蘇珊

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，微信滲透到人們的工作、娛樂等各個(gè)方面，已經(jīng)成為一種新的生活方式。微信擁有6億用戶，對(duì)品牌主有著巨大的吸引力。而微信特有的傳播、互動(dòng)和參與特性，加上龐大的用戶數(shù)量，毫無疑問，可以放大品牌的營(yíng)銷價(jià)值。

正是意識(shí)到微信可以放大品牌價(jià)值，手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌三星在2015年新年來臨之際，針對(duì)年輕時(shí)尚人群推出GALAXY A手機(jī)，并與騰訊網(wǎng)聯(lián)合舉辦三星GALAXY A機(jī)“惠”一缺三互動(dòng)活動(dòng)，率先使用微信最新推出的產(chǎn)品卡票券進(jìn)行營(yíng)銷，在實(shí)現(xiàn)微信社交關(guān)系裂變的同時(shí)促進(jìn)銷售，為移動(dòng)端營(yíng)銷增添了一個(gè)新的案例。

機(jī)“惠”一缺三：百萬網(wǎng)友參與

2014年12月22日至12月28日，機(jī)“惠”一缺三互動(dòng)活動(dòng)在微信平臺(tái)舉行，網(wǎng)友以微信賬號(hào)登錄此次活動(dòng)平臺(tái)，然后點(diǎn)擊“快來幫我搶”，以答題的方式讓好奇心強(qiáng)烈的年輕人選擇自己喜歡的GALAXY A手機(jī)功能，并邀請(qǐng)三位好友點(diǎn)擊分享信息進(jìn)入活動(dòng)頁面參與活動(dòng)，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品包括價(jià)值200元的三星GALAXY A手機(jī)京東商城優(yōu)惠券或QQ音樂綠鉆一枚。

機(jī)“惠”一缺三活動(dòng)一上線，就吸引了眾多年輕網(wǎng)友參與分享，其中，累計(jì)有網(wǎng)友130萬人次參加活動(dòng)，而將此次活動(dòng)信息分享給好友的次數(shù)高達(dá)26萬次。

微信6億用戶：

GALAXY A手機(jī)覆蓋年輕用戶

三星GALAXY A手機(jī)于2014年年底推出，目標(biāo)消費(fèi)者是年輕用戶。而騰訊平臺(tái)擁有年輕活力的基因，目前最受廣大年輕用戶喜愛的社交軟件就是微信，其用戶數(shù)量多達(dá)6億，可以幫助三星GALAXY A手機(jī)覆蓋足夠多的年輕消費(fèi)者群體。

微信移動(dòng)端社交裂變：

營(yíng)銷效果 1+1>2

好的傳播離不開影響力強(qiáng)大的載體和平臺(tái)，唯其覆蓋面足夠廣泛，才能吸引網(wǎng)友參與并引起他們共鳴，進(jìn)而將營(yíng)銷傳播效果最大化。騰訊就是一個(gè)影響力強(qiáng)大的傳播平臺(tái)，其全平臺(tái)整合營(yíng)銷，整合騰訊的優(yōu)質(zhì)傳播資源，以多平臺(tái)方式運(yùn)營(yíng)進(jìn)行傳播，包括騰訊旗下的網(wǎng)站、客戶端、移動(dòng)端等傳播平臺(tái)。尤其是在如今這個(gè)手機(jī)不離身的時(shí)代，移動(dòng)端傳播前所未有地受到了品牌廣告主高度重視。

正因?yàn)槿绱?，三星機(jī)“惠”一缺三活動(dòng)充分利用微信社交關(guān)系鏈，在微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)社交裂變，進(jìn)而將傳播效果最大化。眾多網(wǎng)友通過微信參與三星機(jī)“惠”一缺三活動(dòng)，對(duì)此次活動(dòng)的傳播方式高度認(rèn)可，從而使三星GALAXY A手機(jī)覆蓋更多的年輕網(wǎng)友，得到了有效的曝光。

微信的營(yíng)銷價(jià)值已經(jīng)得到眾多企業(yè)認(rèn)可，三星GALAXY A手機(jī)搶先一步，通過微信平臺(tái)進(jìn)行移動(dòng)端營(yíng)銷，以廣泛的受眾覆蓋、高頻次的品牌曝光率，為眾多品牌做出微信營(yíng)銷示范。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015年微信端品牌營(yíng)銷，將有更多的企業(yè)參與。