今年的“In-Cosmetics”市場趨勢預(yù)測會4月份在巴塞羅那召開，來自全球領(lǐng)先研究機構(gòu)、國際咨詢和趨勢研究機構(gòu)的發(fā)言人將公布他們最新的調(diào)研數(shù)據(jù)。這一會議本著自由參加的精神，其內(nèi)容包括了針對中東市場的市場營銷戰(zhàn)略項目，清真化妝品的趨勢預(yù)測以及個人護理和未來能夠大幅增張的線上美容商機。

圓桌會議對歷屆市場趨勢預(yù)測展示會來說，都是不可或缺的環(huán)節(jié)。今年的圓桌會議將會涉及四個方面的內(nèi)容：對于綠色/天然化妝品的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證問題；高端化妝品所面臨的挑戰(zhàn)；化妝品的最新體外實驗進展；美容行業(yè)未來的機會和挑戰(zhàn)。專家委員會將會與彼此分享自己在化妝品和盥洗用品行業(yè)最前端的見解和經(jīng)驗，并且提供與觀眾互動的機會。

全球美容用品不斷演化的消費者習(xí)慣

Ildiko Szalai，Euromonitor International，公司的美容和個人護理資深分析員，將著眼于各個國家的美容使用和生活習(xí)慣的不同之處，以及它們對全球美容用品市場的影響。其中，對于個人化美容用品的要求有所增長，尤其是科技發(fā)展頭發(fā)護理、皮膚護理和彩妝方面的應(yīng)用。

在縮短日常護理時間的需求下，趨向于使用新的跨學(xué)科聯(lián)合的方式來開拓新領(lǐng)域的多贏式解決方案大受歡迎。Szalai的演說將展示地區(qū)特殊性對于全球趨勢的影響。

改變美容護膚的日常習(xí)慣能夠為產(chǎn)品創(chuàng)新提供新的機會，但也可能會導(dǎo)致消費者的困惑和觀望態(tài)度。Vivienne Rudd，MIntel公司創(chuàng)新美容與個人護理部門總監(jiān)提出她的觀點，認(rèn)為具有小群體針對性的產(chǎn)品和混合功能產(chǎn)品會導(dǎo)致人們對縮短日常美容的時間的渴望。消費者希望能夠獲得對自己的美容保養(yǎng)方式簡單清晰的指導(dǎo)。她的演講涉及品牌如何進行產(chǎn)品搭配以及每日護膚程序的演化，為新產(chǎn)品的開發(fā)指明方向。最新的消費要求對能夠不受時間和地點限制的產(chǎn)品提出了要求。

在所有的產(chǎn)品中，對于消費者來講最具有購買沖動的是香氛。Emmanuelle Moeglin公司全球香氛及個人護理分析師將給出關(guān)于全球香氛流行總趨勢以及美容和個人護理中香氛的角色。她還會對品牌和制造商改進香氛體驗及增加市場份額所進行的創(chuàng)新給予展示。

Anna Malmberg，Lowe Profero Lowe公司集團客戶總監(jiān)，主業(yè)為美容用品的國際數(shù)字代理，其旗下的品牌包括Revlon和TRESemme，在會上將和大家展開關(guān)于美容品牌如何使用社交媒體戰(zhàn)略來實現(xiàn)對于數(shù)字空間的占領(lǐng)。

天然產(chǎn)品和有機產(chǎn)品的快速增長

過去的六年間，天然產(chǎn)品和有機產(chǎn)品市場達到了兩位數(shù)的增長，并且在全球銷售額取得接近300億美元的份額。Kline&Company公司的市場銷售經(jīng)理Vera Sandarova將會宣布，Kline&Company公司2014年在全球市場的舉措，并且提供歐洲地區(qū)和美國地區(qū)的部分情況調(diào)查概述，從產(chǎn)業(yè)鏈末端從美容行業(yè)和原料角度做出最新的趨勢展望。

區(qū)分人種的美容趨勢及美容行業(yè)的新機會

對Kline公司來說，2014年，針對不同文化背景的美容產(chǎn)品正在以超過3.7%的速度在美容和盥洗用品市場中增長。Vera Sandarova會將對多文化品牌營銷策略的研究公布，解答如何進一步占不同人種個護這一市場的份額。舉例來說雅詩蘭黛和資生堂，這兩個牌子雇傭的美容顧問都是母語使用者，比如在中國說普通話的美容顧問，在越南使用越南語的顧問，在西班牙是西班牙語美容顧問。Sandarova的演說也將會重點提到他們對于小型的文化公司的需求，能夠激發(fā)新的商業(yè)定位并且提供收購新企業(yè)的機會。

戰(zhàn)略品牌機構(gòu)，Butterfly London公司的Dr.Yavuz zoguz，HalalZertifikat將會提供針對中東化妝品牌市場營銷戰(zhàn)略的全面信息。鑒于歐洲的穆斯林教徒數(shù)量的增加，清真化妝品的市場和個人護理產(chǎn)品前景令人看好。根據(jù)伊斯蘭法，清真用品是穆斯林教徒被特許使用的產(chǎn)品，它的范圍涵蓋從食品，化妝品再到個人護理用品。反過來看，如果一項產(chǎn)品是清真許可的，那就意味著生產(chǎn)材料，產(chǎn)品，包裝，以及運輸?shù)冗^程都要符合一系列的先決條件。

Dr.Yavuz zoguz還將會討論人口眾多的穆斯林國家對于清真化妝品日漸增長的需求。

關(guān)注西班牙市場

Oscar Mateo Quintana，Stanpa公司（西班牙化妝品，盥洗用品&香氛系列產(chǎn)品）市場營銷和信息研究中心主任，會提供西班牙美容市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對于近期發(fā)展的展望和預(yù)測。

聚焦產(chǎn)品類別

家庭美容設(shè)備的使用近些年開始流行，現(xiàn)有的消費者將美容器械融入日常美容使用范圍內(nèi)，從而實現(xiàn)更廣泛的美容功能。Datamonitor公司客戶分析團隊資深分析員Ramaa Chipalkatti，將展示個人護理設(shè)備，從面部清潔器，理發(fā)器，美甲，修腳產(chǎn)品，到更成熟的抗衰老產(chǎn)品，如去除色素沉著和疤痕機器，抽脂、增加發(fā)量和噴槍化妝器械。在她看來，這些美容儀器的流行意味著將來傳統(tǒng)美容產(chǎn)品，如乳液和乳霜可能被取代。同時，她也會提到促進美容器械流行的原因，以及在這種情況下傳統(tǒng)的美容品牌的生存策略。

如今的男性越來越重視自己的外表，促進了男性美容產(chǎn)品的創(chuàng)新持續(xù)穩(wěn)步增長。Jamie Mills，Datamonitor Consumer Insights公司的助理分析師在會上對于驅(qū)動男士用品的培養(yǎng)創(chuàng)新最頂尖流行趨勢給出概述，提供未來幾年對于該行業(yè)影響最大的趨勢的前景預(yù)測。她關(guān)注的重點在于肌膚護理以及頭發(fā)養(yǎng)護，這兩個細(xì)分市場也同時是各大品牌競相開發(fā)以滿足男士特定需求的領(lǐng)域。

Euromonitor International通過對新興市場的了解，對消費者需求的深入研究，調(diào)查得出現(xiàn)今頭發(fā)養(yǎng)護的理念正趨向于與自然產(chǎn)品和肌膚保養(yǎng)的理念保持一致。

Anais Mirval，Euromonitor International公司原料分析員指出，有效的頭發(fā)養(yǎng)護作為一種新的有效產(chǎn)品正在成為關(guān)注的焦點。對于純凈化妝品的追求也為無硫酸鹽——表面活性劑和低致敏性染發(fā)原料提供了更多的發(fā)展空間。她也會在自己的演講中提到中東，非洲和土耳其對于頭發(fā)養(yǎng)護產(chǎn)品需求的飛速增長，并分析該市場從對普通產(chǎn)品的需求，對更成熟產(chǎn)品需求到對特強效果產(chǎn)品追求的轉(zhuǎn)變。

歐盟化妝品要求

化妝品產(chǎn)品要求對產(chǎn)品來說，是區(qū)分與競爭對手的區(qū)別的重要因素。但是并非所有人都清楚歐盟會對化妝品做出什么樣的要求，以及這些要求應(yīng)該如何實施。Tadej Feregotto，CE.way Regulatory Consultants公司CEO，會對歐盟化妝品規(guī)范實施基礎(chǔ)，不可執(zhí)行條例及既定要求實施方案進行演示。這一演講涉及許多的規(guī)范和方法，因此那些想要在歐盟國家生產(chǎn)化妝品產(chǎn)品的公司很有必要仔細(xì)學(xué)習(xí)。

深入調(diào)查市場營銷

Susanne Jentsch，Beiersdorf公司消費者市場調(diào)查員，將展示基于消費者深入調(diào)查的市場營銷原則，并給出產(chǎn)品實例。這一概念涉及品牌，客戶，科技的系統(tǒng)性融合，并將對能夠引領(lǐng)未來成功的趨勢進行展望。

本部設(shè)在巴黎的美容行業(yè)預(yù)測機構(gòu)Peclers將會對2015年美容行業(yè)流行趨勢做出獨家預(yù)測。