【摘要】 近幾年，我國媒體大環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，“新媒體”這個詞開始闖入人們的視野。新媒體已經(jīng)影響到人們生活的衣食住行，改變著人們的生活和交流方式。新媒體時代的到來，給中國電影營銷帶來巨大發(fā)展契機的同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。本文通過分析我國當代電影主要營銷方式，探究新媒體營銷對當代電影的帶來的影響，促進當代電影營銷健康和諧發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 新媒體 營銷 當代電影 影響當今時代，新媒體無處不在，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正逐漸成為我們生活的重要組成部分。廣義上的新媒體是一個具有極強的時效性，是指相對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而產(chǎn)生的新型交互式媒體，例如網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視等都屬于新媒體的范疇。雖然我國當前對新媒體的定義極具爭議，但不容置疑，新媒體時代已經(jīng)到來，正無時無刻不在影響著人們的工作、社交及生活方式，人們對新媒體的依賴程度也越來越高，不知何時，新媒體已成為我們生活中不可缺少的一部分。

一、新媒體背景下中國電影發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體硬件技術(shù)不斷更新，人們的電影觀念也逐步發(fā)展完善。在新媒體時代背景下，由于新媒體所呈現(xiàn)的傳播特點與當代電影的傳播方式高度吻合，因而新媒體已成為推動當代電影發(fā)展的重要媒介。電影這一高貴的藝術(shù)，只有與新媒體完美結(jié)合，才能成為受眾接受并欣賞的藝術(shù)，也只有科學利用新媒體營銷的力量才能創(chuàng)造一次又一次的票房奇跡[1]。

二、新媒體時代電影營銷方式

1、網(wǎng)絡(luò)媒體營銷。當今視頻網(wǎng)站盛行，網(wǎng)絡(luò)媒體也成為人們獲取最新電影資訊的主要渠道，許多電影通過在網(wǎng)站新聞、網(wǎng)站廣告、網(wǎng)站視頻中發(fā)布電影上映的消息，在新媒體上介紹影片中的明星，利用明星效應(yīng)吸引大眾的目光，還有利用貼吧、社區(qū)論壇等為新電影設(shè)置話題討論，讓大眾參與影片交流。我國當前網(wǎng)絡(luò)媒體中最具代表性的兩類網(wǎng)站是時光網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)[2]。時光網(wǎng)是通過一些專業(yè)的影評人對電影進行評論及打分等制造輿論，為影片建立良好的口碑，吸引人們的觀看熱情，而優(yōu)酷網(wǎng)則主要是通過在網(wǎng)站首頁宣傳、視頻前播放廣告或錄制電影花絮、演員推薦等方式對電影進行全民式宣傳，擴大電影的知名度。

2、手機媒體營銷。如今，手機的便攜性和智能性使其成為片方和受眾最受歡迎的媒體營銷方式，我國的微信用戶目前已突破3億，微信平臺更成為各大電影商的必爭之地，微信營銷方式主要包含以下幾個方面：一是通過微信漂流瓶將電影上映時間及影片簡介向大眾傳播，使人們更方便地接收電影的宣傳和營銷；二是通過關(guān)注電影類公眾號，及時了解電影的最新資訊及演員的宣傳動向，公眾更有機會通過抽獎等方式獲得主演的簽名照等活動禮品；三是通過“微信電影票”這一電子票務(wù)平臺購買電影票，大大縮短受眾的購票流程，迎合當今人們的消費需求。

3、數(shù)字電視營銷。數(shù)字電視作為電影的“近親”，其營銷效果的好壞直接影響到電影的成敗。電影的花絮、預告片在電視媒體上都能夠?qū)崿F(xiàn)，并且受眾覆蓋面廣。當前電視營銷主要以娛樂為導向，通過明星深度訪談、直播電影首映禮、邀請明星參加娛樂節(jié)目等一系列直觀的方式，增加人們對明星的了解和關(guān)注，從而為電影進行宣傳。另外，數(shù)字電視營銷打破了電影和電視之間的物理界限，通過電視點播電影以及電影式的電視電子游戲開始出現(xiàn)，各種娛樂形式將逐漸走向融合。

三、新媒體營銷方式對電影發(fā)展趨勢的影響

1、新媒體營銷對電影發(fā)展積極影響。一方面利用網(wǎng)絡(luò)小說的知名度為電影進行宣傳，擴大電影的閱讀群體；另一方面也豐富了劇本的來源，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作熱情。二是電影形式化簡單化。網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展背景下，電影營銷也就不僅局限于大片，一些原本被忽視的低成本、小制作的影片也能夠引起人們的關(guān)注，例如網(wǎng)絡(luò)自制電影、微電影和手機電影，它們開創(chuàng)了電影的新形式。三是電影放映渠道多樣化。新媒體時代，電影放映渠道從過去影院放音、DVD放映到如今網(wǎng)絡(luò)視頻、手機、數(shù)字電視放映等多渠道并存，不僅拓寬了電影的放映渠道，也為一些成本低的電影提供了進入市場的機會。

2、新媒體營銷對電影發(fā)展消極影響。首先，由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展搶占院線的部分觀眾，極易威脅電影的票房；其次，電影的創(chuàng)作門檻降低，對網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行監(jiān)管力度不到位，一些低質(zhì)量的電影混入市場，影響未成年受眾的身心健康及價值觀；最后，由于電影消費者大多具有從眾心理，加之優(yōu)酷、土豆等這類網(wǎng)站對電影都是零收費，因此，國外高投資、高科技大片搶占了中國大部分電影市場，上映期間受到人們的追捧，中國本土電影的發(fā)展受到前所未有的沖擊和威脅。

中國電影有著百年歷史，然而當代電影營銷尚處于探索的初步階段。新媒體時代，中國電影人必須積極探索當代電影營銷的真諦，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，注重大眾需求，探尋人們的精神世界，創(chuàng)作出能夠滿足人們心理需求的電影。同時，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，創(chuàng)造出更適合當今時代發(fā)展的營銷模式，擴寬營銷渠道，煥發(fā)當代電影營銷新的生機與活力。

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作者簡介格式：王詩旖，性別，女 四川省成都市 學生 四川大學 研究方向：傳媒和電影

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