張書樂

創(chuàng)造奇跡也難逃一死

iPod touch的復(fù)出，確實有點讓人意外。4英寸屏幕的復(fù)古設(shè)定，與iPhone6近乎一樣的高水準配置，讓人不禁產(chǎn)生疑惑？難不成去年年底停產(chǎn)的、特別象播放器的iPod Classic只是一個玩笑？蘋果CEO庫克口中“我們無法繼續(xù)購買到iPod classic的部分零部件了”這般絕情寡意的話語，只是為Apple Watch造足閃亮登場的營銷懸念？

其實這些都是錯的，有著15年歷史，曾經(jīng)拯救蘋果于生死之間的iPod，其實已經(jīng)被蘋果打入了另冊，且看蘋果的財報，就知道這個救命恩人的地位有多低。從2015第一財季開始，由于銷量過低，蘋果在財報中將iPod產(chǎn)品線的銷售數(shù)據(jù)與Apple TV、Beats耳機以及其他蘋果外設(shè)一起統(tǒng)計，不再單獨列出。理由非常簡單，巔峰時段也只有占了蘋果總收入48%的iPod早已經(jīng)是明日黃花。

除非iPod突然有了某種特別的意思，否則早晚難逃一死……

作為蘋果送給家庭的禮物？

而轉(zhuǎn)機往往就這么突如其來的出現(xiàn)，因為6月底Apple Music的出現(xiàn)。這是蘋果想要送給家庭的禮物，一個“會社交的音樂”。用戶除了能夠在平臺上追蹤喜歡的音樂人，連接音樂家和粉絲之外，還可以通過家庭計劃更廉價地讓全部家庭成員享受Apple Music服務(wù)。

一個主流觀點就認為，帶有iPhone的娛樂功能，只是不能打電話的iPod touch，在這個家庭計劃中，將不僅僅是友情演出?！敦敻弧冯s志網(wǎng)絡(luò)版就很陰謀論的認為，此次iPod主要的目標人群是青少年和兒童。相較于iPhone 6，iPod touch的屏幕更符合青少年的手掌大小。并且，16GB的iPod touch起售價僅為199美元，除了不能接入蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)之外，應(yīng)用功能幾乎與iPhone相同，因此家長也更愿意給孩子買來當作禮物。

這一幕似曾相識，小霸王學習機當年也是用類似的招數(shù)，以“學習”之名和比紅白機多了一個鍵盤的體驗，打入了家庭，讓家長心甘情愿買單。

相同的路徑，蘋果的想法更多，Apple Music和所謂的家庭音樂計劃只是一個廉價的選擇項，培養(yǎng)未來的iPhone用戶也只是一個遠景規(guī)劃，誰知道當孩子用手機的時候，還會有什么顛覆式創(chuàng)新。也因此，蘋果沒有選擇挨到圣誕節(jié)前夕這個西方家長送禮的最佳時節(jié)來發(fā)布，而是在這個不前不后的時間點上。

其實最現(xiàn)實的考慮中，僅僅是三年不更新的iPod touch，就已經(jīng)積累了足夠的用戶饑餓。正如《大西洋月刊》撰稿人大衛(wèi)·西姆斯在寫給iPod classic的悼詞中所言：“你會發(fā)現(xiàn)自己通過iPhone收聽的歌曲經(jīng)常會因為推送通知、短信和電子郵件等提示音所打斷。我知道我可以通過關(guān)閉系統(tǒng)提示音的方式來避免這一情況，但有些時候我還是需要能夠快速處理一些事情?！?/p>