韓嘯

摘 要：習近平總書記在2013年召開的全國宣傳思想工作會上指出，經(jīng)濟建設是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量。結(jié)合企業(yè)宣傳工作的具體實際和特點，筆者認為，必須做到加大主題宣傳力度、加大正面宣傳力度、加大主動宣傳力度，不斷開拓進取，才能更好地發(fā)揮新聞宣傳工作的輿論引導作用，促進職工思想政治工作，促進單位的改革穩(wěn)定發(fā)展。

關鍵詞：思想政治工作；新聞宣傳；輿論引導

新聞宣傳工作歷來是我黨思想政治工作的重要組成部分，無論是在新民主主義革命時期，還是在社會主義革命時期，宣傳工作都為黨和人民事業(yè)的不斷進步和發(fā)展立下了汗馬功勞。做好群眾的宣傳引導工作，用先進的思想武裝工農(nóng)群眾，也是中國共產(chǎn)黨之所以能帶領中國人民推翻三座大山，推翻國民黨的反動統(tǒng)治，取得社會主義建設各項勝利的制勝法寶。改革開放以來，企業(yè)新聞宣傳工作堅持圍繞中心、服務大局，唱響主旋律，為企業(yè)深化改革、促進發(fā)展、維護穩(wěn)定，做出了積極貢獻，也為推進中國特色社會主義事業(yè)的不斷發(fā)展發(fā)揮了積極的作用。

科研院所是我國全面建設小康社會、構建和諧社會的重要力量，在促進我國經(jīng)濟和國防事業(yè)發(fā)展、維護社會穩(wěn)定中肩負著重要的歷史使命。面對越來越復雜的國際國內(nèi)形勢，以及社會價值觀多元化、復雜化的情況，把握正確的輿論導向，努力提高輿論引導能力，用積極健康的思想武裝職工頭腦，為中央企業(yè)的改革發(fā)展營造積極向上的輿論氛圍，是我們每個宣傳工作者應盡的責任和義務。結(jié)合江蘇自動化研究所宣傳工作的具體實際和特點，筆者認為，我們要努力做到三個“加大”，才能更好地發(fā)揮輿論引導作用，促進職工思想政治工作，促進單位的改革穩(wěn)定發(fā)展。

1 加大主題宣傳力度，擴大內(nèi)刊影響

主題宣傳，就是有“主題”的宣傳，是對“主題”的宣傳，是以特定的“主題”為報道對象、報道內(nèi)容和報道重點的新聞宣傳活動。具體說來，就是以黨、政府、或者是企業(yè)的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，集中、連續(xù)的重大宣傳報道活動。

主題宣傳在當今的各大媒體非常流行，對于更好地把宣傳黨的主張和人民心聲統(tǒng)一起來，鞏固壯大積極健康向上的思想潮流，動員和激勵干部職工投身又好又快大發(fā)展事業(yè)，具有舉足輕重的作用。在北京奧運會、黨的十八大、學習實踐科學發(fā)展觀活動，還有目前正在開展的“三嚴三實”等重大事件當中，各類媒體都有連續(xù)性的專題報道。江蘇自動化研究所的內(nèi)刊在這方面也做了一些有益的嘗試，比如，黨的十八大期間，所報開辟了《十八大專欄》，對十八大報告進行權威解讀，這對于幫助和引導廣大干部職工充分理解和把握十八大精神實質(zhì)，把思想認識和實際行動統(tǒng)一到中央決策部署上來，發(fā)揮了十分有益的作用；在我所慶祝建所五十周年之際，所報也有意識地組織了一些關于五十年歷程的回顧文章，引導大家正確認識我所改革發(fā)展的成績和面臨的形勢。這些都是我所內(nèi)刊在努力加大主題宣傳力度方面的不斷嘗試。當然，與專業(yè)媒

體相比，企業(yè)內(nèi)刊在主題宣傳方面存在明顯的劣勢和不足，人手

有限、經(jīng)驗有限是最大的問題。但是，由于主題宣傳具有很好的

輿論引導效果，通過集中、連續(xù)的宣傳報道，能夠把改革發(fā)展的

必要性、重要性講清楚，把政策措施的時代背景、主要內(nèi)容和重大意義講透徹，讓人們在充分理解政策的基礎上大力支持國家和企業(yè)的改革政策措施，因此，做好主題宣傳是企業(yè)新聞宣傳工作必須努力和前進的方向，需要企業(yè)新聞工作者在工作中不斷學習和加強。

2 加大正面宣傳力度，講好央企故事

新聞宣傳工作歷來是黨的喉舌。企業(yè)內(nèi)刊與社會媒體、行業(yè)媒體最大的不同之處，就在于它是要服務于企業(yè)自身發(fā)展的，要以正面宣傳為主?？梢圆捎玫湫托麄?、成就宣傳、熱點引導等方式，通過真實生動的新聞語言，樹立典型、推廣經(jīng)驗、發(fā)掘和表揚先進職工的閃光點，介紹各單位的好做法、好經(jīng)驗，立標桿、樹目標，激勵職工在比較中找到差距、在對照中明確方向，激發(fā)職工斗志和干勁，從而推動實際工作取得進展。

研究所的新聞宣傳工作一般都接受黨委的直接領導和把關，新聞工作者一般都能夠牢固樹立“政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識”，“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗”，新聞宣傳工作很少會出現(xiàn)大方向方面的問題。但是在正面宣傳的藝術手段上，在切實落實“三貼近”原則上，往往還存在可待提高的空間。需要我們在可親可敬上做文章，在入腦入心上下功夫，增強吸引力感染力，讓職工愛看，產(chǎn)生共鳴。

而且，在信息急劇膨脹的現(xiàn)代社會，人們有太多的獲得精神食糧的機會，企業(yè)的新聞宣傳工作如果還是習慣于灌輸、說教的模式，就不能擴大甚至會失去受眾。當今的社會大背景，尤其要求新聞宣傳工作遵循“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力。

在典型宣傳時，要改變“高大全”、公式化、概念化的表現(xiàn)方法，代之以真實可親，多層次多側(cè)面地表現(xiàn)典型；改變濃重的政治說教色彩，更多地體現(xiàn)生活氣息和人情味。

在進行成就報道時，要跳出就事論事的思維方式，放到改革開放、市場經(jīng)濟、三個文明建設的大背景下去觀察。既是在報道成就，更是在評價發(fā)展，引導職工參與思考。

在進行熱點引導，比如對會議和領導活動進行報道時，要抓住其中與職工群眾切身利益密切相關的東西，把會議報道做深做活，可以綜合采用對單位發(fā)展影響的角度和對職工群眾生活影響的角度去組織報道，參與討論。

在日常的工作中，新聞工作者一方面要多讀書、多學習、多動筆，綜合學習和探索評論、通訊、特寫、專題報道等立足全局、視野宏大的全景式報道的寫法，提高自身的文字水平；另一方面，要深入生產(chǎn)一線，仔細觀察、捕捉亮點，跳出文件改寫式、事跡材料式的新聞八股框框，從大處著眼、小處著筆，以小見大，用鮮活具體的故事、生動活潑的語言寫出群眾喜聞樂見的文章。

只有從宣傳的藝術手段上，進行改善和提高，做到“三貼近”，正面宣傳報道才能吸引住職工群眾。也只有這樣，企業(yè)內(nèi)刊才能吸引越來越多的讀者，潛移默化地做好職工群眾的思想政治工作，真正發(fā)揮好內(nèi)刊的輿論引導作用，促進企業(yè)的改革發(fā)展。

3 加大主動宣傳力度、強化輿論引導

從實現(xiàn)途徑上講，“加大正面宣傳力度”是建立在“加大主動宣傳力度”基礎之上的?，F(xiàn)如今，別說是中央企業(yè)，就是許多民營企業(yè)、外資企業(yè)，都有自己的新聞輿論陣地。要想真正發(fā)揮好這塊輿論陣地的作用，企業(yè)的宣傳工作就遠遠不能是“閉門造車”，在辦公室里等稿子，單純地做做編輯這么簡單，而是要全面策劃，主動出擊，變被動的編輯修改稿件為主動的策劃撰寫稿件。

加大主動宣傳力度，也是強化輿論引導最直接、最有效、最有力的抓手。輿論引導，關鍵就在引導。充分發(fā)揮主觀能動性，自覺地以國家和企業(yè)的改革發(fā)展穩(wěn)定為中心來思考宣傳工作，主動出擊、做好策劃、打好主動仗、占領輿論制高點，才能真正發(fā)揮出輿論引導的實際效果，為促進職工思想政治工作、促進企業(yè)的發(fā)展穩(wěn)定貢獻有用的力量。

加大主動宣傳力度，要求企業(yè)的新聞宣傳工作者首先必須熟悉和把握黨和國家的大政方針，把方針政策充分理解和領會。其次，要熟知單位的工作性質(zhì)、內(nèi)容和近期工作重點，將兩者相結(jié)合，進行有效全面的策劃，通過評論員文章、專欄、專訪、隨感等多種方式，有步驟、有計劃地將國家和單位的政策、觀念宣傳到位、貫徹到位。江蘇自動化研究所內(nèi)刊在2010年改成報紙之初，稿源問題首當其沖，調(diào)動基層積極性是當時宣傳工作的重點。經(jīng)過多年的運轉(zhuǎn)，宣傳工作的重點已經(jīng)逐漸向強化輿論引導方面轉(zhuǎn)移。專職的宣傳工作者應該以更大的熱情、更多的精力，投入到主動宣傳工作中去，撰寫評論員文章解讀熱點問題、鼓舞動員；撰寫專題報道倡導轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；撰寫雜文、隨感等倡導社會主義榮辱觀、幸福觀、志愿者精神等等。

在全國宣傳工作會議上，習近平總書記還說，“做好意識形態(tài)工作，宣傳思想部門承擔著十分重要的使命，必須守土有責，守土負責，守土盡責?！痹趪鴥?nèi)形勢深刻變化的今天和現(xiàn)代信息技術迅猛發(fā)展的今天，作為中央企業(yè)的一員，我們科研院所的新聞工作者必須以空前的緊迫感、責任感，增強大局意識、開放意識、創(chuàng)新意識，以高度的責任感做好新聞宣傳工作，通過堅持不懈地強化輿論引導，占領信息傳播制高點，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力踐行社會主義核心價值觀，促進職工思想政治工作，為企業(yè)的改革發(fā)展營造更好的輿論氛圍。

參考文獻：

[1]王麗.試論以教育園地促進職工思想政治工作[J].企業(yè)文化（中旬刊），2014（3）：80-81，83.

[2]任慧成.企業(yè)文化的發(fā)展促進職工思想政治工作的提高[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2014（17）：13.