趙素芬

摘 要：從新產(chǎn)品開發(fā)過程中產(chǎn)品設計策略的3個具體內(nèi)容，即市場需求、經(jīng)濟因素和技術因素分析了提升產(chǎn)品附加值、樹立企業(yè)品牌形象的策略，從而提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。

關鍵詞：產(chǎn)品設計；經(jīng)濟效益；品牌形象；LG

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.08.047

Cooper&Press認為，設計策略通過設計出色的產(chǎn)品、利用促銷手段、樹立企業(yè)形象和營造企業(yè)環(huán)境來展現(xiàn)良好的市場前景。由此可見，設計策略是多學科與多領域交叉的設計研究，并以宏觀的視角看待產(chǎn)品開發(fā)問題。

設計策略是新產(chǎn)品開發(fā)中工業(yè)設計流程的第一個階段，是構(gòu)想產(chǎn)生和篩選的階段。而設計策略的結(jié)果決定了企業(yè)開發(fā)怎么樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品可滿足怎樣的要求，從而制訂開發(fā)目標，確定新產(chǎn)品的品牌形象。

1 提升產(chǎn)品競爭力

設計策略有助于實現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性，與市場同類產(chǎn)品相比，具有更多的附加值。這種附加值體現(xiàn)在物質(zhì)層面的功能性、安全性和合理性上，也體現(xiàn)在精神層面的美觀性、文化性和環(huán)保性上。附加值的增長有助于提升產(chǎn)品的競爭力，搶占市場份額。

2008年，韓國家電品牌LG推出了“美學家電系列”設計，針對當時市場上充斥著大量黑白簡約家電的情況，在產(chǎn)品的設計策略階段就確定了“美學家電”“提供高品質(zhì)生活”的設計構(gòu)想。LG為了體現(xiàn)美學的時尚設計，在空調(diào)柜機的表面大膽采用了施華洛世奇水晶和時尚花紋作為裝飾，營造了一種極具美學氣質(zhì)的氛圍，在奢華感十足的同時，還配合了智能技術的應用，實現(xiàn)了“實用”與“美觀”的完美結(jié)合。這一價格不菲的系列設計引領了家電行業(yè)時尚元素的流行，標志著LG已成為家電行業(yè)個性化潮流的引領者，獲得了巨大的商業(yè)成功。

在LG的例子中，其立足于家電市場現(xiàn)狀，以“提供美學生活”的家電設計為產(chǎn)品開發(fā)的突破口，興起盛唐紋元素，滿足了消費者的審美、文化需求，增加了產(chǎn)品精神層面的附加值，形成了獨具一格的競爭力，促進了企業(yè)的經(jīng)濟效益增長。由此可見，全面、系統(tǒng)的設計策略有助于提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力。

2 引導消費者

從廣義上講，人類社會所有的人工物品都經(jīng)過了人類的設計，產(chǎn)品的價值包含了設計價值，即使用價值、文化價值和社會價值等，消費是對價值的消費，沒有消費，價值就無法實現(xiàn)。消費者的行為是以設計為導向的，設計可以刺激消費，引導消費者的消費行為。在產(chǎn)品變?yōu)樯唐?，再變?yōu)橄M品的過程中，設計價值體現(xiàn)為產(chǎn)品的品味、功能等特質(zhì)，刺激消費者的消費欲望，像一只無形的手推動著消費者的消費步伐。

蘋果公司推出的新產(chǎn)品幾乎都會在第一時間被搶購一空，受到廣大消費者認可。最初推出的iMac電腦具有半透明、藍色果凍狀的機身，推翻了在這之前黑白電腦的機械外觀，重新定義了個人電腦的外觀，使蘋果公司的業(yè)績上迅猛上升。第二代iMac以紅、黃、藍、紫和綠五種水果色的機身再次受到熱捧。1999年，蘋果公司推出了外形藍、黃相間的筆記本電腦ibook，大受歡迎。2001年，蘋果公司推出了itunes的網(wǎng)上服務點，之后又推出了與之配套的ipod，以其人性化的用戶體驗和與眾不同的極簡外觀設計風靡全球，收獲了巨大的商業(yè)成功，成為各大廠家效仿的對象，蘋果公司也樹立了其在電子行業(yè)領頭羊的地位。

毋庸置疑，蘋果公司的產(chǎn)品已影響到了全球的消費趨向，推出的每一款產(chǎn)品都能風靡全球。蘋果公司的成功說明，一個滿足消費者潛在需求的產(chǎn)品設計注定會成為市場的風向標。只有成功的設計策略，才能準確地找到市場需求，才會有成功的產(chǎn)品設計，并極有可能引導市場的下一個消費趨向。

3 提升品牌價值

在商品經(jīng)濟時代，品牌成為了企業(yè)爭奪市場份額的籌碼。一個企業(yè)的品牌是區(qū)別于其他品牌的獨特屬性，是在質(zhì)量、價格和定位上的本質(zhì)特征，同時，也代表了產(chǎn)品的文化和個性，甚至是企業(yè)的文化和經(jīng)營理念，以及與該品牌產(chǎn)品相應的用戶群，從而為消費者帶來價值，并促進企業(yè)盈利。

在伊萊克斯的設計策略中，通過語言描述和制訂視覺語言參照系統(tǒng)的方式規(guī)劃產(chǎn)品本身所應具有的形象，比如簡潔、自信、人性化和科技感等，將產(chǎn)品的形象融入品牌形象和企業(yè)精神中，保持了產(chǎn)品本身形象與企業(yè)形象的一致性和關聯(lián)性，這在新產(chǎn)品的設計上起著決策性作用，從而樹立和提升企業(yè)品牌形象，為贏得長期的市場號召力起到促進作用。

由于消費觀念的變化和文化的沖擊，企業(yè)的品牌需要不斷提升高度，即注重企業(yè)理念和精神的傳達，同時，品牌內(nèi)涵的實現(xiàn)對產(chǎn)品設計的成果提出了更高的要求。在新產(chǎn)品開發(fā)的過程中，設計策略的制訂對于品牌內(nèi)涵的準確把握而言尤為關鍵。

4 結(jié)束語

設計策略是為市場競爭服務的創(chuàng)新系統(tǒng)，是制訂產(chǎn)品開發(fā)設計的構(gòu)想。設計策略可提升產(chǎn)品本身的附加值和競爭力，從而提升企業(yè)的核心競爭力。通過分析消費者的需求，制訂以消費者或用戶為中心的設計策略，最終引導消費者的購買行為，引領行業(yè)發(fā)展。此外，還應保證產(chǎn)品形象與品牌形象的一致性和關聯(lián)性，從而提升品牌價值，為企業(yè)搶占市場的制高點奠定基礎。

參考文獻

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〔編輯：張思楠〕