呂曉政

未來天氣預(yù)報(bào)：多云

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連接了我們生活的每一個(gè)角落，密布的Wi-Fi信號和普及的手機(jī)上網(wǎng)，令世界上除了南北極之外的每個(gè)地方都被網(wǎng)絡(luò)所覆蓋。有數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年，移動平板電腦及智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)流量首次超過了PC（如圖一所示），這是一個(gè)很重要的轉(zhuǎn)折。

大眾觀影模式則呈現(xiàn)了另外一種轉(zhuǎn)變，過去兩年，從網(wǎng)上購買電影的數(shù)量增長了50%，而衰減最快的20%是傳統(tǒng)光盤。電腦、手機(jī)以及家庭娛樂等傳統(tǒng)行業(yè)都是目前正在迅速被云取代的行業(yè)。

我們都知道云就是水汽，在天上呈現(xiàn)為云，到地面是霧，在北京就變成了霾，那么云帶給AV行業(yè)的到底是福是禍呢？基于很多人對于IT的成見，大家最擔(dān)憂的問題是IT沒有差異化，所以這個(gè)行業(yè)錢不好掙。本來專業(yè)AV市場是利潤很高的市場，現(xiàn)在IT進(jìn)來以后，我們怎么存活？這將是我們下面要探討的問題。

商業(yè)基本規(guī)律：差異化=利潤

圖二中的綠色斜線代表市場價(jià)格，銷售數(shù)量越多，價(jià)格降低。U型線代表平均產(chǎn)品制造成本，生產(chǎn)數(shù)量很少時(shí)成本很高，而生產(chǎn)數(shù)量很大的時(shí)候成本也會走高，因?yàn)樾枰桢X去解決擴(kuò)張廠房、雇傭工人、庫存等各式各樣的問題。所以在成本走向的中間會產(chǎn)生一個(gè)拐點(diǎn)，拐點(diǎn)的平均成本是最低。一般的制造商都會在這個(gè)數(shù)量上制造和銷售產(chǎn)品，如果產(chǎn)品有差異化，沒有第二家公司來競價(jià)，那么在招標(biāo)的時(shí)候就能防止產(chǎn)品變成白菜價(jià)。價(jià)格高于成本，就有盈利，這是做生意的最佳狀態(tài)，達(dá)到這個(gè)狀態(tài)并不是一定要有非常復(fù)雜的東西，從商業(yè)的角度講，就是要有一個(gè)不一樣的盈利點(diǎn)。在這個(gè)過程中，技術(shù)進(jìn)步，生活改善，失業(yè)率降低等都會隨之而來。

要盈利就要有差異化，否則當(dāng)市場價(jià)格下降，生產(chǎn)成本過高，最后就虧損了。圖三是經(jīng)濟(jì)學(xué)家做的圖表，他們認(rèn)為在初期市場，創(chuàng)新的公司掙錢，在一定階段之后，市場競爭就會平衡到曲線和綠色斜線相交的一點(diǎn)上，沒有大的盈利和虧損，只有微薄利潤，就意味著這個(gè)市場飽和了。

通常所說的電產(chǎn)品，有電子產(chǎn)品和電力產(chǎn)品，電子產(chǎn)品又可以分兩大類，一是AV產(chǎn)品，一是通信產(chǎn)品。

AV系統(tǒng)一般由以下幾部分組成：一是信號源產(chǎn)品，如手機(jī)、平板電腦、藍(lán)光機(jī)等；二是視聽終端，如顯示器、喇叭等產(chǎn)品；三是圖像傳輸、切換、分配類產(chǎn)品；四是控制，如觸摸屏控制、紅外控制等。這四類產(chǎn)品里面，除了終端外，其他三個(gè)領(lǐng)域都有可能被云產(chǎn)品所取代。

AV行業(yè)的信號處理和IT行業(yè)有以下幾個(gè)關(guān)鍵不同：

AV使用線路傳輸和切換，IT使用數(shù)據(jù)包傳輸；

AV使用專用線路，IT使用公用線路；

AV一般不壓縮信號，IT必須壓縮信號；

AV接口是硬件接口，IT接口是軟件接口；

AV安全性的實(shí)現(xiàn)是靠不讓別人靠近系統(tǒng)；IT則是靠不讓別人解密信號。

云產(chǎn)品的優(yōu)勢

云產(chǎn)品有很多優(yōu)勢。首先，互聯(lián)網(wǎng)及無線通迅幾乎遍及全球每個(gè)角落，而AV行業(yè)現(xiàn)在還做不到這一點(diǎn)，因此云產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)極遠(yuǎn)程的信號傳送、控制，連接數(shù)量龐大的用戶，而不需要專門布線，在IT網(wǎng)上，人人都能隨意享受信息。

IT產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的，只要符合標(biāo)準(zhǔn)的任意線材都可以通用互換，因此可選的產(chǎn)品非常豐富，因?yàn)楹芏喙径忌a(chǎn)類似的產(chǎn)品。正因?yàn)槿绱耍鋬r(jià)格也就變得很便宜，這是優(yōu)勢也是劣勢。

IT系統(tǒng)容易復(fù)制，例如為某個(gè)會議廳做的系統(tǒng)，可以在其他會議廳復(fù)制。很多企業(yè)的系統(tǒng)越來越多地由IT部門管理，因?yàn)橹灰ㄟ^IP地址分配，就可以進(jìn)行控制。

云產(chǎn)品的劣勢

IT傳送帶寬永遠(yuǎn)落后于專用AV線路。例如銅線傳輸?shù)?8Gbit/s、20Gbit/s已是極限了，而要在因特網(wǎng)上傳送許多路數(shù)據(jù)的時(shí)候，每路數(shù)據(jù)的帶寬就會變得很窄。有人擔(dān)心IT帶寬有可能會超過AV的帶寬，但實(shí)際上這是不可能實(shí)現(xiàn)的，HDMI 2.0銅線可以傳送18Gbit/s的信號，但在以太網(wǎng)上只有0.1Gbit/s或者1Gbit/s，而Wi-Fi只有0.054Gbit/s或者0.5Gbit/s。

高質(zhì)量的編碼器非常貴，因此網(wǎng)絡(luò)信號通常質(zhì)量不高。圖四比較了不同網(wǎng)絡(luò)媒介與藍(lán)光PC電影的圖片質(zhì)量差別，電影中林肯的臉在不同媒介播放顯示出不同的細(xì)節(jié)效果。第一幅圖左邊的畫面來自亞馬遜的實(shí)時(shí)流媒體播放，相比右邊藍(lán)光機(jī)的效果差了很多。第二幅圖，差異相對變小了，因?yàn)殡娪疤崆跋螺d到硬盤里重放，可以以更大的文件尺寸來播放，即便如此，在胡須等細(xì)節(jié)部分還是有差別，藍(lán)光機(jī)仍然表現(xiàn)更好。在網(wǎng)上質(zhì)量最好的是蘋果公司iTunes上下載的電影，其雖然號稱是全高清，但實(shí)際看到的額頭皺紋等細(xì)節(jié)就會顯得過于平滑。從IT網(wǎng)絡(luò)中選擇最慢的下載方式，文件尺寸最大到5Gbit/s，只有藍(lán)光機(jī)的1/10。4K藍(lán)光機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在醞釀之中，明年第一季度就會發(fā)布，藍(lán)光機(jī)的容量將翻到100GB，屆時(shí)網(wǎng)上的任何方式都望塵莫及。

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的可靠性相對較差，因?yàn)橐蛣e人共用一個(gè)網(wǎng)，這就和道路上的汽車堵塞是一個(gè)道理。同樣的原因還會導(dǎo)致延遲，而且延遲只能改進(jìn)，不能消除，云產(chǎn)品也沒有到能夠解決延遲的地步。

因?yàn)樵飘a(chǎn)品是以軟件來做后盾的，所以兼容性差。例如我們智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺有安卓、iOS，以及Windows，電腦同樣如此，目前各個(gè)公司之間的不同平臺還不兼容。

前面講到IT產(chǎn)品的一個(gè)優(yōu)勢是價(jià)格便宜，但其反面就是利潤低，因?yàn)槿菀讖?fù)制，一旦被破解放上網(wǎng)，最初的開發(fā)者就沒辦法賺錢了。

此外，云產(chǎn)品還有安裝困難、安全性差等劣勢。正如PC World雜志所說，會議廳的應(yīng)用場合是不可能有那么多時(shí)間給與會者的筆記本電腦一個(gè)一個(gè)裝軟件的。軍方一般不會用這樣的產(chǎn)品。

如何決定用不用云產(chǎn)品

每當(dāng)面對新變化，人們常持有三種心態(tài)，一種是無所謂，與己無關(guān)，不準(zhǔn)備去迎接它。一種是新的就一定是好的，所有東西都要用新的。還有一種是極力反對，所有新事物都不用。這三種心態(tài)都是不對的，面對云時(shí)代，我們最好的選擇就是順應(yīng)潮流，以不變應(yīng)萬變。云產(chǎn)品的低差異化會帶來低利潤，但是抗拒潮流一定會落伍。作為專業(yè)AV人士也應(yīng)該成為專業(yè)IT人士，掌握各種新技術(shù)，讓新技術(shù)為我們服務(wù)。

以下的三種情況非常適合使用云產(chǎn)品：

首先控制設(shè)備是天然的云產(chǎn)品候選人，因?yàn)榭刂撇恍枰髱挘梢杂醒舆t，控制往往是由專業(yè)人士操作的，同時(shí)控制設(shè)備是固定的，可以提前安裝App。

Streaming固定的視頻內(nèi)容也非常適合云產(chǎn)品，因?yàn)樵嘉募呀?jīng)在云中，已經(jīng)壓縮好了，連續(xù)放映的電影或廣告片對延遲無要求，接收設(shè)備非常便宜，或已在智能電視里邊。

公司內(nèi)部的合作同樣適合云產(chǎn)品，因?yàn)樵嘉募梢苑旁谠浦校緝?nèi)部的設(shè)備往往統(tǒng)一，而且安裝App不成問題。

以下的幾條標(biāo)準(zhǔn)可以幫助我們決定什么時(shí)候使用云產(chǎn)品：

看信號質(zhì)量的要求，高清無壓縮，無延遲，不能用云產(chǎn)品；音頻無阻斷，無延遲，不能用云產(chǎn)品。

看原始文件的存儲地方，如果在云里，考慮使用云產(chǎn)品。

看信號源是固定的還是未知的，家庭中固定設(shè)備可以考慮用云產(chǎn)品，會議室中無法預(yù)知到與會人的設(shè)備，沒有時(shí)間安裝App不能用云產(chǎn)品。

看安全要求，機(jī)密場所不要用云產(chǎn)品，來訪客人不愿意安裝App不要使用云產(chǎn)品。

在AV行業(yè)，即使IT的沖擊令產(chǎn)品的差異化不斷縮小，但這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)是獨(dú)特的，因?yàn)槊恳粋€(gè)會議廳是不同的，從設(shè)計(jì)、安裝到用戶需求的界面等都不一樣，所以這個(gè)行業(yè)會永遠(yuǎn)存活。未來差異化越來越多地體現(xiàn)在系統(tǒng)而不是產(chǎn)品，商業(yè)的基本規(guī)律依然起作用，有創(chuàng)新，有差異化，就有利潤。對于AV行業(yè)來說，因?yàn)槊總€(gè)系統(tǒng)都有差異化，所以未來將是充滿陽光的。