從2003年《傳奇世界》作為國內(nèi)第一款網(wǎng)游火遍大江南北，到《征途》開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)游戲收費新模式，再到后來國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司多足鼎立的局面，游戲與互聯(lián)網(wǎng)已在短短10余年間完成了多次“質(zhì)變”。由于互聯(lián)網(wǎng)和游戲的同時存在，虛擬交易一詞從網(wǎng)絡(luò)游戲誕生至今就一直伴隨著游戲的成長。游戲裝備，游戲幣，游戲賬號乃至游戲代練等多種虛擬游戲產(chǎn)品和服務(wù)都可以被玩家用來進(jìn)行線上或者線下的交易。作為游戲的后端產(chǎn)業(yè)鏈，游戲虛擬產(chǎn)品交易逐漸被業(yè)內(nèi)所重視，5173，爬猴網(wǎng)等一批專業(yè)提供線上游戲交易的平臺逐步產(chǎn)生。為整個網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善提供了重要保障。

時至今日，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，移動游戲也已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ钪械闹饕獖蕵肥侄沃弧?014年，中國手游市場規(guī)模已超270億元，手游用戶達(dá)3.5億。如此巨大的市場也為手游的虛擬交易提供了廣闊的空間。但與傳統(tǒng)端游不同，手游類型更多加樣化，輕度休閑、低交互短周期游戲占據(jù)很大份額，游戲生命周期更短。這些都是手游的特點，也是制約手游虛擬交易發(fā)展的因素。面對行業(yè)中的問題與挑戰(zhàn)，作為中國手游交易第一平臺的“魔游游”以精準(zhǔn)的客戶定位，對整個行業(yè)發(fā)展的分析和長期對手游交易的摸索和積累，已經(jīng)走在了手游交易平臺領(lǐng)域的前列。

堅定信念，迎來爆發(fā)

魔游游自創(chuàng)建初期就致力于手游交易服務(wù)，平臺涵蓋游戲類，卡密類，資金類，特色類四大業(yè)務(wù)，提供寄售交易，擔(dān)保交易，求購交易，自助交易四種交易方式。平臺支持Android、iOS、塞班等各種操作系統(tǒng)的手機(jī)游戲，目前開通交易的游戲已達(dá)千余款，涵蓋了當(dāng)前手游市場上幾乎所有的熱門游戲。同時，魔游游與國內(nèi)多個大型手游門戶及第三方支付平臺達(dá)成合作，為用戶提供便捷全面的手機(jī)游戲交易服務(wù)。但在創(chuàng)業(yè)初期，手游交易不被市場看好，不被用戶認(rèn)可，魔游游的發(fā)展也著實遇到了一些阻力。

創(chuàng)業(yè)初期，手游市場并不像現(xiàn)在這么火爆，市場和用戶都對手游和手游交易比較陌生。由于魔游游做的是C2C交易，并從創(chuàng)立伊始就力爭為用戶提供高品質(zhì)的交易體驗，因此，初期用戶的積累需要花費大量的精力與時間，買家與賣家需要一點點獲得雙方的信任。平臺上線的第一個月積累了1000個用戶，這些用戶都是魔游游的員工一個個“聊”出來的，這其中的辛苦可想而知。但魔游游始終專注于手游交易服務(wù)的信念從未改變。經(jīng)歷了很長的摸索期和種子用戶的積累期，魔游游擁有了不錯的影響力和用戶體驗，后續(xù)更多的用戶是奔著魔游游的口碑而來。

時間來到2012年，在這個手游用戶爆發(fā)之年，手游交易的爆點也被迅速點燃，由于市場的逐步認(rèn)可，各大手游門戶和渠道也開始積極與魔游游尋求合作，平臺的規(guī)模逐漸擴(kuò)大。如今，手游交易也引起了廠商和用戶的重視，魔游游憑借其專注于手游交易的行業(yè)信念，龐大的市場覆蓋面，穩(wěn)定的安全性和便捷的用戶體驗成為手游交易行業(yè)的中堅力量。正如魔游游CEO張明所說，之前的發(fā)展過程固然艱辛，但是憑借自身著堅定的信念和用戶需求的爆發(fā)性增長，這個行業(yè)擁有更美好的前景。

移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)并沒有延伸到移動端的時代，移動游戲還是以單機(jī)游戲為主，用戶間沒有交互，沒有網(wǎng)絡(luò)的支持使得游戲廠商無法及時的獲得用戶在使用產(chǎn)品時的信息，難以開發(fā)能夠迎合用戶習(xí)慣的游戲產(chǎn)品。相比較而言，PC端游戲的互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)過多年的發(fā)展與演變，現(xiàn)階段已形成十分成熟的市場規(guī)模和完善的商業(yè)體系，雙向獲取信息的途徑便捷，用戶間的交易與交互方式也已固定。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得移動游戲增加了互動性，也給移動游戲帶來了網(wǎng)絡(luò)化的趨勢。在增加了豐富的游戲內(nèi)容的同時也帶來了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，從最初游戲廠家單獨制作、發(fā)布、運營到現(xiàn)在的CP、渠道、發(fā)行，以及下游新興產(chǎn)業(yè)的手機(jī)游戲交易平臺，已經(jīng)形成了初步的產(chǎn)業(yè)鏈。移動游戲交易是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起而誕生的新興行業(yè)。從行業(yè)層面來說，移動游戲交易作為產(chǎn)業(yè)鏈后端，魔游游更多地在扮演手游各類人群協(xié)調(diào)者的角色。張明表示，目前的手游行業(yè)的生態(tài)鏈雖然已經(jīng)比較長，但是依然以分發(fā)作為主線，玩游戲過程中后期的價值有待開發(fā)。但是隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有不少人開始在生態(tài)鏈之外，滿足游戲中各類人群的需求，解決玩家在玩游戲以及退出游戲之后的需求。魔游游協(xié)調(diào)這些角色，協(xié)助官方解決在游戲內(nèi)難以解決的問題。對于自身來講，魔游游的用戶一直以手游玩家為主，用戶都是有一定付費能力的優(yōu)質(zhì)玩家。推廣方式也是結(jié)合游戲特色，推出一些有針對性的游戲服務(wù)比如視頻攻略等，幫助用戶順利的進(jìn)行游戲。隨著手游不斷地推陳出新，用戶的需求也將越來越多，我們希望通過自身服務(wù)以及與游戲廠家深化合作來為用戶提供更好，更完善的服務(wù)，來滿足用戶的需求。

雖然移動互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境給移動游戲交易帶來了機(jī)遇，同時伴隨而來的挑戰(zhàn)也許要正視。“移動游戲在產(chǎn)業(yè)鏈上更分散，各個環(huán)節(jié)接駁十分繁瑣，游戲的類型也更多樣化，手游很多時候更具備快速消費屬性，交易量也更分散。手游交易服務(wù)目前的滲透率還比較低，我們還有很長的路要走”張明說。因此，魔游游通過自身精準(zhǔn)的用戶定位以及高度的安全性與游戲廠商以及各個渠道進(jìn)行更精準(zhǔn)有效的合作，在手游這個復(fù)雜的市場下將用戶、游戲廠商、游戲渠道的利益最大化。依托于手游交易，可以有效延續(xù)手游產(chǎn)品的壽命，并且提高用戶活躍度和用戶認(rèn)知。魔游游相信，這是一個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)時代既催生了手游交易平臺的產(chǎn)生，也一定會改變現(xiàn)有的手游市場環(huán)境和手游的本質(zhì)特性。

移動游戲交易未來之路

移動游戲發(fā)展的迅猛速度已顯而易見，可以算是目前互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)盈利的中流砥柱。手游交易作為一個衍生市場對移動游戲還是有較為明顯的支撐作用，手游交易相對于渠道和CP與用戶間的距離更近，通過游戲交易能夠更精準(zhǔn)的分析出用戶對游戲的使用習(xí)慣，這一點是目前手游行業(yè)中其他產(chǎn)業(yè)無法替代的。在這個基礎(chǔ)上深化了與廠商以及渠道對游戲的數(shù)據(jù)支持服務(wù)以及精準(zhǔn)化推廣或許是未來手機(jī)游戲交易的特點。

一個行業(yè)的蓬勃發(fā)展的同時也避免不了競爭的出現(xiàn)，手游交易平臺亦是如此。淘手游，交易貓等平臺的出現(xiàn)無疑對魔游游來說是一種直接的競爭。而張明看待競爭卻十分理性：“任何一個行業(yè)的發(fā)展都無法避免競爭。這也是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品更新迭代，突破創(chuàng)新的必經(jīng)之路。我認(rèn)為要以一個樂觀，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來面對競爭，畢竟沒有競爭就沒有發(fā)展，行業(yè)發(fā)展的越好，競爭就會越激烈，反之往往亦然。”

追溯以往的游戲發(fā)展來看，端游和頁游都經(jīng)過了市場整合的過程，才擁有今天健康、良性、有序的市場環(huán)境。未來，手游的虛擬交易市場若想取得長足穩(wěn)健的發(fā)展，也需要經(jīng)歷這個轉(zhuǎn)變過程。談起手游交易未來發(fā)展趨勢，張明表示，目前手游市場在逐漸壯大，產(chǎn)業(yè)鏈三大主體的CP、渠道和發(fā)行已經(jīng)很難覆蓋用戶的全部需求，后端服務(wù)越來越重要。然而目前還需要與這三大主體進(jìn)行更深入的合作，由內(nèi)而外的轉(zhuǎn)變才能夠有效提高用戶對手游交易的認(rèn)知度，同時也能夠讓這一產(chǎn)業(yè)的齒輪更順暢的運轉(zhuǎn)起來。同時，我們相信在支付方面，未來更多的金融模式也會普及起來，手游交易作為100%付費用戶的平臺其價值也會有更大發(fā)揮。

在手游交易市場上擁有5年經(jīng)驗的魔游游借鑒往昔端游交易發(fā)展模式，了解當(dāng)下手游行業(yè)形勢的利弊，同時對未來手游交易平臺發(fā)展充滿希望，這樣的手游交易平臺將會對整個手游行業(yè)有何種推動作用，我們拭目以待。

結(jié)語

無論是移動互聯(lián)網(wǎng)給手游交易帶來了生機(jī)，還是手游交易給予移動互聯(lián)網(wǎng)推動作用，兩者作為互聯(lián)網(wǎng)大時代的產(chǎn)物，已經(jīng)使人類活動變得更加扁平，給人們帶來了全新快捷的體驗，使生活和工作變得更豐富多彩。魔游游這樣新興企業(yè)的誕生，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，也是為人們生活提供更加便捷和多樣的服務(wù)。張明認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)本身滲透率也在提升，這種量變最終成為質(zhì)變，引發(fā)了一場生活方式的“革命”。這就是互聯(lián)網(wǎng)的價值，巨大的信息網(wǎng)絡(luò)悄無聲息的改變著人們的思維模式，催生了網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融，網(wǎng)絡(luò)游戲等諸多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，形成了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體系，并且直至今天仍不斷孕育出新的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式。在未來，魔游游也將秉承這種互聯(lián)網(wǎng)思維，繼續(xù)為手游行業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)，也將繼續(xù)提供能夠改變生活方式服務(wù)。這將是互聯(lián)網(wǎng)人不變的信條。