之聲的資源出版了“坐聽(tīng)天下”系列和“閱讀和欣賞”系列。文化傳媒公司也積極尋求與廣播臺(tái)、電視臺(tái)的合作,比如一路聽(tīng)天下把中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲的《冬吳相對(duì)論》和北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》制作成有聲書(shū)。
有聲書(shū)實(shí)體出版物的受眾定位比較明確,廣東大音音像出版社的有聲書(shū)以中外文學(xué)為主,邀請(qǐng)專業(yè)播音員演繹,富有文化氣息,目標(biāo)受眾是中小學(xué)生和知識(shí)分子等。有聲書(shū)出版商很重視有車族消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),鴻達(dá)以太的“道聽(tīng)途說(shuō)”系列是專為有車族制作的產(chǎn)品,一路聽(tīng)天下和卡爾博學(xué)則主營(yíng)車載有聲書(shū)。上述有聲書(shū)出版單位多位于北京,北京交通堵塞嚴(yán)重,而有車族的收入水平較高且多追求高效率,所以車載有聲書(shū)市場(chǎng)較為廣闊,這類有聲書(shū)的內(nèi)容主要集中在歷史傳記、經(jīng)管法律和健康養(yǎng)生。
2.網(wǎng)絡(luò)出版物種類繁多,內(nèi)涵欠缺
從有聲書(shū)網(wǎng)站和有聲書(shū)APP的欄目分類可以發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)出版的有聲書(shū)種類繁多,目標(biāo)受眾覆蓋了少兒、青年、中年、老年。但根據(jù)網(wǎng)站和APP的人氣排行,最受歡迎的是武俠玄幻、都市言情、恐怖懸疑、穿越歷史等消遣性內(nèi)容,如酷聽(tīng)網(wǎng)作品總排行前5位分別是《屌絲道士》《異世散仙》《斗羅大陸2:絕世唐門(mén)》《我當(dāng)陰陽(yáng)先生那幾年》《天才相師》(2014年4月11日數(shù)據(jù))。有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)不能靠這類作品吸引讀者,而應(yīng)該提供高品質(zhì)的閱讀資源,引導(dǎo)讀者提升閱讀品位,建立優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化陣地。
此外,網(wǎng)絡(luò)有聲書(shū)的音質(zhì)效果較差,大部分網(wǎng)絡(luò)有聲書(shū)錄制人員不是專業(yè)播音員,演播水平一般;錄制設(shè)備比較低端,后期制作效果較差。耳朵對(duì)聲音的感知是非常敏銳的,音質(zhì)差的產(chǎn)品會(huì)嚴(yán)重影響受眾的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn),最終導(dǎo)致受眾流失。
3.多渠道營(yíng)銷,盈利方式多
很多有聲書(shū)出版商采取實(shí)體書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店、公司官網(wǎng)、專業(yè)有聲書(shū)網(wǎng)站、有聲書(shū)APP等多渠道聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的方式。比如靜雅思聽(tīng)與酷聽(tīng)采用網(wǎng)站與APP結(jié)合的模式,以網(wǎng)站為后臺(tái)支撐,以形式新穎的APP吸引受眾,擴(kuò)大影響;又如北京東方視角影視文化傳媒有限公司推出故事機(jī)禮盒套裝,一路聽(tīng)天下推出聽(tīng)書(shū)機(jī)產(chǎn)品,采取有聲資源與播放設(shè)備捆綁銷售的模式。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,免費(fèi)資源有助于培養(yǎng)潛在用戶,收費(fèi)產(chǎn)品有利于支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
4.社區(qū)化營(yíng)銷,受眾黏性大
有聲書(shū)網(wǎng)站、APP非常注重與聽(tīng)友的互動(dòng)。比如天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)建有天方論壇,靜雅思聽(tīng)開(kāi)通了官方微博、微信,聽(tīng)友可以對(duì)氧氣聽(tīng)書(shū)等有聲書(shū)APP上的作品留言評(píng)論,分享到人人、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)社區(qū),喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)的“舉報(bào)”和善聽(tīng)聽(tīng)書(shū)的“報(bào)錯(cuò)”等反饋機(jī)制,提高了聽(tīng)友的參與性,也有助于出版商及時(shí)改進(jìn)。
此外,天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)的“我要播音”欄目和酷聽(tīng)網(wǎng)的有聲書(shū)創(chuàng)作出版平臺(tái)有效地匯聚了有聲書(shū)愛(ài)好者,給予他們創(chuàng)作出版的平臺(tái),也豐富了網(wǎng)站資源,屬于更高層次的社區(qū)化營(yíng)銷方式?!吧鐓^(qū)化營(yíng)銷,是任何新生事物想要更大黏性吸引用戶的最長(zhǎng)久低成本的方式”,既方便聽(tīng)友交流分享,又有利于網(wǎng)站分析用戶的習(xí)慣和興趣,有針對(duì)性地發(fā)展業(yè)務(wù)。
三、數(shù)字出版時(shí)代的有聲書(shū)發(fā)展策略
1.數(shù)字出版,要自由也要秩序
目前業(yè)界尚未制定有聲書(shū)的制作標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,有聲書(shū)出版制作比較自由,但也因此存在重復(fù)出版、質(zhì)量不高、格式不一、盜版嚴(yán)重等阻礙產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題,成立有聲書(shū)行業(yè)組織有助于解決這些問(wèn)題。
美國(guó)在1987年就成立了有聲書(shū)出版商協(xié)會(huì)(Audio Publishers Association,簡(jiǎn)稱APA),這是一個(gè)由有聲書(shū)制作商、發(fā)行商、零售商等組成的非營(yíng)利性行業(yè)協(xié)會(huì),致力于維護(hù)有聲書(shū)出版商的共同利益。APA會(huì)倡導(dǎo)有利于有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,每年都會(huì)發(fā)布有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)年度統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告,指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)下有一個(gè)有聲讀物專業(yè)委員會(huì),但目前還在調(diào)整中,對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未起實(shí)質(zhì)性作用。對(duì)處于起步發(fā)展階段的中國(guó)有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)劃、組織、監(jiān)管和支持能夠幫助它在數(shù)字出版的大潮中實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健地發(fā)展。比如由有聲書(shū)行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭,借鑒電子書(shū)EPUB格式標(biāo)準(zhǔn)建立過(guò)程,制定有聲書(shū)制作的統(tǒng)一格式,提高設(shè)備兼容性,減少資源浪費(fèi),為用戶提供更好的聽(tīng)書(shū)體驗(yàn)。
2.借力云出版,完善有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈
借助云出版平臺(tái),發(fā)揮有聲書(shū)內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商各自的優(yōu)勢(shì),優(yōu)化有聲書(shū)出版內(nèi)容、技術(shù)、人才、資金、物流等資源的配置;提高有聲書(shū)收益的透明度,緩解產(chǎn)業(yè)鏈各方的利益分配矛盾,增強(qiáng)出版有聲書(shū)的信心與動(dòng)力。
問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果顯示,杭州市大學(xué)生最注重有聲書(shū)的質(zhì)量,包括選題質(zhì)量和錄音質(zhì)量。數(shù)字出版時(shí)代依然是“內(nèi)容為王”的時(shí)代,只有高質(zhì)量的產(chǎn)品,才能獲得受眾的認(rèn)可。傳統(tǒng)出版社掌握著大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,但是多數(shù)傳統(tǒng)出版社對(duì)有聲書(shū)出版持觀望態(tài)度,不樂(lè)意轉(zhuǎn)讓有聲版權(quán)。在英美等國(guó),大部分優(yōu)質(zhì)暢銷書(shū)都有有聲版本銷售,有些甚至同步出版。而我國(guó)有聲書(shū)的內(nèi)容很多是已經(jīng)超出版權(quán)保護(hù)期的作品,出版商都想從這些沒(méi)有版權(quán)爭(zhēng)議的作品中獲利,于是出現(xiàn)了重復(fù)制作、缺少創(chuàng)新的問(wèn)題。借助云出版這一出版資源共享平臺(tái),細(xì)分受眾(比如專門(mén)面向盲人、有車族、家庭主婦等),有針對(duì)性地制作、發(fā)行有聲書(shū),提高內(nèi)容資源利用率,深化版權(quán)開(kāi)發(fā)。
3.全媒體營(yíng)銷,擴(kuò)大有聲書(shū)影響力
目前有聲書(shū)在我國(guó)還是小眾的文化產(chǎn)品,宣傳營(yíng)銷力度不足是限制其發(fā)展的一大因素。有聲書(shū)要充分利用全媒體環(huán)境,加強(qiáng)宣傳力度,拓展發(fā)行渠道,實(shí)現(xiàn)多元營(yíng)銷。
美國(guó)有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣平臺(tái)比較成熟,比如有專門(mén)介紹有聲書(shū)的雜志AudioFile。我國(guó)可以先嘗試在新聞出版類報(bào)刊上開(kāi)辟有聲書(shū)專欄,刊登有聲書(shū)書(shū)訊、書(shū)評(píng)等信息,向大眾推薦有聲書(shū)。美國(guó)從1998年開(kāi)始每年六月舉辦“有聲書(shū)月”(June is Audiobook Month)活動(dòng),向零售商、圖書(shū)館、讀者宣傳推廣有聲書(shū)。近年來(lái),我國(guó)各地積極開(kāi)展全民閱讀活動(dòng),可以將有聲書(shū)納入其中,舉辦試聽(tīng)會(huì),表彰優(yōu)秀有聲書(shū),提高其媒體曝光率。
隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及和第四代通信技術(shù)(4G)的投入使用,人們上網(wǎng)將更加方便,自媒體也會(huì)發(fā)揮越來(lái)越大的作用,有聲書(shū)可以通過(guò)微博、微信等新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性、精準(zhǔn)營(yíng)銷。
4.創(chuàng)新收費(fèi)方式,讓有聲書(shū)叫好又叫座
有聲書(shū)的收入主要來(lái)自CD、MP3光盤(pán)等實(shí)體出版物的銷售,有聲書(shū)APP中的廣告投放可能也會(huì)帶來(lái)一部分收益,但目前大部分網(wǎng)絡(luò)有聲書(shū)是免費(fèi)的,需付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的有聲書(shū)銷量不佳。根據(jù)我們的問(wèn)卷調(diào)查,大多數(shù)杭州市大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上有聲書(shū)的付費(fèi)意愿不強(qiáng),47%的被調(diào)查者明確表示不愿意付費(fèi),52%選擇了“依情況而定”,只有 1%的表示愿意。
為解決這一收費(fèi)困境,在增強(qiáng)大眾版權(quán)意識(shí),培養(yǎng)受眾付費(fèi)習(xí)慣的同時(shí),有聲書(shū)出版商要努力提高產(chǎn)品性價(jià)比,積極探索多種收費(fèi)方式,兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,保障產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。
中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)巨大,有聲書(shū)APP與移動(dòng)通信服務(wù)商合作是一條值得嘗試的途徑。中國(guó)移動(dòng)和閱讀、中國(guó)電信天翼閱讀的電子書(shū)收費(fèi)模式已相對(duì)成熟,有聲書(shū)可借鑒電子書(shū)手機(jī)閱讀的收費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。英美等國(guó)也有相似的模式,比如跨國(guó)性移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商Vodafone建立了有聲書(shū)供應(yīng)平臺(tái),Vodafone用戶購(gòu)買(mǎi)有聲書(shū)之后,可以通過(guò)手機(jī)支付。
四、有聲書(shū)在數(shù)字出版時(shí)代的重要意義
近年來(lái),數(shù)字出版風(fēng)生水起,2011年產(chǎn)業(yè)總額為1377.88億元,2012年為1935.49億元,但是其中網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版(包括手機(jī)音樂(lè)、游戲、閱讀等)約占了全部收入的95%,這些娛樂(lè)性產(chǎn)品對(duì)國(guó)民文化素質(zhì)的提高并無(wú)多大益處。面對(duì)洶涌而來(lái)的數(shù)字出版浪潮,傳統(tǒng)出版社也站在了轉(zhuǎn)型的十字路口。有聲書(shū)可以成為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相互促進(jìn)的一種形式,使不同出版單位之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共同推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)出版社的優(yōu)勢(shì)在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,音像出版社的優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)的硬件設(shè)備和技術(shù)人才,數(shù)字出版公司的優(yōu)勢(shì)在于先進(jìn)的理念、技術(shù)、平臺(tái)和商業(yè)模式。發(fā)展有聲書(shū)業(yè)務(wù)有助于傳統(tǒng)出版社和音像出版社的轉(zhuǎn)型升級(jí),有助于數(shù)字出版公司的品牌建設(shè),從而提升數(shù)字出版的文化內(nèi)涵。
隨著社會(huì)發(fā)展,國(guó)民閱讀情況呈現(xiàn)新變化。一方面,生活節(jié)奏加快,人們手捧書(shū)卷閱讀的時(shí)間越來(lái)越少。另一方面,科技進(jìn)步,數(shù)字化智能設(shè)備的功能越來(lái)越強(qiáng)大,為人們獲取信息提供了新途徑。借助有聲書(shū),人們能夠在零碎時(shí)間獲取信息,豐富閱讀生活,方便攜帶的數(shù)字格式有聲書(shū)使人們幾乎可以隨時(shí)隨地享受聽(tīng)書(shū)的樂(lè)趣,有聲書(shū)“是一種符合現(xiàn)代人生活節(jié)奏和需求的閱讀媒介”。
國(guó)家日益重視文化建設(shè),提出了文化強(qiáng)國(guó)、全民閱讀等戰(zhàn)略。雖然目前有聲書(shū)尚未受到出版單位、社會(huì)大眾的足夠重視,但只要保證質(zhì)量、擴(kuò)大營(yíng)銷,有聲書(shū)一定能成為數(shù)字出版的一枝奇葩,繼承和弘揚(yáng)優(yōu)秀的中華文化,豐富國(guó)民的閱讀生活。
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[作者單位:陳潔,浙江大學(xué);周佳,
武漢大學(xué)。本文受國(guó)家社科基金(11CX
W007)、教育部項(xiàng)目(10YJC860005)、中央高?;究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助(the Fundamental Research Funds for the Central Universities)]