梅劍飛

“話語”在詞典中的解釋是：某種特定的現(xiàn)實(shí)生活中的語言活動(dòng)，它既是一種表述方式，也是一種思維方式和行為方式。毋庸諱言，不好的話語風(fēng)格形成的不良文風(fēng)，會(huì)直接損害黨報(bào)“話語體系”的影響力和感召力，黨的理論和路線、方針、政策在群眾中的宣傳成效也將大打折扣。黨報(bào)黨刊，理應(yīng)不斷努力改進(jìn)話語體系，多用短、實(shí)、新的優(yōu)良文風(fēng)，多用親民的群眾語言，不裝腔作勢(shì)，不僵化地講空話和套話，力求通俗易懂、形象生動(dòng)，才能在感情、思維和風(fēng)格上更加貼近讀者?！吨抡Z》一書的作者是時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平，該書是將習(xí)近平在《浙江日?qǐng)?bào)》上所寫的專欄文章集結(jié)而成。2007年5月，應(yīng)讀者要求，浙江日?qǐng)?bào)社在再三征求習(xí)近平的意見后予以出版。習(xí)近平《之江新語》篇幅不長(zhǎng)卻意味深長(zhǎng)，文章多在300字左右，樸實(shí)無華，都能讓人一口氣讀完，并且充滿真知灼見，頗值得咀嚼和回味。當(dāng)前，隨著社會(huì)發(fā)展，新聞媒體需要不斷更新話語體系，以與時(shí)俱進(jìn)的思想和語言，不落潮流地走近讀者、服務(wù)群眾。黨報(bào)作為黨的喉舌，不妨從《之江新語》中汲取改進(jìn)話語體系的營(yíng)養(yǎng)。

黨報(bào)話語體系改進(jìn)，向“親民語言”轉(zhuǎn)變

長(zhǎng)期以來，黨報(bào)話語體系或多或少存有詬病。如政治概念術(shù)語過多，板著臉講話，動(dòng)輒“指出”、“強(qiáng)調(diào)”、“要求”、“堅(jiān)決”等，居高臨下，拒人于千里之外，飽含官本位的機(jī)關(guān)做派。

造成這種情況的原因很多，有觀點(diǎn)認(rèn)為黨報(bào)既然是給領(lǐng)導(dǎo)看的，就應(yīng)該“嚴(yán)肅認(rèn)真”。這顯然是認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，文件語氣符合文件本身特性，并不代表也適合媒體傳播。參照語言學(xué)對(duì)話語的界定：“在某個(gè)語境中運(yùn)用語言系統(tǒng)表達(dá)思想感情或主觀意圖的口語或文本”，可以理解為，新聞媒體應(yīng)遵循媒體自身話語傳播屬性和規(guī)律，形成一套區(qū)別于其他載體的敘事框架和識(shí)別符號(hào)，為受眾所直接感受認(rèn)知，然后產(chǎn)生社會(huì)影響。

傳播不是灌輸，當(dāng)受眾從一些黨報(bào)的“文件體”新聞中感覺到“壓力”，甚至與之格格不入時(shí)，媒體的傳播價(jià)值將大打折扣，更奢談?dòng)绊懥?。所以，?duì)一張報(bào)紙來說，什么樣的語言最吸引人？厘清此點(diǎn)，至關(guān)重要。值得提出，“機(jī)關(guān)語言”理應(yīng)向“親民語言”轉(zhuǎn)變，擁有通俗平實(shí)的話語體系無疑是留住讀者的重要元素。

通覽《之江新語》，給人的整體感受是“親切”。如《一切為民者，則民向往之》中，“一個(gè)偏僻的小村莊，因?yàn)樗麄兊闹Р繒浬×?，一天之?nèi)村民自發(fā)籌集了數(shù)萬元手術(shù)費(fèi)為他治病，村民們說‘就是討飯也要救他。當(dāng)?shù)鼐陀幸恍└刹坎挥傻匕l(fā)出了‘假如我病倒了，會(huì)有多少村民來救我這樣的感慨！鄭九萬所做的一切都體現(xiàn)在了村民的回報(bào)上，是老百姓心中那桿秤稱出了一名基層黨員干部的分量。他以自己的實(shí)際行動(dòng)，深刻揭示了‘老百姓在干部心中的分量有多重、干部在老百姓心中的分量就有多重的豐富內(nèi)涵……”[1]全都是實(shí)實(shí)在在的話，字字落地有聲，句句鏗鏘有力，既“親民”，也“親官”，對(duì)黨員干部有如師者的諄諄教誨，細(xì)細(xì)叮嚀囑托，這樣的語氣，各種階層的讀者都愿意看、看得懂，也愿意聽，而且聽得進(jìn)。

黨報(bào)說話應(yīng)從中得到啟迪，媒體可不可親、可不可信，話語起著基礎(chǔ)性作用。黨報(bào)應(yīng)擺脫掉例行公事般的文件復(fù)制，力避“機(jī)關(guān)”口氣，把領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)的意圖通過動(dòng)聽的話語轉(zhuǎn)換“翻譯”給受眾，在細(xì)致關(guān)切的描述中增進(jìn)親和力。正如《焦點(diǎn)訪談》主持人敬一丹所說：“獨(dú)到的言論不在于聲嘶力竭，而在于好好說話，和觀眾平起平坐，而不是高高在上?！?/p>

“好好說話”，事關(guān)黨報(bào)的“傳話筒”當(dāng)?shù)檬欠窈细?。話語形態(tài)反映出來的文風(fēng)能折射的是黨風(fēng)、政風(fēng)，關(guān)系黨的形象。曾有雜志發(fā)文批評(píng)一些報(bào)刊被其所屬的黨政官員當(dāng)作自己的“說話自留地”，上面官話、套話、廢話瘋長(zhǎng)。文中引用中央高層曾主管新聞宣傳工作的一位領(lǐng)導(dǎo)同志的看法：“你想告訴大家的，已經(jīng)反復(fù)說了許多遍;大家想知道的，你一句也沒說?！盵2]所以，多站在受眾角度考慮問題，尊重受眾，切忌把他們當(dāng)作靶標(biāo)一味去灌輸，一定要放下身段“好好說話”。

黨報(bào)話語體系改進(jìn)，向“群眾語言”靠近

群眾語言，顧名思義是人民群眾在生活生產(chǎn)實(shí)踐中創(chuàng)造的語言，能集中群眾智慧，貼近群眾生活，反映群眾心聲，容易引起共鳴，便于指導(dǎo)實(shí)踐。黨報(bào)中有沒有群眾語言，可以檢驗(yàn)出這張報(bào)紙是否接地氣。

《之江新語》善于汲取、提煉群眾語言，可謂一部融合群眾感情的“百科全書”。在《打好“團(tuán)結(jié)牌”》中，論述“一把手”應(yīng)在團(tuán)結(jié)上帶好頭，將“大拇指”與其他手指的關(guān)系做了引申，用大家比較熟悉的“握指成拳”來比喻團(tuán)結(jié);用群眾語言“巴豆雖小壞腸胃，酒杯不深淹死人”來揭示由量變到質(zhì)變的深刻哲理，生動(dòng)形象。以及“眾人拾柴火焰高”、“打鐵還需自身硬”這樣的語句書中比比皆是。從中可見：一方面，習(xí)近平同志用生動(dòng)的筆觸、凝練的語言，闡述領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)當(dāng)具備的為官之道和為官之德，字里行間都體現(xiàn)著對(duì)人民群眾的深厚感情;另一方面，想要用心服務(wù)群眾，用情對(duì)待群眾，就要把群眾當(dāng)“教科書”，只有深入群眾才能吸收營(yíng)養(yǎng)。

可以發(fā)現(xiàn)，鮮活的群眾語言，沒有華麗的外表，卻蘊(yùn)含深刻哲理，如講發(fā)展與環(huán)境問題，概括為“既要金山銀山，也要綠水青山”，提倡真抓實(shí)干比喻為“喊破嗓子，不如甩開膀子”，等等。生動(dòng)而有新意，通俗易懂中樸實(shí)無華，言簡(jiǎn)意賅中以小見大。聽起來言真意切，聞起來泥土芬芳，品起來意味深長(zhǎng)。

黨報(bào)改進(jìn)話語體系，應(yīng)廣泛吸收群眾語言。這需要記者多深入基層，和群眾交朋友，品讀群眾生活的酸甜苦辣咸，抓住時(shí)代變遷的氣息。例如新華日?qǐng)?bào)《來自記者聯(lián)系點(diǎn)的報(bào)道》專欄，讓記者沉浸到基層中采訪，各種寫人寫事的稿件，滿是群眾語言，活靈活現(xiàn)，不生硬、不空洞，好讀、耐讀。[3]可見，記者沉得越低，寫稿時(shí)越有話說，寫出來的稿件越會(huì)讓讀者看得有滋有味。

從方法論角度看，講群眾語言作為一種交流的藝術(shù)，也是一種能力體現(xiàn)。人民群眾是創(chuàng)造歷史的主體，蘊(yùn)藏著無窮無盡的力量。[4]黨報(bào)運(yùn)用好群眾語言，在變通中宣講黨的理論方針，沒有板著面孔的說教意味，丟棄故作高深的抽象議論，群眾喜歡什么形式，就采用什么形式去寫報(bào)道，把要說的同群眾想看的相結(jié)合，把黨委、政府的“大道理”通俗化、具體化，讓群眾明明白白，媒體傳播價(jià)值得到最大化呈現(xiàn)，黨的正確主張會(huì)自然變?yōu)槿罕姷淖杂X行動(dòng)。如此良性循環(huán)，黨報(bào)的影響力會(huì)在原有基礎(chǔ)上持續(xù)擴(kuò)大。

黨報(bào)話語體系改進(jìn)，向“個(gè)性語言”深挖

想在千篇一律中脫穎而出，當(dāng)然需要“個(gè)性”的展露。改變黨報(bào)話語體系，需要多些個(gè)性化語言去做好“感染”工作。

《之江新語》讀來使人興奮、讓人深思，之所以讓人品味到一個(gè)“新”字，還在于做到了“個(gè)性”。書里的文字如行云流水，充滿了詩書氣，個(gè)性十足，讀來趣味橫生、讓人難忘。譬如《要拎著“烏紗帽”為民干事》一文，其觀點(diǎn)“要拎著烏紗帽干事，不要捂著烏紗帽做官”[5]針對(duì)性強(qiáng)，一語中的，振聾發(fā)聵。許多文章融會(huì)名言典故，意到筆到，恰到好處。不論是杜少陵“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”的憂國(guó)憂民情懷，還是鄭板橋“衙齋臥聽蕭蕭竹，疑是民間疾苦聲。些小吾曹州縣吏，一枝一葉總關(guān)情”的感念，旁征博引的字里行間無不彰顯著為民愛民之情。習(xí)近平同志的這些力透紙背的文字背后，反映了作者深厚的文化功底和知識(shí)底蘊(yùn)：要求黨員干部加強(qiáng)自律，引用《禮記》“莫見乎隱，莫顯乎微，故君子慎其獨(dú)也”;強(qiáng)調(diào)為政者需要學(xué)與思，引用《論語》“博學(xué)而篤志，切問而近思”;此類案例，不勝枚舉，運(yùn)用嫻熟，言之成句，句句在理。

思想性強(qiáng)，觀點(diǎn)敏銳清晰，形式生動(dòng)活潑，講道理淺顯易懂，《之江新語》談古論今，有張有弛，拿捏有度，不但讓文章平添魅力與深度，還容易引發(fā)讀者共鳴與思考。對(duì)黨報(bào)的啟示是，一篇稿件如果做到了“個(gè)性到位”，講一件事或道理，要言不煩，意盡言止，能給一張報(bào)紙?jiān)黾硬豢晒懒康木省?duì)黨報(bào)記者的啟示是，想要寫出個(gè)性文章，需要自身積累，如習(xí)近平同志在傳統(tǒng)文化上的深厚學(xué)養(yǎng)，注重吸收古代圣賢在修身處事、治國(guó)理政等方面的智慧和經(jīng)驗(yàn)，定然是日積月累勤思考的結(jié)果，所謂“文章本天成，妙手偶得之”。

信息化時(shí)代，資訊傳播渠道廣，世界風(fēng)云千變?nèi)f化。尤其是互聯(lián)網(wǎng)文化的日新月異，幾乎改變了年輕人的思維和閱讀習(xí)慣。黨報(bào)要跟得上時(shí)代的變化，要放下嚴(yán)肅的架子，打好主動(dòng)仗，主動(dòng)求變。因此，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，黨報(bào)要想好看，在自身定位范圍內(nèi)，應(yīng)鼓勵(lì)記者增加創(chuàng)造力的綻放，形成自己鮮明的個(gè)性;應(yīng)讓報(bào)紙?jiān)诎倩R放、斑斕多彩的個(gè)性融合中唱響主旋律。

綜上，黨報(bào)作為主流媒體，要處理好“宣傳”同“媒體”的關(guān)系，在新媒體時(shí)代的輿論場(chǎng)必須要掌握話語權(quán)，改進(jìn)話語體系已經(jīng)刻不容緩。黨報(bào)的話語形態(tài)，不只是要簡(jiǎn)單回歸到“新聞話語”，還需在多個(gè)細(xì)節(jié)處有所改變和突破。當(dāng)改進(jìn)的涓涓細(xì)流匯成大海，主流媒體的主導(dǎo)角色不但不會(huì)在新媒體時(shí)代褪色，反而會(huì)繼續(xù)占領(lǐng)話語高地，引領(lǐng)輿論，并給社會(huì)以強(qiáng)大影響。毫無疑問，《之江新語》為此提供了一份改進(jìn)的“教科書”。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.之江新語[M].杭州：浙江人民出版社，2007.

[2]鐘玉明.黨政官員，你會(huì)“說話”嗎？[J].瞭望，2003（52）.

[3]周躍敏.改變?cè)捳Z體系[J].新聞戰(zhàn)線，2009（9）.

[4]王國(guó)生.學(xué)會(huì)群眾語言 做好群眾工作[N].人民日?qǐng)?bào)，2013-8-22.

（作者單位：新華日?qǐng)?bào)社）

責(zé)任編輯：高 莉