白曉光

摘要：跨國文化產(chǎn)業(yè)合作不同于普通的國家間經(jīng)貿(mào)合作，文化宣傳、文化交流、文化產(chǎn)品走出國門是蘊(yùn)含著文化屬性的，這必然會帶來國家間文化的交流與碰撞、交匯與融合。近年來，中俄文化產(chǎn)業(yè)合作不斷取得新突破，前景廣被看好。一定程度上的文化認(rèn)同與近年來頻繁的中俄文化交流，促進(jìn)了兩國文化產(chǎn)業(yè)合作。而兩國的文化差異也并非只攜帶著負(fù)能量，它在中俄文化產(chǎn)業(yè)合作中是一把雙刃劍。規(guī)避文化沖突，促進(jìn)文化融合，中俄文化產(chǎn)業(yè)合作就可以更上一個新臺階。

關(guān)鍵詞：中國；俄羅斯；文化

中圖分類號：G124；G151.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-0961（2014）06-0074-04

2009年9月國務(wù)院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，將文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，中國文化“走出去”成為國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。此后，在文化強(qiáng)國、打造文化軟實力等政策方針的指導(dǎo)下，全國文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，文化“走出去”戰(zhàn)略全面展開，跨國文化產(chǎn)業(yè)合作成為國家間文化交流與經(jīng)貿(mào)合作的一方重要陣地。文化產(chǎn)業(yè)合作是文化“走出去”戰(zhàn)略的具體實施舉措，它包括國家間的文化宣傳、文化交流以及文化貿(mào)易?？鐕幕a(chǎn)業(yè)合作有別于普通的國家間經(jīng)貿(mào)合作，文化宣傳、文化交流、文化產(chǎn)品走出國門時是蘊(yùn)含著文化屬性的，必然會帶來國家間文化的交流與碰撞、交匯與融合。在中俄兩國政府和人民的共同努力下，兩國間的文化產(chǎn)業(yè)合作搭上了文化“走出去”這班時代的列車，不斷取得新突破，前景廣被看好。本文僅探究中俄文化產(chǎn)業(yè)合作過程中存在的“文化認(rèn)同”和“文化差異”這一因素，及其對中俄文化產(chǎn)業(yè)合作的影響。

一、中俄文化產(chǎn)業(yè)合作現(xiàn)狀

中俄兩國近年在對方國開展過一系列宣傳本國文化的活動及展覽，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的合作；啟動了一系列文化交流活動，間接助推了文化產(chǎn)業(yè)合作；另外兩國的文化貿(mào)易合作規(guī)模不斷擴(kuò)大，貿(mào)易額不斷刷新，文化產(chǎn)業(yè)合作成為未來兩國經(jīng)貿(mào)合作的一個新突破口。

（一）在文化宣傳與文化交流方面。最為突出的當(dāng)屬兩國間互辦的“國家文化年”、“語言年”、“旅游年”等活動。通過這些活動使中俄文化交流更深入、范圍更廣闊。此外，中俄互辦藝術(shù)展已經(jīng)成為兩國文化產(chǎn)業(yè)合作的重要組成部分，如俄羅斯油畫展已經(jīng)在中國多個城市舉行，畫展規(guī)模與層次不斷提高。以2014年為例，6月30日至7月4日，中國黑龍江國際文化周俄羅斯油畫高峰論壇暨俄羅斯油畫展在哈爾濱舉行，引進(jìn)俄羅斯畫作近200幅；9月19-21日，作為重頭戲，俄羅斯油畫經(jīng)典主題展又出現(xiàn)在中國國際文化藝術(shù)博覽會上。俄羅斯油畫展成為中俄間最具特色的文化交流活動之一。而中國近年也在俄舉辦過各種藝術(shù)展，如絲綢藝術(shù)展、當(dāng)代動漫藝術(shù)展、繪畫藝術(shù)展等。2014年9月4日，中國繪畫藝術(shù)展在俄羅斯符拉迪沃斯托克美術(shù)館開幕，讓俄羅斯民眾感受到中華文化的魅力，推動了兩國文化的交流。而位于哈爾濱太陽島上的俄羅斯藝術(shù)展覽館也在向中國傳播著俄羅斯的當(dāng)代藝術(shù)，讓國人更多了解俄羅斯文化與習(xí)俗。此外，中俄還定期舉辦文化交流大集來推動文化產(chǎn)業(yè)的合作，如在中國黑河市和俄羅斯布拉戈維申斯克市，由我國文化部和俄文化部、黑龍江省政府和俄阿穆爾州政府共同舉辦的中國文化大集已經(jīng)成功舉辦了五屆。中俄文化大集被認(rèn)為是集中俄民俗、旅游、休閑、娛樂、展銷、項目洽談于一體的文化盛會，是中俄文化交流、文化貿(mào)易的一大創(chuàng)舉。

近年來，影視傳媒文化合作也成為中俄間文化交流的重要途徑之一。截至2012年底，中國已在俄羅斯舉辦過9次電影展，展映77部國產(chǎn)影片；俄羅斯在華舉辦7次電影展，展映55部影片。2014年8月，北京電影學(xué)院和黑龍江省對俄影視文化企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立中俄影視聯(lián)盟，該聯(lián)盟成立后中俄影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)將在哈爾濱落戶。中國東北地區(qū)與俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的媒體交流活動也將定期舉行。黑龍江省新聞媒體提供的反映黑龍江省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況的諸方面信息，在俄羅斯國際文傳電訊社、國家廣播電視臺、遠(yuǎn)東《太平洋之星報》、遠(yuǎn)東《今角雜志》等俄羅斯媒體中刊播，為俄羅斯了解中國文化與社會提供了最便捷的載體。而我們的電視和網(wǎng)絡(luò)也專門開通了俄羅斯頻道，來介紹俄羅斯國情和文化。

（二）在文化產(chǎn)品方面。蘊(yùn)含中國文化的體育用品、手工制品、益智玩具、學(xué)前教育用品以及創(chuàng)意禮品等各類文化產(chǎn)品，可以通過各種途徑傳到俄羅斯，并深受俄羅斯消費者喜愛。在圖書出版方面，中國國家新聞出版總署資料顯示，1999-2006年，中國引進(jìn)俄羅斯版圖書2350種，俄羅斯在2001-2006年出版的有關(guān)中國的圖書有1274種。2011年，黑龍江出版集團(tuán)與俄羅斯烏蘇里斯克市遠(yuǎn)東聯(lián)邦大學(xué)教育學(xué)校簽訂了俄羅斯中國文化中心和中國俄羅斯文化中心項目。黑龍江出版集團(tuán)將提供文學(xué)書籍、音像制品、教學(xué)參考書、定期刊物和其他印刷制品等在俄展覽，雙方還將舉行定期的訪問活動。通過多年的努力，中俄互相在對方國建立了圖書市場的銷售渠道。而受俄羅斯的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、受眾教育程度與中國接近以及中俄睦鄰友好等因素的影響，中國的網(wǎng)游產(chǎn)品《完美世界國際版》、《誅仙》、《神鬼傳奇》、《神魔大陸》等在俄羅斯也備受歡迎。分析人士認(rèn)為，俄羅斯將成為中國網(wǎng)游業(yè)新的增長點。

可以說，中俄文化產(chǎn)業(yè)合作通過文化產(chǎn)品出口、文藝表演、文化社會團(tuán)體間的交流活動、會展、藝術(shù)交流、圖書出版發(fā)行等多條途徑展開，成效顯著，前景廣闊，但問題也不可避免。有調(diào)查顯示，俄羅斯受訪者中僅有不足20%的人參與過中國在俄舉辦的文化交流活動。中俄文化產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制尚待完善，一些行業(yè)相對零散，沒有形成集群或者規(guī)?；Ｍ瑫r，兩國的文化產(chǎn)業(yè)合作也存在不對稱性。以圖書出版為例，中國引進(jìn)俄圖書要較俄羅斯引進(jìn)中國的圖書多，而且俄羅斯引進(jìn)的有關(guān)中國的圖書中又多數(shù)不是譯自中國作者。此外，中國出口俄羅斯的文化產(chǎn)品中，多是體育器材等文化屬性不強(qiáng)、沒有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，雖屬于文化產(chǎn)品但并不能更突出地傳播中國文化，在打造市場競爭力過程中沒有突出文化特色?？傮w而言，中俄文化產(chǎn)業(yè)合作收效顯著，但尚屬初級階段，兩國的合作水平仍不夠高，發(fā)展空間仍很巨大。

二、文化認(rèn)同促進(jìn)中俄文化產(chǎn)業(yè)合作

在經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化的今天，人們對異文化更加包容與理解，更愿意去了解和學(xué)習(xí)異文化，對異文化的認(rèn)同感也較以往更強(qiáng)烈。這里所說的文化認(rèn)同不是一種文化取代另一種文化，而是利用文化親近性，消除心理隔閡、縮短心理距離，拉近兩國人民的關(guān)系，建立起理解互信關(guān)系。對異國文化的認(rèn)同是國家間文化交流與合作的基礎(chǔ)，能夠促進(jìn)國家間文化產(chǎn)業(yè)合作的深化和更快更好發(fā)展。

（一）中俄間有良好的文化交流基礎(chǔ)。這得益于中俄間近年來政府間高度密切的往來，兩國戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的不斷深入。中俄“國家文化年”、“語言年”、“旅游年”等活動推動兩國文化交流進(jìn)入更深更廣的領(lǐng)域，使兩國人民對對方國文化有更多了解與認(rèn)知，增進(jìn)了對對方國文化的認(rèn)同感。此外，中俄有著久遠(yuǎn)的歷史文化淵源。俄羅斯對中國的傳統(tǒng)文化有較深入的研究，而中國無論是我們的社會、還是人民都曾深受蘇聯(lián)文化的影響，可以說中俄兩國的某些文化都在潛移默化地影響著對方國人民。對于對方國的文化精髓，中俄兩國人民都是高度認(rèn)同的，認(rèn)同對方國文化才能使中俄文化產(chǎn)業(yè)合作成為可能，反之在排斥甚至敵對對方國文化的情況下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)合作必然以失敗告終。

（二）中俄文化存在無法割裂的交集。中國文化具有典型的東方特質(zhì)，中華文化是東方文明的典范，而俄無論其整個國家還是其文化都始終存在著屬于東方還是西方的爭議，正是這樣的爭議讓俄羅斯文化在標(biāo)榜西方的同時永遠(yuǎn)與東方文化撇不清關(guān)系。如儒家文化是中國文化的精髓，有著兩千多年的歷史，它作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分不但影響著國人，也深刻地影響著俄羅斯人，俄羅斯對漢學(xué)文化的認(rèn)同與深入研究便是俄認(rèn)同中國文化、汲取東方文化精髓的最好例證。這樣的文化交集無疑拉近了兩國人民的親近感，成為中俄文化產(chǎn)業(yè)合作的又一利好因素。

（三）中俄兩國文化勢力強(qiáng)弱均衡。在全球都在提高文化軟實力，推動文化“走出去”戰(zhàn)略的當(dāng)下，并不是每一個國家都能成功輸出本國文化。國家富裕是建立強(qiáng)勢文化的基礎(chǔ)，而強(qiáng)勢文化往往是文明、先進(jìn)、智慧的代名詞，歐洲發(fā)達(dá)國家構(gòu)建的西方文明能夠得到廣泛認(rèn)同，亦是源于這樣的文化強(qiáng)勢。相應(yīng)的，貧窮落后國家的文化則處于弱勢，與愚昧、落后脫不了干系，這樣的文化難以與強(qiáng)勢文化對抗。而中俄兩國現(xiàn)在都處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，國家綜合實力與在世界上的影響力都相當(dāng)，兩國的文化強(qiáng)弱程度差異不十分明顯，在文化相互輸入輸出過程中，不存在文化入侵的嫌疑，兩國的國家文化安全都沒有受到威脅。這使兩國人民更愿意去了解和認(rèn)知對方國文化，使兩國間的文化產(chǎn)業(yè)合作更公平、對等。

三、文化差異是一把雙刃劍

盡管中俄兩國存在著高度的文化認(rèn)同，但世界上每一個民族都有它自己的文化，國家間文化在差異中相互融合，我們應(yīng)該著眼現(xiàn)實，為世界文化提供更廣闊的合作。

文化差異與沖突一定程度上會阻礙兩國文化產(chǎn)業(yè)合作的發(fā)展。首先，文化差異必然帶來“文化折扣”，影響中俄文化產(chǎn)業(yè)合作。文化折扣是指根植于某一文化環(huán)境中，受當(dāng)?shù)貧g迎和喜愛的特定文化節(jié)目，當(dāng)該節(jié)目移植到其他地區(qū)時，由于文化環(huán)境不同，觀眾無法認(rèn)同節(jié)目中所呈現(xiàn)的風(fēng)格、價值觀、信仰、歷史以及社會制度等，它的吸引力會大大降低。從民族、歷史以及宗教上講，俄羅斯文化更接近于西方文化，在接觸中國文化和文化產(chǎn)品時，與中國純正的東方文化存在一定程度的沖突是不可避免的，這會導(dǎo)致中國的一些文化瑰寶難于被俄羅斯受眾接受，從而影響中國文化在俄傳播的效果。由于文化差異的存在，在中俄文化產(chǎn)業(yè)合作過程中溝通障礙、協(xié)作受阻、法律不通等問題也無法規(guī)避，這間接制約著中俄文化產(chǎn)業(yè)合作。此外，“中國威脅論”作為一種文化誤讀始終存在于一些俄羅斯人的傳統(tǒng)觀念中，他們認(rèn)為中國人赴俄經(jīng)商、中國人移民俄羅斯、中國文化在俄羅斯的傳播是一種變相的入侵，他們堅信“中國威脅論”的正確性。這導(dǎo)致俄羅斯社會部分人存在排華情緒，使得在俄羅斯的很多中國人被歧視，無法享受其他國家公民在俄羅斯受到的同等待遇，在一定程度上制約了中俄民間交往，成為中俄文化交流與合作的絆腳石。

當(dāng)然，兩國間的文化差異也并非只攜帶著負(fù)能量，它在中俄文化產(chǎn)業(yè)合作中是一把雙刃劍。中俄國家間的文化滲透逐漸加強(qiáng)，這給兩國人們的思維方式、生活習(xí)慣等都帶來強(qiáng)烈沖擊，使人們尋求文化差異帶來的精神或視覺上的刺激的訴求有所提高，間接推動了中俄間文化產(chǎn)業(yè)合作的發(fā)展，也激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)合作市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整和合作模式、輸出文化產(chǎn)品種類的不斷創(chuàng)新?；诖?，在中俄文化產(chǎn)業(yè)合作過程中，我們可以開發(fā)出俄羅斯人感興趣的項目與產(chǎn)品，帶動俄羅斯人對中國文化以及文化產(chǎn)品的需求，打造中國文化產(chǎn)品、文化企業(yè)在俄羅斯的國際競爭力。其次，中俄文化差異使中國傳統(tǒng)文化在俄羅斯廣受歡迎，無論是對俄文化交流還是對俄文化貿(mào)易都無形中弘揚了我們的傳統(tǒng)文化。

四、發(fā)揮優(yōu)勢，推動中俄文化產(chǎn)業(yè)深入合作

未來，中俄文化產(chǎn)業(yè)合作的走向、格局、模式將不斷變化，須不斷調(diào)整合作戰(zhàn)略，積極應(yīng)對合作過程中的各種挑戰(zhàn)。文化因素決定了中俄文化產(chǎn)業(yè)合作的模式、定位，是中俄文化產(chǎn)業(yè)合作得以發(fā)展的根本原因。規(guī)避文化沖突，促進(jìn)文化融合，中俄文化產(chǎn)業(yè)合作就可以更上一個新臺階。

（一）政府間應(yīng)加大文化交流合作力度。2012年俄羅斯總統(tǒng)普京就職后首次出訪選擇了中國，2013年中國國家主席習(xí)近平上任后首次出訪亦選擇了俄羅斯，中俄高層領(lǐng)導(dǎo)近年來頻繁互訪，推動了中俄政治互信，間接促進(jìn)了兩國文化的融合。中俄間一系列的交流合作活動更是極大促進(jìn)了中俄文化產(chǎn)業(yè)的合作。今后，中國各級政府仍應(yīng)加大文化交流力度，將政府間組織的文化交流活動持續(xù)下去，形成長效機(jī)制。對中俄文化電影周、中俄文化節(jié)等有利于文化產(chǎn)業(yè)合作的活動給予資金和政策支持，同時應(yīng)積極籌建文化產(chǎn)業(yè)合作園區(qū)、中俄文化主題公園等，加快文化產(chǎn)業(yè)合作的步伐。

（二）鼓勵民間赴對方國留學(xué)、旅游、考察、訪學(xué)、經(jīng)商。將中國文化帶到俄羅斯，讓俄羅斯人來中國體驗中華文化。赴對方國留學(xué)、旅游、考察、經(jīng)商一直兼顧著文化傳播的使命。因此，在中國具備地緣優(yōu)勢的省份以及國家相關(guān)聯(lián)的部門應(yīng)該加強(qiáng)與俄羅斯合作，在赴俄留學(xué)、旅游、考察、經(jīng)商等方面加大宣傳力度，鼓勵更多人參與中俄文化交流與合作。在俄羅斯，孔子學(xué)院是民眾了解中國文化的最好平臺，我們應(yīng)注重孔子學(xué)院的建設(shè)，增進(jìn)俄羅斯對中國語言與文化的了解。與此同時，還應(yīng)不斷提高各行各業(yè)赴俄人員的個人素養(yǎng)，他們走出國門代表的是中國的整體形象，其言行舉止會被認(rèn)為是中國文化的代表。因此，有關(guān)部門在考核出國人員標(biāo)準(zhǔn)時應(yīng)有所傾向，出國人員也應(yīng)注重自身素質(zhì)的提高，積極維護(hù)好祖國的榮譽(yù)和文化形象。

（三）文化企業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)定位，傳播精髓文化、打造文化品牌。我們的文化企業(yè)在對外貿(mào)易中存在定位失當(dāng)?shù)膯栴}，不注重文化溝通、沒有長期對外發(fā)展戰(zhàn)略；不肯下力氣開發(fā)消費市場與培養(yǎng)消費習(xí)慣；中國文化企業(yè)多孤軍奮戰(zhàn)，沒有形成品牌影響力。俄羅斯人對中國文化印象最深的是漢學(xué)、孔子、京劇、中醫(yī)養(yǎng)生等，但這并不是中國文化的全部，我們的文化企業(yè)應(yīng)積極在文藝演出、藝術(shù)教育培訓(xùn)、電子音像出版、對外文化交流、書畫藝術(shù)、冰雪文化藝術(shù)、動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲、文化旅游等諸多新興領(lǐng)域展開對俄合作，讓俄羅斯人了解更全面的中國文化。同時，中國文化企業(yè)應(yīng)深入調(diào)研俄羅斯市場，打造文化精品，研發(fā)出符合俄羅斯文化習(xí)俗、消費習(xí)慣的營銷策略。此外，還應(yīng)提升文化產(chǎn)品的知名度，打造蘊(yùn)含中國文化的品牌吸引俄消費者的眼球，進(jìn)而帶來經(jīng)貿(mào)往來與文化互通的雙贏。

（四）重視人才的培養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)合作過程中不可或缺的便是人才，因此我們也應(yīng)注重人才的培養(yǎng)，尤其應(yīng)為當(dāng)代青年人搭建更廣闊的交流與合作平臺，將培養(yǎng)擅長文化藝術(shù)、懂得文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理以及通曉俄語的綜合人才作為文化“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分提上日程。

[責(zé)任編輯：張梅]