崔雅麗

近日，螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布的“自由行系列報(bào)告”之《2015目的地旅游報(bào)告》中顯示，自由行熱度增長最快的10大目的地分別是：成都、青海、青島、北京、拉薩、上海、廈門、西安、重慶、麗江。青海以7.637的熱度值穩(wěn)居第二位。隨著一批批有特色、有亮點(diǎn)、有載體的文化旅游品牌不斷推出，宣傳力度的不斷加大，青海的旅游，從內(nèi)到外，逐漸演變成一本“厚重的書”。

特色引領(lǐng)，念好文化經(jīng)

青海，這片曾經(jīng)遙遠(yuǎn)的地方，如今并不遙遠(yuǎn)。這里是長江、黃河、瀾滄江的發(fā)源地，被譽(yù)為“三江源頭”、“中華水塔”；這里是新中國第一枚原子彈和第一枚氫彈的誕生地，見證著中國“核時(shí)代”的到來；這里是傳頌著格薩爾史詩的文化長廊，燦爛了雪域高原的文明星空；這里有“小故宮”之稱的樂都縣瞿曇寺，這里有世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)熱貢藝術(shù)，這里有高原藍(lán)寶石青海湖，這里還有“天空之境”之稱的茶卡鹽湖……我們不由得感嘆民族文化豐富多樣，感嘆勤勞的青海人在這片土地上創(chuàng)造的一個(gè)又一個(gè)傳奇。

在青海，少數(shù)民族主要有藏族、回族、土族、撒拉族和蒙古族，其中土族和撒拉族為青海所獨(dú)有。底蘊(yùn)深厚、多姿多彩的民族文化推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為構(gòu)建旅游發(fā)展的主要內(nèi)容，然而文化作為旅游的靈魂，沒有文化的旅游蒼白無力，行而不遠(yuǎn)。

在果洛草原，山山水水都承載著格薩爾的遺跡和傳說，祭祀、轉(zhuǎn)山、賽馬等民俗活動(dòng)也都蘊(yùn)藉著濃郁的格薩爾文化。藏族長篇英雄史詩《格薩爾》產(chǎn)生于11世紀(jì)，吸收、熔鑄了藏族神話、傳統(tǒng)民歌、格言，其內(nèi)容涵蓋了藏族的天文、醫(yī)學(xué)、建筑、服飾、宗教等方面。2006年，《格薩爾》被列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，2009年被聯(lián)合國教科文組織列入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄”。

2006年，青海藏文化博物館成立，成為青海省對(duì)外開放和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的最好范例。它是世界上唯一一座全面收藏、保護(hù)、展示和研究藏文化的綜合型博物館，也逐漸成為保護(hù)、傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化，宣傳展示大美青海形象的重要載體。

民和回族土族自治縣通過每年一度的桃花節(jié)，大大提高了知名度和美譽(yù)度。每到春季，素有“青海東部門戶”之稱的民和縣，萬畝燦燦桃花，吸引著數(shù)以萬計(jì)的游客駐足觀賞。千年唐蕃古道，滔滔黃河流水，民和縣正是充分利用了河湟寶地這一地域特色，展示了民和縣春季桃花美景。

文化的富礦，給青海旅游發(fā)展給予了極大的空間。通過統(tǒng)籌推進(jìn)環(huán)境整治、文化惠民、農(nóng)牧民素質(zhì)提升等工程，促進(jìn)田園風(fēng)光和現(xiàn)代氣息交相輝映，依托美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工程，縣城旅游已逐步從單一的農(nóng)家樂和生態(tài)觀光游向多元的民族風(fēng)情游、休閑度假游轉(zhuǎn)變，營造出“村村是景區(qū)、處處是風(fēng)景、人人展風(fēng)情”的良好氛圍。

立足綠色，打好生態(tài)牌

“青海青，黃河黃，更有那滔滔的金沙江，雪浩浩，山蒼蒼，祁連山下好牧場(chǎng)，這里有成群的駿馬，千萬匹牛和羊，馬兒肥牛兒壯，羊兒的毛好似雪花亮。”這段歌詞，讓我們體會(huì)到水草豐美牛羊肥壯的草原，洶涌澎湃的河流，到處灑落的牦牛、羊群，大自然賦予青海一派獨(dú)特美麗的風(fēng)光，一片生機(jī)昂然的土地。

順著華夏稱之為母親河的黃河、長江溯流而上，你會(huì)到達(dá)巴顏喀拉山環(huán)抱的青藏高原腹地，這里是黃河、長江、瀾滄江的源頭，被稱為“地球之腎”，它哺育了中國一半的人口，支撐了江河流域的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，也是中國乃至亞洲部分地區(qū)的生命之源和重要的生態(tài)敏感區(qū)。這里也是國家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物湟魚（學(xué)名“青海裸鯉”）的天堂，它對(duì)平衡青海湖生態(tài)系統(tǒng)有著重要作用。每到春夏之交的時(shí)候，冰河解凍，青海湖的湟魚便成群結(jié)隊(duì)的逆流而上，在布哈河以及其他淡水河里產(chǎn)卵生子。青海獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候特征，造就了全球高海拔地區(qū)獨(dú)一無二的大面積濕地生態(tài)系統(tǒng)，是珍貴的高寒生物自然種質(zhì)資源和高原基因庫，生態(tài)重要性不言而喻。這是大自然的恩賜，這里蘊(yùn)含著不可估量的生態(tài)文化，是青海的真實(shí)寫照。

“充分利用青海生態(tài)品牌的放大效應(yīng)，動(dòng)員全社會(huì)力量，共同維護(hù)‘中華水塔的生態(tài)安全屏障，讓青海藍(lán)、高原綠、江河清，為應(yīng)對(duì)全球氣候變化、建設(shè)美麗中國作出更大貢獻(xiàn)”。青海省政府工作報(bào)告中這樣表述。日前，青海省林業(yè)廳邀請(qǐng)中國科學(xué)院、清華大學(xué)等相關(guān)專家，在北京召開《青海省生態(tài)資產(chǎn)評(píng)估技術(shù)方案》論證會(huì)，標(biāo)志著青海省將在全國率先開展生態(tài)資產(chǎn)評(píng)估工作，填補(bǔ)了國內(nèi)空白，對(duì)深入實(shí)施青海“生態(tài)立省”戰(zhàn)略具有重大意義。

守住青山綠水，就是守住金山銀山。樹立生態(tài)保護(hù)第一的理念，并不是降低對(duì)發(fā)展的要求，更不是不要發(fā)展，而是要在綠色、低碳和循環(huán)的道路上推動(dòng)更高水平的發(fā)展。

創(chuàng)新理念，打造升級(jí)版

旅游業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，在這一時(shí)代背景下，各地旅游業(yè)正在蓬勃興起，形成了你追我趕的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 2013年10月，國家質(zhì)檢總局正式同意青海湖景區(qū)籌建“全國高原湖泊生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”。這是我省首個(gè)獲準(zhǔn)籌建“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的旅游景區(qū)，標(biāo)志著青海湖景區(qū)與河南云臺(tái)山、江西廬山、云南玉龍雪山等全國知名景區(qū)一起進(jìn)入全國旅游景區(qū)知名品牌行列。今年4月，作為中國最大無人區(qū)青?？煽晌骼锷陥?bào)世界自然遺產(chǎn)的重要內(nèi)容，可可西里實(shí)地資源調(diào)查工作已經(jīng)啟動(dòng)。繼閩南、徽州之后，位于青海省黃南藏族自治州同仁縣隆務(wù)河畔的熱貢，成為中國第三個(gè)“國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)”。

如何做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，如何打造旅游升級(jí)版？匯集著國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等金字招牌的青海在探求旅游升級(jí)版的大潮中開始精心作答。

據(jù)資料顯示，2014年，全年累計(jì)接待國內(nèi)外游客2005.58萬人次，同比增長12.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入201.9億元，同比增長27.3%。省外游客達(dá)到1060.28萬人次，占到全年游客接待量的52.87%。不斷攀升的數(shù)據(jù)說明了“青海熱”的持續(xù)增溫，同時(shí)也給青海旅游提出了更高的要求。青海湖畔的一次“快閃”活動(dòng)紅遍了網(wǎng)絡(luò)和微信，以《在那遙遠(yuǎn)的地方》《花兒與少年》等膾炙人口的歌曲傳唱大美青海，以歡快的舞蹈和歌曲歌頌山水，作為創(chuàng)新旅游宣傳推廣方式的一次有益嘗試。青海旅游不僅在省內(nèi)利用新媒體手段不斷嘗試創(chuàng)新推廣方式，而且首次在意大利、韓國和臺(tái)灣地區(qū)的地鐵、公交、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介平臺(tái)推出旅游廣告和形象展示。通過加強(qiáng)治理旅游市場(chǎng)秩序、推廣文明旅游、重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)和拓展入境旅游市場(chǎng)等方面的不懈努力，前4個(gè)月，入境游客人次和外匯收入分別實(shí)現(xiàn)了14.7%和14%的增長，形勢(shì)喜人。

“青海熱”不斷增溫，大美青海已經(jīng)走出國門、面向世界，距離的遙遠(yuǎn)從不曾擋住追逐大美的腳步，青海的每一景都猶如一頁頁舒展的畫卷，翻卷著每個(gè)游客的記憶，豐富多彩的民族文化猶如一縷縷五彩的絲帶，繾綣纏繞著每個(gè)向往青海人的心靈。留住美景，我們?nèi)巳擞胸?zé)；發(fā)展創(chuàng)新，我們勢(shì)在必行。我們繼續(xù)堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)第一的理念，不斷創(chuàng)新旅游形式、加快文化體育事業(yè)與旅游的融合，走好經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境相得益彰的發(fā)展路子，共同為美麗中國做出更大的貢獻(xiàn)。