李雅琪

浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院，浙江杭州，310000

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從電視娛樂節(jié)目看節(jié)目同質(zhì)化問題及其應(yīng)對策略

李雅琪

浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院，浙江杭州，310000

摘要：從全球化、商業(yè)性、創(chuàng)新意識、市場及傳受雙方互動關(guān)系等五個方面分析了節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，指出節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象會帶來精品節(jié)目減少、節(jié)目庸俗化、受眾個性減退等弊端。通過國內(nèi)外娛樂綜藝節(jié)目的對比分析，強調(diào)創(chuàng)新意識的重要性，并提出有效避免節(jié)目同質(zhì)化問題的應(yīng)對策略：捕捉被忽視的受眾群，進行本土化創(chuàng)新。最后得出結(jié)論：模仿是必然的，但本土化改造與自主創(chuàng)新也是必要的，只有在模仿的過程中不斷創(chuàng)新，才能有效避免同質(zhì)化現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目；同質(zhì)化；創(chuàng)新

在經(jīng)濟全球化的大背景之下，文化全球化引起的電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)司空見慣，特別是在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，越來越多的制作方愈發(fā)浮躁，他們不再專注于如何創(chuàng)新一檔新穎的節(jié)目，而是轉(zhuǎn)為如何更好更快地模仿一檔節(jié)目。模仿是為了更好地創(chuàng)新，但是一味地模仿甚至是抄襲所導(dǎo)致的電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象會引起觀眾審美疲勞，并逐漸將注意力轉(zhuǎn)移到相關(guān)替代性娛樂消遣方式上去。

對這種模仿或曰借鑒行為到底應(yīng)該持何種意見，國內(nèi)學(xué)者眾說紛紜，大部分人認為在如今娛樂文化產(chǎn)業(yè)尚處于初期發(fā)展階段的情況下，借鑒與模仿是必要的，可以促進娛樂文化的繁榮。但是，借鑒與模仿并不等同于照搬照抄，“取其精華，去其槽粕”，進行本土化改造與自主創(chuàng)新才是真正的借鑒。

1　何謂電視節(jié)目同質(zhì)化

同質(zhì)化的概念來源于商品競爭，所謂“同質(zhì)化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象[1]。在文化領(lǐng)域，“同質(zhì)化”一詞也被頻繁使用，并常常與“全球化”連在一起。經(jīng)濟和文化的全球化趨勢引起了各民族之間的文化趨同現(xiàn)象，人們在生活方式、價值觀念等方面互相模仿，導(dǎo)致文化的一體化，進而形成文化同質(zhì)化現(xiàn)象。

文化同質(zhì)化現(xiàn)象也包括電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化不僅是一個現(xiàn)象，而且是一個過程，也是傳播者與受眾雙方共謀的結(jié)果。傳播者在進行電視娛樂節(jié)目創(chuàng)作時會充分考慮多方因素，比如商業(yè)因素、受眾市場等。受眾對節(jié)目的接受是有選擇性的，受制于電視類型的影響，具有一定的穩(wěn)定性與保守性，同質(zhì)化就是在雙方互動的過程中逐漸形成的。

2　節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象受到社會大環(huán)境因素的影響。以下從五個方面分析其產(chǎn)生的原因。

2.1文化全球化的影響

80年代以來，以美國為代表的強國向中國輸入了美國大片、鄉(xiāng)村音樂、搖滾樂、變形金剛等一系列反映大國文化和價值觀的文化產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，美國好萊塢影視產(chǎn)品的產(chǎn)量只占全球產(chǎn)量的5%~6%，但卻占全球電影放映時間的50%~60%。文化全球化這一現(xiàn)象具有明顯的傾向性，各國綜合實力的不平衡導(dǎo)致傳播模式的傾斜，發(fā)展中國家對發(fā)達國家的經(jīng)濟依賴導(dǎo)致文化上的依賴。可口可樂、麥當勞等飲食文化產(chǎn)品的輸入不僅改變了中國人的生活方式，而且改變了價值觀念。這種文化傳播地位的不平等使得發(fā)達國家通過文化產(chǎn)品的輸入逐步實現(xiàn)了有目的的文化同化，而作為文化產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)的電視節(jié)目也必然加快了同質(zhì)化的進程。

2.2商業(yè)運作的影響

傳播學(xué)大亨施拉姆曾在1982年出版的《男人、女人、訊息和媒介》(中文譯為《傳播學(xué)概論》)一書中提出大眾傳播具有政治功能、經(jīng)濟功能和一般社會功能的看法。施拉姆提出的大眾傳播的經(jīng)濟功能并不局限于為其他產(chǎn)業(yè)提供信息服務(wù)，它本身就是知識產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在整個社會經(jīng)濟中占有重要地位。電視臺是以盈利為目的的媒介組織，若想獲得經(jīng)濟利益，就必須生產(chǎn)出迎合市場需求的文化產(chǎn)品，可以說，收視率和廣告收入是決定電視臺存亡的關(guān)鍵因素。雖然國內(nèi)的娛樂綜藝節(jié)目日趨豐富，但是質(zhì)量參差不齊，大部分觀眾選擇收看的節(jié)目的收視率會明顯超出質(zhì)量較差的其他節(jié)目。

當電視節(jié)目制作方捕捉到市場變化時，會立刻對此作出反應(yīng)。對收視率高的節(jié)目進行模仿會產(chǎn)生最直接的收視效益，雖然這種效應(yīng)不具有持續(xù)性，但是會在短期內(nèi)獲得很可觀的收益。于是，國內(nèi)的娛樂市場經(jīng)常會出現(xiàn)這種現(xiàn)象：一檔節(jié)目紅極一時，受到觀眾的喜愛，瞬間“克隆節(jié)目”就會擠滿各家電視臺。這些“克隆節(jié)目”有些會增加一些自己的創(chuàng)意與節(jié)目內(nèi)涵，有些就原模原樣地出現(xiàn)在觀眾的視野。比如，2005年曾紅極一時的《超級女聲》在內(nèi)地搭建了一個平民舞臺，實現(xiàn)了許多普通女孩的明星夢，僅僅一個夏天，湖南衛(wèi)視就依靠該節(jié)目的高收視率贏得盆盈缽滿。與此同時，一股選秀浪潮席卷全國的娛樂市場，《我型我秀》還未落下帷幕，《絕對唱響》便粉墨登場，這些娛樂綜藝節(jié)目以換湯不換藥的節(jié)目形式爭搶著收視觀眾，一時間打得火熱。而節(jié)目高度類型化產(chǎn)生的后果必定是節(jié)目的同質(zhì)化，同為選秀類節(jié)目，美國的《美國偶像》可以經(jīng)久不衰，而中國的《超級女聲》僅僅火了兩三年就逐漸暗淡了，其中的原因值得節(jié)目制作方深入思考。

2.3市場主體缺失的影響

電視市場是一個結(jié)構(gòu)復(fù)雜的大系統(tǒng)，電視臺通過電視節(jié)目獲得受眾市場，然后根據(jù)節(jié)目占有受眾市場的份額向投資者(廣告客戶或節(jié)目贊助商)要價，從而實現(xiàn)自己的經(jīng)濟價值，獲得資源消耗的補償[2]。

中國的電視產(chǎn)業(yè)在改革前是服務(wù)于計劃經(jīng)濟的，經(jīng)濟體制改革給僵硬的電視產(chǎn)業(yè)市場帶來了生機與活力，市場逐漸在市場資源配置中起到關(guān)鍵性作用，整個市場更加開放、更有活力。中國電視臺雖然實現(xiàn)了企業(yè)化經(jīng)營，但是仍屬于事業(yè)單位的范疇[3]。市場主體的缺失使得中國的電視產(chǎn)業(yè)市場不存在兼并與整合，而是一個個節(jié)目之間的白熱化競爭。西方很多國家的一個電視節(jié)目通常會面對幾個競爭對手，而在中國，每個家庭的數(shù)字電視終端都可以接收幾十個頻道，目前央視就有16個頻道，因此可以使用“激烈”來形容電視臺之間的競爭。由于電視產(chǎn)業(yè)市場沒有形成壟斷性競爭，資源較分散，從而導(dǎo)致成本的增加和獲利途徑的單一，再加上電視產(chǎn)業(yè)市場所需成本巨大，節(jié)目創(chuàng)新的成本更大，于是“拿來主義”就成為了各家電視臺的普遍做法，“跟風(fēng)、隨大流”就成為了各家電視臺的“共識”，娛樂節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象是必然的結(jié)果。只有調(diào)整電視市場結(jié)構(gòu)，形成多寡頭和良性競爭并存的局面，同質(zhì)化現(xiàn)象才能有所緩解。

2.4受眾觀賞傾向的影響

中國的娛樂節(jié)目受眾已經(jīng)發(fā)生了從觀賞型向參與型的轉(zhuǎn)變，媒介也已經(jīng)發(fā)生了從傳者中心向受眾中心的轉(zhuǎn)變，以受眾中心論為基礎(chǔ)的“使用與滿足”理論提出：受眾是傳播的主體，受眾不再是被動地接受來自媒介的信息，而是積極地尋求信息來滿足自己的需求。施拉姆曾說過：“受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用是為受眾服務(wù)的，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，完全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能無力與干涉受眾的?！盵4]

雖然近幾年中國在娛樂綜藝節(jié)目方面大下功夫，各大衛(wèi)視爭相引進國外節(jié)目版權(quán)進行本土化創(chuàng)新，這很有可能形成大部分受眾同時收看同一檔節(jié)目，而有些節(jié)目卻無人問津的情況。受到“沉默的螺旋”機制的影響，人們在表達觀點和進行選擇時會偏向多數(shù)人的一方，從而多數(shù)人一方的人數(shù)愈來愈多，另一方人數(shù)越來越少，呈螺旋狀消失。比如《我是歌手》在首播時收視率為4.434%，經(jīng)過一個星期的發(fā)酵，第二期就一躍為8.714%，此后一路高奏凱歌。受眾的選擇會引起節(jié)目制作方的關(guān)注，備受冷落的節(jié)目會據(jù)此進行調(diào)整。

由于受眾的喜好和審美具有相對的固定性，對事物的接受也存在慣性思維，因此對新事物的接受需要一個心理適應(yīng)過程。當受眾開始接受并喜愛某一種類型的節(jié)目時，就很容易對相同或相似類型的節(jié)目產(chǎn)生好感，制作方正是抓住了受眾的這種心理需求，不斷模仿已經(jīng)好評如潮的電視節(jié)目，這樣，既節(jié)省成本又容易獲得受眾的青睞。

3　節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的弊端

3.1精品節(jié)目極少，國際競爭力低下

倫敦夸帝爾拉丁傳媒有限公司主席米歇爾·諾丁說：“迄今為止，尚沒有人認識到中國風(fēng)格的節(jié)目會獲得世界性的認可，沒有人真正了解國際市場對中國節(jié)目的需求所在，也沒有人真正認識到什么才是具有競爭力的中國節(jié)目?！边@充分說明了中國的電視節(jié)目在世界電視產(chǎn)業(yè)市場上的尷尬處境。20世紀90年代以來，國內(nèi)電視節(jié)目的生產(chǎn)基本遵循“歐美/日本首創(chuàng)——(港/臺移植)——國內(nèi)‘星火’——國內(nèi)‘燎原’”的規(guī)律[4]。中國除了向境外輸出少量電視劇外，其他類型的節(jié)目特別是娛樂綜藝節(jié)目一直處于輸入的狀態(tài)，境外觀眾對中國的娛樂綜藝節(jié)目了解甚少，更談不上成為中國節(jié)目的受眾。中國現(xiàn)有的娛樂綜藝節(jié)目制作方大多目光狹隘，只盯住眼前的蠅頭小利，一檔《超級女聲》紅了，以“超級”為開頭的節(jié)目就會遍地開花。粗劣的模仿痕跡、浮夸的包裝形式、空洞的內(nèi)容填充以及低俗的娛樂炒作讓人生厭。如果將這些速成品或半成品與歐美的娛樂綜藝節(jié)目相比較，其后果可想而知。2010年，江蘇衛(wèi)視的相親節(jié)目《非誠勿擾》以“大型生活服務(wù)類節(jié)目”的標語走進了觀眾的視線。由于節(jié)目形式比較新穎，再加上24位美女與倆光頭主持人各種博人眼球的表現(xiàn)，使得收視率節(jié)節(jié)高升，一躍成為江蘇衛(wèi)視的招牌節(jié)目。隨之而來的就是瘋狂的“相親熱”，浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》、貴州衛(wèi)視的《非常完美》等相親節(jié)目紛紛登場。在這種“全民相親”的熱潮下觀眾們對相親節(jié)目逐漸冷淡與厭倦。相親節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象隨之帶來的是過度娛樂化引向的一條不歸路，各節(jié)目不斷通過制造話題和沖突來爭搶收視率，報名參加相親節(jié)目的女嘉賓的目的也不再單純，紛紛通過一些過激的語言和對男嘉賓無禮的調(diào)侃爭奪眼球。實踐證明，如今相親節(jié)目早已風(fēng)光不再，其他的同質(zhì)節(jié)目已經(jīng)紛紛遠離觀眾的視線。如此短命粗糙的節(jié)目想占領(lǐng)國際娛樂市場絕對帶有異想天開的色彩。

3.2娛樂節(jié)目日趨庸俗化

“娛樂至上”的電視產(chǎn)業(yè)圈已經(jīng)出現(xiàn)了嚴重的“未老先衰”的癥狀。在收視率作為電視節(jié)目唯一衡量標準的時代，同質(zhì)化漸漸陷入庸俗化的泥潭。電視節(jié)目制作方也知道他們制作的節(jié)目因為低俗的視聽體驗和刻意的商業(yè)炒作而遭人詬病，但是要想在整個創(chuàng)新意識缺乏、同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫的電視產(chǎn)業(yè)市場中立穩(wěn)腳跟，就必須刻意制造一些吸引人眼球的東西，于是，形而下逐漸替代形而上，商業(yè)炒作稀釋著高雅文化與人文內(nèi)涵，在美麗的娛樂泡沫被戳破之后看到的是娛樂節(jié)目的“愚樂”化[5]。

眾所周知，曾經(jīng)轟動一時的《超級女聲》模仿的是美國一檔創(chuàng)造過收視奇跡的娛樂節(jié)目——《美國偶像》。誰曾料到，2005年暑假從湖南衛(wèi)視刮起的娛樂颶風(fēng)竟如此猛烈并且很快遍及全國。江蘇衛(wèi)視很快克隆出了類似的選秀節(jié)目——《絕對唱響》，也是宣稱零門檻，而且將“女聲”擴大至“男女聲”。該檔節(jié)目也在當年贏得了廣泛好評。 然而，和《美國偶像》的持續(xù)風(fēng)靡歐美、年年創(chuàng)造收視神話的節(jié)目相比，中國的選秀節(jié)目很快就經(jīng)不住收視率的考驗，《絕對唱響》更是早已狼狽地退出歷史舞臺。一檔好好的歌唱類節(jié)目卻硬生生地做成了相親類節(jié)目，特別是在配對賽環(huán)節(jié)，節(jié)目組大力渲染各種沖突，觀眾時常可以看到男女選手在舞臺上淚流滿面，不禁讓人大跌眼鏡。

《美國偶像》雖然也很注重商業(yè)價值，但是制作方植入廣告的方式均為隱形的，例如將三只帶有可口可樂標志的杯子放在三位評委的面前，這樣不會讓觀眾感到厭煩。而再觀瞻《絕對唱響》，不僅主持人會反復(fù)提到贊助商的名字，而且會將其置于真正的節(jié)目名稱之前，這樣就會沖淡節(jié)目的品牌，觀眾也會產(chǎn)生一種不舒服的感覺。

3.3娛樂節(jié)目受眾個性日趨減退

電視的屬性決定了它傳播信息的特點，它不同于網(wǎng)絡(luò)傳播信息的海量性和實效性，電視傳遞的信息是有限的，因此需要充分考慮到大眾市場的需求。只有制作出符合大眾審美情趣的娛樂綜藝節(jié)目，才能獲得最大范圍的關(guān)注和支持，才能保證理想的收視率和廣告收入，這就無形中促使同質(zhì)化節(jié)目泛濫。而另一群分散的但不可忽視的“小眾”市場的受眾就被迫取消了自己的個性，被迫接受符合大眾口味的娛樂節(jié)目。這對娛樂綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展是非常不利的。首先，大眾喜歡的娛樂節(jié)目不一定是最優(yōu)秀的娛樂節(jié)目，而小眾喜愛的不一定是不優(yōu)秀的，如果制作方一味地跟風(fēng)隨大流，一味地盲目模仿收視率高的節(jié)目，這樣就會使得潛在受眾群得不到有效的挖掘和開發(fā)，而且其結(jié)果不一定是好的。其次，由于各家電視臺紛紛推出類似的娛樂綜藝節(jié)目，核心受眾群高度重疊，時間一長，他們就會產(chǎn)生審美疲勞，收視率慘淡下滑的后果是不可避免的。

4　消除同質(zhì)化弊端的應(yīng)對策略

4.1避免同質(zhì)化的策略4.1.1另辟蹊徑，關(guān)注被忽視的受眾群

根據(jù)拉斯韋爾的“5W”模式，傳播過程的實現(xiàn)需要五個要素的共同作用，通過“5W”模式延伸出來的受眾分析是研究大眾傳播的重要概念。受眾是傳播效果的直接體現(xiàn)者和反饋者，沒有受眾就構(gòu)不成傳播。在進行節(jié)目同質(zhì)化應(yīng)對策略的研究中也應(yīng)將“受眾”置于核心地位。一檔節(jié)目若想在受眾群中樹立一個好口碑，若想在殘酷的競爭中立穩(wěn)腳跟，就必須視受眾為上帝，視受眾的利益為自身利益，尊重受眾，為受眾著想。因此，節(jié)目的策劃、制作、營銷等各個環(huán)節(jié)都必須充分了解受眾群體的需求，尤其是特定受眾群體的具體要求。任何一檔受歡迎的節(jié)目都會對受眾群進行細分，充分了解目標受眾群的特定需求?？v觀當今電視娛樂產(chǎn)業(yè)，大多綜藝節(jié)目在對“受眾細分”這一理念的把握上不夠成熟，很多制作方只是將娛樂綜藝節(jié)目的受眾市場鎖定年輕群體、特別是年輕的女性群體，而忽視了老年群體和兒童群體，這使給年輕人看的娛樂綜藝節(jié)目泛濫且高度相同。試想一下，既然如今的娛樂產(chǎn)業(yè)競爭如此激烈，為何不另辟蹊徑，尋找被忽視的受眾群呢？

目前，中國已慢慢進入老齡化社會，老年人口數(shù)占社會總?cè)丝诘谋戎爻掷m(xù)升高，他們的社會地位悄悄發(fā)生著變化，他們謀求媒介接近權(quán)和媒介話語權(quán)的要求日趨強烈。然而，日益龐大的老年群體卻慘遭節(jié)目制作方的冷落，真正對焦老年人的娛樂性綜藝節(jié)目在中國的電視產(chǎn)業(yè)市場上幾近空白。在大眾市場向分眾市場轉(zhuǎn)型的今天，老年受眾群體市場具有巨大的挖掘潛力的。首先，老年人群體正在一步步壯大，而且增長速度較快；其次，老年人的閑暇時間很多，這在一定程度上保證了他們媒介接近權(quán)的使用，并且由于他們大多成長于中國經(jīng)濟文化較落后的年代，所以文化認知程度普遍低于平均水平，電視媒介就成為了他們最佳的媒介工具選擇；再次，老年人的活動區(qū)域普遍較小，他們并不像年輕人一樣有很多娛樂休閑的途徑和去處；最后，老年人群體更需要精神撫慰，由于他們的兒女常年在外忙碌奔波，加之如今鄰里關(guān)系的疏遠，精神孤獨，在這種生存狀態(tài)下，他們更需要適合他們的優(yōu)秀的娛樂綜藝節(jié)目。

《夕陽紅》是中央電視臺推出的一檔以老年人為主要受眾群體的節(jié)目，以老年人的視角去觀看社會生活的變遷，以一種親切的感覺來觀照老年群體。由于節(jié)目深挖老年人精神、心理層面的東西，真正地為老人服務(wù)，真正地搭建起了老人與外界溝通的橋梁，贏得了廣大老年受眾的喜愛與支持。

4.1.2結(jié)合當?shù)刭Y源優(yōu)勢，進行本土化創(chuàng)新

每個地方都有地域文化特征和悠久的歷史，因此，地方電視臺應(yīng)打造出自己的頻道特色，有特色才會出色，不能盲目模仿，磨滅了自己的特色[6]。

地方電視臺的受眾具有不少共性：地域相同、生活習(xí)慣相似、文化背景相似、社會風(fēng)俗相似、方言相同或相近。這些相同點可以使他們的娛樂方式有某種的一致性。因此，將地域特點作為娛樂節(jié)目開發(fā)的重點因素考慮是必須的。目前，很多娛樂綜藝節(jié)目并不清楚哪些是核心受眾群，他們總希望用模棱兩可的態(tài)度去取悅最大范圍的觀眾，其結(jié)果就是大眾化，沒有任何一類受眾群可以在節(jié)目中找到歸屬感。陜西衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目《都市女孩》，以“大雜燴”的形式出現(xiàn)，欄目定位和受眾定位皆模糊不清，試圖將節(jié)目作成一個老少皆宜、面向全國、大眾化的“娛樂大餐”，企圖通過擴大受眾范圍來提高收視率，但是最終這盤形散味雜的“大雜燴”由于缺乏特點而慘淡下馬。因此，結(jié)合當?shù)刭Y源優(yōu)勢，打造地方娛樂節(jié)目是非常必要的。

《越策越開心》一檔地方臺的脫口秀節(jié)目，娛樂綜藝性很強，自出現(xiàn)以來獲得諸多殊榮。該節(jié)目之所以能持續(xù)獲得好評，很重要的因素是進行本土創(chuàng)新，內(nèi)容很多都是取材于當?shù)責衢T話題，且有方言的潤色和幽默的表現(xiàn)形式。

湖南電視臺很善于靈活運用當?shù)匚幕?，每一個笑點都是被導(dǎo)演精心處理過的，他們要尋找的表現(xiàn)形式是要含有當?shù)匚幕脑睾托畔?，比如湖南的特色小吃口味蝦就經(jīng)常被主持人在節(jié)目中提及，這在無形中會縮短節(jié)目與觀眾的距離感。

兩位金牌節(jié)目主持人汪涵和馬可以輕松幽默的方式演繹調(diào)侃著一個個人們身邊的趣事。特別值得一提的是，他們都是湖南當?shù)厝?，尤其是汪涵，精通各地方言，湖南話更是信手拈來，?jié)目組將這一點充分地融進節(jié)目。兩位主持人在每一個笑話的講述中都會夾雜不同地方的方言，地道的發(fā)音常?？梢砸约賮y真。兩位主持人最擅長的長沙話自然會給觀眾帶來莫名的親近感與歸屬感。只有民族的才是世界的，只有賦予節(jié)目地方特色，才能使節(jié)目從眾多節(jié)目中跳脫出來，本土化創(chuàng)新應(yīng)該一直是中國電視人的追求。

4.1.3引進國外娛樂節(jié)目時要進行創(chuàng)新

如今國內(nèi)的娛樂綜藝節(jié)目很少有原創(chuàng)精品，基本是引自于國外，是否需要引進國外娛樂節(jié)目模板，答案是肯定的。中國的娛樂產(chǎn)業(yè)還處于剛剛起步階段，這個時候如果盲目地開始自主性創(chuàng)新，其結(jié)果等同于閉門造車。美國的娛樂產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達也不是一蹴而就的，他們也經(jīng)歷了漫長地向英國學(xué)習(xí)的過程。但是，在引進國外熱播節(jié)目的版權(quán)時，要進行創(chuàng)新，在似曾相識中贏得觀眾的歡迎。

《開心辭典》是一檔益智博彩類節(jié)目，該節(jié)目來源于曾在英美創(chuàng)下歷史盈利奇跡的《誰想成為百萬富翁》。相比較中國類似的益智博彩類節(jié)目，《開心辭典》可謂獨具匠心。節(jié)目借鑒了《誰想成為百萬富翁》的形式，首先是所有的選手共同答題，答題速度最快、最準確者可以獲得面對主持人王小丫單獨答題的機會。題目的難度是隨著節(jié)目的進程逐漸提高的，通常前面的題目都比較簡單，這樣，既可以有效提升選手的自信心，又可以吸引觀眾繼續(xù)看下去的熱情。當然，能拿走最終大獎的人寥寥無幾，但是沒有人會因為中途的落敗而沖淡答題的快感。考慮到中國人的價值觀與英美略有不同，節(jié)目組特意將節(jié)目“百萬獎金”變?yōu)榱藴厍榈摹凹彝粝搿?，親友團的助陣，一個一個家庭夢想的實現(xiàn)，使得整個答題過程都置于一種溫情脈脈的氣氛中。這種節(jié)目形式是適合中國大環(huán)境的，遠比單純的物質(zhì)獎勵要吸引人。

《誰想成為百萬富翁》的主持人是成熟且口若懸河的李吉斯·菲爾本，他善于制造緊張的現(xiàn)場氣氛，《開心辭典》的主持人王小丫則給人一種親切溫暖的感覺，笑容永遠掛在臉上，特別是選手緊張時她會體貼地緩解氣氛，并給予他們繼續(xù)實現(xiàn)家庭夢想的力量與勇氣。她的這種主持風(fēng)格與現(xiàn)場時不時散發(fā)的濃濃溫情十分貼合，這在一定程度上沖破了《誰想成為百萬富翁》的模式，更適合中國觀眾的審美。

4.1.4增強法律意識

目前，中國仍沒有相關(guān)的法律條例來規(guī)定電視節(jié)目模板的使用，許多電視臺就會很精明地鉆這個空子，肆意濫用其他節(jié)目的模板，并因此收獲巨額利潤。

每一個電視節(jié)目模板都是一個巨大的“腦力工程”，不僅需要大量的物質(zhì)投入，而且需要大量的腦力勞動，因此，常常聽到某電視臺高價購買某檔節(jié)目的模板，例如，中央電視臺的一檔體育競技節(jié)目《城市之間》就高價購買了法國同名節(jié)目的模板。但是，這種合法購買節(jié)目模板的情況仍是少數(shù)，大部分電視臺都是直接抄襲其他節(jié)目的模板，這會給他人節(jié)目造成巨大的損失。

大家熟知的兩檔相親類節(jié)目——《非誠勿擾》和《我們約會吧》就曾因為版權(quán)問題引起糾紛。湖南衛(wèi)視《我們約會吧》的版權(quán)引自于英國的《take me out》，但是，他們發(fā)現(xiàn)模板被江蘇衛(wèi)視竊取，于是以剽竊模板為由向國家廣電總局提起申訴。然而，令他們無奈的是，中國目前的法律在這方面存在很多漏洞，很難進行判決。中國的《著作權(quán)法》保護的是有形的東西，而節(jié)目的策劃、構(gòu)思等均屬于無形物，這些是不可能受到版權(quán)法的保護。對于一檔電視節(jié)目而言，無形物的價值遠遠勝于有形物。如今，《非誠勿擾》已經(jīng)成為了江蘇衛(wèi)視的金牌節(jié)目，影響力遠遠大于《我們約會吧》。《著作權(quán)法》如果不盡快進行修訂，完善其保護對象的范圍，“千臺一面”的現(xiàn)象將依然不能有效控制[7]。

4.2同質(zhì)化大環(huán)境下的生存策略4.2.1高水準的制作

觀眾的眼睛和耳朵已經(jīng)隨著中國電視娛樂綜藝節(jié)目的逐漸成熟而挑剔起來，高水準、大制作的包裝盒已是大勢所趨。制作方想用粗糙的制作來敷衍觀眾的想法，只會使得觀眾遠離電視機，只有高水準的制作，才能在同質(zhì)化大環(huán)境下尋得一席立足之地。

湖南衛(wèi)視的《我是歌手》一經(jīng)開播就以宏大的現(xiàn)場視覺效果和一流的聽覺體驗震撼受眾的感官。該節(jié)目的音響等級相當于宋祖英演唱會，現(xiàn)場的音樂伴奏都是由知名樂隊擔任，每位歌手的話筒也是特制的，歌手林志炫曾幽默地說：“我是來試音響的，主要是來過把癮?！?/p>

除了超豪華的音響，節(jié)目組對于燈光的投入也很大?！段沂歉枋帧返臒艄鈳煏鶕?jù)每位歌手演唱的歌曲的情境做不同的變換，加上現(xiàn)場燈光調(diào)控，營造了一種音樂廳的氛圍。分鏡頭的設(shè)計和多機位的拍攝可以保證節(jié)目錄制的流暢性和可觀性，可以說攝像從另一個極致高度還原了音樂的本質(zhì)。后期剪輯方面，節(jié)目組精心雕琢每一個鏡頭，細膩的剪輯無不為觀眾著想。《我是歌手》之所以能在真人秀節(jié)目中大獲成功，很大的原因之一是將音樂資源用到了極致。

4.2.2合理規(guī)劃節(jié)目播出時間

“田忌賽馬”的故事講述了一個道理：在相同的資源條件下，通過優(yōu)化組合可以獲得更好的結(jié)果。如今同質(zhì)化娛樂綜藝節(jié)目扎堆出現(xiàn)在電視熒屏上，如果借鑒“田忌賽馬”的原理很有可能在相當大的程度上緩解競爭壓力，提高節(jié)目收視率。

安徽衛(wèi)視的《我為歌狂》為了減少同類節(jié)目的競爭壓力，將節(jié)目的播出時間定于每周晚22點，避開了娛樂綜藝節(jié)目播出的高峰期。雖然該檔節(jié)目的形式和內(nèi)容比《我是歌手》相差甚遠，但是也取得了較好的收視率。

4.2.3制播分離

制播分離是指將廣播電視節(jié)目的制作和播出環(huán)節(jié)進行分離，打破電視臺采、編、播一體化模式。將節(jié)目的制作環(huán)節(jié)從電視臺剝離，交給專業(yè)的制作公司，能夠有效降低運營成本，緩解電視臺機構(gòu)冗雜的壓力，可以有效提高節(jié)目質(zhì)量，大大降低電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象。

《中國好聲音》被評價為中國電視史第一次真正意義上的制播分離，這檔節(jié)目的成功充分顯現(xiàn)出制播分離這一模式的優(yōu)越性。燦星公司作為節(jié)目的制作方，為了贏得更多收益，不惜代價投入到《中國好聲音》的制作中，不為眼前利益而偷工減料，真正以受眾需求為中心，追求完美，超越極限，最終受到觀眾的喜愛和追捧，從而保證收視率和廣告收入的節(jié)節(jié)攀升。

5　結(jié) 語

娛樂綜藝節(jié)目的發(fā)展具有循序漸進的特點，在這個發(fā)展過程中出現(xiàn)各種問題都

中國的娛樂綜藝節(jié)目發(fā)展只有依靠不斷地摸索前行，才能最終找出一條真正適合中國的發(fā)展道路。節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象是在前進的道路上遇到的一個難題，在對待這個難題的態(tài)度上要有清醒的認識。首先，不能持絕對的悲觀態(tài)度，認為這個問題是不可克服的，只有積極地面對挑戰(zhàn)才能戰(zhàn)勝困難。其次，也不能持絕對的樂觀態(tài)度，輕視問題的嚴重性，任其自由發(fā)展，要盡量地控制其發(fā)展速度，找準問題的根源，提出正確的解決辦法。

在理解如何有效解決節(jié)目同質(zhì)這一問題時，要認識到“模仿”是其必然經(jīng)歷的過程，很多優(yōu)秀的電視節(jié)目都是在模仿與借鑒的過程中逐漸成長起來的，從這一層面上說，正是模仿成為了它們發(fā)展的源泉與動力。然而模仿也是一把“雙刃劍”，如果不好好地利用這把劍，也會傷痕累累，因此，更重要的是要進行本土化改造與自主創(chuàng)新。俗話說，只有適合自己的才是最好的，模仿與借鑒并非長久之計。

中國的電視娛樂產(chǎn)業(yè)還處于初期發(fā)展階段，它有無限的前途和發(fā)展空間，只要進行積極地探索與創(chuàng)新，就一定可以找到適合中國電視娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑和內(nèi)在規(guī)律，就一定可以找到適合中國電視娛樂產(chǎn)業(yè)的科學(xué)的運作模式。在未來的若干年里一定會有越來越多的電視節(jié)目讓人耳目一新，使中國的娛樂綜藝節(jié)目達到一個新的高度。

參考文獻：

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[3]王鑫，尚曉東.中美電視節(jié)目市場比較研究[J].電影文學(xué)，2010(10)：91-92

[4]付國新，曹爽.淺談電視節(jié)目同質(zhì)化的愿意及應(yīng)對措施[J].北方文學(xué)，2010(03)：54-56

[5]楊莉.論中國電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新[D].四川：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院, 2004：10

[6]論中國電視娛樂節(jié)目受眾的角色轉(zhuǎn)變及問題[D].湖北：華中師范大學(xué)新聞學(xué)院，2010:5

[7]邵培仁，潘祥輝.走出電視娛樂節(jié)目庸俗化的困境[N].光明日報，2006-02-10(007)

(責任編輯：李力)

作者簡介：李雅琪(1991-)，女，安徽宿州人，在讀碩士研究生，主要研究方向：新聞傳播學(xué)新媒體傳播。

收稿日期：2015-05-30

中圖分類號：G222.3

文獻標識碼：A

文章編號：1673-2006(2015)10-0084-06

doi:10.3969/j.issn.1673-2006.2015.10.022