廖凌浩

當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的虛擬經(jīng)濟(jì)更是有超越實(shí)體經(jīng)濟(jì)之勢，因此，很多人說互聯(lián)網(wǎng)幾乎顛覆了所有傳統(tǒng)行業(yè)。但我認(rèn)為，與其說顛覆，不如說互聯(lián)網(wǎng)給所有傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)新的發(fā)展平臺，在這個(gè)平臺上，誰能夠借互聯(lián)網(wǎng)之勢，誰將走得更遠(yuǎn)。那么印刷企業(yè)能借助互聯(lián)網(wǎng)做點(diǎn)什么呢？針對此問題，北京北大方正電子有限公司的報(bào)業(yè)開發(fā)小組和產(chǎn)品小組進(jìn)行了深入思考。

電子素材是印企的巨大財(cái)富

印企最大的優(yōu)點(diǎn)在于擁有很多待出版的電子素材，尤其對于報(bào)社的印企來說，每天都會收到大量的新聞稿件，這構(gòu)成了天然的資源優(yōu)勢。然而，由于版面有限等客觀因素，這些以PDF或者PS格式構(gòu)成的電子素材并不能全部出版，但卻有著不同程度的價(jià)值，倘若不能得到有效展示，將是一種極大的浪費(fèi)。因此，我們決定為這些因不能出版而被閑置的電子素材找到一種廉價(jià)的展示途徑，即以網(wǎng)頁的形式將這些素材展示出來，并通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，這樣就能以最低廉的代價(jià)讓這些電子素材的價(jià)值得以釋放，并且使受眾面最廣。

如何做

要將電子素材以網(wǎng)頁的形式展現(xiàn)給受眾，首要的步驟就是將電子素材包含的信息提取出來并將其打包為HTML格式發(fā)布到網(wǎng)站。而對于大量閑置的以PDF或者PS格式構(gòu)成的電子素材來說，解決這一問題的最佳辦法就是利用反解工具自動(dòng)提取PDF或者PS內(nèi)包含的信息并對其進(jìn)行組織。目前，國內(nèi)市場上提供這一功能的相關(guān)工具有：北京北大方正電子有限公司研發(fā)的飛旋標(biāo)引反解系統(tǒng)（如圖1）、北京方正阿帕比技術(shù)有限公司研發(fā)的鼎翔反解標(biāo)引軟件，上海阿耳法電子報(bào)軟件等。對于印企來說，需要做的事情就是對利用反解工具得到的信息進(jìn)行個(gè)性化包裝與展示渠道的拓展。

先說個(gè)性化包裝，其采用HTML模板就能完美解決。將反解得到的信息填充進(jìn)根據(jù)企業(yè)需求制作的HTML模板中，就能得到個(gè)性化十足的網(wǎng)頁展現(xiàn)形式。

再說展示渠道的拓展，在將個(gè)性化十足的網(wǎng)頁發(fā)布到企業(yè)對應(yīng)網(wǎng)站后，剩下的主要工作就是需要用一種最廉價(jià)的方式將網(wǎng)頁地址告訴受眾。在微博/微信風(fēng)行的現(xiàn)今，利用其進(jìn)行宣傳，無疑是獲取廣大受眾面最廉價(jià)的方式，企業(yè)只需將包含網(wǎng)頁地址的摘要信息推送到企業(yè)開通的微博或者微信公眾服務(wù)號上即可。

分析是關(guān)鍵

閑置的電子素材被組織成網(wǎng)頁的形式展現(xiàn)給受眾，并依靠推送到微博/微信的方式來吸引人群訪問只是一個(gè)渠道。印企借助這樣的渠道將自身擁有的電子素材進(jìn)行推廣的最終目的是要借助互聯(lián)網(wǎng)挖掘這些電子素材的價(jià)值。

如圖2，通過收集基于微博/微信為我們提供的各類新聞的用戶訪問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以直觀展現(xiàn)出各類信息的對比圖并通過分析受眾對這些電子素材的訪問量來推導(dǎo)出大眾對于某類信息的關(guān)注程度，從而引導(dǎo)印企或者報(bào)社向某一類信息傾斜，這也符合目前炒得正熱的大數(shù)據(jù)之道。

輕量服務(wù)是基礎(chǔ)

毫無疑問，這是一種嘗試的過程，在前途不明的情況下，互聯(lián)網(wǎng)這一利器帶給印企的是無窮的未知，但是，這不代表印企就只能等待。主動(dòng)出擊是好事，但不能冒著成為炮灰的風(fēng)險(xiǎn)做大量投入。因此，一切都要圍繞成本出發(fā)，輕量服務(wù)是基礎(chǔ)，做到盡可能的全自動(dòng)化處理，甚至于“無腦式”的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，以使印企幾乎不用投入一個(gè)人力，就能實(shí)現(xiàn)將閑置的電子素材推廣出去的效果。

目前，北大方正電子有限公司已經(jīng)擁有了這樣的技術(shù)解決方案，印企想要做到這一切，可以通過與類似北京北大方正電子有限公司相關(guān)技術(shù)解決方案提供商合作，以快速盤活自身的電子素材資源。