摘 要：隨著會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，城市品牌已經(jīng)成為會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)的重要影響因素，這意味著現(xiàn)階段會(huì)展業(yè)的發(fā)展將以城市品牌為依托，利用品牌城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力帶動(dòng)整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；同時(shí)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展將強(qiáng)化城市品牌的傳播，對(duì)城市的招商引資、吸引人才、旅游發(fā)展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整起到重要作用。

關(guān)鍵詞：城市品牌；成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)；會(huì)展業(yè)；對(duì)策

2011年5月，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)《成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域規(guī)劃》，重慶和成都將攜手打造中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“第四極”。近年來(lái)，在成渝政府政策的引導(dǎo)下，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，會(huì)展業(yè)已成為衡量城市品牌重要指標(biāo)之一，是提升成都和重慶城市品牌的新途徑，更是打造成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)成為國(guó)家新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極的重要力量。

一、城市品牌與會(huì)展業(yè)互動(dòng)關(guān)系

知名城市品牌可以帶動(dòng)整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外展商和與會(huì)人員都有意愿親臨這座名城；同時(shí)，會(huì)議、展覽、大型節(jié)慶活動(dòng)（MICE）的發(fā)展也會(huì)推動(dòng)城市營(yíng)銷、塑造城市形象以及增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.城市品牌視角下會(huì)展業(yè)的界定

隨著世界經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)已從20世紀(jì)80年代所轄領(lǐng)域的較量、90年代綜合實(shí)力的較量演變成21世紀(jì)的城市個(gè)性魅力的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)城市品牌有諸多見(jiàn)解，Keller（1998）提出“一座城市可以被品牌化”的思想；余明陽(yáng)（2004）、張銳和張燚（2006）等認(rèn)為城市品牌的形成與城市本身的政治經(jīng)濟(jì)、歷史文化、產(chǎn)業(yè)特征、交通旅游、資源狀況等密切相關(guān)。本文認(rèn)為，城市品牌視角下的會(huì)展業(yè)是會(huì)展業(yè)發(fā)展的高級(jí)階段，城市品牌是一張全新的經(jīng)濟(jì)名片，品牌城市將利用品牌營(yíng)銷、城市形象、城市文化、城市資源、城市戰(zhàn)略來(lái)支持和扶植會(huì)展業(yè)，以此吸引國(guó)內(nèi)外參展商及重要與會(huì)人員，推動(dòng)會(huì)展業(yè)向品牌化、專業(yè)化、國(guó)際化方向發(fā)展；同時(shí)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)橹鬓k城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，提升城市的知名度和美譽(yù)度，為城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、旅游、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、商業(yè)、企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的平臺(tái)，增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而打造國(guó)內(nèi)一流、世界領(lǐng)先的品牌城市。

2.城市品牌推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展

（1）發(fā)揮城市品牌的輻射帶動(dòng)作用。重慶作為國(guó)家級(jí)中心城市，是成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)對(duì)外開(kāi)放交流的重要戰(zhàn)略高地，并擬在內(nèi)陸建立自由貿(mào)易園區(qū)，帶動(dòng)我國(guó)內(nèi)陸地區(qū)全方位開(kāi)發(fā)開(kāi)放；成都具有區(qū)域性金融中心地位，注重與國(guó)際市場(chǎng)接軌，成都由“國(guó)內(nèi)交通樞紐”向“國(guó)際性區(qū)域交通樞紐”轉(zhuǎn)變，成渝兩城市已經(jīng)具備發(fā)展會(huì)展業(yè)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化基礎(chǔ)，無(wú)論是參展商、組展商還是專業(yè)觀眾，都能夠在成渝兩地發(fā)展會(huì)展業(yè)中受益。

（2）城市品牌具有磁場(chǎng)效應(yīng)。成渝兩地?fù)碛兄匾恼?、?jīng)濟(jì)和文化地位，2013年成都成功舉辦第十二屆財(cái)富全球論壇和第十二屆世界華商大會(huì)，讓成都走向了世界。城市品牌傳播讓更多的國(guó)內(nèi)外政客、投資者、學(xué)者等了解成渝兩地，并留下良好的印象和口碑；城市品牌擁有很高的知名度與美譽(yù)度后，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展會(huì)展業(yè)，國(guó)內(nèi)外參展商和與會(huì)人員都愿意前往成渝參加盛會(huì)，并深入體驗(yàn)和享受獨(dú)特的城市氣息和氛圍，提高會(huì)展業(yè)整體的水平，推動(dòng)會(huì)展業(yè)向國(guó)際接軌。

3.會(huì)展業(yè)發(fā)展促進(jìn)城市品牌的塑造

（1）提升城市品牌形象。借助展會(huì)及節(jié)事活動(dòng)的聲譽(yù)，塑造新的城市經(jīng)濟(jì)明信片，宣傳城市品牌形象，提高城市品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。例如2013年成都成功舉辦國(guó)際盛會(huì)《財(cái)富》論壇，城市硬件設(shè)施建設(shè)中突出現(xiàn)代化和格調(diào)雅致性，軟件方面注重服務(wù)周全、細(xì)致和高效；成都將會(huì)發(fā)揮“大事件后效應(yīng)”，讓世界更多的知名企業(yè)和外國(guó)友人了解成都，打造國(guó)際化品牌大都市。

（2）推動(dòng)城市文明建設(shè)。成渝兩地在發(fā)展會(huì)展業(yè)的過(guò)程中，成都市政府和重慶市政府都重視城市文明建設(shè)，加快基礎(chǔ)設(shè)施及生態(tài)環(huán)境保護(hù)建設(shè)，適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展要求。

（3）促進(jìn)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。成渝兩地舉辦知名展會(huì)和節(jié)事時(shí)，要注重會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，特別是貿(mào)易型展會(huì)的發(fā)展帶動(dòng)了酒店、餐飲、金融、交通、電信業(yè)、旅游觀光、民航等行業(yè)，推動(dòng)大量客流、信息流、資金流等向成渝地區(qū)聚集，不斷優(yōu)化城市投資環(huán)境，推進(jìn)城市的招商引資，對(duì)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)的提高具有促進(jìn)作用。

二、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題

成渝政府都重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但由于地理區(qū)位因素以及成渝兩地惡劣競(jìng)爭(zhēng)等原因。

1.區(qū)域合作體制欠缺。一是成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)暫未成立專門(mén)的區(qū)域協(xié)調(diào)管理職能的機(jī)構(gòu)，“行政經(jīng)濟(jì)區(qū)”發(fā)展模式明顯，市場(chǎng)運(yùn)作系統(tǒng)不完善，導(dǎo)致區(qū)域資源利用率不高，增加資源利用成本；二是區(qū)域利益共享機(jī)制欠缺，成渝會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)各自為戰(zhàn)，盲目競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，區(qū)域性會(huì)展法律與條例不完善，會(huì)展業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制欠缺；三是成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)政府主導(dǎo)型展會(huì)較多，具有特色、品牌化展會(huì)卻屈指可數(shù)，未能充分利用各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌會(huì)展項(xiàng)目，削弱了成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展業(yè)整體實(shí)力。

2.會(huì)展專業(yè)人才匱乏。成渝會(huì)展業(yè)的發(fā)展，會(huì)展企業(yè)亟需掌握會(huì)展理論知識(shí)和實(shí)操技術(shù)的會(huì)展人，大多從事會(huì)展服務(wù)的人員都是半路出家；目前四川大學(xué)、重慶文理學(xué)院、重慶工商大學(xué)會(huì)展專業(yè)在校生不足800人，畢業(yè)人數(shù)不足200人。隨著成渝會(huì)展走向國(guó)際化，對(duì)會(huì)展英語(yǔ)的要求也不斷增強(qiáng)；另外，高等院校會(huì)展教育也處于探索式發(fā)展時(shí)期，不斷修改會(huì)展人才培養(yǎng)方案，教學(xué)體系不夠健全，由于教師本身缺乏專業(yè)化、系統(tǒng)化的會(huì)展知識(shí)，教師的專業(yè)化水平有待提高。

3.資源整合效率欠佳。成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)總體會(huì)展資源豐富，由于成都和重慶的行政區(qū)域的限制，使得成渝資源沒(méi)能相互彌補(bǔ)，會(huì)展資源不能共享，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)舉辦規(guī)模小的同質(zhì)化展會(huì)較頻繁，沒(méi)有利用城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展會(huì)展業(yè)，更無(wú)法做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，導(dǎo)致成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展資源浪費(fèi)和閑置比較嚴(yán)重。

4.對(duì)外開(kāi)放程度有待提高。成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)位于中國(guó)西部?jī)?nèi)陸地區(qū)，是中國(guó)五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶之一，受區(qū)位因素的影響，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)與京津唐、長(zhǎng)三角、珠三角以及國(guó)際會(huì)展業(yè)仍有很大的差距。國(guó)外知名會(huì)展公司中國(guó)分公司很少落戶成渝兩地，國(guó)外參展商和重要與會(huì)人員對(duì)成渝兩地了解甚少。當(dāng)前要不斷加大成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展業(yè)對(duì)外交流的力度，積極引進(jìn)國(guó)外新穎和獨(dú)特的會(huì)展發(fā)展模式，注入新鮮血液，引領(lǐng)成渝會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)騰飛。

三、城市品牌視角下成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升途徑

成渝兩地發(fā)展會(huì)展業(yè)應(yīng)緊緊依靠當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)條件和硬件支持，同時(shí)借鑒國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，注重會(huì)展服務(wù)的質(zhì)量，并結(jié)合城市特點(diǎn)，打造出屬于自己的品牌展會(huì)，走出一條極具特色的會(huì)展業(yè)發(fā)展道路。

1.加強(qiáng)成渝會(huì)展業(yè)合作體制建設(shè)

重慶與成都會(huì)展業(yè)的發(fā)展不能隨波逐流，盲目發(fā)展會(huì)展項(xiàng)目，應(yīng)該以“錯(cuò)位合作”的發(fā)展模式為向?qū)?，合作可以提高整體競(jìng)爭(zhēng)力，提高辦會(huì)質(zhì)量和辦會(huì)效果，實(shí)現(xiàn)城市的展會(huì)資源共享，形成規(guī)模效益。利用展會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，而市場(chǎng)化的運(yùn)作有助于提高會(huì)展活力和會(huì)展效益，提升展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，因此成渝兩地應(yīng)加快會(huì)展經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化，營(yíng)造一種市場(chǎng)塔臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。成都會(huì)展業(yè)發(fā)展在休閑、文化方面具有較大優(yōu)勢(shì)，且已有成功運(yùn)作的糖酒會(huì)、西博會(huì)，經(jīng)驗(yàn)豐富。重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，尤其是在新興產(chǎn)業(yè)上，為此重慶可以開(kāi)發(fā)全新的會(huì)展項(xiàng)目，再者重慶可以憑借今時(shí)今日的政治、經(jīng)濟(jì)地位，將大量會(huì)議項(xiàng)目聚攏重慶，大力發(fā)展會(huì)議產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)以會(huì)議見(jiàn)長(zhǎng)的會(huì)展業(yè)發(fā)展模式。最終促使成渝會(huì)展業(yè)錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)發(fā)展，呈現(xiàn)主題、風(fēng)格迥異的態(tài)勢(shì)。

2.加大成渝會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)力度

成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)中只有四川大學(xué)、重慶文理學(xué)院、重慶工商大學(xué)這三所大學(xué)開(kāi)設(shè)會(huì)展專業(yè)，重慶文理學(xué)院會(huì)展專業(yè)自2004年開(kāi)設(shè)以來(lái)，不斷更新會(huì)展人才培養(yǎng)方案，以理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)模式，努力向社會(huì)提供專業(yè)化的會(huì)展人才。鑒于此，一是要鼓勵(lì)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)更多高校開(kāi)展會(huì)展專業(yè)，會(huì)展人才培養(yǎng)的師資要整合經(jīng)管學(xué)院、外語(yǔ)學(xué)院、設(shè)計(jì)學(xué)院，共同培育綜合型高素質(zhì)會(huì)展人才，積極鼓勵(lì)會(huì)展從教師到北上廣會(huì)展院校進(jìn)修，提升理論和專業(yè)技能；二是要開(kāi)展校企合作，要注重提升學(xué)生的專業(yè)技能素質(zhì)，比如重慶文理學(xué)院長(zhǎng)期對(duì)重慶國(guó)際博覽中心進(jìn)行志愿者協(xié)助，積極爭(zhēng)取東部或國(guó)外大型會(huì)展經(jīng)理人到高校講學(xué)或開(kāi)展講座；三是要開(kāi)展技能證書(shū)培訓(xùn)，開(kāi)展會(huì)展策劃師、注冊(cè)策劃師、展臺(tái)設(shè)計(jì)師、商務(wù)英語(yǔ)翻譯師等，注重會(huì)展應(yīng)用型人才培育。

3.發(fā)揮成渝會(huì)展業(yè)資源整合效應(yīng)

成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展會(huì)展業(yè)要充分利用城市產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。一是以堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展會(huì)展業(yè)能夠發(fā)揮產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠吸引更多的展商和與會(huì)人員，相應(yīng)的把展會(huì)做大做強(qiáng)，向品牌化、國(guó)際化方向發(fā)展；比如成都著重發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，重慶發(fā)展汽車摩托車展覽會(huì)。二是會(huì)展業(yè)硬件條件要協(xié)調(diào)利用。重慶國(guó)際博覽中心是成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)最大的展館，配套設(shè)施齊全、功能多樣，要充分發(fā)揮大型展館的優(yōu)勢(shì)，要努力打造現(xiàn)代化、國(guó)際化水平展館。三是針對(duì)成渝兩地小規(guī)模同質(zhì)化展會(huì)，嘗試進(jìn)行會(huì)展企業(yè)合作，對(duì)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)物流、交通、餐飲、住宿、旅游、會(huì)展企業(yè)、會(huì)展場(chǎng)館等會(huì)展資源進(jìn)行整合和共享，使資源利用達(dá)到最優(yōu)化。

4.積極推進(jìn)成渝會(huì)展業(yè)與國(guó)際化接軌

成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)是國(guó)務(wù)院2011年正式批復(fù)的，成都和重慶市政府都高度重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，都出臺(tái)相關(guān)法規(guī)條例要建設(shè)“會(huì)展之都”，然而成渝兩地應(yīng)充分利用國(guó)家和政府的優(yōu)惠政策，積極與北京、上海、廣州進(jìn)行會(huì)展業(yè)發(fā)展交流，同時(shí)借鑒國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，努力引進(jìn)國(guó)外知名會(huì)展企業(yè)，提高成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展業(yè)綜合實(shí)力。積極鼓勵(lì)成渝兩地申辦國(guó)際性交流項(xiàng)目，以優(yōu)惠政策吸引更多國(guó)際展商來(lái)蓉發(fā)展會(huì)展業(yè)；同時(shí)注重與國(guó)際品牌展覽公司進(jìn)行項(xiàng)目交流合作，選派會(huì)展高層經(jīng)理到國(guó)外展覽公司進(jìn)修等方式，以此來(lái)積極推進(jìn)成渝會(huì)展業(yè)與國(guó)際化接軌。

四、結(jié)語(yǔ)

從區(qū)域經(jīng)濟(jì)視角分析，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展業(yè)有很大的發(fā)展空間，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展需要成都和重慶發(fā)揮城市品牌效應(yīng)。在城市品牌視角下，可以從加強(qiáng)成渝會(huì)展業(yè)合作體制建設(shè)、加大成渝會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)力度、發(fā)揮成渝會(huì)展業(yè)資源整合效應(yīng)、積極推進(jìn)成渝會(huì)展業(yè)與國(guó)際化接軌這四個(gè)方面來(lái)發(fā)展成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展業(yè)；目前成渝兩地會(huì)展業(yè)發(fā)展還處于初級(jí)階段，其發(fā)展道路任重而道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏敏.成渝區(qū)域：培育“十二五”新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極[EB/OL].中國(guó)經(jīng)濟(jì).2011-11-21.http：//district.ce.cn/zg/201111/21/t20111121_22853804.shtml

[2]Kevin Ryan Keller，strategic brand management：Building.Measuring & Managing Brand Equity[M].New Jersey：PrenticeHall，Inc，1998.

[3]余陽(yáng)明，姜煒.城市品牌[M].廣州：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004.

[4]張燚，張銳.城市品牌論[J].管理學(xué)報(bào)，2006（04）.

作者簡(jiǎn)介：余學(xué)志（1991- ），男，安徽六安人，重慶文理學(xué)院旅游學(xué)院學(xué)生，研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)管理