● 肖淑平 蕭 森 吳彥楨

鑄就品牌之魂
——國家質檢總局把脈「南康家具產業(yè)」發(fā)展紀實

● 肖淑平 蕭 森 吳彥楨

近日，筆者在南康國際家居博覽中心看到，周邊街道車水馬龍，裝運家具的大車小車南來北往；交易市場內選家具的、談價格的，人來人往，好一派熱鬧情景。在博覽中心一布藝沙發(fā)展示區(qū)，劉女士一邊笑臉相迎招呼客商，一邊忙著為湖南客戶曾玉華下單。她笑著說：“忙是有點忙，但忙得有效益。這筆生意是通過互聯(lián)網談成的?！?/p>

原本與湖南、山東、甘肅等省沒有地緣關聯(lián)的南康，如今與湖南、山東、甘肅等省家具貿易密切起來。南康家具市場經銷商普遍表示：“這是南康家具產業(yè)品牌效應的結果。”贛州市質監(jiān)局局長王業(yè)有介紹，市委、市政府著力打造南康家具品牌，國家質檢總局大力支援贛南蘇區(qū)振興發(fā)展，才有了南康“全國實木家具產業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的落地。

品牌建設成就“全國示范區(qū)”

南康家具起步于上世紀90年代初，歷經了20多年發(fā)展，南康家具成為有較大規(guī)模、效益的產業(yè)，讓產業(yè)鏈上的群眾受益頗豐。著名社會學家費孝通曾對南康家具產業(yè)經濟現(xiàn)象概括為“無中生有，有中生特，特在其人，人聯(lián)四方”。

在各項產業(yè)快速發(fā)展的今天，南康家具產業(yè)要從“無中生有”到“品牌之魂”之路怎么走，一直成為我市決策層和產業(yè)經濟界思考的重要內容。

在《國務院關于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》出臺實施后，國家質檢總局在支援贛南蘇區(qū)振興發(fā)展中為我市找到了答案，南康家具產業(yè)要實現(xiàn)規(guī)?；I(yè)化、品牌化發(fā)展，必走創(chuàng)建“全國實木家具產業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”之路，突出品牌建設理念，加強產品質量監(jiān)管，打造國家級檢測平臺，形成千億元產業(yè)集群。

在國家質檢總局的關心支持下，南康被批準籌建“全國實木家具產業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。經過2年的創(chuàng)建，2013年9月，國家質檢總局正式授予南康“全國實木家具產業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”榮譽稱號。這是江西首個被授牌的“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。

如今，趁“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”這股東風，我市以“將南康家具打造成千億元產業(yè)集群”為目標，按照“打造全國一流家具專業(yè)市場和中高端實木家具生產基地”的定位，堅持以“質量贏得市場、品牌做強產業(yè)”的發(fā)展方向，從提升產品質量、創(chuàng)新管理理念、實施名牌戰(zhàn)略、加強宣傳推廣、優(yōu)化平臺建設上做文章，不斷提升家具產業(yè)的發(fā)展水平和市場競爭力，促進產業(yè)快速轉型升級。

品牌質量把關來自“內陸口岸”

質量是產品的生命，更是產業(yè)的未來。隨著“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的落地，南康家具產品質量穩(wěn)步提升。

“抓品牌建設就得從抓品牌質量開始?！蔽沂虚_展了家具原輔材料和產品質量的專項整治活動，并以國家家具產品質量監(jiān)督檢驗中心（江西）為依托，為南康家具企業(yè)提供原輔材料、家具產品的全方位檢驗檢測服務，確保南康家具產品質量水平得到穩(wěn)步提升。

為打造南康家具品牌，我市在南康高標準建設了8000畝的家具園區(qū)和160萬平方米的專業(yè)市場，投資9000萬元建設了實驗室建筑面積達15000平方米的國家家具產品質量監(jiān)督檢驗中心（江西）。

同時，我市投資約5億元建設了全國首個進境木材內陸口岸——贛州進境木材檢驗檢疫監(jiān)管區(qū)，實現(xiàn)了木材在南康的直接報關檢疫進口，大大降低了進口木材的成本。烘干中心、噴涂中心、研發(fā)中心、物流平臺和融資平臺相繼建成。我市九大平臺的構建，從基地建設、技術支持到企業(yè)融資、市場營銷等為南康家具產業(yè)發(fā)展提供“保姆”式服務，不斷推動企業(yè)技術創(chuàng)新和發(fā)展升級。

筆者從有關方面獲悉，南康家具產業(yè)研發(fā)方面充分發(fā)揮創(chuàng)新驅動優(yōu)勢，在努力發(fā)展家具實體經濟的同時，家具知識產權經濟成為家具行業(yè)人士的新選擇。目前，南康家具擁有專利1692件，遙居全省各縣（市）之首。

有望打造“千億元產業(yè)集群”

如今，南康家具產業(yè)形成了完善的木材加工基地、家具生產基地、家具貿易基地、相關配套市場如木材、五金、皮革等交易市場,以及物流市場形成，成為產業(yè)集群日益完善的中部家具產業(yè)基地。

目前，現(xiàn)有南康家具企業(yè)7258家，從業(yè)人員30多萬人。產品門類齊全，已經形成了以實木為主，板式、玻璃、石材、藤藝等家具門類共同發(fā)展的局面。上、中、下游產業(yè)日臻完善，形成了供產銷一條龍，內外貿一體化，一、二、三產業(yè)一盤棋，復合業(yè)態(tài)融合提升的綜合產業(yè)集群。

走進南康家具產業(yè)基地，不難發(fā)現(xiàn)這里的管理水平明顯增強。在國家、省、市質檢部門的指導下，南康大力推廣QC小組、5S現(xiàn)場管理等群眾性質量管理活動，推動有條件企業(yè)導入卓越績效模式，有2家家具類企業(yè)獲得“2014年度南康區(qū)區(qū)長質量獎”、1家家具企業(yè)獲得“2013年贛州市市長質量獎”。

正是因為重視品牌建設，圍繞綠色、健康、環(huán)保的品牌建設理念，才有了南康家具產業(yè)發(fā)展的勃發(fā)局面。目前，南康家具共有中國馳名商標3個、江西名牌產品19個、蘇浙皖贛滬名牌產品50佳1個、江西著名商標59個、贛州市知名商標98個。南康被中國家具協(xié)會授予“中國中部家具產業(yè)基地”稱號。

南康被國家質檢總局正式授予“全國實木家具產業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”榮譽稱號后，南康家具產業(yè)的影響力越來越大，南康家具銷往全國各地，銷售網絡已基本覆蓋全國縣級城市，共設有6000余家銷售網點，產品出口到越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、伊朗、老撾、印度等10多個國家。

從2014年開始，南康家具博覽會上升到國家層面，由國家林業(yè)局和江西省人民政府主辦，大力提升了南康家具的品牌影響力。2014年，南康家具及物流、市場、輔料、電商等配套產業(yè)實現(xiàn)產值701.8億元，人們向往的“千億元產業(yè)集群”指日可待。

國產超高清電視正逐漸取代外資品牌

現(xiàn)階段，液晶顯示技術升級將成為主推彩電產業(yè)發(fā)展的核心動力，國內彩電企業(yè)之所以能在超高清市場表現(xiàn)優(yōu)異，也在于它們率先掌握了核心技術。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，提前進行超高清技術布局的海信等中國品牌，正逐漸取代外資品牌，成為引領超高清顯示技術的生力軍。

每次產業(yè)技術升級都是一次大洗牌的過程。就彩電行業(yè)來說，從CRT時代到平板時代，日、韓品牌各領風騷數(shù)年；隨著高畫質超高清時代的到來，以海信為代表的國內彩電企業(yè)漸顯鋒芒，正逐步完成對國外品牌的超越。

從2013年年底開始，中國彩電品牌就開始大力推廣4K產品，而在2014年，4K市場即高潮迭起。極具代表的是海信推出的應用多分區(qū)獨立背光控制技術的ULED電視，而三星雖然前期也加入了UHD行列，但在后程卻在中國市場上被中國品牌超越。

根據(jù)Display Search發(fā)布的最新全球市場數(shù)據(jù)，2014年度，海信4K電視以11.30%的市場份額躋身前三強，成為唯一一個全球市場占有率躋身前三的中國品牌。中怡康的數(shù)據(jù)也與此吻合，在中國市場上，截止2015年1月，海信4K電視以19.2%的市場份額高居第一，領先第二名4個百分點。Display Search研究總監(jiān)吳榮兵坦言，當前全球彩電市場超高清趨勢非常明確，發(fā)展空間還很大。（鐘易和）