段然　宮承波

【內(nèi)容提要】2014年，中國電視娛樂節(jié)目在政策的引導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)了長足的發(fā)展，本文就對(duì)這一年來的發(fā)展進(jìn)行重點(diǎn)地回顧。首先，關(guān)注今年最受矚目的娛樂節(jié)目形式——明星真人秀節(jié)目；其次，娛樂節(jié)目內(nèi)容上加重文化內(nèi)涵，是今年娛樂節(jié)目發(fā)展的一大特點(diǎn)；再次，從節(jié)目編播方式的角度，總結(jié)了今年娛樂節(jié)目的特點(diǎn)；最后，從媒介融合切入，分析今年電視娛樂節(jié)目與新媒體融合的表現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】娛樂節(jié)目 明星真人秀 文化 季播 媒介融合

2013年相繼出現(xiàn)的兩檔“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目——《中國好聲音》《爸爸去哪兒》，為國內(nèi)的娛樂節(jié)目描繪出誘人的藍(lán)圖，同時(shí)也造就了2014年中國娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出“百花齊放競爭艷”之態(tài)：常規(guī)老牌節(jié)目風(fēng)光不減，在近乎白熱化的市場競爭中占據(jù)一席之地。幾檔著名的周播節(jié)目，如中央電視臺(tái)《星光大道》、湖南衛(wèi)視《天天向上》《快樂大本營》，深圳衛(wèi)視《年代秀》、江蘇衛(wèi)視《非常勿擾》等，保持著穩(wěn)定的高收視與固定受眾群。各大電視臺(tái)的文藝晚會(huì)在“節(jié)儉令”和“限娛令”的雙重作用下，展現(xiàn)出與以往完全不同的風(fēng)格。歷年來比拼最厲害的跨年晚會(huì)在2014年顯得異常溫和?？s減了承辦電視臺(tái)的數(shù)量，嚴(yán)格控制成本，減少投入。其他電視臺(tái)的新年晚會(huì)則不拼財(cái)力拼創(chuàng)意，另辟蹊徑，獨(dú)創(chuàng)主題，比如安徽衛(wèi)視的《國劇盛典》、江西衛(wèi)視的《幽默盛典》、云南衛(wèi)視的《中國燈謎大會(huì)》等，都取得了不錯(cuò)的反響。最令國人期待的馬年春晚，更是積極貫徹“節(jié)儉辦晚會(huì)”的原則，大幅減少了演職人員的數(shù)量，巨星少了，草根多了，縮減了舞臺(tái)表演區(qū)的面積和LED大屏幕的尺寸。大方異彩的真人秀成為今年熒屏上的主角，季播的編播方式，新媒體的助力，使真人秀為中國電視創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)收視奇跡。

2014年中國娛樂節(jié)目多達(dá)上百檔，在激烈的競爭中電視市場格局發(fā)生輕微變化。央視的娛樂勢頭逐漸發(fā)力，幾檔大型季播節(jié)目發(fā)揮了較大影響力，逐步挽回流失的觀眾；一線衛(wèi)視中，2014年更多地表現(xiàn)出湖南衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視兩強(qiáng)相爭的局面，前有《爸爸去哪兒2》與《中國好聲音》第三季的對(duì)決，后有《一年級(jí)》與《奔跑吧兄弟》的較量，令兩大衛(wèi)視始終處于電視娛樂市場的領(lǐng)先地位；而“三大衛(wèi)視”之一的江蘇衛(wèi)視在競爭力及影響力稍顯不足，表現(xiàn)平平；深圳衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等幾家“準(zhǔn)一線”衛(wèi)視，2014年的多檔節(jié)目表現(xiàn)突出，分流一定受眾，對(duì)各家電視臺(tái)構(gòu)成不小威脅；二、三線衛(wèi)視也都積極加入娛樂節(jié)目的競爭，令中國電視市場呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。

娛樂節(jié)目作為繁榮電視市場的王牌，在整年的發(fā)展中從形式到內(nèi)容有了全新的突破，在編播方式上實(shí)現(xiàn)了初步改革，與新媒體的交手初見成效，一系列的進(jìn)步為中國電視的未來描繪了輪廓，引領(lǐng)了方向。

一、明星真人秀成“標(biāo)配”

盤點(diǎn)2014年的娛樂節(jié)目，真人秀是一個(gè)無法回避的熱門話題，各級(jí)衛(wèi)視的黃金時(shí)段幾乎被真人秀占據(jù)，各類型齊上陣，爭搶周末觀眾手中的遙控器?？v觀這一年來的真人秀發(fā)展，可謂是“前赴后繼”。 上半年喜劇真人秀異軍突起，多達(dá)20余檔的數(shù)量創(chuàng)造了電視熒屏上“喜劇元年”。安徽衛(wèi)視《超級(jí)笑星》、浙江衛(wèi)視《中國喜劇星》、湖北衛(wèi)視《我為喜劇狂》、湖南衛(wèi)視《我們都愛笑》、江西衛(wèi)視《誰能逗樂喜劇明星》等，令觀眾應(yīng)接不暇。然而，喜劇資源有限，加上創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致節(jié)目的內(nèi)容、模式同質(zhì)化傾向，喜劇真人秀并沒能為中國電視帶來“現(xiàn)象級(jí)”收視，因此下半年便進(jìn)入高開低走的狀態(tài)，逐漸消聲遺跡。而觀眾最為熟悉的歌舞類真人秀出現(xiàn)得越來越少，除了湖南衛(wèi)視《我是歌手2》、浙江衛(wèi)視《中國好聲音》、央視《中國正在聽》三檔歌唱類真人秀憑借大平臺(tái)，在播出時(shí)吸引了一定的關(guān)注度以外，其余的歌舞類真人秀的收視效果并不理想。

真正奏響全年中國電視娛樂主旋律的當(dāng)屬明星真人秀，特別是戶外明星真人秀。自星爸萌娃參與的《爸爸去哪兒》大獲成功之后，各家電視臺(tái)便瞄準(zhǔn)了明星真人秀這塊“大蛋糕”。所謂明星真人秀就是以明星為主要參與者的真人秀節(jié)目。相對(duì)于平民參與的真人秀來說，明星真人秀本身帶有先天的號(hào)召力及對(duì)觀眾的吸引力。通過參與真人秀，將原本帶有“光環(huán)”的明星形象平民化，被撕掉華麗包裝的明星在節(jié)目中尷尬、痛苦、手足無措等窘態(tài)，通過屏幕放大呈現(xiàn)，這種電視效果極大地滿足了觀眾的“偷窺欲”，自然成為收視焦點(diǎn)。因此，明星成為2014年真人秀的關(guān)鍵元素，即便是往常的平民選秀節(jié)目，也會(huì)力邀大牌明星坐陣為節(jié)目增加話題。

2014年，電視臺(tái)儼然將明星真人秀看作爭取受眾市場，贏得收視率的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。湖南衛(wèi)視《我是歌手》第二季拉開了2014年明星真人秀大戰(zhàn)的序幕，其比賽帶來的話題、爭議不斷，令節(jié)目始終高水平運(yùn)行，收視率領(lǐng)先其他同時(shí)段節(jié)目。此后，《爸爸回來了》《花兒與少年》《爸爸去哪兒2》等明星真人秀也一直保持著高關(guān)注度。年末，明星真人秀以井噴之勢迅速擴(kuò)張，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2014年第四季度就有97檔新電視綜藝節(jié)目上馬，僅10月份就有14檔各種類型的真人秀節(jié)目先后開播，其中明星真人秀占據(jù)了九成之多。從10月31日開始，一線衛(wèi)視憑借著明星真人秀展開了收視廝殺，周五檔更是成為了競爭最激烈的主戰(zhàn)場，從屏幕里的明星比拼直接演變成了觀眾手中的遙控器“爭奪戰(zhàn)”：央視《中國正在聽》讓華語樂壇4位巨星甘當(dāng)“綠葉”，投票盲選歌手；湖南衛(wèi)視《一年級(jí)》里明星走進(jìn)校園，化身實(shí)習(xí)教師，感受啟蒙教育的力量；浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》集結(jié)7位演藝界明星組成兄弟團(tuán)，奔跑競賽；江蘇衛(wèi)視《明星到我家》讓明星體驗(yàn)農(nóng)村媳婦的生活，體會(huì)婆媳相處之道；深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》則是明星拉上自己的女兒、妻子、兄弟姐妹齊上陣，為比賽一路狂奔。明星真人秀從年初一路高歌猛唱，直到歲末依舊威力不減。

曾經(jīng)高漲的平民選秀在同類型化與“限娛令”的雙重壓力下日漸衰落，平民真人秀逐漸退出電視舞臺(tái)，而明星則以平民化的表演方式回歸熒屏，攪動(dòng)了2014年的電視市場，不知這股明星真人秀的勁風(fēng)這次能吹多久？

二、加重節(jié)目文化內(nèi)涵

2014年初，國家新聞出版廣電總局頒布了《關(guān)于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目 弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，要求各廣播電視機(jī)構(gòu)積極開辦以弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主旨的原創(chuàng)文化節(jié)目，反映現(xiàn)實(shí)生活，體現(xiàn)文化品位，提高節(jié)目品質(zhì)。因此，政策的出臺(tái)引導(dǎo)了我國娛樂節(jié)目在內(nèi)容方面的新變化。

我國娛樂節(jié)目向來有盲目跟風(fēng)的特性，大批同質(zhì)化節(jié)目的“扎堆”出現(xiàn)，自然導(dǎo)致某些節(jié)目為搏出位而上演低俗戲碼的現(xiàn)象，比如被叫停的《第一次心動(dòng)》《美麗新約》《棒棒棒》等節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容過于低俗，影響了電視媒體形象。而2014年開始，在《通知》的引領(lǐng)下，我國各娛樂節(jié)目有意識(shí)地加重了文化內(nèi)涵，在娛樂的同時(shí)加大投入文化元素，以提升節(jié)目品質(zhì)，以避免過度娛樂化、媚俗化、低俗化。

繼2013年《中國漢字聽寫大會(huì)》一炮打響，我國娛樂節(jié)目出現(xiàn)了一條“以文化為內(nèi)核，以綜藝為外殼”的道路，用娛樂與文化聯(lián)姻，打造出中國新型文化節(jié)目。2014年，央視《漢字聽寫大會(huì)》《中國成語大會(huì)》、河北衛(wèi)視《中華好詩詞》、黑龍江衛(wèi)視《最愛中國字》等節(jié)目，用時(shí)下最為流行的真人秀方式，以中國傳統(tǒng)文化中最精華的文字、詩詞、成語等為節(jié)目核心內(nèi)容，通過選手之間激烈緊張的比拼，在一輪輪的題目帶動(dòng)下激發(fā)觀眾的參與感，用全新的電視娛樂方式再現(xiàn)中華5000年的燦爛文明，令傳統(tǒng)文化再次煥發(fā)生機(jī)，在寓教于樂的同時(shí)，也彰顯了電視媒體的社會(huì)責(zé)任。

時(shí)下最受歡迎的幾檔真人秀如《一年級(jí)》《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》等，雖然沒有將傳統(tǒng)文化作為節(jié)目的核心主題，但都圍繞節(jié)目內(nèi)容相應(yīng)地增加了文化元素，以豐富節(jié)目內(nèi)涵。比如《奔跑吧兄弟》每期開篇以動(dòng)漫的形式講述一個(gè)歷史故事，如白素貞傳說、絲綢之路、楚漢之爭等歷史傳說或事件作為“背景”呈現(xiàn)。除此之外，信函、象棋等中國傳統(tǒng)元素也拿來為節(jié)目增添文化內(nèi)涵；《一年級(jí)》更多的是關(guān)注啟蒙教育、單親家庭教育、“城市留守兒童”教育、挫折教育等現(xiàn)實(shí)問題，但節(jié)目中依然加入了傳統(tǒng)文化元素，字幕廣泛地標(biāo)注了拼音，不僅契合了“一年級(jí)”的主題，顯得童趣味道十足，而且還適宜地展現(xiàn)了“拼音”這一中國漢字特有的基礎(chǔ)知識(shí)；《極速前進(jìn)》跨越三大洲，走過6個(gè)國家8個(gè)城市，節(jié)目組依據(jù)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化習(xí)俗設(shè)置的任務(wù)，在美國西部學(xué)跳牛仔舞，完成希臘神話中的人物造型，到印度寶萊塢排練一場歌舞等，在殘酷激烈的比賽里，使觀眾跟隨著明星一同感受到了當(dāng)?shù)氐奈幕c習(xí)俗。

傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目也都或多或少地糅合文化元素于節(jié)目中，比如《快樂大本營》專門開設(shè)版塊《科學(xué)實(shí)驗(yàn)站》，通過設(shè)置有趣的游戲環(huán)節(jié)，為觀眾講解生活中的科學(xué)知識(shí)；《天天向上》經(jīng)常性地邀請(qǐng)中華老字號(hào)、非遺傳承人等傳統(tǒng)文化代表來節(jié)目座客，還開設(shè)《中華禮儀之美》《中華文明之美》板塊，以講故事的方式引領(lǐng)觀眾回顧中國傳統(tǒng)文明；《年代秀》刮起了“復(fù)古”風(fēng)潮，在游戲中向整個(gè)年代致敬。

三、娛樂節(jié)目走入“季播時(shí)代”

季播節(jié)目通常精心選擇特定的時(shí)間，以針對(duì)特定人群，投放節(jié)目資源，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)聚集關(guān)注度，吸引受眾注意力的目的。季播最早開始于美國，被廣泛運(yùn)用于電視劇、真人秀等節(jié)目中。由于其“短、頻、快”的特點(diǎn)，通常能夠?yàn)殡娨暸_(tái)帶來高關(guān)注度、高收視率及高額廣告回報(bào)，因此，在歐美國家已經(jīng)成為一套非常成熟的編播方式。

近年來，隨著我國電視改革的不斷深入，常態(tài)化的周播節(jié)目由于無法快速匯聚足夠的關(guān)注度，已經(jīng)趨于減少，具有“短、頻、快”特點(diǎn)的季播成為各上星電視臺(tái)首選的編播方式?；仡?014年的電視節(jié)目的發(fā)展，季播幾乎成為了我國電視臺(tái)的主流制播方式。往年的熱門節(jié)目2014年推出了“續(xù)集”，比如《爸爸去哪兒》第二季、《中國好聲音》第三季，節(jié)目延續(xù)了先前的主題、模式，在內(nèi)容、細(xì)節(jié)上進(jìn)行創(chuàng)新。更多的電視臺(tái)推出了“新篇”，以季播的方式“試水”市場，檢測觀眾的反響，比如《中國正在聽》《奔跑吧兄弟》《星星的密室》《極速前進(jìn)》等，首播即取得了不俗的成績與口碑。這種源于季播節(jié)目對(duì)關(guān)注度的敏感，促使電視臺(tái)開展多維大幅度的宣傳，令節(jié)目在播出的一個(gè)季度里形成持續(xù)長效的關(guān)注效果。季播更成為電視臺(tái)的發(fā)展策略，比較突出的“一線電視臺(tái)+大型季播”的發(fā)展模式也帶動(dòng)了其他電視臺(tái)，比如安徽衛(wèi)視在2014年打造了兩條“綜藝節(jié)目帶”——晚間“超級(jí)綜藝季”和午間“歡樂節(jié)目帶”。其中，晚間“超級(jí)綜藝季”主打季播節(jié)目，每周四、周五晚間播出《我為歌狂》（第二季）、《超級(jí)演說家》（第二季）、《超級(jí)先生》（第一季）、《超級(jí)笑星》（第二季）、《話語糾錯(cuò)王》等娛樂節(jié)目。今年電視臺(tái)更是將季播作為編排本臺(tái)節(jié)目的主要方式：浙江衛(wèi)視從單一季播化實(shí)現(xiàn)全面季播化；江蘇衛(wèi)視整合最優(yōu)秀的節(jié)目生產(chǎn)力量，拉出了“周三、周五、周日”三條季播帶。

娛樂節(jié)目是各大電視臺(tái)最能“吸睛”的法寶之一，在制作、節(jié)目編排上必需適應(yīng)觀眾的需求。季播的編播方式能夠給予制作者更多空間、時(shí)間做調(diào)整，可針對(duì)上一季度節(jié)目的收視率、觀眾反饋等數(shù)據(jù)對(duì)新一季的節(jié)目進(jìn)行改版升級(jí)。因此，“季播時(shí)代”毫無懸念地到來了，它的出現(xiàn)使今年我國電視娛樂節(jié)目從內(nèi)容到形式產(chǎn)生了改頭換面的變化：節(jié)目內(nèi)容緊湊完整，可看性增強(qiáng)，散發(fā)出無限吸引力；在形式上也不斷追求創(chuàng)新，無論“續(xù)集”還是“新篇”，探索受眾需求，力求突破舊有模式與束縛，展現(xiàn)節(jié)目新意。這種編播方式不僅是2014年我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展特點(diǎn)，更是我國電視改革的趨勢。

四、借力新媒體創(chuàng)新節(jié)目

在媒介融合的大環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的電視不約而同地選擇利用新媒體，與自家節(jié)目相結(jié)合，以在激烈的市場競爭中求得一席之地。娛樂節(jié)目不同于其他類電視節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容更偏向娛樂性。在當(dāng)下注重用戶體驗(yàn)的媒介環(huán)境中，傳統(tǒng)電視的單向傳播已經(jīng)不能滿足觀眾對(duì)節(jié)目的訴求，特別是對(duì)于需要與觀眾形成高互動(dòng)的娛樂節(jié)目來說，新媒體的雙向交流屬性能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)性方面的缺失。因此，借助新媒體成為了電視節(jié)目領(lǐng)域擴(kuò)大影響的有力武器。

2014年的娛樂節(jié)目，將新媒體的功能發(fā)揮到極致，多家電視臺(tái)在節(jié)目未播前就開始借助新媒體開展多維宣傳，發(fā)布話題、新聞等以積累關(guān)注度，利用微博、微信等社交媒體與粉絲互動(dòng)，達(dá)到未播先熱的宣傳效果。比如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》第二季，開播前一個(gè)月在微博上發(fā)布“我的偶像是歌手”“尋找歌手”等多個(gè)話題，與眾多粉絲互動(dòng)，使網(wǎng)友形成對(duì)節(jié)目的期待；開播前一周開始每天發(fā)布一位參賽歌手，持續(xù)加強(qiáng)關(guān)注度，為節(jié)目預(yù)熱；節(jié)目進(jìn)行中，《我是歌手》的官方微博會(huì)進(jìn)行與電視同步的“微直播”，在每周節(jié)目播放以外的時(shí)間段，官方微博幾乎以24小時(shí)不間斷的形式發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的信息。新浪娛樂總監(jiān)陳弋弋表示，從新浪微博的平臺(tái)上看，一條足夠勁爆的信息，將產(chǎn)生56億次傳播！新媒體無孔不入式的推送使節(jié)目迅速傳播，帶動(dòng)口碑提升，令收視率不斷攀升。類似《我是歌手》這樣的借力新媒體擴(kuò)大宣傳影響的節(jié)目，已經(jīng)成為了2014年我國娛樂節(jié)目的常用方式。

深處媒介融合浪潮中的電視媒體，除了使新媒體成為自己的宣傳陣地外，還需要傳統(tǒng)媒體打通與新媒體之間的融合壁壘，實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒介融合。2014年多家電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，電視節(jié)目由電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)共同制作、播出，而娛樂節(jié)目由于受眾廣泛，易吸引年輕人關(guān)注，自然最先成為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的最佳試驗(yàn)品。其中，最突出的兩檔臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的節(jié)目是河南衛(wèi)視聯(lián)手愛奇藝視頻網(wǎng)站推出的《成語英雄》、天津衛(wèi)視與新浪網(wǎng)推出的《百萬粉絲》。兩檔節(jié)目實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)的雙屏播出，電視、PC、手機(jī)、平板電腦4個(gè)視頻終端多屏互動(dòng)，《成語英雄》每周在河南衛(wèi)視和愛奇藝網(wǎng)站同步播出，《百萬粉絲》則使臺(tái)網(wǎng)雙平臺(tái)互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)24小時(shí)視頻直播，衛(wèi)視播出12期精剪節(jié)目。這是電視臺(tái)與新媒體深度融合的成果，節(jié)目通過與網(wǎng)絡(luò)的合作，互相導(dǎo)流受眾資源，不僅使電視臺(tái)節(jié)目資源得到了二次利用，還使節(jié)目本身具備互聯(lián)網(wǎng)屬性，擴(kuò)充了互聯(lián)網(wǎng)資源。

另外，2014年我國電視娛樂節(jié)目還成為了電視與電商合作的試驗(yàn)田。東方衛(wèi)視《女神的新衣》是我國第一檔與電商合作的節(jié)目，節(jié)目中每位參賽女明星，將根據(jù)主題設(shè)計(jì)一款衣服，由商家現(xiàn)場買斷衣服版權(quán)，電商網(wǎng)站同步發(fā)售，觀眾即可在電商網(wǎng)站購買真正的“明星同款”。它的開創(chuàng)意義在于將T2O（TV To Online）的概念引入電視行業(yè)，顛覆了內(nèi)容制作與營銷模式，使電視節(jié)目與消費(fèi)行為發(fā)生直接關(guān)系，使觀眾為內(nèi)容埋單?！杜竦男乱隆吩诰W(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上勢不可擋，而節(jié)目中明星Nana同款在網(wǎng)店的銷量不到兩天時(shí)間就已突破千件。這樣電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的關(guān)系探索或許能夠?yàn)殡娨暯?jīng)營帶來新的思路。

五、結(jié)語

回顧2014年娛樂節(jié)目的發(fā)展，中國電視娛樂節(jié)目如火如荼的開場，又在繁華中落幕。這一年，上百檔娛樂節(jié)目不僅豐富了大眾生活，更為中國電視市場帶來了不斷前行的經(jīng)驗(yàn)，雖然娛樂節(jié)目跟風(fēng)、雷同等問題依然存在，但是，電視媒體為中國娛樂事業(yè)所做出的努力，卓見成效：提倡節(jié)儉辦晚會(huì)，杜絕鋪張浪費(fèi)，為電視行業(yè)樹立新風(fēng)尚；多類型文化節(jié)目的出現(xiàn)，帶動(dòng)社會(huì)倡導(dǎo)中國傳統(tǒng)文化，勿忘傳承；娛樂節(jié)目的季播形式已初見成效，推動(dòng)節(jié)目朝著專業(yè)化、精品化、個(gè)性化的方向發(fā)展；汲取新媒體之優(yōu)勢，發(fā)揮電視所長，迎接媒介融合的到來。

回首過往，展望未來。2014年底各大電視臺(tái)的廣告招商季已落下帷幕，細(xì)數(shù)電視臺(tái)所羅列的2015年擬播娛樂節(jié)目竟多達(dá)200多檔，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為將是廝殺最為厲害的一年。無論電視臺(tái)是否為吸引廣告商而“大放衛(wèi)星”，可以預(yù)想到新的一年，娛樂節(jié)目將迎來更加激烈的競爭。

作者簡介：段然，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院廣播電視專業(yè)碩士生；宮承波，山東大學(xué)文學(xué)（文藝學(xué)）博士、中央民族大學(xué)法學(xué)（民族社會(huì)學(xué)）博士后，現(xiàn)為中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，任網(wǎng)絡(luò)與新媒體（媒體創(chuàng)意）專業(yè)委員會(huì)主任、媒體創(chuàng)意研究中心主任。主要致力于傳播學(xué)理論、廣播電視與新媒體、媒體創(chuàng)意及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的教學(xué)與研究。

編輯：邰山虎