偉麗思 萬生云

【內(nèi)容提要】在目前新聞傳播事業(yè)競爭激烈的市場中，少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)電視媒體出現(xiàn)了新聞內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新不夠、自身發(fā)展緩慢的現(xiàn)象。面對這樣的問題，在大數(shù)據(jù)時代如何利用科技的力量和數(shù)據(jù)的支撐作用，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，搶占社會話語權(quán)，重視競爭力的提升就顯得尤為重要。本文對目前大數(shù)據(jù)時代少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播競爭力的提升建設(shè)進行了分析，從少數(shù)民族區(qū)域新聞傳播的定位、民族區(qū)域新聞傳播的的特點、民族區(qū)域新聞傳播中的競爭力提升的表現(xiàn)、存在的問題和發(fā)展趨勢幾個方面著手分析現(xiàn)存問題，找出原因，并對其未來發(fā)展提出建議。

【關(guān)鍵字】大數(shù)據(jù)時代 省級媒體 競爭力

大數(shù)據(jù)正在給少數(shù)民族地區(qū)新聞媒體帶來顛覆性的變革。本文主要從新聞傳播事業(yè)發(fā)展的幾個重要的要素著手，對大數(shù)據(jù)時代少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播競爭力提升的發(fā)展歷程進行一次回顧和探析，旨在為少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播探尋更好的發(fā)展之路。

一、大數(shù)據(jù)時代與少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播競爭力 （一）大數(shù)據(jù)時代

最早提出“大數(shù)據(jù)時代”到來的是全球知名咨詢師麥肯錫，麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來。” “大數(shù)據(jù)”在物理學(xué)、生物學(xué)、環(huán)境生態(tài)學(xué)等領(lǐng)域以及軍事、金融、通訊等行業(yè)存在已有時日，卻因為近年來互聯(lián)網(wǎng)和信息行業(yè)的發(fā)展而引起人們的關(guān)注。而數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)時代興起的一種跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的新聞生產(chǎn)方式，需要新的思維方式與多種能力的支撐。

（二）少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播競爭力

少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播事業(yè)雖然在發(fā)展過程中，也經(jīng)歷了不少挫折，但是整體是在曲折中前進的。而在今天，面對新媒體的沖擊，少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)電視媒體面臨著社會話語權(quán)缺失以及媒體影響力下降的問題。如何才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，是當(dāng)前民族區(qū)域新聞傳播節(jié)目亟待解決的關(guān)鍵性問題。

二、大數(shù)據(jù)時代少數(shù)民族地區(qū)新聞類電視節(jié)目的發(fā)展

1.新聞類電視節(jié)目的形式與定位

從宏觀上看，當(dāng)前內(nèi)蒙古新聞類電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，其形式均與其他非少數(shù)民族地區(qū)無明顯差別。以內(nèi)蒙古電視臺的《新聞天天看》為例，這個節(jié)目在內(nèi)蒙古屬于關(guān)注度較高的一個新聞類節(jié)目，是一檔民生新聞節(jié)目。它對民生大事以媒體的視角展開深入地剖析，之前內(nèi)蒙古的新聞節(jié)目中是比較少見的。但同《新聞天天看》相比，內(nèi)蒙古電視臺另一檔民生新聞類節(jié)目《都市全接觸》與其形式區(qū)別不大，呈現(xiàn)在電視上的畫面都是主持人坐在固定位置上，對民生新聞進行播報和解析。

雖然新聞報道電視節(jié)目在國內(nèi)也是大同小異，但少數(shù)民族地區(qū)擁有很多其他地區(qū)不具有的優(yōu)勢，例如多元文化融合的特性。在新聞電視節(jié)目的形式上，除了遵從新聞節(jié)目的基本原則之外，也應(yīng)該根據(jù)少數(shù)民族地區(qū)的特點采取創(chuàng)新的形式。例如在節(jié)目中加入少數(shù)民族文字字幕；在新聞的類別劃分上，再多設(shè)立細化的新聞類別節(jié)目，如專門的娛樂新聞、主持人的主持形式等等。

新聞類電視節(jié)目的定位直接決定了它的受眾群。與節(jié)目的形式一樣，受眾群的劃分也要遵從地方特點，從多樣視角出發(fā)，而不是像現(xiàn)在的情況：少數(shù)民族語言頻道的節(jié)目只針對少數(shù)民族受眾，漢語頻道的節(jié)目只針對漢族受眾。多元欄目形式同樣是在迎合受眾的新聞節(jié)目接觸需求。隨著新媒體的出現(xiàn)，可以公開發(fā)表觀點的網(wǎng)絡(luò)平臺越來越多，因此受眾對少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播的要求也在不斷提升，如果不采用特別的的節(jié)目形式，讓受眾對傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目產(chǎn)生黏性，那么，終將會在網(wǎng)絡(luò)時代被邊緣化。

2.新聞類節(jié)目的選題

新聞類節(jié)目的選題要具有話題性，應(yīng)該是在公眾當(dāng)中已經(jīng)引起的或者有可能引發(fā)的反響和討論的話題。在當(dāng)下公眾當(dāng)中能夠引發(fā)集體輿論討論的新聞事件大體分為兩個方面：一個是涉及到國家的大政方針的新聞，另一個是涉及到民生生活的新聞。這些話題不僅是黨和國家所關(guān)心的，更是普通百姓所關(guān)注的。少數(shù)民族地區(qū)新聞類節(jié)目選題應(yīng)立足本地，同時要選擇能收到較好傳播效果的題材。

三、大數(shù)據(jù)時代發(fā)展少數(shù)民族新聞傳播的措施

（一）大數(shù)據(jù)時代如何提升少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播競爭力

1.重新定位受眾

我們應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀習(xí)慣，重新設(shè)計民族區(qū)域新聞傳播的形式和內(nèi)容。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字化傳播方式已是年輕受眾目前廣泛接觸的媒介形式，年輕人接受信息的渠道比之他們的前輩要更加多元化。新聞傳播在媒介融合時代的發(fā)展，必定離不開網(wǎng)絡(luò)傳播與移動載體，這就意味著傳統(tǒng)媒體如果不運用數(shù)字技術(shù)和新媒體開拓新的市場，將難以應(yīng)對局勢的變化。深度新聞憑借其厚度與深度，能為民族區(qū)域新聞傳播贏得部分受眾，但是在信息大爆炸的時代中，快速全面的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，卻能獲取更多的受眾。因此，應(yīng)該盡最大的努力給受眾最多信息。受眾是有判斷力的，最終會選擇那些能給自己最大信息量的媒體。所以，如何根據(jù)受眾的習(xí)慣來調(diào)整民族區(qū)域新聞傳播，是關(guān)系大數(shù)據(jù)時代民族區(qū)域新聞傳播競爭力提升的關(guān)鍵點之一。

2.有效實現(xiàn)少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播的數(shù)字化轉(zhuǎn)變

要真正實現(xiàn)傳播媒介的全面化、便捷化。通過微博、APP、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺的使用，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其具體表現(xiàn)為：利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)覆蓋，重新占領(lǐng)媒體市場；建立視頻網(wǎng)站，進行跨媒體和跨區(qū)域發(fā)展；建立少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播的立體營銷網(wǎng)絡(luò)，提升民族區(qū)域新聞傳播的廣告價值。

3.在媒體融合的背景下打造全媒體記者

要培養(yǎng)能采能寫能拍攝能編輯的全能型人才。這樣有利于突發(fā)新聞的實時報道，突破少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播次日才能發(fā)布消息的瓶頸。同時，我們要突破區(qū)域限制，擴大所屬媒體的區(qū)域影響力。

（二）少數(shù)民族地區(qū)媒體怎樣成功轉(zhuǎn)型

1.觀念上的轉(zhuǎn)變：從“讀者”到“用戶”轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)電視媒體在創(chuàng)辦網(wǎng)站的時候，也要轉(zhuǎn)變觀念，網(wǎng)絡(luò)媒體不應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的簡單復(fù)制。傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)站所爭取的用戶也不是傳統(tǒng)媒體原有受眾，而是大量網(wǎng)絡(luò)用戶。因此，提供怎樣的信息或如何提供信息來吸引這些用戶，是傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型中應(yīng)該認真考慮的問題。

2.關(guān)注受眾需求要因人而異

傳統(tǒng)媒體的受眾，可以通過收入、職業(yè)、年齡等信息來甄別，但這些分類方式并不能將受眾分眾化，無法滿足受眾個性化需求。在受眾碎片化和分眾化的時代，受眾的需求千差萬別，互聯(lián)網(wǎng)因為其具有互通性、廣泛性、參與性、便捷性、互動性等特點，為精確滿足用戶需求提供了可能性，它可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)跟蹤每個用戶的需求偏好，然后再根據(jù)其消費偏好進行差別化定價和服務(wù)。

3.實現(xiàn)民族區(qū)域新聞傳播數(shù)字化轉(zhuǎn)變

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾持續(xù)增長，而傳統(tǒng)電視收視率降低、受眾減少。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，正重新塑造我們的生活方式，同時也改變了傳統(tǒng)電視的生產(chǎn)和傳播方式。民族區(qū)域的傳統(tǒng)電視媒體必須進行數(shù)字化改造，全面提升采編播數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化水平，真正把電視機打造成多媒體終端。其數(shù)字化不僅是節(jié)目接收終端的改變，也要實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目運營模式的全方位改變。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)帶來的巨大價值，正逐漸被人們認可。它通過技術(shù)創(chuàng)新，對數(shù)據(jù)收集和共享，為人們提供了一種全新的分析問題的方法。數(shù)據(jù)已成為組織最重要的資產(chǎn)之一，而數(shù)據(jù)分析能力是贏得市場的核心競爭力。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播媒介生態(tài)，也隨著技術(shù)的改變而發(fā)生著巨大的變化，各家媒體要順應(yīng)環(huán)境，應(yīng)利用這個時代來為更多的受眾提供更真實更高質(zhì)量的傳播內(nèi)容。

作者簡介：偉麗思，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)研究生；萬生云，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專碩導(dǎo)師

編輯：范永