張翠翠

非遺是個(gè)熱項(xiàng)目，近年來(lái)，各地紛紛上馬了一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，但讓我們不得不正視的一個(gè)事實(shí)是，很多非遺項(xiàng)目大多是熱熱鬧鬧一場(chǎng)后，便門(mén)前冷落車(chē)馬稀，并沒(méi)有真正成為人們記憶中的遺產(chǎn)。

2012年，濟(jì)南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園項(xiàng)目在濟(jì)南奠基。時(shí)過(guò)兩年多，這座廣受人們關(guān)注的“非遺園”已經(jīng)基本建成。

非遺園的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)值得探討的文化產(chǎn)業(yè)命題，濟(jì)南非遺園將用何種方式展示我們的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)？它的商業(yè)模式又是怎樣？日前，記者在濟(jì)南西客站片區(qū)，探訪了這座融合游樂(lè)園與博物館特色的博覽園。

科技手段混搭傳統(tǒng)文化：

非遺文化之上的現(xiàn)代游樂(lè)園

驅(qū)車(chē)從濟(jì)南西客站往北，到達(dá)槐蔭區(qū)吳家堡街道辦事處后再往西約3公里，便是濟(jì)南非遺園項(xiàng)目所在，不過(guò)，讓記者疑惑的是，該園正南門(mén)的LED顯示屏下卻赫然寫(xiě)著：方特東方神畫(huà)。

到底是方特游樂(lè)園還是非遺園？

跟隨園內(nèi)工作人員霍婷婷，記者繞園一周。建筑都是東方特色的亭臺(tái)廊檐， “雷峰塔”、“梨園”、“火焰山”、“女?huà)z傳說(shuō)”等主題場(chǎng)館明顯帶有中國(guó)神話意味，但園區(qū)內(nèi)高聳的兩架過(guò)山車(chē)卻又明顯是游樂(lè)園的標(biāo)志性建筑，一架是歐洲木質(zhì)過(guò)山車(chē)，緩而長(zhǎng)，一架是鋼制過(guò)山車(chē)，急而短……

“這里既是方特游樂(lè)園，又是非遺園，是一個(gè)以中國(guó)非遺文化精髓和山東非遺文化為重點(diǎn)，通過(guò)深度創(chuàng)意，綜合運(yùn)用激光多媒體、立體特效、微縮實(shí)景、真人秀等表現(xiàn)手法，嶄新詮釋民間傳統(tǒng)藝術(shù)，集現(xiàn)代旅游和文化體驗(yàn)的新型高科技文化主題公園?！被翩面酶嬖V記者。

資料顯示，該項(xiàng)目由深圳華強(qiáng)集團(tuán)投資運(yùn)營(yíng)，總投資規(guī)模28億元、占地總面積1000畝。整個(gè)園區(qū)由8大主題區(qū)、29大獨(dú)家主題項(xiàng)目及1000余個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)小類(lèi)組成。其中8大主題區(qū)包括民間音樂(lè)舞蹈區(qū)、民間戲曲區(qū)、雜技與競(jìng)技區(qū)、民間節(jié)慶區(qū)、民間傳說(shuō)區(qū)、神秘文化區(qū)、民間手工藝區(qū)和綜合項(xiàng)目區(qū)。每個(gè)區(qū)域包含一到兩個(gè)大型主題場(chǎng)館，其中“非遺博物館”項(xiàng)目通過(guò)高科技手段，對(duì)國(guó)家和山東級(jí)的優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如風(fēng)箏、年畫(huà)、剪紙、中國(guó)結(jié)、民間染布、柳編等進(jìn)行了集中展示。

相關(guān)非遺產(chǎn)品也已經(jīng)開(kāi)發(fā)了出來(lái)，“我們已經(jīng)定制了很多工藝品，目前都存放在園區(qū)內(nèi)的倉(cāng)庫(kù)中?！?/p>

科技手段與傳統(tǒng)文化的混搭是非遺園的一大特色。以“雷峰塔”為例，其主體場(chǎng)館，采用創(chuàng)新的高科技手段再現(xiàn)文學(xué)經(jīng)典《雷峰塔傳說(shuō)》，但其又內(nèi)設(shè)機(jī)關(guān)，以高速升降體驗(yàn)，讓游客感受游樂(lè)園極限運(yùn)動(dòng)的刺激。

據(jù)了解，該園所有場(chǎng)館的工作人員都來(lái)自深圳華強(qiáng)集團(tuán)，而深圳華強(qiáng)集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)上最出名的項(xiàng)目有兩個(gè)，一個(gè)是國(guó)內(nèi)熱火的《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)片，再有就是在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)了十多家的方特樂(lè)園。

由于深圳華強(qiáng)擁有國(guó)內(nèi)一流的動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)，因此，園區(qū)設(shè)計(jì)也是由其旗下的設(shè)計(jì)公司一手打造。“熊出沒(méi)”主題場(chǎng)館無(wú)疑最能體現(xiàn)非遺園的華強(qiáng)印記，這個(gè)場(chǎng)館到處可見(jiàn)熊大熊二光頭強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)造型。據(jù)霍婷婷介紹，一批“熊出沒(méi)”的工藝品已制作完畢，屆時(shí)會(huì)在主題場(chǎng)館內(nèi)售賣(mài)。順著霍婷婷指的方向，記者還看到了類(lèi)似兒童劇場(chǎng)的舞臺(tái)，據(jù)介紹，這就是“熊出沒(méi)劇場(chǎng)”，到時(shí)，游玩的客人可以跟隨《熊出沒(méi)》的熊兄弟們，一起加入保護(hù)動(dòng)物雜技團(tuán)，與“光頭強(qiáng)”展開(kāi)搞笑、驚險(xiǎn)的斗爭(zhēng)。

據(jù)霍婷婷介紹，目前，園區(qū)內(nèi)兩個(gè)景觀湖及外圍設(shè)施已完成，經(jīng)過(guò)兩年，已栽植了1000余棵苗木，完成全部基本綠化面積的30%左右；停車(chē)場(chǎng)也完成近90%，預(yù)計(jì)今年五一節(jié)就將開(kāi)園納客。

非遺的市場(chǎng)化探索：

如何變成生產(chǎn)力？

非遺的文化精神如何表達(dá)？在濟(jì)南非遺園，記者看到，一些國(guó)家級(jí)和山東級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過(guò)主題場(chǎng)館的方式展示出來(lái)。京劇、呂劇、濟(jì)南皮影、山東粗布、柳編、吹糖人、剪紙、風(fēng)箏，甚至白蛇傳說(shuō)、梁祝、孟姜女故事、女?huà)z補(bǔ)天等遺產(chǎn)和故事都有相應(yīng)的藝術(shù)手段進(jìn)行展示。

“非遺不是死去的歷史，能夠讓它活學(xué)活用，這就是濟(jì)南非遺園兼具東方特色又不失娛樂(lè)意味的意義所在?！睗?jì)南非遺園負(fù)責(zé)人一語(yǔ)解答了對(duì)整個(gè)非遺園的娛樂(lè)與非遺特色的疑問(wèn)。

“首先它是一座游樂(lè)園，其次讓游客在游樂(lè)中了解中國(guó)及山東的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其文化內(nèi)涵，長(zhǎng)知識(shí)又娛樂(lè)，這就是濟(jì)南非遺園的精髓。”該負(fù)責(zé)人告訴記者，目前已有很多旅行社正在接洽業(yè)務(wù)，但一切都得等到開(kāi)園前夕定下門(mén)票后再談，“我們不愁沒(méi)有游客”。

“預(yù)計(jì)2015年春節(jié)試營(yíng)業(yè)，五一開(kāi)園?！睗?jì)南市文廣新局副局長(zhǎng)鮑立軍表示，非遺園內(nèi)有不少大型設(shè)施建設(shè)，由企業(yè)投入和運(yùn)營(yíng)，是市場(chǎng)行為，開(kāi)園后會(huì)收取門(mén)票，不會(huì)對(duì)市民免費(fèi)開(kāi)放。

在傳統(tǒng)的非遺保護(hù)中，博物館是一個(gè)最主流的保護(hù)方式。不過(guò)，在歷屆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)討論中，專(zhuān)家們已形成共識(shí)——“博物館式”的靜態(tài)保護(hù)已然滿(mǎn)足不了當(dāng)下非遺保護(hù)的需求，只有使其中可能的部分進(jìn)入現(xiàn)實(shí)“邁步走”，甚至與文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接，才是最佳路徑。

中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心副主任鄭長(zhǎng)鈴認(rèn)為，搶救保存是非遺保護(hù)初始階段的首要任務(wù)，但在文化空前繁榮、文化多樣性日益顯現(xiàn)的今天，傳承與發(fā)展已成為新的時(shí)代命題。

很多社會(huì)學(xué)專(zhuān)家認(rèn)為，濟(jì)南非遺園的寓教于樂(lè)——通過(guò)生產(chǎn)銷(xiāo)售等方式，將非遺轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和產(chǎn)品，使其在生產(chǎn)實(shí)踐中得到積極保護(hù)，實(shí)現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的良性互動(dòng)。

讓非遺走進(jìn)現(xiàn)實(shí)甚至走進(jìn)市場(chǎng)的探索之一，就在于吸納非遺藝術(shù)元素二度創(chuàng)作，采用綜合手段提高產(chǎn)品文化附加值。為此，中國(guó)藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任賈磊磊認(rèn)為，尊重傳統(tǒng)，其實(shí)質(zhì)是尊重傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓與內(nèi)核，而非拘泥于表面。

“我們不該把傳統(tǒng)文化永遠(yuǎn)留給過(guò)去的時(shí)代，而應(yīng)把這種文化資源進(jìn)行現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)化，在文化與市場(chǎng)之間，找到一個(gè)共贏點(diǎn)?！睗?jì)南非遺園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

吳家堡的文化生意：

濟(jì)南非遺園的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

2012年前，吳家堡非遺園所在地，還是成片的稻田和藕池，點(diǎn)綴著零星的村舍民居，儼然一片阡陌交通、雞犬相聞的農(nóng)村景象，與現(xiàn)在的景象大相徑庭。

吳家堡街辦副主任陳俊州見(jiàn)證了其中的轉(zhuǎn)變?！胺沁z園所在地涉及宋莊、東趙莊等6個(gè)村的土地，7000余名村民中有一半以上以務(wù)農(nóng)為生，人均年收入也就萬(wàn)把塊錢(qián)?！本驮诜沁z項(xiàng)目立項(xiàng)后，也就是2012年上半年，這一區(qū)域迎來(lái)了摸底、丈量、清點(diǎn)，隨著補(bǔ)償款到位，包括這6個(gè)村在內(nèi)的整個(gè)吳家堡迎來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

記者從吳家堡街辦了解到，非遺園開(kāi)園后，預(yù)計(jì)非遺園將帶來(lái)直接和間接消費(fèi)拉動(dòng)超過(guò)30億元，并帶來(lái)1500個(gè)直接就業(yè)崗位，目前吳家堡街道辦事處正有針對(duì)性地開(kāi)展就業(yè)培訓(xùn)，主要面向?qū)в巍⒈?、綠化、保安等園區(qū)內(nèi)有大量需求的工種，幫助本地村民實(shí)現(xiàn)就業(yè)，增加收入。

一直以來(lái)，西部新城定位生態(tài)型服務(wù)業(yè)、綠色建筑產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)保科技產(chǎn)業(yè)、休閑旅游業(yè)。其中，非遺園作為休閑旅游業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，將成為吳家堡、槐蔭區(qū)乃至整個(gè)濟(jì)南西的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

為提升“非遺園”效應(yīng)，濟(jì)南市對(duì)相關(guān)市政交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大了投入。濟(jì)南非遺園南臨濟(jì)齊路、西臨京福高速，為引源游客，濟(jì)齊路拓寬、齊魯大道北延“雙跨”高架路等配套工程正推進(jìn)?！巴ㄜ?chē)后，駕車(chē)從濟(jì)南西站到非遺園將比原先節(jié)省20分鐘，只需5至10分鐘即可到達(dá)?！标惪≈萁榻B。

未來(lái)，非遺園周邊將規(guī)劃建設(shè)“四縱四橫”的城市道路系統(tǒng)，道路總長(zhǎng)約29公里，形成由非遺園向南與濟(jì)南西站連接、向北與高速公路相連、向東與主城區(qū)互通的快速交通體系，同時(shí)建設(shè)雨水、污水、供水、供熱等城市管線100多公里，全部配套工程計(jì)劃正在加速進(jìn)行中。

此外，濟(jì)齊黃河公路大橋有望于今年開(kāi)工建設(shè)。該橋由德州方面投資，將連接吳家堡街辦與德州市齊河縣，一改目前該區(qū)域只有一座黃河浮橋的現(xiàn)狀。大橋建成后，濟(jì)南西北方向與齊河縣及德州、聊城等區(qū)域的順利連接，為外地游客到包括非遺園在內(nèi)的附近景點(diǎn)游玩提供更多便利。

有數(shù)據(jù)分析，非遺園預(yù)計(jì)年接待游客能力達(dá)300萬(wàn)人，可實(shí)現(xiàn)直接銷(xiāo)售收入6億元。曾有業(yè)內(nèi)人士笑稱(chēng)，非遺園一年的門(mén)票收入，可以趕上全市所有公園一年門(mén)票收入的總和。如此可觀的經(jīng)濟(jì)收益和拉動(dòng)效應(yīng)，使得在非遺園項(xiàng)目落地后，不少大項(xiàng)目主動(dòng)找到了吳家堡。

其中備受關(guān)注的就是今年有望開(kāi)建的“融匯溫泉度假項(xiàng)目”。非遺園建設(shè)指揮部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，吳家堡溫泉三教堂勘測(cè)點(diǎn)已打井完畢，井深1701米，水溫、水量、水質(zhì)都符合要求。據(jù)了解，該項(xiàng)目總投資約225億元，占地約2500畝，是以溫泉為主的旅游、休閑、現(xiàn)代服務(wù)綜合體，預(yù)計(jì)今年5月初將開(kāi)工建設(shè)。

此外，綠島頤年苑老年社區(qū)項(xiàng)目也將落戶(hù)吳家堡，總體規(guī)劃建設(shè)用地面積510畝，擬建筑面積53.73萬(wàn)平方米，總投資21億元人民幣。項(xiàng)目全部建成后可容納老年人2萬(wàn)人，提供居家和集中養(yǎng)老、醫(yī)療、休閑等綜合服務(wù)。

資訊

瑞士潮流腕表“天勢(shì)表”降臨濟(jì)南

2015年2月1日，瑞士潮流腕表Tendence“天勢(shì)表”繼2014年末在日本東京、中國(guó)大連開(kāi)展閃光Flash派對(duì)后，第三站來(lái)到山東省會(huì)濟(jì)南恒隆廣場(chǎng)造勢(shì)。

這個(gè)創(chuàng)立于2007年的瑞士腕表品牌于本月初發(fā)表了“新骷顱”系列、以及適合亞洲人中小手腕的新園形47系列、迷你時(shí)尚的LILIPUT小表盤(pán)28系列等一眾為年輕族群所喜愛(ài)的表款。

此外，天勢(shì)表此行也為泉城潮族帶來(lái)更多限量定制的表款。超大的表盤(pán)設(shè)計(jì)、立體3D數(shù)字的美學(xué)特征，將為濟(jì)南的表時(shí)尚注入新的活力。

520漿湖年終盛典 七大“幫派”齊聚濟(jì)南

本刊訊 1月24日，由泰山原漿啤酒主辦，新浪山東承辦的“漿湖年終盛典”520為愛(ài)開(kāi)啟，在濟(jì)南盛大開(kāi)High。300多名漿絲分成七個(gè)漿湖門(mén)派，在現(xiàn)場(chǎng)大玩PK。 “漿湖”更是泰山原漿啤酒提出的的理念。倡導(dǎo)極致、自由、快樂(lè)的生活方式?！皾{絲”們都知道，泰山原漿啤酒背面標(biāo)注的生產(chǎn)原料里只有“水、麥芽、啤酒花和上面酵母”。這是因?yàn)樘┥皆瓭{遵循古老的德國(guó)《純凈法》并堅(jiān)持由德國(guó)釀酒師（盧特哈德先生）親手釀造。正因如此，才有了其極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，才俘獲漿絲的追隨。