權鳳

（重慶水利電力職業(yè)技術學院，重慶 402160）

0 引言

空間氛圍是近期出現(xiàn)的一個較為新穎的定義，隨著商業(yè)空間出現(xiàn)更加細致的分類，對于不同用途和類別的商業(yè)區(qū)域需要營造出一種整體且更貼近自身產(chǎn)品內(nèi)涵的空間氣氛。

現(xiàn)代商業(yè)展示中的空間營造是以服務商業(yè)性展示為目的的空間氛圍營造， 以強化商業(yè)展示空間為目的，將空間營造概念更加細化、實際化地運用在展示設計中。 現(xiàn)代商業(yè)設計中的空間氛圍營造范圍：大范圍有大型主題游樂廣場，如“迪士尼樂園”； 但最為突出的是中型范圍的各種主題性“集市”，如前幾年開始在重慶出現(xiàn)的“圣誕集市”這一概念， 實際上也是以圣誕為主要元素進行展場內(nèi)設計， 使得節(jié)日氛圍更濃厚。 在集市中的顧客，會被這種歡快的氣氛所感染從而帶動購物欲，促進商業(yè)發(fā)展。 小范圍的有一些化妝品展會，以不同季節(jié)等為不同營造元素。

1 現(xiàn)代商業(yè)展示中氛圍營造的體現(xiàn)形式

1.1 協(xié)調(diào)性

現(xiàn)代商業(yè)設計中空間營造的形式之一即協(xié)調(diào)性。 這好比“矛盾的對立與統(tǒng)一”的“統(tǒng)一”。 統(tǒng)一性表現(xiàn)為雙方之間具有相互依存、相互滲透、相互貫通的性質(zhì)，而這個統(tǒng)一也是相對的。 空間氛圍營造與整體陳列結合所體現(xiàn)出來的協(xié)調(diào)性，是從抽象思維中的主題元素通過精煉、氛圍塑造之后，使得主題元素充斥在整個閉合或者半閉合空間之中，使得整個空間具有同一的主體性。在現(xiàn)代商業(yè)管理中有“1+1〉2”的理論，這個理論在現(xiàn)代商業(yè)展示設計氛圍營造的協(xié)調(diào)性方面是同樣適用的。

1.2 獨特性

空間營造所體現(xiàn)出來的獨特性正如“矛盾的對立與統(tǒng)一”的“對立”。 對立性表現(xiàn)為雙方的互相排斥或互相否定。單獨兩樣不同性質(zhì)的事物之間是會有差異的，任何對立都是不可忽視且伴隨著事物始終的，因此從這個角度來看，“求同存異”同樣適用于空間營造所體現(xiàn)出來的獨特性，即在大環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎之下也尋求小空間擁有自身形式和性質(zhì)特點。 而空間氛圍所體現(xiàn)出來的獨特性，也更容易吸引顧客的眼光，有助于達到商業(yè)展銷的目的。

1.3 象征性

現(xiàn)代商業(yè)展示設計中的空間氛圍營造所體現(xiàn)出的象征性就是指對于抽象思維產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，其實是一種從具象轉化為抽象，從抽象再轉化為具象的過程。 從產(chǎn)品的具體形象和要求，抽象出空間氛圍中所應該應用到的抽象元素， 進行抽象的加工，這個加工所帶來的附加值就是空間氛圍營造所體現(xiàn)出來的象征性體現(xiàn)。因為空間氛圍的營造可以更好地對產(chǎn)品內(nèi)涵進行包裝，無論是商家、承辦商還是產(chǎn)品本身都具有更高的內(nèi)涵意義；而抽象的元素要真正運用到實際場地布置及商品陳列設想中才能真正算得上是對空間氛圍的營造?？臻g氛圍營造所體現(xiàn)出來的象征性貫穿在整個過程始終，是空間營造所體現(xiàn)出的重要特性。

2 商業(yè)展示中氛圍營造的表現(xiàn)手法

2.1 陳列上形式美及裝置藝術

商品陳列時通常會追求一種形式美感，譬如單純的線性或復雜的重復式簡單造型，因為通過這些相對簡單的造型能夠?qū)⒖臻g區(qū)塊進行快速的分區(qū)，分區(qū)之后對于再營造每個小區(qū)塊內(nèi)的氛圍就要簡單易操作得多，包括不同區(qū)域分化和陳列形式是否與想要呈現(xiàn)的氛圍協(xié)調(diào)也非常值得關注。

裝置藝術不僅僅指一種帶有互動性的藝術形式，也包括對不同的燈光造型的運用，是空間環(huán)境與具體物品融合的介質(zhì)。觀者能夠通過與裝置藝術的互動，如觸感、視覺，或者聽覺，甚至是嗅覺來達到對于空間更多的維度體驗。

2.1.1 不同陳列形式對整體氛圍的影響

（1）島型或環(huán)島型布局

島型或者環(huán)島型布局，是一種較為時尚且主體明顯的布局方式，能使人第一眼關注到商家所主要展示的區(qū)域，空間聚合性較強，方便于整體氛圍的營造。 這種布置方式常見于室內(nèi)購物中心的一層，因為一層是整體開放兼有主題動線的功能空間，所以要求專柜之間分割不能太過完全。大多數(shù)化妝品或者陳列珠寶專柜選擇這樣的形式，不僅顯得相對優(yōu)雅自然， 更能使顧客從不同方位全面地了解產(chǎn)品。

（2）線形布局

陳列所用道具沿墻布置或保持與墻線平行，這是一種模糊重點的布局方式，多見于超市等。 但這種布局方式使得空間內(nèi)動線明確，所營造出來的空間有一種簡單、嚴肅的氣氛，讓人視覺上開朗明快，但不會有長期逗留的想法。

“L”型布局。 根據(jù)商業(yè)空間大小可以將陳列道具布置為“L”型靠墻布置，這種布局方式會使得中間區(qū)域空置， 將顧客觀點著重于邊緣的陳列工具。但這樣布局方便于商家捕捉顧客動向，是一種服務性較強的布局形式。同時空間氛圍營造上被賦予了更多的自由性，環(huán)境氛圍不會過多受到陳列形式的影響。

“U”型布局。 這種形式類似于島型的布局，能夠在空間中心形成一個更小范圍，使顧客目的明確動線自由，該布局形式結合了“L”型特點，商家能夠更好地兼顧顧客需求。

2.1.2 裝置藝術對整體氛圍的影響

（1）燈光照明等藝術形式

照明、色彩對于整體氛圍形成的影響也是不可忽視的。 不同照明方式所形成的色彩、調(diào)子、層次，包括對于明暗的不同掌握， 光影的面積造型等，這些細微的變化都會引起千變?nèi)f化的光影效果。就如同用畫筆作畫一樣，照明就像是一支畫筆，照明區(qū)域不同的面積、形狀、位置、遠近都會引起觀者不同的心理感受。例如主打少女系列的化妝品在整體展示設計的時候，會動用粉色或者其他馬卡龍色系燈光，整體燈光諸如射燈等偏柔和，結合邊緣性的柜臺擺設會給顧客一種置身夢境的錯覺。

（2）異形小品

異形小品是指常見性的中型裝飾品，如一些商家會擺放一些水滴狀的抽象雕塑組合，單看這種組合時并不出彩，甚至會讓人摸不著頭腦，但在整個陳列空間中時會起到出乎意料的裝飾作用，與整個空間協(xié)調(diào)融合。這樣的異形小品大多是具有獨創(chuàng)性和不可復制性，所以也會為商家本身增加獨特感和藝術性。

（3）新媒體的參與

新媒體指除傳統(tǒng)燈光媒介之外的其他藝術形式，如3d 投影等，這些全新的藝術形式可以大限度彌補展示空間中真實造景不足的缺點，雖然目前普及性并不是很高，但是運用之后對于整體環(huán)境營造的逼真性會有質(zhì)的提升。如現(xiàn)在有些餐廳會投影水流或者游魚的視頻在地面上或者墻上，使得整個用餐環(huán)境變得清新高雅。 由于其低投入和高效果，這種藝術形式的運用值得高度推廣。

2.2 視覺形象識別系統(tǒng)的運用

消費者的購買動機受到其本身的心理因素影響甚重，而商品所給予人的心理價值由品牌文化所給人的印象而定，好的品牌文化會給顧客以好的心理影響，成為顧客消費過程中一種良性的指引。 現(xiàn)代商品市場復雜，競爭激烈，通過好的品牌影響可以對市場占有起到?jīng)Q定性作用，因此在企業(yè)越來越注重本身CI 和VI 的當下，這種對于視覺形象識別系統(tǒng)的應用更應該貫穿到商業(yè)展示設計之中，成為空間營造的一部分。

3 LV 與草間彌生的實例說明

3.1 品牌及設計師背景簡介

（1）品牌及設計師背景資料分析

LV 是法國巴黎品牌的LOUIS VUITTON 的簡寫。LV 的皮件精品算得上世界頂級名牌皮具，在中國掀起一股奢侈品熱潮。 但除了經(jīng)典的皮具之外，LV 同時還有各式男裝、女裝、絲巾和手表等飾品。LV 始終堅持著自己獨特的品牌精神， 還有企業(yè)文化，堅持要做不一樣的東西，以給用戶提供一個真正的具有文化意義的產(chǎn)品，而不簡簡單單是一個包或者一件飾品。從150 年前開始，LV 一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學”作為自己的品牌信條，才使自己成為全世界公認的頂級品牌。而設計師草間彌生，這位“怪婆婆”的創(chuàng)作生涯開始于她在餐廳一次偶然的奇妙幻覺，用餐的餐桌桌布上的紅色花紋開始向墻、地面不斷蔓延生長，形成整個空間的強烈視覺美感。 之后草間彌生順應這次靈感的迸發(fā)，開始了她在雕塑、繪畫以及平面設計等方面的不斷創(chuàng)作，并命名其為“無限網(wǎng)絡”。 這種以極其微小的單調(diào)元素不斷重復的方式給人視覺上形成一種轟炸式效應，達到最大程度重復后加深印象的目的。 草間彌生將這一理論做到極致，并運用強烈的色彩對比，形成自己獨特的風格。

（2）LV 與草間彌生合作系列分析

Marc Jacobs 所引領的這次合作中，LV 將其經(jīng)典系列的皮具和成衣手勢等都化為草間彌生世界中的一隅，成為其無限網(wǎng)絡，有機重復圖案的載體。產(chǎn)品充滿活力， 除了表現(xiàn)出藝術家獨特的風格，更通過草間彌生不斷衍生的圖案，表現(xiàn)出LV 品牌不斷創(chuàng)新的品牌意識，意寓著LV 所帶來的旅行哲學沒有終點，將人帶入一個又一個美妙奇幻的世界。

3.2 設計方案解析

草間彌生與LV 的此次合作不僅限于實際的商品上，在整個季度的商品陳列上也極致運用到草間彌生的藝術理論。在陳列上將草間彌生畫作中的各種異形元素實體化， 成為展廳中的異形小品，使人走入之后仿佛進入到了她的畫中，整個空間變得趣味化，將“草間彌生”四個字實體化為一種閉合空間營造出非同一般的濃厚氛圍。

特別是櫥窗設計中，以“宇宙之始”為名的雕塑，以生物神經(jīng)的形態(tài)肆意伸展開，仿佛永不凋謝。波點元素由室內(nèi)延伸到櫥窗仿佛從櫥窗中延伸到展區(qū)外，讓人從視覺上接觸到這種色彩開始，就體會到LV 所營造出來的令人眩暈的氛圍。

4 結語

本文通過相關理念性的理論知識研究，對設計者本身提出要求?？臻g氛圍營造所需要的文化知識理論底蘊非常豐厚?？臻g氛圍營造首先是一種藝術創(chuàng)作型的活動，需要設計者有一定程度的藝術以及對于美感獨特理解的積累；其次這也是一種文化再造型活動，因為涉及到企業(yè)內(nèi)部文化以及對觀者所展示出來的意境氛圍，需要設計者具有相當?shù)膫鞑W和文化知識底蘊。