品牌傳播至高平臺地位無人撼動

11月18日，中央電視臺2016年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心多功能廳舉行。近兩百家企業(yè)、千余名代表濟濟一堂，參與了這場年度國內電視廣告招商的“壓軸大戲”。經(jīng)過9個小時、七個輪次的激烈競爭，現(xiàn)場招標大會圓滿結束，2016年央視廣告招標預售總額穩(wěn)中有增，預示著中國企業(yè)、中國企業(yè)家對2016年中國經(jīng)濟充滿信心，表明央視的創(chuàng)新與改革得到了市場的認可。

2016年是國家“十三五”規(guī)劃的開局之年，規(guī)劃目標要求“到2020年國內生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”，剛剛結束的第十八屆五中全會也釋放出諸多利好信息，給中國經(jīng)濟繪制出了更加美好的藍圖。同時，媒體格局深刻變化，融合發(fā)展進一步提速，中央電視臺“電視+”戰(zhàn)略也進入了新階段。這些重大利好都極大地增強了企業(yè)建設品牌的決心和對央視平臺的信心。

新聞王牌地位無人撼動

作為國家媒體，中央電視臺憑借遍布全國和全球的記者站，用最準確的新聞報道、最全面的事件分析、最權威的專家解讀，為每一位觀眾傳遞第一時間、第一現(xiàn)場的聲音?！缎侣劼?lián)播》作為“國家新聞發(fā)言人”，是全國收視率最高、滲透力最強的電視節(jié)目。2016年，《新聞聯(lián)播》將再次改版升級，強力推進頭條工程，打造有更大影響力的聯(lián)播頭條品牌。

本次招標會上，“新聞聯(lián)播標版組合”作為中國最權威、最稀缺的廣告資源，依然倍受青睞，現(xiàn)場爭奪激烈。王老吉以溢價161%的中標價獲得“新聞聯(lián)播標版組合廣告”的第一時間單元第一選擇權，同比去年這一標的物的中標價格增長19%。161%的溢價率表明，這一中國電視第一品牌的地位無人撼動。

創(chuàng)新節(jié)目成招標亮點

2015年以來，中央電視臺實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，形成創(chuàng)新熱潮，《挑戰(zhàn)不可能》、《出彩中國人》、《等著我》、《開講啦》等具有價值引領力、社會影響力、市場競爭力的精品欄目，全面掀起收視熱潮。招標會上，廣告經(jīng)營管理中心主任任學安透露，中央電視臺將進一步加大創(chuàng)新力度，上周14個頻道提交了156個創(chuàng)新節(jié)目，6個創(chuàng)作團隊正在英國接受BBC的培訓。同時，機制創(chuàng)新出現(xiàn)新亮點，剛剛結束的雙十一驚喜夜晚會，由廣告部門發(fā)起，立即得到節(jié)目部門的響應，10天時間就舉辦了一場4小時的大型歌會，使京東的APP下載量成為當晚第一，節(jié)目部門與經(jīng)營部門的工作流程正在重建，全新的廣告經(jīng)營模式正在形成。

2016年將播出的《挑戰(zhàn)不可能》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《全球中文音樂榜上榜》、《我要上春晚》、《速度與激情》、《時尚大師》、《國家寶藏》、《極速少年》等創(chuàng)新節(jié)目，涵蓋了綜藝、文化、音樂等多個類型，成為本屆廣告招標競購大會的新亮點。長安福特中標2016年CCTV-1《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨家冠名權，中標價溢價達173%，上汽榮威中標《了不起的挑戰(zhàn)》第二季獨家冠名權，中標價溢價55%。

“TV+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展模式得到市場認可，

央視新媒體廣告成為亮點

在11月18日舉行的2016年央視黃金資源廣告招標大會上，央視新聞客戶端合作伙伴、央視財經(jīng)頻道新媒體合作伙伴、央視影音移動端合作伙伴、歐洲杯系列全媒體互動產(chǎn)品等新媒體廣告資源受眾多企業(yè)青睞，加上此前單獨招標的春晚互動項目，央視2016年新媒體廣告產(chǎn)品招標預售總額估計超過6億。

過去一年中，中央電視臺持續(xù)發(fā)力，媒體融合發(fā)展加快。2015年1.2億觀眾參與“春晚搖一搖”，央視成為最大互動傳播平臺；2015年兩會，央視首次大規(guī)模運用“兩微一端”開展報道，新媒體多終端累計用戶規(guī)模達4.58億人；“9.3”閱兵報道中，央視新聞新媒體報道創(chuàng)下總閱讀量超過46.5億次的數(shù)據(jù)巔峰。招標會上，央視網(wǎng)董事長汪文斌現(xiàn)場啟動“央視影音6.0搶鮮版”升級，并宣布明年1月1日正式推出全面升級版。同時，央視網(wǎng)也將在明年全面升級，央視新媒體將迎來“大跨越、大突破” 。

央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學安在招標會上說，央視媒體融合已經(jīng)駛入快車道，央視影音在招標當天改版升級上線，2015年年底，央視新聞客戶端、央視網(wǎng)也將改版升級，“TV+新媒體”正在徹底改造CCTV，使其成為新型國家主流媒體的最強代表。

今年融媒體產(chǎn)品首次大規(guī)模進入招標預售，招標預售總額預計超6億元！其中，現(xiàn)場招標推出的“歐洲杯系列全媒體互動產(chǎn)品”、“央視新聞客戶端合作伙伴” 、“央視影音移動端合作伙伴”、“央視財經(jīng)頻道新媒體合作伙伴”等新媒體項目，包括此前春晚互動項目，均受到企業(yè)的高度認可。

央視2016年新媒體廣告產(chǎn)品招標預售成為亮點，體現(xiàn)了市場對“TV+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展模式的認可，對央視媒體融合發(fā)展的未來充滿信心。正如任學安在招標會上說的，“投放廣告，作為一種投資行為，既是投現(xiàn)實，更是投未來。你能看見多遠的過去，就能看見多遠的未來”。

中標結果凸顯了業(yè)界對創(chuàng)新的需求

在中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)的背景下，“創(chuàng)新”已成為經(jīng)濟轉型升級的最重要的驅動力，各行各業(yè)都在大力創(chuàng)新、積極求變，中央電視臺的節(jié)目、廣告創(chuàng)新也達到了空前的力度，正因為此，本屆央視招標吸引了各個行業(yè)的大力投入：

·傳統(tǒng)行業(yè)堅守品牌高地

央視引領中國消費觀念，是各行各業(yè)影響中國消費者行為習慣的重要傳播平臺。從央視招標現(xiàn)場來看，食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融等各行業(yè)的企業(yè)2016年都將堅守央視高地。

伊利競得全場第一標——2016年奧運會《中國驕傲》獨家冠名，光明乳業(yè)中標奧運會獎牌榜項目。

除乳業(yè)客戶外，細分的調味品行業(yè)全面發(fā)力，太太樂、十三香、廚邦、東古等企業(yè)表現(xiàn)突出，食用油品類也有亮點，金龍魚中標《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨家特約。

日化方面，民族品牌崛起，搶占市場份額，三巨頭納愛斯、藍月亮、立白與央視的繼續(xù)穩(wěn)定合作。

汽車行業(yè)在央視黃金時段的廣告投放呈現(xiàn)上升態(tài)勢。一汽-大眾拉通全年最黃金時段，上海通用也在新車上市的重點月份聚焦央視。

家電行業(yè)以智能化升級刺激行業(yè)發(fā)展，目前初見成效，美的、格力、海爾、海信等千億級企業(yè)堅守央視黃金資源，細分行業(yè)的帥康、美大等新企業(yè)加入陣營。

·“互聯(lián)網(wǎng)+”崛起央視

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已成為中國重要經(jīng)濟力量的現(xiàn)狀，在央視廣告的舞臺上格外明顯。無論11.18招標當天，還是招標前央視大量優(yōu)勢資源的簽約預售和單項目小規(guī)模招標，以阿里、騰訊、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軍團表現(xiàn)都極其踴躍。互聯(lián)網(wǎng)金融尤為搶眼，e租寶和翼龍貸登陸一套晚間黃金資源，融業(yè)財富結盟財經(jīng)頻道，樂視、愛錢進、紫馬財行等則搶先與春晚、《了不起的挑戰(zhàn)》等節(jié)目合作。

·旅游成消費市場生力軍

旅游市場需求旺盛，2015年在央視投放廣告的旅游企業(yè)超50家，創(chuàng)歷史新高，2016年更多省市將加入品牌建設大軍。除山東、福建、貴州等老客戶穩(wěn)定投放外，江西省旅游局在原有基礎上大幅增長，新客戶遼寧省旅游局首次投放央視。

·綠色環(huán)保業(yè)進軍最黃金資源

電動車行業(yè)的高度競爭催生了巨大的傳播需求，雅迪電動車繼續(xù)搶占黃金資源，電動車行業(yè)的另一家大企業(yè)愛瑪也出現(xiàn)在招標現(xiàn)場。新能源汽車受國家補貼等利好政策的影響，增加廣告預算，加大傳播力度。比亞迪投放《中央電視臺財經(jīng)頻道戰(zhàn)略同盟》項目，與央視展開重點合作。

中央電視臺是品牌傳播的至高舞臺，中央電視臺的廣告是助推品牌成長的重要力量。正如在今天的招標會上，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安在致辭中所說：“在過去的三十多年里，央視培養(yǎng)了無數(shù)中國著名品牌，乃至世界品牌。梳理這條品牌傳播之路，人們驚嘆：還沒有發(fā)現(xiàn)哪個中國著名品牌是出自于其他媒體，包括今天風起云涌的新媒體。央視是真正的品牌制造高地，海爾、美的、格力、伊利、蒙牛、阿里巴巴、騰訊、京東、王老吉、加多寶等無一例外都是從央視平臺走出來的中國企業(yè)軍團，這是一貫堅持以社會效益放首位的央視創(chuàng)造的最大社會效益?！?/p>

2016年，中央電視臺將進行更大力度的節(jié)目創(chuàng)新，推動媒體深度融合，打造“智慧融媒體”，為企業(yè)創(chuàng)造更具影響力的傳播平臺。2016年的央視熒屏值得期待，2016年央視平臺上的企業(yè)品牌也將大放光彩！