劉琦煒

（長(zhǎng)春光華學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師）

淺談中國(guó)元素在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

劉琦煒

（長(zhǎng)春光華學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師）

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)文化的體現(xiàn)?，F(xiàn)代社會(huì)高速運(yùn)營(yíng)，各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式層出不窮，企業(yè)文化便顯得尤為重要。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該以表現(xiàn)與企業(yè)對(duì)搭的方式，融合地域和人文等多重特點(diǎn)進(jìn)行，也是由于這種設(shè)計(jì)方式，其越顯多元化。然而，由于涉及風(fēng)格一致，過于模仿西方形式，致使許多設(shè)計(jì)毫無新意，且無法體現(xiàn)出中國(guó)元素中獨(dú)特的地域特點(diǎn)和人文特點(diǎn)。盡管如此，各企業(yè)卻對(duì)該問題有所忽視,本文將就此進(jìn)行相關(guān)探討分析。

VI設(shè)計(jì) 中國(guó)元素 提煉 應(yīng)用

前言

國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)一直都過于程式化。許多VI設(shè)計(jì)師認(rèn)為，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)工作只要將圖標(biāo)設(shè)計(jì)出來，就萬事大吉。然而，大部分企業(yè)使用的圖標(biāo)中都有各種重復(fù)的內(nèi)容，設(shè)計(jì)手冊(cè)中除圖標(biāo)和部分元素不同之外，幾乎如出一轍，毫無新意可言?，F(xiàn)在，中國(guó)的大門已經(jīng)敞開，越來越接軌于國(guó)際，中國(guó)企業(yè)也正是向外發(fā)展的重要時(shí)機(jī)。此時(shí)，創(chuàng)新和獨(dú)特是最重要的。而“中國(guó)元素”不僅能帶來新意，還能讓我們立在世界的舞臺(tái)上，展現(xiàn)出自己獨(dú)特的一面。在VI設(shè)計(jì)中使用“中國(guó)元素”，不僅僅是企業(yè)和廣告界的革新，也是我國(guó)民族尋找民族精神和自信心的大好時(shí)機(jī)。在“中國(guó)元素”中尋找企業(yè)的立足點(diǎn)，尋找企業(yè)精神，必將使我國(guó)企業(yè)立于不敗之地。

1. VI設(shè)計(jì)概述

1.1 VI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介

所謂VI設(shè)計(jì)，英文全稱Visual Identity，即視覺識(shí)別系統(tǒng)，在CIS系統(tǒng)內(nèi)，VI涉及是最具有傳播力和影響力的。它可以使CI的部分非視覺系效果，轉(zhuǎn)化為視覺可識(shí)別的符號(hào)，并且使用多元化的形式，進(jìn)行傳播。合理和獨(dú)特的VI設(shè)計(jì)，可以幫助企業(yè)傳播企業(yè)文化，建立知名度并且塑造形象?，F(xiàn)如今，品牌效應(yīng)大熱，如果企業(yè)沒能及時(shí)進(jìn)行合理的VI設(shè)計(jì)，無疑會(huì)讓它在競(jìng)爭(zhēng)中樹于劣勢(shì)地位。沒有VI設(shè)計(jì)的企業(yè)無法進(jìn)行企業(yè)文化傳播，無法給人留下深刻的印象，就像是缺乏了整個(gè)靈魂，最終必將導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)的崩塌。

1.2 VI設(shè)計(jì)的作用與意義

進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，最需要注意的特點(diǎn)就是新意和獨(dú)特，在將該企業(yè)的特點(diǎn)描述出來的同時(shí)，還不能和其他企業(yè)的描述方式不同，使企業(yè)具有其他企業(yè)不可替代的企業(yè)文化。熟悉企業(yè)的市場(chǎng)定位，企業(yè)文化，都是為VI設(shè)計(jì)加分的地方。將企業(yè)的文化和理念用視覺符號(hào)的形式描繪出來，加以吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生印象和好感，也使得員工對(duì)企業(yè)更具有認(rèn)同感，在競(jìng)爭(zhēng)之中，就能讓該企業(yè)比其他企業(yè)更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，

2. 中國(guó)元素在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 VI設(shè)計(jì)融合中國(guó)元素的意義

信息時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，對(duì)VI設(shè)計(jì)的要求也空前嚴(yán)格。在設(shè)計(jì)中加入中國(guó)元素，不僅能使企業(yè)別具一格，在眾多西式元素中脫穎而出，也能讓觀者產(chǎn)生民族自豪感，對(duì)該企業(yè)生出更多的認(rèn)同感。使用中國(guó)元素，不僅是在其審美之上，還是在其意義之上，都具有獨(dú)特性。有些VI設(shè)計(jì)師一貫認(rèn)為要想要?jiǎng)?chuàng)新就要現(xiàn)代化，科技化，使用中國(guó)元素太顯老套，無法在眾多新式設(shè)計(jì)中被人注意。但與此同時(shí)，我們不能忽略創(chuàng)新和進(jìn)步并非以拋棄自身本有的文化為前提基礎(chǔ)的，科技可以推陳出現(xiàn)，但文化并沒有新舊之分，甚至說越老的文化越能讓人產(chǎn)生認(rèn)同感，步步尋根。把握傳承精神，也是進(jìn)行設(shè)計(jì)傳播時(shí)不可或缺的武器。在設(shè)計(jì)時(shí)，注入中國(guó)傳統(tǒng)元素，和新式西方元素相結(jié)合，即達(dá)到了中國(guó)和國(guó)際對(duì)話的目的，為中國(guó)未來走向世界添力，也使得融入了中國(guó)元素的設(shè)計(jì)更顯得生機(jī)勃勃。

2.2 VI設(shè)計(jì)融合中國(guó)元素的特色

在設(shè)計(jì)作品中，中國(guó)元素的審美效果，是獨(dú)特的?！墩撜Z》中曾提到“盡善盡美”一詞，就是該特點(diǎn)的充分體現(xiàn)。所謂美，是對(duì)設(shè)計(jì)作品樣式美感的要求，即其外形之美；所謂善，則是對(duì)其設(shè)計(jì)理念和意義的欣賞，即其內(nèi)涵之美。這二者在中國(guó)元素的審美之中，是缺一不可的。許多中國(guó)元素中，都可以做到了盡善盡美，并且美不多，善不重，一切皆有分寸，恰到好處。在設(shè)計(jì)理念里，中國(guó)元素繼承的是中國(guó)獨(dú)特的表現(xiàn)方式，和西方強(qiáng)調(diào)審美的生動(dòng)性，真實(shí)性不同的是，中國(guó)元素不重寫實(shí)，而重寫意。在外形上，或許不如西方作品傳神，但在其意義上，卻別具一格，極其傳神，抽象而具體，確定而模糊。近些年來，以中國(guó)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，已經(jīng)越來越受各設(shè)計(jì)師追捧，然而在VI設(shè)計(jì)中，由于大家對(duì)設(shè)計(jì)有所誤解，認(rèn)為VI設(shè)計(jì)經(jīng)應(yīng)該精準(zhǔn)生動(dòng)，無法融合寫意傳神而不具體表繪的中國(guó)元素，因此中國(guó)元素還被設(shè)計(jì)師拋在冷宮之中。但是，VI設(shè)計(jì)為企業(yè)帶來的效應(yīng)，不僅需要精準(zhǔn)的圖標(biāo)，更多的是需要其特點(diǎn)和其內(nèi)在所蘊(yùn)含的意義，這一點(diǎn)中國(guó)元素是別具一格的。巧妙使用中國(guó)元素元素，把握住中國(guó)元素的特點(diǎn)，必將在設(shè)計(jì)效果中體現(xiàn)出中國(guó)元素的獨(dú)特性。在設(shè)計(jì)中，巧妙地利用中國(guó)元素，將會(huì)成為未來VI設(shè)計(jì)的新熱潮。

總結(jié)：綜上所述，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的社會(huì)中進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，多元化就顯得尤其重要。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代社會(huì)中脫穎而出，具有獨(dú)特的VI設(shè)計(jì)是極其重要的。然而，在現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)還很少出現(xiàn)具有豐富地域特點(diǎn)和中國(guó)元素的設(shè)計(jì)作品，這無疑是需要我國(guó)企業(yè)和設(shè)計(jì)師進(jìn)行反思的一點(diǎn)。中國(guó)五千年悠悠文化，博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，卻未被設(shè)計(jì)師所利用，盲目的使用西方元素，跟隨潮流。就算是少許使用中國(guó)元素的設(shè)計(jì)師，也只是一味重復(fù)使用，最終使得中國(guó)元素缺乏美感，不為人所喜，這種情況實(shí)在讓人謂之可惜。上述原因都是VI涉及中西方元素獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而中國(guó)元素受人冷落的原因。為了讓中國(guó)企業(yè)可以在世界上立于不敗之地，我們必須弘揚(yáng)中國(guó)文化，將中國(guó)文化融入到設(shè)計(jì)中去，必將創(chuàng)建出許多獨(dú)具中國(guó)特色的企業(yè)形象。

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G322

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1007-6344（2015）12-0051-01

劉琦煒，（1981-），男，吉林省人，長(zhǎng)春光華學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師

吉林省教育廳“十二五”社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目名稱：中國(guó)元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，吉教科文合字（2013）第96號(hào)