雪櫻

如今，看電影已經(jīng)成為很多人的生活方式。搭乘互聯(lián)網(wǎng)這輛專車，好萊塢大片云集，國(guó)產(chǎn)電影批量生產(chǎn)，還有緊跟前沿的真人秀大電影、IP電影、小妞電影等，觀影走向多元，豐富著人們的生活。然而，選擇電影的標(biāo)準(zhǔn)背后，折射著怎樣的社會(huì)心理動(dòng)機(jī)和文化發(fā)展圖景？看電影休閑身心的同時(shí)，我們不妨多點(diǎn)理性思考。

過去的這個(gè)夏天，3D動(dòng)漫電影《西游記之大圣歸來》火爆銀屏，那個(gè)馬臉的猴子一經(jīng)亮相便驚艷四方，小朋友愛看，大人們也追捧。隨之而來的是朋友圈的刷屏和水軍們的扎堆，還有中國(guó)電影好萊塢化的各種評(píng)價(jià)?；I備四年，拍攝四年，從點(diǎn)映到宣傳，這部電影帶給人們的不只是視覺的享受，其背后的制作過程與營(yíng)銷手段同樣引人注目?！洞笫w來》，歸來的不只是夢(mèng)想，還有中國(guó)電影的信念。

戴錦華教授認(rèn)為，“藝術(shù)電影永遠(yuǎn)都是商業(yè)電影的發(fā)動(dòng)機(jī)?！辈浑y看出，電影是傳播文化的載體，人們看電影的口味與傾向像是一面鏡子，照出精神世界的需求與文明發(fā)展的進(jìn)度。其實(shí)，爛片嗜好也好，標(biāo)榜格調(diào)也好，都是在尋求一種能量——人們通過影片這個(gè)媒介釋放自我，尋求身份認(rèn)同和安全感，減少壓力，走向平衡；以這種方式實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活與各種困惑的柔軟抵抗，而內(nèi)心深處也萌發(fā)著希望與力量。

生活萬花筒

生活小測(cè)試：對(duì)號(hào)入座，你是哪一類影迷？

符合以下幾條的屬于“爛片擁躉”

1.密切關(guān)注朋友圈與豆瓣影評(píng)，見哪部片子惡評(píng)如潮，就蠢蠢欲動(dòng)；

2.買票去影院觀影，爆米花與荷爾蒙齊飛，捧腹大笑或喋喋不休，令鄰座直翻白眼；

3.觀影后在微信上吐槽，絞盡腦汁展示自己的口才與功底，等待別人的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)價(jià)；

4.信奉看爛片也貢獻(xiàn)票房，電影市場(chǎng)沒有爛片如潮的壓力，就沒有拍攝好片的動(dòng)力；

5.生活很乏味，認(rèn)為用爛片消磨時(shí)光也是一種超值享受。

符合以下幾條的屬于“水軍”

1.對(duì)自己喜愛的電影或喜愛的導(dǎo)演拍的電影，會(huì)主動(dòng)奔走宣傳；

2.有網(wǎng)絡(luò)的地方就有江湖，有江湖的地方就有水軍，他們團(tuán)結(jié)向上，渾身都是正能量；

3.轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)告、二次創(chuàng)作、廣泛推薦、周邊眾籌、自費(fèi)包場(chǎng)等，用實(shí)際行動(dòng)助力電影；

4.觀影時(shí)，用腦也走心，善于與其他影片比較，注重細(xì)節(jié)內(nèi)涵，給人帶去思想啟發(fā)；

5.天下水軍是一家，沒有年齡鴻溝，沒有地位高低，有的是熱愛電影的心靈與燃燒的激情。

生活云數(shù)據(jù)：你喜歡看什么類型的電影？

小編對(duì)60位網(wǎng)友進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，“你平時(shí)多長(zhǎng)時(shí)間看一次電影？”22.5%的網(wǎng)友表示，每個(gè)月至少會(huì)看一部以上電影；30.8%的人回答，看電影比較頻繁，周末時(shí)間不加班就會(huì)去觀影?！澳阆矚g什么類型的電影”中，有15.5%的網(wǎng)友熱衷青春片或文藝片；12%的人青睞熱門的好萊塢大片；10.2%的網(wǎng)友選擇國(guó)產(chǎn)爛片。他們認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)爛片并非一無是處，看得多了會(huì)找到不少電影的規(guī)律與常識(shí)。

生活顯微鏡：哪類電影，才是你的“菜”？

類型名稱：鐘愛懷舊

火熱指數(shù)：

分布群體：中年群體、精英人士

心理透視：

懷舊題材的經(jīng)典電影深受現(xiàn)代人的喜愛，觀影中能喚醒年華易逝的美好回憶，這既是一種防御心理機(jī)制，借助影片的場(chǎng)景追憶過往，也是情感記憶的再現(xiàn)，替代性地滿足人的本欲，獲得平衡。懷舊影片帶有傷感色彩，但人們會(huì)過濾掉不愉快，懷揣感恩。

專家點(diǎn)評(píng)：

無論是陳可辛的《甜蜜蜜》，還是王家衛(wèi)的《花樣年華》，如今很多經(jīng)典電影走重映路子，就是為了懷舊情懷下的市場(chǎng)淘金。但是，重映是把雙刃劍，要付出高額代價(jià)，也要回應(yīng)消費(fèi)群體的個(gè)性需求。僅以3D轉(zhuǎn)制技術(shù)讓舊片回爐是不夠的，還需要精雕細(xì)琢。

類型名稱：推崇精品

火熱指數(shù)：

分布群體：精英群體、知識(shí)分子、三高群體（高學(xué)歷、高收入、高年齡）

心理透視：

精品電影，就是經(jīng)典的、制作精良、有誠(chéng)意的電影，以好萊塢大片與國(guó)內(nèi)名導(dǎo)作品為主。人們選擇精品，期望值高，追求全新審美與精神品質(zhì)。除了品位關(guān)系，這也是人內(nèi)在世界的暗示或投射，強(qiáng)化自我認(rèn)知，擁有卓越精神，觀影是身心的雙重凈化。

專家點(diǎn)評(píng)：

“一個(gè)成熟的編劇，需要具備兩個(gè)素質(zhì)：一個(gè)是解決靈魂指向的問題，也就是用什么價(jià)值觀指引你的劇本；另一個(gè)是技巧運(yùn)用的問題，比如，結(jié)構(gòu)、敘

事等。”沒有靈魂，技術(shù)再高超也拍不出精品?？梢姡冯娪坝兄厮軆r(jià)值觀的教化作用，觀影過程也是尋求情感共鳴與靈魂升華的過程。

類型名稱：流行至上

火熱指數(shù)：

分布群體：80后、90后，中產(chǎn)階級(jí)、已婚群體

心理透視：

什么時(shí)髦看什么，什么熱門看什么。年輕人尋得是熱鬧與補(bǔ)償，除了追星效應(yīng)，還有對(duì)生活浪漫的憧憬與療傷。此外，一些已婚人士也追著流行大片看，包括重口味電影，尋求心靈安撫、釋放壓力。

專家點(diǎn)評(píng)：

流行的未必是最好的，但流行的總能引導(dǎo)時(shí)代的步伐。就像《滾蛋吧！腫瘤君》的熱映，觀影的過程笑聲伴著淚水，收獲的是精神正能量。流行的影片中經(jīng)常出現(xiàn)萌系人物，也是點(diǎn)睛之處。如《捉妖記》之小妖精胡巴，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》之大白等。萌文化的浸染，帶給觀眾以積極意義，松解堅(jiān)固的關(guān)系，讓人心走向柔軟。

類型名稱：喜歡爛片

火熱指數(shù)：

分布群體：90后、白領(lǐng)群體

心理透視：

看爛片已成為不少人的生活方式，這里面既有復(fù)雜的心理因素，也有電影營(yíng)銷的手段推動(dòng)?？礌€片后吐槽，是種心理宣泄與情感表達(dá)，也有些人以這種方式融入小眾圈子，成為社交媒介的意見領(lǐng)袖；另一方面，爛片一直存在，因?yàn)橛蟹€(wěn)定收益，這也決定某些觀眾存在的價(jià)值——制造話題，為無趣的生活加點(diǎn)味精。

專家點(diǎn)評(píng)：

爛片像是中國(guó)電影的一個(gè)怪胎，有的是粗制濫造、價(jià)值跑偏，還有的是故意炒作，貼上標(biāo)簽。爛片至上，不爛不賣座的做法會(huì)讓市場(chǎng)變得烏煙瘴氣，不利于中國(guó)電影的健康發(fā)展。因此，相關(guān)部門應(yīng)該加快制度建設(shè)，實(shí)現(xiàn)電影分級(jí)。

電影讓我更熱愛生活

譙鑫，男，傳媒副總，34歲

婚后整日忙于工作與應(yīng)酬，我連一部電影都不能耐心看完，常常是按著快進(jìn)鍵看個(gè)大概。一次，和妻子鬧矛盾，約她去看了場(chǎng)電影，選的是小包間，這部影片盡管拍得一般，但帶給我們很多歡樂，我倆的關(guān)系也得到和解。此后，我對(duì)觀影上了癮，從《非誠(chéng)勿擾》到《阿凡達(dá)》，經(jīng)常是一家三口出動(dòng)，兒子也愛上電影，回來后父子寫觀影同題作文，得到老師好評(píng)。這些經(jīng)歷給我?guī)砗芏囔`感，我打算以兒子成長(zhǎng)為題材，拍攝一部微電影，為他留作紀(jì)念。

看電影拓展我的思維

徐勛，男，私企總裁，48歲

過去我很是喜歡好萊塢大片，對(duì)國(guó)產(chǎn)影片比較排斥，但看了很多新晉導(dǎo)演的力作后，我的態(tài)度有所轉(zhuǎn)變，發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)電影有很多改進(jìn)與創(chuàng)新。電影是生活的一塊晴雨表，觀影之余我也經(jīng)常對(duì)其進(jìn)行分析與思考。以《西游記之大圣歸來》為例，眾籌模式為影片拍攝補(bǔ)給了資金，而“互聯(lián)網(wǎng)+”讓電影口碑相傳，得以精準(zhǔn)投放。制作團(tuán)隊(duì)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特征，先確定精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，再通過各種媒介宣傳，先在海外上映，為國(guó)內(nèi)投放積累聲譽(yù)。另外，“大圣玩偶”的開發(fā)，也讓人看到產(chǎn)業(yè)鏈條的市場(chǎng)潛力，這些都使我獲益頗多。

觀影不要帶著放大鏡

戴蔚，女，物流經(jīng)理，39歲

我平時(shí)愛看電影，給心情放個(gè)假，約上朋友去影院，或自己在家抱著筆記本看，看完后寫一段感受在朋友圈分享與交流，很多朋友都說我有審美品位。其實(shí)，我也經(jīng)?？匆恍€片，比如拍攝6天完成的《奔跑吧，兄弟》，網(wǎng)上褒貶不一。我覺得電影與真人秀的“閃婚”為傳統(tǒng)電影注入很多創(chuàng)意，是有益的嘗試。電影是藝術(shù)品也是商品，不要帶著放大鏡觀影，就會(huì)得到積極的能量。電影也是我們生活的本身，誰也躲不開。正所謂，人生如戲，戲如人生，以一顆平常心觀影，你會(huì)得到諸多樂趣與啟迪。反過來，這些經(jīng)驗(yàn)也會(huì)幫助我們演好生活這部大片。

國(guó)產(chǎn)爛片的雙重意義

爛片狂歡，已成為一種文化現(xiàn)象。很多人追隨爛片，是因?yàn)槲覀兊脑愀馍疃寄茉跔€片里找到，因此，其減壓功效與心理調(diào)節(jié)能力不可抹殺。但是，爛片也會(huì)掣肘電影的發(fā)展，惡評(píng)如潮、觀者如潮，會(huì)掩蓋理性的聲音與真實(shí)的反饋。

中國(guó)電影好萊塢化與生活的改變

所謂“好萊塢化”，并非移花接木或是簡(jiǎn)單復(fù)制，而是打開思路，突出本土特色，運(yùn)用技術(shù)手段。歸根結(jié)底，是一種中西文化的碰撞與交融，也是向商業(yè)電影的靠近與挑戰(zhàn)。對(duì)觀眾來說，好萊塢化則是接受文化的兼容與提高審美的過程，能提升個(gè)人的生活品位與藝術(shù)情操。

但是，好萊塢化不可求快，像資中筠的觀點(diǎn)，“對(duì)外來文化取其精華、去其糟粕的能力，取決于對(duì)本民族歷史文化的修養(yǎng)深度，對(duì)本民族傳統(tǒng)也有繼承、揚(yáng)棄、改造問題”?？梢?，“中國(guó)電影市場(chǎng)，需要自然成長(zhǎng)，推進(jìn)太快會(huì)不健康”，導(dǎo)演李安的話一語(yǔ)中的。

這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。中國(guó)電影已經(jīng)走過靠吆喝、靠噱頭賺票房的階段，日漸走向成熟，《白日焰火》就是鮮活的證明。傳奇東方影業(yè)主席Peter Loehr表示：“中國(guó)院線的銀幕數(shù)每天都在增加，觀眾需求決定了銀幕數(shù)增長(zhǎng)。”另一方面，中國(guó)電影也存在諸多問題，反映現(xiàn)實(shí)的作品較少：要么美化、柔化現(xiàn)實(shí)，要么欲言又止，蜻蜓點(diǎn)水。

站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口上，中國(guó)電影迎來更加有利的條件。無論是眾籌電影，還是IP電影，機(jī)遇多多。然而，要想健康地發(fā)展，應(yīng)遠(yuǎn)離無價(jià)值化、無用功。前者是遠(yuǎn)離功利主義、實(shí)用主義的紙醉金迷，后者是摒棄以荒誕時(shí)尚的方式被生產(chǎn)出來的影片。唯有這樣，才能形成一種文化自覺，潛移默化地影響觀眾的審美品位與生活質(zhì)量。