蓋素蘭

沈陽廣播電視臺(tái)的《陽光快車》欄目開辦于2001年，經(jīng)過十幾年的運(yùn)作打拼，現(xiàn)已成為遼沈地區(qū)小朋友和家長的重點(diǎn)選擇欄目。該欄目鎖定12歲以下的少年兒童和嬰幼兒為目標(biāo)參與群體，以全體電視觀眾為受眾群體，集中力量，發(fā)展創(chuàng)新，極大地刺激了少兒和嬰幼兒電視節(jié)目的發(fā)展，在少兒電視領(lǐng)域產(chǎn)生了極大的影響力和號(hào)召力。

《陽光快車》欄目之所以取得成功，與其一直堅(jiān)持全方位全心全意為兒童服務(wù)的欄目宗旨密不可分?！蛾柟饪燔嚒芬浴傲憔嚯x貼近少年兒童及嬰幼兒，全力搭建展示自我、鍛煉自我、提高自我的平臺(tái)，豐富少年兒童的生活，提高他們的各項(xiàng)基本素質(zhì)”為欄目定位，以培養(yǎng)兒童適應(yīng)社會(huì)的能力和反映兒童各方面狀態(tài)為節(jié)目主體。其平民化的視角和以互動(dòng)化風(fēng)格為主的欄目形態(tài)，是其贏得遼沈地區(qū)少年兒童和家長關(guān)注的核心競爭力，也是其深受觀眾和專家認(rèn)可的根本原因。

一、素質(zhì)教育改革的深入和參與意識(shí)的提高，要求《陽光快車》必須樹立觀眾意識(shí)

《陽光快車》欄目創(chuàng)辦之初，欄目組便根據(jù)素質(zhì)教育改革形勢的發(fā)展和人們參與意識(shí)增強(qiáng)的需要，確立了貼近兒童、貼近生活、全方位為少年兒童和嬰幼兒服務(wù)的原則，依此將欄目在內(nèi)容上劃分為以下幾個(gè)板塊：《哇哩哇啦》關(guān)注小朋友們身邊發(fā)生的與他們的童年生活息息相關(guān)的新鮮事、有趣事；《燭光小屋》請(qǐng)同一天出生的小朋友到電視臺(tái)來一起過快樂的生日；《陽光快遞》反映普通小朋友不普通的生活；《巧巧手》幫助小朋友學(xué)習(xí)生活的技能；《智慧英雄榜》是大型益智類節(jié)目，為小學(xué)生學(xué)習(xí)和成長搭建平臺(tái)。《陽光快車》欄目就是要為遼沈地區(qū)的兒童提供更廣闊的發(fā)展和展示的平臺(tái)，為他們?nèi)松钠鹋芗佑蛥群?。為了樹立?qiáng)烈的兒童需要意識(shí)，欄目組力爭做到隨著兒童的意愿去進(jìn)行策劃和拍攝，以兒童喜歡觀看的形式進(jìn)行表達(dá)。與此同時(shí)，在節(jié)目的表現(xiàn)形式上也是邊拍攝邊調(diào)整，如要求主持人由原來的少兒新聞播報(bào)形式過渡到主持人扮成小朋友們喜聞樂見的卡通人物來為他們傳遞信息，這一形式迅速得到小朋友的認(rèn)可和歡迎。正是強(qiáng)調(diào)了這種縮短與小朋友之間距離的貼近性的一系列措施，才使《陽光快車》欄目迅速得到了遼沈廣大少兒和他們家長的認(rèn)可。

隨著素質(zhì)教育改革的深入，隨著《陽光快車》欄目影響力日益擴(kuò)大，隨著少年兒童和家長的參與意識(shí)的增強(qiáng)，編導(dǎo)發(fā)現(xiàn)，自我實(shí)現(xiàn)的需求使得受眾在接受媒介信息時(shí)，不僅表現(xiàn)為需要接收信息，而且表現(xiàn)為渴望參與到節(jié)目制作過程中來。通過參與節(jié)目使得自己被認(rèn)識(shí)，被關(guān)心，被重視，自我得到實(shí)現(xiàn)。

以廣大的嬰幼兒家長為例，他們渴望電視臺(tái)也能夠給他們幾個(gè)月的寶寶提供上電視展示自己的機(jī)會(huì)，于是，《陽光快車》欄目的編導(dǎo)率先在電視媒體中做了大膽的嘗試，開設(shè)了大型家庭親子互動(dòng)類節(jié)目《寶寶爬》，將鏡頭直接對(duì)準(zhǔn)15個(gè)月以下的嬰幼兒，展現(xiàn)他們?nèi)松械牡谝淮伪荣?，記錄他們成長的精彩瞬間。從某種意義上來說，《寶寶爬》欄目的播出開創(chuàng)了為特定的嬰幼兒目標(biāo)受眾提供專門的娛樂欄目服務(wù)之先河，為嬰幼兒電視節(jié)目的成功發(fā)展開了一個(gè)很好的先例。這也是《陽光快車》由原先的對(duì)需求的關(guān)注到根據(jù)觀眾的需求來開創(chuàng)欄目的一次突破性創(chuàng)舉。

二、觀眾訴求及參與意識(shí)的提升，促使《陽光快車》求新求變，努力打造公共展示平臺(tái)

現(xiàn)代接受理論認(rèn)為，精神產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，節(jié)目的社會(huì)影響最終要通過受眾的接受來發(fā)生作用的。2013年的《爸爸去哪兒》紅到發(fā)紫，一大批親子類節(jié)目如雨后春筍般相繼推出。

由此可見，少兒電視欄目間競爭該有多么激烈。即便如此，《陽光快車》依然恪守欄目宗旨。在此基礎(chǔ)上，《陽光快車》欄目繼續(xù)求新、求變，探索自身亮點(diǎn)，尋找讓遼沈地區(qū)小朋友和家長鎖定收看《陽光快車》欄目的理由。作為地方電視臺(tái)的欄目組，巧妙避開以“明星與星二代”為主角的高投入制作，將目光轉(zhuǎn)向草根大眾與普通萌娃，搭建一個(gè)釋放老百姓家孩子美好感情的平臺(tái)，幫助老百姓建立一種在社會(huì)公共事物中占主體地位的自信。經(jīng)過認(rèn)真的研討、策劃、論證，改版后的《陽光快車》最終創(chuàng)建出讓遼沈百姓任何一家的孩子都可以登上的舞臺(tái)，這就是享譽(yù)遼沈的《陽光快車》節(jié)目。

三、《陽光快車》欄目始終堅(jiān)持以內(nèi)容為王，制作手段無條件為內(nèi)容服務(wù)

明確欄目定位，實(shí)現(xiàn)節(jié)目專業(yè)化是打造品牌欄目的前提條件和基礎(chǔ)保障，雖然《陽光快車》欄目自開播以來一直處于不斷改版、升級(jí)中，但萬變不離其宗的是欄目始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的方針。讓各種節(jié)目制作手段（如主持風(fēng)格、拍攝方式、編輯手段等）無條件地為節(jié)目內(nèi)容需要服務(wù)。陽光快車欄目最大的成功之處在于充分考慮到少兒節(jié)目的服務(wù)對(duì)象是天真活潑的孩子，因此他們根據(jù)孩子的心理特點(diǎn)和生理特性在制作節(jié)目時(shí)，從孩子的心態(tài)出發(fā)，以孩子的角度來反映孩子的生活。就拿《寶寶爬》來說，節(jié)目里面的每一個(gè)內(nèi)容，哪怕只是一個(gè)小小的動(dòng)作都是真正屬于孩子自己的。同時(shí)欄目組還非常注重內(nèi)容與形式的結(jié)合，根據(jù)孩子們迥異的性格和習(xí)慣精心安排，產(chǎn)生了許多有趣的矛盾和沖突，將許多文化知識(shí)、道德觀念、情商教育融入其中，讓他們從玩樂中獲得知識(shí)。這種處處為觀眾著想，更加強(qiáng)調(diào)電視與觀眾之間互動(dòng)的意識(shí)，吸引了更多的電視觀眾參與到節(jié)目中來，繼而為觀眾搭建起一個(gè)能夠充分交流和展示的公共平臺(tái)，讓每一位觀眾都能從中受益。

現(xiàn)在是一個(gè)媒體個(gè)性化的時(shí)代，任何一檔成功的節(jié)目都要有自己的風(fēng)格，我們有理由相信《陽光快車》欄目會(huì)一如繼往地堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，讓更多孩子獲得接受教育和展示的機(jī)會(huì)，在寓教于樂中成長，實(shí)現(xiàn)自身的潛能，注重收視群體的感受和要求，同時(shí)做到與其他節(jié)目的差異性。在現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)上，在打造品牌和創(chuàng)新意識(shí)的不斷發(fā)展中，一定會(huì)有一個(gè)可以預(yù)知的美好未來！

（作者單位：沈陽廣播電視臺(tái)）