喬布斯的蘋(píng)果，當(dāng)然是營(yíng)銷(xiāo)史上的一次巨大成功。喬布斯想做一款不一樣的手機(jī)，他做到了，顛覆了手機(jī)的概念，進(jìn)而成功地把這款機(jī)器幾乎變成了“街機(jī)”。從街機(jī)“一世”開(kāi)始，一直到現(xiàn)在的街機(jī)“六世”，還有S啊、C啊之類(lèi)的，總之是勾引了無(wú)數(shù)人口袋中的錢(qián)。而這幾天，一款可能改變傳統(tǒng)概念的手表又開(kāi)始引領(lǐng)流行。

微信朋友圈中，有人已經(jīng)開(kāi)始曬自己將要告別的舊手表、上手的新手表，一如先前曬每一世的新蘋(píng)果。這倒也不是喬布斯一個(gè)人的成功，當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)就是一個(gè)“喜新厭舊”的主旋律，地鐵上的大幅廣告就宣稱(chēng)：我就是要喜新厭舊，我就是要想買(mǎi)就買(mǎi)，就是要想換就換——總之，每一次追求新商品的消費(fèi)行為，都被有意無(wú)意地描繪成個(gè)性、品位、自我的體現(xiàn)，哪怕追求來(lái)的其實(shí)不過(guò)是又一款統(tǒng)一制作的大工業(yè)產(chǎn)品而已。商家為了強(qiáng)化這種區(qū)別，又玩起打“時(shí)間差”的把戲，讓消費(fèi)者為了“領(lǐng)先一步”再多買(mǎi)單。

“但見(jiàn)新人笑，哪聞舊人哭”，杜甫的詩(shī)句早就描繪了新舊更替的殘酷。只是，當(dāng)這新舊交替發(fā)生在商品社會(huì)時(shí)，還給人類(lèi)帶來(lái)了更大的煩惱。就以大小電子產(chǎn)品為例，據(jù)相關(guān)報(bào)道，聯(lián)合國(guó)教育和研究部門(mén)下設(shè)的聯(lián)合國(guó)大學(xué)近日發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2014年全球產(chǎn)生了4180萬(wàn)噸電子垃圾，創(chuàng)歷史新高?？纯瓷磉吶藯壟f換新的頻率，看看各購(gòu)物網(wǎng)站推新的力度，出現(xiàn)這種情況實(shí)在不足為奇。

消費(fèi)者在追求新、新、新的同時(shí)，那些舊商品卻正在迅速、加速淪為新垃圾。人們當(dāng)然可以說(shuō)，新垃圾也可能被降解、再利用，但是別忘了，為了再利用這些新垃圾，人們又要投入新的資本、新的機(jī)器、新的技術(shù)，并產(chǎn)生新的垃圾。

單個(gè)個(gè)體追求最大利潤(rùn)的理性行為，卻在社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面匯聚成不斷重復(fù)、日益激烈的危機(jī)——這是馬克思對(duì)資本主義社會(huì)觀(guān)察得出的一個(gè)重要結(jié)論。而追求用新商品來(lái)占據(jù)消費(fèi)者的視線(xiàn)和錢(qián)包的個(gè)體理性行為，是否也可能正在造就社會(huì)層面上資源、環(huán)保方面的危機(jī)？

（摘自《新民晚報(bào)》）

【素材解讀】

當(dāng)商品不再只為滿(mǎn)足人們的使用需求，而變成一種迎合人們追逐時(shí)尚、棄舊換新的需求的載體時(shí)，就有可能帶來(lái)巨大的浪費(fèi)，產(chǎn)生大量的工業(yè)垃圾。產(chǎn)品一代一代地被替換，人們最終可能會(huì)發(fā)現(xiàn)生活并沒(méi)有變得便捷多少，卻為此付出了巨大的代價(jià)。

【適用話(huà)題】

資源浪費(fèi) 環(huán)境保護(hù) 電子垃圾 “喜新厭舊”