想象這樣一個(gè)場(chǎng)景：一個(gè)人走在一條繁華的商業(yè)街道上，他看到很多各式各樣、聆郎滿目的商品，當(dāng)他正在猶豫去購(gòu)買(mǎi)什么的時(shí)候，他看到前面有一個(gè)大大的廣告牌，上面寫(xiě)著“入口”兩個(gè)字，他便毫不猶豫地走了進(jìn)去。

而搜索營(yíng)銷(xiāo)就是這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口，是廣告主在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)上的一個(gè)收口。無(wú)論用戶何時(shí)何地看到什么樣的信息，當(dāng)他想要繼續(xù)去了解的時(shí)候，他就會(huì)進(jìn)入搜索引擎輸入關(guān)鍵字。搜索營(yíng)銷(xiāo)作為數(shù)字化時(shí)代最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，一直都是廣告主最為重視的廣告平臺(tái)。

對(duì)于電商類廣告主來(lái)說(shuō)，搜索營(yíng)銷(xiāo)所凸顯的效果營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越極致化，為電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額和新客導(dǎo)入帶來(lái)不可小覷的貢獻(xiàn)，能夠幫助廣告主獲得更高的投入產(chǎn)出比，因此越來(lái)越多的廣告主把投放的重點(diǎn)放在搜索營(yíng)銷(xiāo)上。這就要求服務(wù)商無(wú)論在營(yíng)銷(xiāo)策略和服務(wù)方式上需要持續(xù)創(chuàng)新，派瑞威行正是看到了這種需求和變化，專門(mén)組建了團(tuán)隊(duì)為客戶提供有針對(duì)性的搜索營(yíng)銷(xiāo)及優(yōu)化服務(wù)。

隨著移動(dòng)時(shí)代的飛速發(fā)展，用戶的行為越來(lái)越多樣化、碎片化，如何能覆蓋到最多的用戶、減少營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中用戶的流失，是廣告主和廣告服務(wù)商們不斷探索的話題。派瑞的搜索團(tuán)隊(duì)利用多年服務(wù)電商廣告主的資源和經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合技術(shù)手段，打造出派瑞搜索4S環(huán)形壁壘營(yíng)銷(xiāo)模型并加以實(shí)踐。

派瑞搜索4S包括了SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）、SEO（搜索引擎優(yōu)化）、CROSS（跨屏營(yíng)銷(xiāo)）和ANALYSIS（數(shù)據(jù)分析），其中SEM是基礎(chǔ)，SEO是補(bǔ)充，跨屏是延展，數(shù)據(jù)是支撐。4S模型會(huì)貫穿于用戶從搜索到轉(zhuǎn)化到分享的各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助在相對(duì)封閉的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈中建立完整的分析體系，減少客戶流失，通過(guò)品牌滲透和用戶培養(yǎng)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售并刺激用戶分享的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。

SEM通過(guò)選擇合理的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)、吸引人的創(chuàng)意文字、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析、繼續(xù)優(yōu)化并循環(huán)形成一個(gè)小閉環(huán)，在搜索、展現(xiàn)、來(lái)訪、交互、轉(zhuǎn)化和分享的各個(gè)環(huán)節(jié)中將品牌價(jià)值和產(chǎn)品信息向用戶不斷滲透，刺激用戶轉(zhuǎn)化并積極分享。SEO則通過(guò)和SEM相配合，通過(guò)技術(shù)手段，完成搜索關(guān)鍵詞和移動(dòng)H5網(wǎng)站的著陸頁(yè)的匹配，最大化提升用戶覆蓋度和精準(zhǔn)度。

日常生活中常遇到這樣的情景，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上搜索了一個(gè)商品，當(dāng)下次玩游戲或者打開(kāi)APP的時(shí)候，就看到了正在賣(mài)之前我們搜索的商品的店家信息。也許我們覺(jué)得這樣的跨屏廣告很平常，但對(duì)于廣告服務(wù)上來(lái)說(shuō)并不是一件簡(jiǎn)單的事情。因?yàn)橐谟脩舢a(chǎn)生搜索行為時(shí)就建立用戶臉譜，進(jìn)而在移動(dòng)端定制相應(yīng)的廣告?？缙辆褪沁@樣從前期品牌認(rèn)知引導(dǎo)用戶一直到后期產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，不會(huì)讓用戶從中流失。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)一直都支撐著行業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)分析作為搜索4S的支撐，貫穿于整個(gè)SEM、SEO和跨屏營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程當(dāng)中。用戶搜索的關(guān)鍵詞就體現(xiàn)了他的內(nèi)心所需，根據(jù)搜索詞和性別、年齡、收入、地區(qū)等屬性信息，派瑞通過(guò)自有的智能分析工具，讓這些數(shù)據(jù)和問(wèn)題可視化，構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像和廣告、網(wǎng)站、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)模型，讓優(yōu)化有理可依。

4S通過(guò)這4個(gè)S的相互配合和相互補(bǔ)充，形成一個(gè)圓形的壁壘，把老用戶和潛在用戶都圍了起來(lái)，減少了用戶的流失，擴(kuò)大覆蓋范圍、提高轉(zhuǎn)化率。4S構(gòu)成的這個(gè)圓形的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，像輪子一樣，帶領(lǐng)派瑞威行在搜索營(yíng)銷(xiāo)這條路上一直前進(jìn)。

派瑞威行的SEM高級(jí)總監(jiān)景斯雯表示，他們的搜索團(tuán)隊(duì)無(wú)論是從人員方面、技術(shù)層面還是策略層面都已經(jīng)有了很好地成長(zhǎng)和進(jìn)步。他們希望現(xiàn)階段能夠繼續(xù)在成熟的營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境之下做到小而美，把正在服務(wù)的客戶做好，得到廣告主的認(rèn)可。另外，能在今后基于現(xiàn)有的技術(shù)，把搜索營(yíng)銷(xiāo)能夠做的更加精細(xì)化、智能化，走向一條智能化的營(yíng)銷(xiāo)之路。最后，結(jié)合派瑞威行原有的精準(zhǔn)廣告、DSP廣告等，實(shí)現(xiàn)一體化的智能營(yíng)銷(xiāo)。在將來(lái)不僅成為電子商務(wù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的佼佼者，也能在其他領(lǐng)域也發(fā)出自己的聲音。