我國飲料包裝步入拼“顏值”時(shí)代

食品除了味道能夠吸引消費(fèi)者，包裝創(chuàng)意上也能足夠“吸睛”。今年，眾多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放骑嬃显凇皳屟矍颉鄙献鲎阄恼?，飲料商?zhàn)，從飲料包裝開始就已“硝煙彌漫”。

隨著80后、90后、00后成為消費(fèi)市場的主力，為了搶個(gè)性一代“飲粉”們的眼球，飲品紛紛“賣萌爭寵”——貼上土豪金引發(fā)“赤金罐身大戰(zhàn)”、擬人化設(shè)計(jì)挑起“伙伴賣萌大戰(zhàn)”、知心個(gè)性臺(tái)詞上罐掀起“熱詞個(gè)性新穎”……

拼顏值包裝很搶眼，瓶身“流線型”

今年，火爆的飲品市場有什么不同？走進(jìn)身邊的任何一家超市或便利店一看便知！您的眼光一定會(huì)被由各種飲料罐子裝點(diǎn)而成的“七彩墻”所吸引！

瞧，隨著“土豪金”的流行，飲料產(chǎn)品的“赤金罐身大戰(zhàn)”正在悄然蔓延。首先是加多寶涼茶換裝“土豪金”，隨后，連飲料界的“元老”可口可樂也一改延續(xù)百年的“紅白風(fēng)格”裝，換上了“土豪金”的新衣。而一身“青衫”的青島啤酒則要“鴻運(yùn)當(dāng)頭”的效果，果斷上架“鴻運(yùn)當(dāng)頭”產(chǎn)品，退去“青衫”，秀出一身赤色紅裝。

一度堅(jiān)持傳統(tǒng)包裝的本土飲料企業(yè)，也設(shè)計(jì)出了多種形狀的瓶瓶罐罐——走訪者看到，今年，本土飲品“大咖”銀鷺新推出的醇核桃奶和醇椰汁創(chuàng)新采用了“流線型”瓶身，感覺宛如曼妙的美人兒。而農(nóng)夫山泉高端水，則是主打精致插畫系列，一個(gè)瓶子儼然就是一件“藝術(shù)品”。

講風(fēng)度賣萌的瓶子像個(gè)“小伙伴”

一些更加貼近年輕消費(fèi)群體的飲料則賦予飲料更多風(fēng)度——耍酷賣萌不算什么，喝它還要待它如伙伴！

七色芬達(dá)披上了可愛卡通形象及明星賣萌形象，瓶子罐子都被不同顏色的可愛卡通娃娃“附身”，儼然就是一個(gè)個(gè)活潑可愛的“小伙伴”！而統(tǒng)一的新品冷泡茶則被“整”成了“同學(xué)”形象——眼睛大、表情萌，她的名字就叫“小茗同學(xué)”冷泡茶！健力寶新品“爆果汽”則披上了酷酷的黑色瓶身，設(shè)計(jì)動(dòng)感，非常吸引個(gè)性年輕人。

有個(gè)性臺(tái)詞瓶表達(dá)個(gè)性宣言

不少“飲粉”喜歡在搜集瓶瓶罐罐中尋找樂趣。“不管你是哪種情緒，都能找到適合的臺(tái)詞，每次喝完都會(huì)把可樂瓶子搜集起來，現(xiàn)在已經(jīng)搜集了32種可口可樂臺(tái)詞罐，20種百事可樂個(gè)性宣言罐?！薄帮嫹邸币蛔宓男￡惛嬖V走訪者，單可口可樂的“分享有戲”臺(tái)詞瓶，就有上百種不同包裝。甚至還有商家推出飲料標(biāo)簽定制服務(wù)，“飲粉”可定制專屬于自己的瓶瓶罐罐，作為個(gè)性禮品或者表白的“道具”。

同樣以“熱詞個(gè)性新裝”作為搶眼球和迎合消費(fèi)者個(gè)性需要的還有一向以簡潔瓶身設(shè)計(jì)為特點(diǎn)的“營養(yǎng)快線”。今年，營養(yǎng)快線也推出以“圣斗士”、“工作狂”、“游戲控”和“真暖男”等諸多當(dāng)下熱點(diǎn)詞匯構(gòu)成的昵稱瓶。

飲品紛紛“賣萌爭寵”也大大豐富了資深“飲君子”們的快樂生活?！颁J澳今年推出了限量的HELLOKITTY系列，這樣的包裝實(shí)在美到讓人難以拒絕。我們一人買了一套，不為喝，只為收藏。”在某超市購買銳澳各種水果口味酒精飲料的謝小姐和趙小姐告訴走訪者，搜集不同樣式的應(yīng)季“限量”美瓶已經(jīng)成了不少年輕人的樂趣。

看來除了明星，飲料包裝界也走進(jìn)了拼“顏值”的時(shí)代，絢麗繽紛擋不住。（丹）