萬玲

現(xiàn)在，隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)生了囊括廣播電視全部技術(shù)優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢的以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化為代表的新媒體。受眾通過手機(jī)、電腦、便攜式接終端、車載接收終端、可穿帶設(shè)備等多種接收裝置，就可以收看到豐富多彩的數(shù)字多媒體節(jié)目。

在這種新媒體的沖擊下，縣級電視臺受到的影響最大，但同時也是一種機(jī)遇。那么區(qū)縣廣播電視臺如何在新媒體融合下尋求發(fā)展：

第一，解放思想：在新技術(shù)、新媒體大潮前，我們縣級廣電如果固步自封，停滯不前，不及時開發(fā)利用新媒體為我所用的話，隨著受眾的逐漸減少和老化，縣級廣電的生存空間勢必越來越小，甚至最終被邊緣化，成為時代的落伍者。雖然我們看到新媒體在蠶食我們傳統(tǒng)電視媒體的受眾，但也要看到新媒體可以擴(kuò)展我們的受眾。

以我們奉節(jié)為例，現(xiàn)在奉節(jié)城區(qū)近6萬有線數(shù)字電視用戶，農(nóng)村2萬多數(shù)字電視用戶，這是我們傳統(tǒng)的電視受眾，但還有5萬多農(nóng)村戶戶通用戶是收看不到我們奉節(jié)電視臺節(jié)目的，我們可以通過新媒體擴(kuò)大用戶的覆蓋，甚至是向全國拓展我們的受眾。因此，我們縣級廣電切不可錯失良機(jī)，要爭取早開發(fā)早利用新媒體，注入新媒體的血液和活力，實(shí)現(xiàn)早得益。

第二，建立較高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)站。是我們縣級臺的當(dāng)務(wù)之急，也是縣級廣電開發(fā)利用新媒體最重要的平臺。一方面從傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)加速融合的大趨勢來看，廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化生存勢在必行，這就需要縣級臺必須建立自己的互聯(lián)網(wǎng)站。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)站是眾多新媒體的依托平臺，手機(jī)電視、手機(jī)廣播、微博、微信、微電臺等各類新媒體，都離不開網(wǎng)站的技術(shù)支撐。因此，縣級臺要把建立完善的互聯(lián)網(wǎng)站，作為新媒體融合的起點(diǎn)和大本營。

縣級臺的網(wǎng)站，在內(nèi)容上也要有自身的特點(diǎn)。首先是區(qū)域化特色，要圍繞本土經(jīng)濟(jì)、文化、社會生活方方面面，為受眾提供所需要的各種資訊。（比如我們奉節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣播電視網(wǎng)的受眾就是：奉節(jié)本地人、在奉節(jié)的外地人、在外地的奉節(jié)人以及想了解奉節(jié)的外地人），其次是廣播電視特色，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體豐富內(nèi)容資源的優(yōu)勢，并與新媒體雙向互動的優(yōu)勢相結(jié)合，達(dá)到1+1>2的效果。第三是草根特色。互聯(lián)網(wǎng)是面向社會大眾的傳播媒介，也是網(wǎng)民自由馳騁的天地，瀏覽什么網(wǎng)站，網(wǎng)民有最大的選擇性，作為傳統(tǒng)媒體的縣級廣電要最大限度地轉(zhuǎn)變思路，一切從本土網(wǎng)民的需要、便捷出發(fā)，打造本土網(wǎng)民的網(wǎng)上家園。

第三，要開通縣級廣電的APP手機(jī)客戶端，讓用戶方便地搜索、瀏覽收聽收看自己的廣播電視節(jié)目，即時參與互動，有效擴(kuò)大縣級臺節(jié)目對本土受眾，特別是年輕受眾的滲透力和影響力。目前，我國電視屏、電腦屏和手機(jī)屏“三屏”中，手機(jī)屏數(shù)量穩(wěn)居第一。在日常生活中，特別是車站、碼頭、公交車上、公園等公共場所，人手一部手機(jī)在瀏覽內(nèi)容的場景幾乎司空見慣。面對如此便捷的終端移動屏幕，如此巨大的受眾，縣級電視臺沒有理由視而不見，更沒有理由不想方設(shè)法去利用這一媒介和渠道。

但是，我們縣級電視臺由于資金和人才等技術(shù)力量的缺乏，我們可以與第三方合作開發(fā)自己的視頻網(wǎng)站、手機(jī)APP終端。但一定要是自己的新媒體平臺。

第四，借助社交媒體，全方位提升縣級電視臺媒體形象。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社會關(guān)系模型的重新定義，社交媒體廣受關(guān)注，微博、微信等社交平臺被大眾所熟知，利用社交平臺是擴(kuò)大自身媒體影響力很好的一個手段，在一定程度上也突破了覆蓋范圍的限制。當(dāng)然，開通微博、微信十分簡單，但是怎樣來達(dá)到預(yù)期的目的，這就需要有專門的策劃和統(tǒng)籌，以及配套的工作流程。

把社交平臺作為一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源來運(yùn)作，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源預(yù)告式地、宣傳式地第一時間共享到社交平臺上，吸引大眾，制造輿論熱點(diǎn)，不僅可達(dá)到良好的收視率，同時也可提升縣級電視臺網(wǎng)絡(luò)知名度。比如，一條實(shí)時新聞，記者在執(zhí)行采訪任務(wù)的進(jìn)程中，在確認(rèn)其真實(shí)性后，首先是發(fā)微信，官方微信同時進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，記者進(jìn)一步了解詳細(xì)信息后，回到臺內(nèi)，在視頻內(nèi)容剪輯完畢后，再在本地電視臺和網(wǎng)站進(jìn)行播出。

第五，節(jié)目生產(chǎn)注重本地化、與新媒體形成互動

內(nèi)容為王，生產(chǎn)的內(nèi)容要接地氣。我們要立足本地，扎根百姓，腳踏實(shí)地，注重節(jié)目本土化，制作符合本地審美習(xí)慣或品味的電視節(jié)目。同時在節(jié)目上要挖掘本地草根文化，使節(jié)目內(nèi)容既具有傳統(tǒng)媒體專業(yè)性把關(guān)，又具備草根時代的原創(chuàng)個性，通過新媒體平臺與大眾進(jìn)行互動。節(jié)目剪輯也需要考慮“微內(nèi)容”的創(chuàng)作特點(diǎn)和“碎片化”的媒介消費(fèi)習(xí)慣，在電視上播出后，稍加剪輯，即可再次被發(fā)布在新媒體平臺上。

第六，廣電新媒體的發(fā)展需要融合各類人才

為了使新媒體資訊更及時，信息更準(zhǔn)確權(quán)威，要求全臺記者突破媒體界限，積極轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)時代的全媒體記者。也就是說我們?nèi)魏我幻浾卟稍L的任何新聞，都可以通過我們的新媒體平臺，及時的向全國的觀眾聽眾和網(wǎng)友進(jìn)行播發(fā)，讓他們第一時間了解我們本地發(fā)生的一些新鮮事兒，積極的傳播我們本地的正能量，以及本地的文化。我們還需要融合廣電技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及市場營銷等各類人才，創(chuàng)出一條合理的新媒體運(yùn)營模式。

值得慶幸的是，我們很多區(qū)縣電視臺已經(jīng)開始尋求與新媒體的融合。本臺就在2013年11月開始了視頻網(wǎng)站和手機(jī)APP的試運(yùn)行，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)用電腦、PAD、手機(jī)等終端設(shè)備，隨時收聽收看本臺自制的廣播、電視新聞、專題等節(jié)目。