於志平， 李 競， 陳英飛

(杭州市亮燈監(jiān)管中心， 浙江 杭州 310004)

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基于條件價值法的城市景觀照明價值研究

於志平， 李 競， 陳英飛

(杭州市亮燈監(jiān)管中心， 浙江 杭州 310004)

條件價值法是目前國際上流行的衡量自然資源非市場價值的重要方法，以西湖景區(qū)夜景照明的非市場價值為研究對象，以支付卡方式設(shè)計回收了共計300份調(diào)查問卷，研究計算本地居民及外地游客受訪者的最大支付意愿，得到本地居民的平均最大支付意愿為27.65元，外地游客的平均最大支付意愿為36.60元，性別、年齡、文化程度和家庭月收入均是影響受訪者支付意愿的重要因素。

條件價值法；景觀照明；西湖

引言

城市景觀照明是指通過人工光以裝飾和造景為目的的照明。隨著中國高速的城鎮(zhèn)化進程，城市景觀照明也有了充足的載體，城市景觀照明的規(guī)模和品質(zhì)也有了長足的進步。城市夜景照明能夠彰顯城市的特色和魅力，提高城市的知名度和美譽度，推動夜間商貿(mào)經(jīng)濟和夜間旅游的發(fā)展。城市景觀照明對于城市夜間經(jīng)濟的推動價值日益顯現(xiàn)，這就需要對城市景觀照明的價值進行一個科學(xué)、合理、準(zhǔn)確的評價，從而決定城市景觀照明的投入力度，尋求最大的產(chǎn)出投入比。

條件價值法(Contingent Valuation Method, CVM)是非市場價值評估技術(shù)中最為重要、應(yīng)用最廣泛的一種方法，適用于缺乏實際市場和替代市場交換商品的價值評估。它是通過構(gòu)建假想市場，揭示人們對于環(huán)境改善的最大支付意愿(willingness to pay, WTP)，或?qū)τ诃h(huán)境惡化希望獲得的最小補償意愿(willingness to accept, WTA)。該方法自問世以來，不斷應(yīng)用于各種公共物品及相關(guān)政策的效益評估，涉及游憩和美學(xué)價值、大氣質(zhì)量、健康風(fēng)險、水質(zhì)、有毒廢棄物、文化和藝術(shù)等諸多領(lǐng)域的價值評估。我國在20世紀(jì)80年代引入CVM的基本概念，到90年代才有了案例研究，應(yīng)用集中于水質(zhì)、空氣質(zhì)量和生態(tài)系統(tǒng)、旅游資源非使用價值等方面的研究，在城市景觀照明領(lǐng)域鮮有報道。本文以杭州西湖景區(qū)為例，進行景觀照明領(lǐng)域CVM的分析和探討。

1 研究區(qū)域概況

“三面云山一面城”，杭州西湖具有豐富的景觀空間結(jié)構(gòu)，逶迤的群山和天然的水域構(gòu)成了西湖總體的景觀格局，經(jīng)過千百年的營造，反映中國傳統(tǒng)建筑特點的亭臺樓閣、曲折蜿蜒的園林空間，與自然的山水景觀等元素成為西湖夜晚燈光的主要載體。西湖夜景照明建設(shè)以典雅、秀麗、舒展為特色，尊重山、水、林構(gòu)成的自然景觀，建成了諸如“北山之夜”、城隍閣、白堤、孤山、湖濱南線等一批優(yōu)秀的夜景照明工程，取得了良好的社會效益。孤山、“北山之夜”和白堤夜景照明先后獲得了中照照明獎二等獎和阿拉丁神燈獎十大工程獎，成為了西湖夜景的新名片，吸引了不少游客和攝影愛好者駐足游覽和拍攝，提升了該區(qū)域的夜間人氣，促進夜間旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

2 CVM問卷設(shè)計與調(diào)研

2.1 調(diào)查問卷的設(shè)計

調(diào)查問卷分為三部分：第一部分主要考察被調(diào)查者對西湖夜景照明的整體印象和評價；第二部分調(diào)查對西湖夜景照明非使用價值的支付意愿，即為了西湖夜景照明繼續(xù)存在，被訪者愿意付出的最大貨幣量；第三部分調(diào)查被訪者的基本情況，如被訪者的性別、年齡、文化程度、家庭收入、職業(yè)等。

2.2 CVM調(diào)研

針對景觀照明受體與西湖區(qū)域聯(lián)系的緊密程度，調(diào)查問卷分為本地居民和外地游客兩類，根據(jù)預(yù)調(diào)查情況，經(jīng)反復(fù)總結(jié)和修正，逐步完善了問卷中的問題的表述。同時，考慮支付價值卡法既能夠改善樣本過多的缺點，又能夠解決逐步競價法的起始偏差，在預(yù)調(diào)查的基礎(chǔ)上能夠克服價值的排序和區(qū)間設(shè)置的不足。為此，本次調(diào)查采用支付價值卡的詢價方式，確定了支付卡(WTA)的數(shù)值及區(qū)間間隔為0、10、25、50、75、100、150元及以上。問卷初步設(shè)計完成后，于2014年5月至6月進行樣本調(diào)查，選取西湖夜景觀賞角度最佳、人流最為集中的湖濱地帶進行面對面的問卷調(diào)查，發(fā)放問卷320余份，共定向完成問卷300份，其中本地居民問卷100份，外地游客問卷200份。

3 調(diào)研結(jié)果與分析

3.1 樣本基本特征統(tǒng)計分析

受訪者性別、年齡、文化程度、家庭收入和職業(yè)等的基本情況如表1、表2所示，將本地受訪者與外地游客受訪者基本情況進行比較，外地游客受訪者男性比例明顯高于本地受訪者；年齡分布、文化程度基本相當(dāng)，外地游客受訪者家庭月收入稍高，職業(yè)方面無明顯規(guī)律。

表1 本地受訪者基本特征Table 1 The main characteristics of local resident respondents

表2 外地游客受訪者基本特征Table 2 The main characteristics of tourist respondents

3.2 支付意愿值統(tǒng)計分析

圖1為不同支付意愿的頻率分布情況，從圖中可以看出，受訪者的支付意愿主要集中于10元、25元、50元和75元這四檔，無受訪者愿意支付150元及以上，本地居民及外地游客受訪者均有零支付意愿的情況，且本地居民比例高于外地游客，分析主要原因有：一是受訪者認(rèn)為景觀照明的投資本來就應(yīng)該由政府承擔(dān)，二是受訪者本身收入相對較低，對景觀照明的需求不高，三是抗議性回答。

圖1 受訪者支付意愿頻率分布Fig.1 Frequency distribution of respondents’ WTP

本次調(diào)查問卷采用的是開放式的問題格式，由于調(diào)查的數(shù)據(jù)提供了被調(diào)查者最大WTP的直接測量，可以直接計算得到樣本的最大平均支付意愿的期望值，計算公式為：

(1)

式中Ai為各檔支付意愿數(shù)額，Pi為受訪者選擇此檔支付意愿的概率，n為可供選擇的支付意愿數(shù)量。

根據(jù)式(1)分別計算本地居民及外地游客受訪者的WTP，得到本地居民的平均最大支付意愿為27.65元，外地游客的平均最大支付意愿為36.60元，外地游客對于西湖景觀照明的支付意愿明顯高于本地居民。

3.3 受訪者基本特性對調(diào)查結(jié)果影響的分析

本文以受訪者的最大支付意愿為應(yīng)變量，以受訪者相應(yīng)的性別、年齡、文化程度、家庭月收入和職業(yè)分別作為自變量進行相關(guān)分析，結(jié)果如表3所示。

表3 受訪者社會經(jīng)濟特征對WTP值影響的相關(guān)性分析Table 3 Correlation analysis on respondent characteristics and WTP

注：**在0.01水平(雙側(cè))上顯著相關(guān); *在 0.05 水平(雙側(cè))上顯著相關(guān)。

從表3中可以看出，本地受訪者中，性別因素與WTP值極顯著相關(guān)，男性比女性受訪者有更高的支付水平，年齡、文化程度和家庭月收入因素均對WTP有一定影響，其中年齡越大，支付水平越低，文化程度和家庭月收入越高，支付水平越高，職業(yè)因素對WTP影響較小。游客受訪者中，年齡、文化程度和家庭月收入因素均與WTP值極顯著相關(guān)，性別因素與WTP值明顯相關(guān)，其中性別和年齡因素與WTP值呈負(fù)相關(guān)，文化程度和家庭月收入因素與WTP值呈正相關(guān)。

4 結(jié)論與討論

(1)本文運用CVM方法評估西湖景區(qū)夜景照明的價值，本地居民的平均最大支付意愿為27.65元，外地游客的平均最大支付意愿為36.60元，男性受訪者有更高的支付意愿，年齡越小，文化程度越高，家庭月收入越高的受訪者，支付意愿越高，職業(yè)因素則影響不大。

(2)按照西湖風(fēng)景名勝區(qū)年接待中外游客3000多萬人次，保守估計有三分之一的游客觀賞西湖的夜景照明，據(jù)此計算西湖夜景照明的非市場價值每年的支付意愿為3.66億元?？紤]歷年來，西湖風(fēng)景名勝區(qū)夜景照明建設(shè)資金累計投入約1.6億元，每年電費約300萬元，產(chǎn)出投入比相當(dāng)高。

(3)運用CVM研究夜景照明的非市場價值無論從理論和實踐上均為一種有益的探索，但此方法在夜景照明領(lǐng)域的運用在很大程度上依賴受訪者對夜景照明的認(rèn)識，問卷的設(shè)計將在很大程度上影響WTP的最終結(jié)果，需要在日后的研究實踐中予以改進。

[1] Davis R K. Recreation Planning as an Economic Problem [J]. Natural Resources Journal, 1963(3):239-249.

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[3] 王慶日. 城市綠地的價值及其評估研究[D]. 杭州：浙江大學(xué), 2003: 95-104.

[4] 胡熠, 陳海燕, 榮浩磊. 用“光”經(jīng)營城市——南昌市一江兩岸景觀照明規(guī)劃設(shè)計[J]. 照明工程學(xué)報, 2014, 25(3): 75-78.

2015年中國照明學(xué)會學(xué)術(shù)會議征文通知

2015年，中國照明學(xué)會繼續(xù)開展品牌學(xué)術(shù)活動。2015年9月，將在江蘇南京主辦“2015中國照明論壇——LED照明產(chǎn)品設(shè)計、應(yīng)用與創(chuàng)新論壇”；2015年11月，將與臺灣區(qū)照明燈具輸出業(yè)同業(yè)公會共同主辦“海峽兩岸第二十二屆照明科技與營銷研討會”。中國照明學(xué)會主辦的學(xué)術(shù)會議，匯聚了中國權(quán)威的照明專家，旨在引領(lǐng)我國照明學(xué)術(shù)的健康發(fā)展，為照明行業(yè)打造權(quán)威“產(chǎn)學(xué)研”合作交流平臺。

一、征文內(nèi)容

1.2015年中國照明論壇——LED照明產(chǎn)品設(shè)計、應(yīng)用與創(chuàng)新論壇

征文內(nèi)容：LED照明產(chǎn)品設(shè)計、LED照明驅(qū)動與控制、LED照明產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與檢測、LED照明產(chǎn)品渠道建設(shè)、LED照明產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用、OLED技術(shù)進展、半導(dǎo)體照明工程案例、照明設(shè)計理念與創(chuàng)新發(fā)展、半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)政策與規(guī)范等。

截稿時間：2015年8月1日

2.海峽兩岸第二十二屆照明科技與營銷研討會

征文內(nèi)容：國家有關(guān)照明產(chǎn)業(yè)的政策解讀；綠色照明成果分享；半導(dǎo)體照明專利、標(biāo)準(zhǔn)、測試進展；照明產(chǎn)品設(shè)計與應(yīng)用新趨勢；照明產(chǎn)品市場分析；節(jié)能照明產(chǎn)品研究、開發(fā)與應(yīng)用進展；照明新技術(shù)；健康照明；農(nóng)業(yè)照明等。

截稿時間：2015年10月10日

二、征文要求

論文寫作要符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，論文要求有完整的標(biāo)題(宋體，三號，加粗)、作者(宋體，小四號)、工作單位(宋體，五號)，摘要(宋體，五號)、關(guān)鍵詞(宋體，五號)，正文(宋體，小四號)，參考文獻(宋體，五號)。論文中，圖表須配上文字說明，并依序編號；圖表內(nèi)容須清晰明了。

三、征文聯(lián)系

1.投稿郵箱：zmgcqk@163.com

2.聯(lián)系電話：010-65830997

3.聯(lián)系人：高飛，鄭炳松

Reserch on Urban Sight Lighting Value Based on Contingent Valuation Method

Yu Zhiping, Li Jing, Chen Yingfei

(HangzhouBrighteningLampSupervisionandManagementCentre,Hangzhou310004,China)

The contingent valuation method is one of the most important methods in analyzing the non-market value of nature source. The questionnaire survey with a sampling size of 300 respondents was performed to calculate the willingness to pay for the nightscape lighting of the west lake. The local residents’ willingness to pay is ￥27.65 and the tourists’ willingness to pay is ￥36.60. Sex, age, cultural level and family monthly income are the important factors to affect the levels of resident’s willingness to pay.

contingent valuation method; sight lighting; west lake

TM923

A

10.3969/j.issn.1004-440X.2015.01.011