超級碗（Super Bowl）是美國國家美式足球聯(lián)盟（也稱為國家橄欖球聯(lián)盟）的年度冠軍賽。多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目，并逐漸成為一個非官方的全國性節(jié)日。超級碗也是全球商業(yè)價值最高的體育賽事，比奧運會和世界杯加起來還要高。所以除了精彩的賽事，就是時段插播的廣告。今年超級碗期間一則30秒廣告再創(chuàng)新高得達(dá)到450萬美元.時間就是金錢！很多很多錢！這么貴的廣告要是不看受眾都覺得這是極大的浪費。很多觀眾在超級碗的時候只看廣告。一家名叫Dish Network 的電信公司甚至給他們的用戶提供了專門錄廣告的服務(wù)功能。用戶可以跳過賽事直接觀看廣告。接下來我們就來聊一聊近幾年超級碗中比較別出心裁的廣告。

麥當(dāng)勞 用無價支付有價

麥當(dāng)勞在2月2號開始，也就是超級碗比賽第二天開始在全美麥當(dāng)勞店隨機挑選用戶，讓他們用【愛】來支付餐費。是的Im lovin it！ 但是這次不再是新推出的漢堡，薯條。我們生活中除了麥當(dāng)勞，還有太多人，太多事值得我們?nèi)?。麥?dāng)勞讓我們展現(xiàn)愛，傳播愛。那愛是什么？當(dāng)營業(yè)員為客戶點好單后突然問到：“先生您需要支付…您帶手機了嗎？”這位客人愣住了“yes”“給你媽打個電話，告訴她你愛她”。就是這么簡單，一句i love u，一份了解，一個擁抱，還是對生活的一點點激情。“You paid with lovin， thats all we need.”

餓了，就不再是你自己！

“餓了，就不再是你自己！” 士力架用這個slogan已是屢試不爽。那在Super Bowl 期間真的還能用老套路來捕獲人心嗎？ 這次邀請了兩位大牌影視明星Danny Trejo和Steve Buscemi. 而故事背景卻是美國60年代的喜劇片The Brady Bunch美國電視上最受歡迎的家庭之一。這也是最具挑戰(zhàn)的地方。場景的絕大部分都由3D拼接而成，甚至是沙發(fā)上的男女主人都是由3D建模后后期覆蓋到真人臉上，配音更是制作得天衣無縫，加上Danny Trejo和Steve Buscemi的成功亂入。士力架硬是將60年代的幽默活生生地拉到了超級碗里。故事講述了Brady Bunch家族的女兒Marcia， 被Peter用足球擊中了鼻子，而由于饑餓變成了暴躁的Danny Trejo，揮舞著斧子發(fā)誓要復(fù)仇。當(dāng)吃了父親遞過的士力架，一下就變回了乖巧可愛的Marcia。

2012年P(guān)assat讓你獲得宇宙原力

所有人都喜歡孩子，所有人都喜歡《星球大戰(zhàn)》。而把這兩個完美結(jié)合在一起會是什么樣？還無法分辨電影與現(xiàn)實的超級萌《星戰(zhàn)》小粉絲。把自己打扮成《星戰(zhàn)》里最強反派人物—維達(dá)。在家里到處亂竄，揮舞著雙手希望自己也能用原力控制事物。但是一次次的嘗試讓他心灰意冷。難道如此幼小的心靈就要去面對現(xiàn)實的無奈嗎？他沒有放棄。當(dāng)聽到老爸開車回家的聲音，他迫不及待地沖出家。不是迎接爸爸，卻是對著汽車揮舞著小手。再次嘗試使用原力。就在這時“奇跡“發(fā)生了，汽車被發(fā)動了！小維達(dá)被自己的神力嚇得后退了幾步。他吃驚的表情似乎我們透過頭盔都能看見。這個迷你維達(dá)融化了成千上萬《星戰(zhàn)》迷的心。而貫穿全篇的BGM—Death Vader Theme對于《星戰(zhàn)》迷來說更是如雷貫耳。這則Passat的超級碗廣告告訴我們每個人都能有一些宇宙原力，當(dāng)然，前提是你得有一輛便宜的2012 Passat 和遙控器～

Newcastle帶你任性，帶你飛！

他們說超級碗是一個全國性節(jié)日，真的嗎？或許是的，是啤酒廣告節(jié)，是零食廣告節(jié)，是快餐廣告節(jié)，是汽車廣告節(jié)… 那對于你們這些買不起超級碗廣告的雜牌呢？看著人家的廣告在全國年度收視率最高的時刻在電視上大放異彩。就像你來到一個最高大上的舞會上，看著自己心愛的妞被別人摟在懷里。而你能做的就是坐冷板凳上看著。哦！雜牌們，你還確定今天也是你的節(jié)日嗎？

一切的可能都來自不可能，而Newcastle將可能變?yōu)榱爽F(xiàn)實。Newcastle沒有450萬美元，它開始摸索其他路子進(jìn)超級碗。在Tortilla薯片廣告征集大賽中將所有Tortilla的東西打上了馬賽克，然后在每個鏡頭中都加上了自己的產(chǎn)品和logo。雖然Newcastle有了更高的知名度，但上超級碗的信念一直都沒有動搖。它開始召集其他屌絲品牌一起籌錢買超級碗廣告。于是一支一分鐘打包了37個品牌的超級碗廣告誕生了，沒有性感的模特，沒有幽默的故事情節(jié)，甚至沒有邏輯。而最后更是用一炸掉一棟房子的方式將37個品牌商標(biāo)同時打到屏幕上。他們做到了。超級碗廣告不再是大品牌的舞池。Newcastle就像美國廣告界的羅賓漢，他讓更多平民品牌不用支付450萬美元的費用上超級碗廣告。