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不要以為“原生”就是傳統(tǒng)廣告的“換湯不換藥”，不要以為原生廣告就只能用在觸屏界面的移動設(shè)備上，不要以為原生廣告就只有廣告發(fā)布平臺，實(shí)際上原生廣告的每一個環(huán)節(jié)都需要各種服務(wù)商為之努力。

原生廣告（Native Advertising）是未來的趨勢。盡管在國內(nèi)，已經(jīng)有很多公司涉足原生廣告，但他們中僅僅是把廣告創(chuàng)意偽裝成不那么突兀，看起來接近于原有平臺，但廣告內(nèi)容與彈出式硬廣告如出一轍——只是Banner廣告的另一種名字。不得不說，這種“原生”方式在前期或許能贏得一些點(diǎn)擊，時間久了用戶必然會對該類廣告產(chǎn)生免疫。

一個好的原生廣告需要滿足哪些條件

原生廣告的形態(tài)并不固定，一條微博、微信朋友圈動態(tài)、一個短視頻、一張圖片等等一切利于傳播的形式都可以是原生廣告，但一個好的原生廣告必須滿足一些特定的條件。

視覺上的原生性：內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁面本身的視覺和諧，不是為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn)，破壞畫面的和諧性。

使用習(xí)慣的原生性：用戶的使用流程不變，廣告不對用戶在網(wǎng)站或應(yīng)用內(nèi)的正常使用產(chǎn)生打斷或者干擾的情況。

內(nèi)容的價值性：原生廣告為受眾提供的是有價值、有意義的內(nèi)容，與平臺內(nèi)容相吻合。不是單純的廣告信息，而是能夠?yàn)橛脩籼峁M足其生活形態(tài)、生活方式的內(nèi)容。

用戶的主動性：用戶樂于閱讀，樂于分享，樂于參與其中，每個用戶都可能成為擴(kuò)散點(diǎn)的互動分享式的傳播。

可是，目前國內(nèi)很多平臺在放置原生廣告的時候會忽略后面兩點(diǎn)，甚至只能做到第一點(diǎn)也成為了當(dāng)前各類原生廣告宣傳的主要賣點(diǎn)。

看看國外的原生廣告公司 他們是怎么玩的

原生廣告發(fā)源于美國，以下幾個原生廣告服務(wù)商，是我們思考國內(nèi)的原生廣告發(fā)展的重要參考。

Outbrain：做基于用戶喜好的內(nèi)容推薦

Outbrain是美國一家經(jīng)營內(nèi)容推薦的廣告技術(shù)公司，裝上該插件后，它會依據(jù)讀者的興趣，在文章末尾呈現(xiàn)一系列的推薦閱讀，CNN等媒體都是它的用戶。對內(nèi)容媒體而言，它提高了頁面瀏覽量和讀者互動度。同時，Outbrain會在這些推薦新聞中加入原生廣告，而這些廣告則是來自于推介付費(fèi)廣告主的文章和內(nèi)容。

在每篇文章的末尾將出現(xiàn)一個評分界面，讀者可以對文章內(nèi)容進(jìn)行評分。用戶每進(jìn)行一次評分，系統(tǒng)就會進(jìn)行一次計算，得出每一個用戶與其他用戶的相似度和興趣重合度。此后，在向你推薦內(nèi)容的時候，與你的相似度比較大的用戶推薦的內(nèi)容的比重就會更大。因此，你評分的次數(shù)越多，推薦就越精準(zhǔn)。

Taboola：內(nèi)容傳播新渠道

Taboola以視頻內(nèi)容推薦起家，后面又拓寬到了文本型廣告上，前不久獲得了百度的戰(zhàn)略投資。當(dāng)訪問和Taboola合作的網(wǎng)站時，它會基于瀏覽用戶已經(jīng)查看的視頻目錄來分析視頻觀看者的瀏覽習(xí)慣，進(jìn)而預(yù)測出瀏覽者最希望最想看到的相關(guān)視頻集。推薦的內(nèi)容中可能包括一些付費(fèi)的外部鏈接，即原生廣告。

通過這種方式，和Taboola合作的網(wǎng)站發(fā)布商們可以有效地提高他們自身可提供的資源的瀏覽量，而且在用戶通過網(wǎng)站瀏覽到第三方的資源時，涉及的廣告收入可以使Taboola、網(wǎng)站發(fā)布商、資源擁有者三方共同受益。

Sharethrough： 原生廣告的Ad Exchange

作為最早涉足原生廣告的公司之一的Sharethrough，經(jīng)營著一個廣告平臺及發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。這家公司主要做的事情就是針對廣告所投放的網(wǎng)站，對視頻廣告內(nèi)容進(jìn)行改頭換面，使廣告不再像是廣告，而讓人覺得那廣告本身就是這個網(wǎng)站內(nèi)容的一部分，非常和諧。由于Sharethrough公司推出的廣告通常都是比較有創(chuàng)意，受眾喜聞樂見的，所以Facebook，Twitter等各種社交網(wǎng)絡(luò)的用戶也很樂意進(jìn)行傳播。

此外，Sharethrough還擁有全球首個，也是最大的信息流廣告的 Ad Exchange，這個Ad Exchange是針對原生廣告的內(nèi)容而不是傳統(tǒng)意義上的廣告競價，所以這對大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)和競價方式都是個考驗(yàn)。

AdsNative：原生廣告價值最大化

AdsNative是一個廣告平臺，通過這個Saas平臺，開發(fā)者可以直接賣掉廣告，也通過原生廣告Network和Exchange進(jìn)行廣告交易，以達(dá)到原生廣告填充率和價值的最大化。

這個原生廣告投放平臺提供多種廣告形式：如信息流廣告、文章內(nèi)廣告、文末廣告，In-app廣告以及自定義布局。廣告樣式也根據(jù)不同設(shè)備有很多的可選方案，能夠滿足各種應(yīng)用的原生廣告需求。

TripleLift：視覺網(wǎng)絡(luò)的崛起

TripleLift 是一家來自紐約的廣告公司，他們這樣自我定位：“我們力圖創(chuàng)造美好，設(shè)計能夠體現(xiàn)企業(yè)氣質(zhì)的廣告?！?/p>

TripleLift品牌內(nèi)容主要出現(xiàn)在社交媒體網(wǎng)站如Pinterest、Facebook、以及 Instagram上，通過品牌自身網(wǎng)站以及第三方網(wǎng)站上的品牌表現(xiàn)和社交訪問分析，幫助品牌找到目標(biāo)客戶，在廣告購買方面為品牌提供指導(dǎo)。它采用原生廣告的形式，把廣告加工成頗有藝術(shù)氣息的圖片。TripleLift使用很多技術(shù)，如人臉檢測和顏色分析，圖片裁剪等，使處理后的圖像的規(guī)格和比例會很適合，使廣告看來很自然漂亮，廣告主也不會增加任何額外的工作。