呼格吉勒

黨報在我國的新聞媒體中是個龐大的群體，其時政新聞在我國輿論宣傳中占有重要的政治地位。但是，地市級黨報的時政新聞大多以會議、領(lǐng)導(dǎo)人活動、政府部門的工作成就為主，信息量小、可讀性差，造成不少受眾把地市級黨報視作重點的時政新聞表現(xiàn)出比較冷漠的態(tài)度，甚至表現(xiàn)出抵觸情緒，從而使得時政新聞的新聞價值和傳播效果受到嚴重影響，一定程度上損害了地市黨報的權(quán)威性、公信力和影響力。

從《包頭日報》時政新聞的改革實踐看，地市黨報時政新聞改革，首先應(yīng)修正時政新聞的報道理念，即時政新聞不僅要傳遞黨和政府的方針政策，宣傳社會政治、經(jīng)濟、文化建設(shè)中的新成就和新事物，還應(yīng)關(guān)注百姓生活的新形態(tài)、新要求。如此，既能鞏固黨報的權(quán)威性，又能切合受眾對新聞事件的關(guān)注，用“硬”新聞達到“軟”宣傳的目的。

其次，要對時政新聞的報道內(nèi)容和報道方式進行改革創(chuàng)新。新聞視角應(yīng)從一貫的俯視變?yōu)槠揭?，通過民眾的視角和理解力，進行公眾民意的輿論反映，體現(xiàn)黨報的受眾意識、服務(wù)意識，真正實現(xiàn)新聞傳播社會信息的社會功能。

最重要的是，地市級黨報時政新聞改革要始終遵循新聞規(guī)律，有的放矢，從改進領(lǐng)導(dǎo)活動報道、創(chuàng)新會議報道、關(guān)注民生新聞、發(fā)展公共新聞、加強輿論監(jiān)督等多方面進行創(chuàng)新化實踐。同時更要適應(yīng)現(xiàn)代傳播方式的發(fā)展，積極推進報網(wǎng)互動升級，提高地市級黨報的社會影響力和輿論引導(dǎo)力。通過改革時政新聞，激活地市級黨報新聞權(quán)威優(yōu)勢，鞏固其新聞地位，實現(xiàn)其進行公共管理的社會責(zé)任，服務(wù)社會和人民。

在各種傳播新技術(shù)、新理論的推動下，尤其是我國政治決策的日益透明化、公開化、法治化以及信息發(fā)布制度的實施，客觀上為時政新聞拓展了空間，同時新聞實踐的進步也為時政新聞的改革提供了良好的發(fā)展契機。對此，筆者從以下幾方面做一些探討：

一、組合報道

在時政新聞中，地市級黨報因為有著先天的優(yōu)勢、優(yōu)秀的人才以及眾多的信息源，而掌握著優(yōu)秀題材的優(yōu)先取得條件，但因種種原因，缺乏的是對一個新聞事件出現(xiàn)時所應(yīng)有的敏感性和進一步挖掘這一深層次的東西。時政新聞的報道，往往體現(xiàn)在當(dāng)?shù)攸h和政府對本地事物的重大決策、具體事物的布置上，因此要增加報道的深度，充分領(lǐng)會當(dāng)?shù)攸h委和政府的戰(zhàn)略步驟，除了深入挖掘內(nèi)涵外，還要積極拓展外延，增加厚度和廣度。

目前，有些媒體采用組合報道的方式，即在同一個版面中集中運用一組單體新聞，從不同視角、不同方向?qū)ν粋€新聞事件進行充分地展示和解讀，這樣形成的組合報道既有消息的時效性，又有專題的深度和廣度，達到應(yīng)有的傳播效果。比如從2014年1月28日起，《包頭日報》連續(xù)刊發(fā)了4篇系列報道，從不同層次、不同角度、不同點位對北梁改造過程中市委、市政府所做的工作和各級各部門所做的努力，通過新聞的形式進行了有效地挖掘、整合和傳播，內(nèi)容豐富而不重復(fù)，精煉而富有深意，為包頭市北梁棚改的加油、鼓勁，起到了非常好的宣傳效果。

組合報道不僅展示事件，還要提供背景，必要時還要進行分析、預(yù)測和評論，以充分揭示某個新聞事件的意義。組合報道對新聞記者編輯的策劃能力要求比較高，因此在做新聞時就要求編輯記者不能停留在感性思維和理想化上，而是要善于從多側(cè)面、多角度、多層次審視、剖析新聞事件。

組合報道在新聞雜志中應(yīng)用比較廣泛，電視近年也采用此方式打造“電視新聞雜志”，一些市場化程度比較高的報紙經(jīng)常用這種方式對一些重大新聞事件進行全方位的報道。而在地方黨報中，這種組合報道還比較少見。

二、圖片報道

文字和圖片是傳統(tǒng)新聞報道形式中的“兩翼”。長期以來，地市級黨報的圖片報道不受重視。很多圖片報道是圍繞著領(lǐng)導(dǎo)和會議轉(zhuǎn)的，以領(lǐng)導(dǎo)開會或調(diào)研的活動為主，仿佛是為領(lǐng)導(dǎo)“立此存照”。

但是，圖片的沖擊力強、表現(xiàn)力強，能夠直觀表達出時政新聞的相關(guān)內(nèi)容。而圖片的巧妙應(yīng)用會直接刺激受眾的閱讀興趣和欲望。現(xiàn)如今的讀者對資訊的要求越來越高，對圖片的眼光有著更高的要求，一張好的圖片可以讓一個新聞報道起到畫龍點睛的作用。因此如何讓一張圖片吸引讀者的眼球，是擺在編輯、記者眼前的很關(guān)鍵的問題。目前，很多報紙在版面安排上以圖片為中心排布新聞，而圖片或圖標的新聞解釋力也遠遠勝于文字。

隨著數(shù)碼相機的普及，很多普通人也可以加入到“民間記者”的行列，在他們的鏡頭里，越來越多的普通民眾成為“新聞焦點”，而他們鏡頭所及之處，甚至是很多專業(yè)新聞攝影記者都難以觀察到的情景。

三、故事化報道

新聞的故事化報道，是新聞發(fā)展過程中吸收其他傳播手段，結(jié)合自身實際和受眾在接受新聞事實過程中不斷提高的求知所得出的結(jié)果。新聞故事化的前提是在尊重新聞事實的前提下，把新聞事實通過故事化的語言將一個新聞事件傳授給讀者，通過趣味性的語言、文學(xué)化的手法使之更加有可讀性，從而使得讀者、觀眾吸引到這一新聞事件中來。比較成功的有中央電視臺的“今日說法”“走進科學(xué)”等。在紙質(zhì)媒體方面，《南方周末》是國內(nèi)比較擅長“新聞故事化”的紙媒。很多成功的故事化新聞由于契合受眾的生活經(jīng)歷、情感態(tài)度和語言審美，滿足了受眾從新聞作品中獲得所需新聞信息和精神食糧的期待。

新聞故事化報道散見于各種形式的報道中，并無固定的模式可循，已形成了多種多樣的寫作方法與技巧。例如，通過講故事把一些我們身邊的人和事通過新聞的語言報道出來，使得地市級黨報大大增強了參與新聞競爭、保持和強化主流媒體地位的實力。

在這方面，《包頭日報》也進行了有益的嘗試，近年來連續(xù)推出了《好人365》《尋找包頭最美》等欄目，以故事化的形式報道了大量平凡且感人的普通人事跡，弘揚了正氣，傳播了正能量，在社會上起到了很好的宣傳作用。

四、時政新聞的二次開發(fā)

對事關(guān)民生的重大時政新聞，很多報紙注重二次開發(fā)，通過延伸報道增強新聞的服務(wù)性。例如，對市委、市政府的重大戰(zhàn)略決策和重大民生熱點問題，《包頭日報》不是簡單地進行報道，而是從讀者的需求出發(fā)，在動態(tài)報道之后進行跟蹤，反復(fù)比較、分析出事物的本質(zhì)，進而得出解決的方法，獲得受眾的認可，提高報紙的影響力。比如2015年1月23日，《包頭日報》刊發(fā)了《餐飲企業(yè)的冬天真的來了嗎》的調(diào)查性稿件，深層次地分析了包頭餐飲企業(yè)面臨的問題和解決的方法，通過觀察、分析、思考，進而得出解決問題的思路。

五、新聞的議程設(shè)置

現(xiàn)代媒體尤其是黨報具有很強的“議程設(shè)置”功能，其影響力和整體實力往往也在這方面得到很好地體現(xiàn)。就地市級黨報而言，當(dāng)一個新聞事件發(fā)生時要起到應(yīng)有的責(zé)任心和使命感。特別是在面對重大突發(fā)事件時，要有針對性地引導(dǎo)社會熱點，引導(dǎo)公眾的關(guān)注點，這樣更能凸顯輿論引導(dǎo)的有效性?！栋^日報》在2015年全市兩會期間，開設(shè)了《兩會深度》和《兩會熱議》欄目，通過人大代表和政協(xié)委員所提出來的關(guān)乎民生的議案和提案，有針對性地解疑釋惑，引導(dǎo)社會熱點，占領(lǐng)輿論高點，宣傳兩會精神，引導(dǎo)大眾關(guān)注兩會，更好地了解市委、市政府的想法和下一步要如何做的思路。

黨報無疑牢牢掌握主流輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)，如果運用好議程設(shè)置功能，時時搶占先機，實施主動引導(dǎo)、積極引導(dǎo)、重點引導(dǎo)，則將更能強化黨報的權(quán)威性。

（作者單位：包頭日報社）

編輯：邰山虎