覃慶豪

摘 要：文章強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視人才的培養(yǎng)要從提高工作人員技術(shù)水平入手，不斷強(qiáng)化廣電技術(shù)發(fā)展、實(shí)踐發(fā)展的力度，提高技術(shù)發(fā)展的水平和工作人員接受的效度。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)；文化廣播電視；建設(shè)；挑戰(zhàn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2015）23-0038-02

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革與相應(yīng)財(cái)稅體制改革的深入，鄉(xiāng)鎮(zhèn)越來(lái)越需要具備專(zhuān)業(yè)廣播電視理論知識(shí)與實(shí)踐能力的復(fù)合型的現(xiàn)代廣播電視人才。這也給鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣播電視建設(shè)與人才培養(yǎng)提出了更高的要求。然而，傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)在廣播電視領(lǐng)域仍然存在觀念較為陳舊、思路相對(duì)老化、方法固化等問(wèn)題，在一定程度上制約了鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展的效果?；诖?，我們強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視人才的培養(yǎng)要從提高工作人員興趣入手，不斷強(qiáng)化廣電技術(shù)發(fā)展、實(shí)踐發(fā)展的力度，提高技術(shù)發(fā)展的水平和工作人員接受的效度。

1 鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

當(dāng)前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)面臨的機(jī)遇主要有如下幾個(gè)方面。

①三網(wǎng)融合與媒介融合成為當(dāng)下的主流趨勢(shì)，促進(jìn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的發(fā)展。三網(wǎng)融合的概念提出由來(lái)已久，主要是指互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展。這一背景要求優(yōu)先數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)之間從物理介質(zhì)到內(nèi)容、方略的更新與完善。這一點(diǎn)顯然為鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電設(shè)備升級(jí)提供了契機(jī)。媒介融合最早提出者是美國(guó)浦爾教授，他于20世紀(jì)80年代通過(guò)對(duì)不同類(lèi)型的媒介的研究得出結(jié)論：未來(lái)的媒介發(fā)展是各種不同媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。這種討論在當(dāng)時(shí)是較為前衛(wèi)的，然而，我們今天再來(lái)回顧此論述便能窺見(jiàn)其預(yù)言的準(zhǔn)確性。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)Andrew Nachison主任更為明確地總結(jié)了媒介融合的概念。即媒介融合指的是印刷、音視頻、互動(dòng)數(shù)字媒體組織的具有戰(zhàn)略、操作的聯(lián)盟。顯然，后者更為強(qiáng)調(diào)媒介的合作與聯(lián)盟作用。

②不管上述論調(diào)對(duì)于媒介融合有何不同的闡述，不容置疑的是當(dāng)前的事實(shí)有兩個(gè)。一方面，從理論上說(shuō)，媒介融合已經(jīng)通過(guò)信息技術(shù)的中介作用，將傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙、刊物、電視、互聯(lián)網(wǎng)等信息、內(nèi)容和受眾統(tǒng)一到一個(gè)新的平臺(tái)上，各種媒介之間的交互性更強(qiáng)，一體化趨勢(shì)更為明顯。另一方面，從實(shí)踐角度來(lái)說(shuō)，媒介融合已經(jīng)從理論走向?qū)嵺`，并深入地影響到產(chǎn)業(yè)、受眾等諸多領(lǐng)域和路向?；诖耍覀冇懻撪l(xiāng)鎮(zhèn)廣電數(shù)字化轉(zhuǎn)型的問(wèn)題與對(duì)策，也就具有了極強(qiáng)的時(shí)代背景和典型的現(xiàn)實(shí)意義。數(shù)字化對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視，尤其是傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的沖擊較為強(qiáng)烈。其根本原因在于，數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)極速發(fā)展，信息全球化、零散化、數(shù)字化在同一文化場(chǎng)域中達(dá)成初步的一致，而廣播電視也對(duì)上述變化的準(zhǔn)備和應(yīng)對(duì)尚顯不足。

2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)的必要性

誠(chéng)如上述，當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展實(shí)施跨越式發(fā)展是要求樹(shù)立起與發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展問(wèn)題相關(guān)聯(lián)的措施。具體來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展在觀念、內(nèi)容與方式上有極大的提升空間。

①鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展觀念傳統(tǒng)。多數(shù)的廣播電視發(fā)展仍然沿用傳統(tǒng)發(fā)展觀念，注重專(zhuān)業(yè)知識(shí)傳授，不管工作人員是否真正理解了發(fā)展內(nèi)容，也完全忽略了工作人員主動(dòng)學(xué)習(xí)的能力提升與創(chuàng)造能力的完善?；诖?，工作人員即便按部就班地學(xué)會(huì)了廣播電視的基本路向，在實(shí)際工作中也無(wú)法面對(duì)具體問(wèn)題具體分析，對(duì)具體問(wèn)題如何解決仍然顯得無(wú)處著手。

②鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展內(nèi)容陳舊。目前我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展的內(nèi)容相對(duì)陳舊，缺乏創(chuàng)新性。發(fā)展內(nèi)容多是側(cè)重方法介紹，缺乏廣播電視理論的綜合分析，無(wú)法調(diào)動(dòng)起工作人員的積極性。

③鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展方式老化。我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展主要有理論和實(shí)訓(xùn)兩個(gè)層面。理論主要是面向工作人員。在這樣的發(fā)展方式下，工作人員往往較為機(jī)械地掌握知識(shí)要點(diǎn)，根據(jù)步驟完成廣播電視核算。實(shí)訓(xùn)是為了完善廣播電視模擬進(jìn)行的，工作人員按照給出的步驟和路徑來(lái)完成整個(gè)技術(shù)升級(jí)的過(guò)程，其中滲透的關(guān)于職業(yè)判斷的成分相對(duì)欠缺。

顯然，上述情況的存在，僅僅側(cè)重于工作人員基礎(chǔ)知識(shí)的培養(yǎng)，而忽略了實(shí)踐操作能力的提升。另外，發(fā)展方式上更多強(qiáng)調(diào)的不是工作人員的自主探索式的發(fā)展方法，這對(duì)工作人員自主學(xué)習(xí)和自我提升有極大的限制作用。

3 鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)的對(duì)策分析

①?gòu)?qiáng)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作人員的管理選拔任用。為提高人員素質(zhì)，必須嚴(yán)格制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視選拔任用的標(biāo)準(zhǔn)，做到嚴(yán)格考核、擇優(yōu)聘任。要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作人員必須具有履行崗位職責(zé)所必需的水平，能夠運(yùn)用正確的理論分析和解決實(shí)際問(wèn)題。有為師生服務(wù)的思想，品行端正，業(yè)務(wù)精湛，善于管理，具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力、管理水平和實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)。能夠團(tuán)結(jié)同志，密切聯(lián)系群眾，以身作則，顧全大局，具有較強(qiáng)的執(zhí)行能力。嚴(yán)格鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的管理考核流程與力度。一是要嚴(yán)格鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視考核的內(nèi)容?？己素?zé)任意識(shí)、執(zhí)行能力和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，重點(diǎn)考核敬業(yè)精神、執(zhí)行能力、工作實(shí)效等。二是要完善考核程序和形式。日?？?jī)效的考核采取定量指標(biāo)考核和定性指標(biāo)考核相結(jié)合、關(guān)鍵指標(biāo)考核和輔助指標(biāo)考核相結(jié)合的方式進(jìn)行。通過(guò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視述職，現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)進(jìn)行民主測(cè)評(píng)。對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的考核情況形成書(shū)面材料，考核成績(jī)（結(jié)果）與被考評(píng)人見(jiàn)面。三是要用制度管人管事，積極推行限時(shí)服務(wù)、承諾服務(wù)和“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”服務(wù)，做到一事一考核、一崗位一考核、一月一考核相結(jié)合，考核從嚴(yán)，獎(jiǎng)懲體現(xiàn)嚴(yán)，兌現(xiàn)體現(xiàn)嚴(yán)，實(shí)行“有情的領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)情的管理”，從而樹(shù)立權(quán)威性。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，知難而進(jìn)，敢于捅“馬蜂窩”、啃“硬骨頭”，不怕得罪人，以雷利風(fēng)行的作風(fēng)，確確實(shí)實(shí)為師生解決問(wèn)題，做到件件有著落，事事有回音。

②重建鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視用戶連接，推進(jìn)大數(shù)據(jù)信息資源平臺(tái)建設(shè)。一是要通過(guò)信息服務(wù)和各類(lèi)服務(wù)來(lái)吸引用戶注冊(cè)和登陸，形成用戶沉淀的良性循環(huán)，以重建用戶連接。在此基礎(chǔ)上，要通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘，構(gòu)建信息智能匹配的平臺(tái)，不斷融合精準(zhǔn)廣告、電子商務(wù)、輿情服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，搭建起一個(gè)大數(shù)據(jù)信息資源平臺(tái)。在資源平臺(tái)搭建之后，要不斷提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視自身云信息服務(wù)的水平和層次，通過(guò)對(duì)于數(shù)字、文字、音視頻等信息的分類(lèi)篩選、摘編與加工，用開(kāi)放的心態(tài)實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息與內(nèi)容的開(kāi)放式的加工編發(fā)，實(shí)現(xiàn)用戶內(nèi)容集成的全媒介信息傳播渠道。二是要強(qiáng)化新項(xiàng)目的引進(jìn)與儲(chǔ)備，積極推動(dòng)新項(xiàng)目孵化，以市場(chǎng)化的方式進(jìn)行傳播與內(nèi)容提升。例如，傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視可以嘗試通過(guò)外部股權(quán)投資來(lái)實(shí)現(xiàn)資源與內(nèi)容的布局，通過(guò)增資控股等方式實(shí)現(xiàn)股權(quán)與內(nèi)容的轉(zhuǎn)移。也可以通過(guò)建立相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基金的方式，分散投資風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)現(xiàn)、培育、孵化一批新的前沿項(xiàng)目。

③創(chuàng)新服務(wù)理念，推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的市場(chǎng)調(diào)研，積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的調(diào)研。主要調(diào)研重點(diǎn)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的文化方面的需求，以及高清電視、電腦普及率，強(qiáng)化電信運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品類(lèi)型與時(shí)間，對(duì)于用戶的產(chǎn)品滿意度進(jìn)行全面的普及和檢測(cè)。加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源信息，建立健全網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)系統(tǒng)，建立其服務(wù)群眾的聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，真正讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾更愿意采用便捷、快速的操作系統(tǒng)。通過(guò)上述服務(wù)理念的創(chuàng)新，真正樹(shù)立起為人民服務(wù)的思想精神，做到最基層的聯(lián)系實(shí)際、貼近群眾。

4 結(jié) 語(yǔ)

總之，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視站是最基層的文化單位，也是文化廣播電視的直接組織者，是聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，在黨的宣傳文化事業(yè)中發(fā)揮了重要作用。傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)在廣播電視領(lǐng)域仍然存在觀念較為陳舊、思路相對(duì)老化、方法固化等問(wèn)題，在一定程度上制約了鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展的效果。基于此，現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視人才的培養(yǎng)要從提高工作人員技術(shù)水平入手，不斷強(qiáng)化廣電技術(shù)發(fā)展、實(shí)踐發(fā)展的力度，提高技術(shù)發(fā)展的水平和工作人員接受的效度。

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