幾年前，當(dāng)我們說起‘短途出國游”時(shí)，多指日本或新馬泰這些地方，韓國并非旅游首選。隨著整形熱以及一輪又一輪的韓劇風(fēng)潮，這個被我們戲稱為“思密達(dá)”的國家，成為越來越多的人度假出行的熱門目的地之一，而韓國頗有特色的美容美妝和護(hù)膚品也躍入越來越多的人的視野。從最初的“BB霜”、“蝸牛霜”到近來極為走紅的“氣墊粉底”，“韓系”逐漸成為美容領(lǐng)域不司小覷的一股新生力量。

平價(jià)品：簡單和不簡單

漫步首爾街頭，你總會被提著超市購物籃在美容“便利店”中采購的人所吸引，而她們選購的美容品中最引人注目的便是單片包裝出售的面膜。從沒有任何一個國家地區(qū)能像韓國這樣把面膜做得如同花式飲料般名目繁多：蘋果、草莓、蘆薈面膜，這些是最常見的，蜂蜜、奶酪、焦糖面膜，聽起來是不是有點(diǎn)奇怪了？那么蘑菇、辣椒、大蒜面膜，是不是聞所未聞卻又忍不住好奇想嘗試？這些在Innisfree、Faceshop等平價(jià)美容店售賣的面膜，單片價(jià)格大約人民幣10元左右，常被旅行者或沒有太多美容經(jīng)驗(yàn)的成批購買作為別致有趣的禮物送人。

更多的創(chuàng)意則來自一些名不見經(jīng)傳的小牌：今天流行雞蛋面膜，明天是汽水面膜的天下，后天則是豬皮面膜正當(dāng)紅。曾有在韓國留學(xué)的中國學(xué)生在Twitte止如此說道：我們中國人什么都做成菜，你們韓國人什么都做成面膜，引來一片熱議。

便宜的面膜近年來名聲不佳，似乎已經(jīng)和“劣質(zhì)”掛上了鉤，然而韓系的廉價(jià)面膜往往讓人有意外驚喜。雖然從包裝、設(shè)計(jì)、使用感來看未必高級，但也總能給人物有所值而非便宜無好貨的感覺。正如幾乎所有的花式飲料主體均為“水+糖”再加上少量水果提取物一樣，占據(jù)平價(jià)市場的面膜，采取的基本上為“面膜貼+透明質(zhì)酸溶液”的形式，添加的各色水果蔬菜或者更為新奇有趣的提取物則純?yōu)樵黾邮褂脴啡ぃm說訴求多樣——又美白又抗敏又抗老，其主要功效仍只是最簡單的基礎(chǔ)保濕。“配方簡單”一方面說明功效單一，一方面也意味著不至于有太多“不好的東西”，相對來說比較安全。

新奇品：多變與不變

韓國盛產(chǎn)“奇怪的美容品”，似乎聲名已蓋過以新奇獨(dú)特產(chǎn)品著稱的日本。從BB霜到注射面膜，從印章腮紅到氣墊粉底，當(dāng)然，最著名的“奇怪的東西”便是蝸牛霜。

說來有趣，無論BB霜還是蝸牛霜都非韓國“原創(chuàng)”，BB霜的概念最初來自德國，而蝸牛粘液治療皮膚炎癥最早源于古希臘醫(yī)神希波克拉底。1992年，智利一家公司首度推出了以蝸牛粘液為主要成分的護(hù)膚品。研究表明，蝸牛粘液含有蛋白質(zhì)、透明質(zhì)酸和抗氧化成分，能為皮膚提供有效（但未必不能用其他同等有效物替代）的保濕和抗衰老護(hù)理。

可誰愿意把蝸牛粘液抹在臉上呢！因此這類產(chǎn)品在美洲并未被大眾所接受，直至到了韓國。為了美不惜代價(jià)的醫(yī)學(xué)美容整形文化此刻早已影響韓國人的美容觀，大膽嘗試“偏方”、希冀奇跡降臨的念頭使得蝸牛霜大行其道，影響力也擴(kuò)展至亞洲其他地區(qū)。

蝸牛霜火了，“蝸?！北澈蟮恼嫦嘁脖蝗私掖捍蟛糠之a(chǎn)品中并未含真的蝸牛提取物，只是將蝸牛作為一個噱頭。但這不足以阻擋人們對新奇事物的狂熱追求。同樣爆炒的還有各類“驢奶”產(chǎn)品，一頭哺乳期的母驢每天僅產(chǎn)奶200-300毫升，根本不足以維持巨大的化妝品生產(chǎn)的需求。

諸如此類“概念先行”卻往往“名不副實(shí)”的產(chǎn)品，也成為韓系保養(yǎng)品的一大特色。在其他國家被視為另類小眾的概念，被韓系品牌包裝為追求差異化和別出心裁的亮點(diǎn)，充分迎合了消費(fèi)者敢于為美冒險(xiǎn)的心理。

這些新奇多變的產(chǎn)品在技術(shù)和配方上仍比較簡單保守，沒有出眾之處，究其實(shí)際功效，仍未超越“基礎(chǔ)清潔/保濕”的范疇。不過，韓國有諸如Kolma等知名大型代工供應(yīng)商，為各種新興品牌產(chǎn)品提供成熟且穩(wěn)定的產(chǎn)品配方和制造工藝，使各種新興品牌在品質(zhì)和技術(shù)有保障的前提下，有足夠的空間發(fā)揮想象力，把各種吸引眼球的概念實(shí)現(xiàn)為產(chǎn)品，滿足求新求異的消費(fèi)者的需求。

高端品：傳統(tǒng)與不傳統(tǒng)

韓國中低端美容品市場有著“基礎(chǔ)配方結(jié)構(gòu)類似，概念物質(zhì)多變”的“換湯不換藥”的特點(diǎn)，其高端市場則是另一番風(fēng)貌。愛茉莉太平洋和LG兩大知名公司以“飆技術(shù)、拼研發(fā)”的競爭聞名，它們均擁有豐富的研發(fā)資源和多個知名品牌，有條件把最新的皮膚學(xué)研究成果和配方技術(shù)應(yīng)用至產(chǎn)品中，塑造并推廣風(fēng)格各異的品牌特色。

韓系高端品牌的最大特點(diǎn)就是將傳統(tǒng)韓國藥材的有效成分、提取技術(shù)和功能療效融于護(hù)膚品中，使其呈現(xiàn)出與中低端美容品市場截然不同的典雅風(fēng)貌。例如雪花秀，以韓國醫(yī)藥界引以為傲的人參為主要活性成分，輔以白牡丹根、蓮藕根莖、百合、甘草根、牡丹莖皮、菊花等的提取物，所有產(chǎn)品均具有明顯的滋潤感，香氣也結(jié)合了活性成分的特征，給使用者一種傳統(tǒng)、奢華、高貴、精致的感覺，其產(chǎn)品功效基本上與抗衰老有關(guān)，也有結(jié)合了保濕和美白功效的系列。而在其最高端的多馥雪產(chǎn)品中采用了韓方中最珍貴的紅參提取物，并配以丹參提取物，又以微膠囊技術(shù)提高配方和功效的穩(wěn)定性，體現(xiàn)了該品牌結(jié)合傳統(tǒng)醫(yī)藥技術(shù)和現(xiàn)代護(hù)膚技術(shù)的宗旨，可以說展示了韓國護(hù)膚技術(shù)的最高成就。而韓國品牌“后”則以傳統(tǒng)中醫(yī)理論中水升火降及陰陽平衡為理念，頗具神秘色彩。其中引入了山參與冬蟲夏草結(jié)合發(fā)酵的珍貴成分，從現(xiàn)代護(hù)膚技術(shù)角度看，其活性成分的作用主要?dú)w結(jié)為抗氧化、激發(fā)細(xì)胞活力、提供皮膚細(xì)胞所需營養(yǎng)、保濕和緩解皮膚炎癥等。

韓系高端產(chǎn)品的配方精致復(fù)雜，以名貴成分結(jié)合前沿技術(shù)，產(chǎn)品使用感細(xì)膩豐富，功效也有一定的保障。如果單純從純功效角度來看，這些高端韓式保養(yǎng)品未必見多奇效，但對于喜歡并推崇“草藥”“漢方”‘傳統(tǒng)中醫(yī)”等理念的人，這些產(chǎn)品無疑具有極大的吸引力。

八個你最想知道的韓式美妝問題

1.蝸牛霜里沒蝸牛，那有什么？

主要還是膠原蛋白提取物和透明質(zhì)酸，還是能起到基礎(chǔ)保濕作用的。

2.平價(jià)面膜能天天敷嗎？

不管包裝上寫著是美白、緊實(shí)還是提升，這些面膜基本上只能保濕，每天敷問題不大，但也沒有什么必要。

3.韓國護(hù)膚品普遍偏油嗎？

看你買的是哪個檔次的產(chǎn)品了，大部分貴婦保養(yǎng)品都可能偏油，因?yàn)獒槍Φ南M(fèi)群是皮脂分泌不再充分的熟齡女性，全世界的高端保養(yǎng)品都一樣。

4.韓系保養(yǎng)品好，還是日系保養(yǎng)品好？

中低端保養(yǎng)品效果差不多，日系產(chǎn)品制作、使用感稍精致些。高端保養(yǎng)品中，韓系更喜歡運(yùn)用“草藥”“中醫(yī)”理念，日系則偏高科技，選哪種全看個人偏好。

5.韓國美妝博主們最愛用什么韓系美容品？

和全世界所有的美容KOL一樣，他們也偏愛國際大牌和各種“小眾品牌”，韓妝會用一些，沒有特別偏好。

6.為什么國內(nèi)很多號稱火遍韓國的產(chǎn)品，在韓國反而沒看到過？

因?yàn)槟切熬W(wǎng)絡(luò)爆款”都是Made in China。不是產(chǎn)品名中帶個“韓”字，有個韓國明星代言，就真的是韓國進(jìn)口了。

7.韓國美容診所里的“醫(yī)生/院長親研”保養(yǎng)品靠譜嗎？

這些產(chǎn)品多數(shù)通過代工機(jī)構(gòu)，可能在配方上更精簡，針對醫(yī)學(xué)美容后的脆弱皮膚有促進(jìn)恢復(fù)作用，但也沒啥“奇效”。

8.韓國美容品安全嗎？

韓國對化妝品成分的規(guī)定不如我國嚴(yán)格，但各國的美容品都有全面的監(jiān)管體系，不會出現(xiàn)明顯有害健康的產(chǎn)品。