周紅波

具備媒體基因的短視頻應(yīng)用

“目前，《秒拍》的日活躍用戶300萬，《小咖秀》的日活躍用戶有500萬，每日視頻上傳100萬條以上，每日視頻播放人數(shù)3 000萬以上，日均視頻播放在3.6億以上?！边@是韓坤向我們曬出的成績單。而早在今年7月份，就有消息稱《秒拍》的用戶總數(shù)突破了1個億。

韓坤透露，從去年年底以來，秒拍的各種數(shù)據(jù)一直在快速增長當中，“我們對此非常欣喜”。他認為，這樣的成績和整個智能設(shè)備的高速增長與移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善關(guān)系巨大，并確信秒拍“仍然能夠把握住這個窗口期，獲得更多用戶。”

在外界看來，秒拍的成功離不開新浪微博這個成熟平臺。很多用戶也發(fā)現(xiàn)，如今分享到微博的視頻內(nèi)容，來自秒拍平臺的已越來越多。采訪中我們也得知，秒拍是微博的獨家短視頻合作伙伴，新浪微博的短視頻用的就是秒拍提供的SDK。

韓坤也坦陳，秒拍和新浪有著久遠且深入的合作關(guān)系，“在秒拍的發(fā)展過程中，始終得到了新浪和微博領(lǐng)導(dǎo)層的關(guān)心和支持”。不過，他同時也強調(diào)，“這不僅僅因為新浪是秒拍的投資方之一，更重要的是新浪和秒拍在短視頻領(lǐng)域發(fā)展有著非常一致的看法?！痹谒磥恚p方的這種合作其實是一個瓜熟蒂落、自然而然的過程。

在此前接受媒體采訪時，韓坤曾明確表示秒拍更講究媒體性，而這也和微博的定位比較接近。從一開始，秒拍就既是拍攝錄制工具也是媒體，一直帶有濃重的媒體基因。事實上，對于熱點事件的跟進速度，秒拍也的確毫不遜色。這也被韓坤看作是秒拍區(qū)別于其他競爭對手的重要方面。

其實，除了新浪微博的影響，秒拍身上的媒體基因還同韓坤此前的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷有關(guān)。在創(chuàng)辦秒拍之前，他就曾和李善友一起創(chuàng)辦了一個視頻媒體平臺—酷6網(wǎng)。采訪中，韓坤也直言：“我本人也有著比較深的媒體情節(jié)，我希望有更多的人用秒拍拍攝東西，也希望有更多的人在這個平臺上看他想看的短視頻內(nèi)容?！?/p>

圍繞年輕人做產(chǎn)品

短視頻在國外的發(fā)展可謂紅紅火火，短視頻鼻祖Vine目前已經(jīng)斬獲了2億活躍用戶，主打閱后即焚的短視頻應(yīng)用Snapchat更是春風(fēng)得意。相對而言，國內(nèi)的短視頻發(fā)展則一路不溫不火。今年3月，騰訊旗下短視頻應(yīng)用微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職，部門被并入騰訊視頻。這款曾被寄予厚望的短視頻產(chǎn)品，黯淡退場。

不過同樣是在今年，秒拍卻逆勢迎來了爆發(fā)式發(fā)展。如今聊及這個話題時，韓坤認為相對于一個大公司里的一個部門，作為創(chuàng)業(yè)公司的秒拍其核心優(yōu)勢在于“專注”?！拔覀儗Ｗ⒂谝苿釉O(shè)備短的短視頻拍攝以及所產(chǎn)生內(nèi)容的分發(fā)”，這讓秒拍團隊決策過程更快、產(chǎn)品周期更短，運營方式也要更加靈活，因而抓住了電信資費降低、智能手機更加成熟等大環(huán)境改變帶來的窗口期。

除了外部大環(huán)境的變化，韓坤還發(fā)現(xiàn)中國的上一代人似乎更習(xí)慣文字表達方式，而如今的年輕人群則更傾向于通過多媒體的形式來表達自己和理解周圍世界?；谶@樣的判斷，他下定決心：“做更多年輕人喜歡的功能和內(nèi)容?！倍绾未蛟靸?nèi)容呢？秒拍選擇了用UGC和PGC兩條腿走路。

不同于PC互聯(lián)網(wǎng)時期，智能手機的普及大幅降低了視頻拍攝的門檻，為UGC提供了硬件基礎(chǔ)。在韓坤眼中，秒拍要做的就是提供簡單好用的工具，方便用戶產(chǎn)生更有趣的視頻。反過來，移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展也催生了用戶在移動設(shè)備上觀看有趣的短視頻的需求，這也讓韓坤意識到，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容對秒拍來說非常重要?！拔覀円恢痹谕卣箖?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，我們希望這些優(yōu)秀創(chuàng)作者能夠在秒拍平臺獲得更多的播放乃至收入?！?/p>

圍繞移動視頻，擴充產(chǎn)品序列

“人生如戲，全憑演技”，最近人氣頗高的短視頻應(yīng)用《小咖秀》完全詮釋了這句戲言。這款出現(xiàn)在《快樂大本營》等綜藝節(jié)目，各路明星紛紛捧場的APP，是秒拍旗下的一款細分產(chǎn)品。《小咖秀》的一夜爆紅，也難免讓人聯(lián)想起《臉萌》、《足跡》和《逗拍》等多款靈光乍現(xiàn)的產(chǎn)品，對此韓坤卻顯得非常自信。

“過去曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品都是獨立存在的單一產(chǎn)品，而《小咖秀》由秒拍開發(fā)，秒拍與新浪微博有資本和戰(zhàn)略合作關(guān)系”，韓坤認為《小咖秀》與秒拍、微博可以形成“鐵三角”，能夠保持《小咖秀》的活力。為保持用戶的新鮮感，《小咖秀》每天還會上線幾百甚至上千個的聲音主題，很多還是通過影視和音樂作品的合作而來的。

秒拍的野心不止于此。除了《小咖秀》，韓坤的團隊接下來還將推出一款移動視頻直播的應(yīng)用。

“直播是我們下一個重點要做的事情”，不過韓坤指出自己的新產(chǎn)品并不會與現(xiàn)有的移動視頻直播平臺直接競爭?！拔覀儾粫鲇螒蛑辈?，也應(yīng)該不會做主播類的直播”，他把直播看作是短視頻的延伸，希望其基于秒拍現(xiàn)有的優(yōu)勢后發(fā)制人。在操作上和《小咖秀》的做法類似，前期的內(nèi)容主要來自于秒拍現(xiàn)有的娛樂名人和媒體資源，而內(nèi)容的分發(fā)和露出，則會由《秒拍》和新浪微博的平臺承擔，以累積更多的視頻觀看量和產(chǎn)品熱度。

在移動視頻直播之后，秒拍很可能還會陸續(xù)推出其他和短視頻相關(guān)的產(chǎn)品序列。據(jù)韓坤介紹，話題產(chǎn)品《小咖秀》其實來自于公司內(nèi)部的一個創(chuàng)新事業(yè)部，“它的級別非常高，決策流程非常快，由一個高級副總裁領(lǐng)銜。”他希望借此密切關(guān)注移動設(shè)備視頻生產(chǎn)的新趨勢，以不斷進行快速嘗試。

“目前，我們?nèi)詫Ｗ⒂谟脩舻墨@取和用戶體驗的改善。關(guān)于秒拍的商業(yè)化，我們一直在權(quán)衡一個正確的啟動點，我們重點考慮的是如何不傷害用戶體驗的前提下來獲得收入?！表n坤最后說。

結(jié)束語

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入，視頻成為了非常重要的一項內(nèi)容。短視頻因其短平快的特點，定會成為接下來的一個主流玩法。兼具媒體基因的《秒拍》，充滿娛樂精神的《小咖秀》，以及即將到來的移動視頻直播APP和“神隊友”新浪微博，秒拍似乎已經(jīng)準備在短視頻領(lǐng)域大干一場了。