黃春景

“邂逅一個(gè)人，艷遇一座城”，這是湖南鳳凰縣“7·20偶遇節(jié)”的廣告語(yǔ)。然而，活動(dòng)尚未舉行就已引來(lái)外界爭(zhēng)議，有網(wǎng)友直斥：鳳凰“偶遇節(jié)”變成了“艷遇節(jié)”。批評(píng)者認(rèn)為，“偶遇顯然就是在找艷遇”，“太惡俗了”。但力挺“偶遇節(jié)”的網(wǎng)友則認(rèn)為，“偶遇與艷遇截然不同，偶遇是心靈的一種表達(dá)和溝通，是不期而遇、浪漫唯美的愛(ài)情方式，我很喜歡?！?/p>

原本在文學(xué)大師沈從文筆下，曾有“中國(guó)最美的小城”之稱的鳳凰，如今越來(lái)越商業(yè)氣?！板忮艘粋€(gè)人，艷遇一座城”，這樣讓人想入非非的廣告，不但極易引起爭(zhēng)議，還觸怒了不少觀眾的情緒。根據(jù)有關(guān)法規(guī)，此舉涉嫌違反了廣告法中“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康”、“遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德”等規(guī)定。筆者還納悶，將苗族民俗活動(dòng)“邊邊場(chǎng)”進(jìn)行商業(yè)化包裝，把“偶遇節(jié)”變成“艷遇節(jié)”，這無(wú)疑曲解了湘西苗家青年男女求愛(ài)的本意。

近年來(lái)，一些屢打擦邊球的惡俗廣告，引起了極大的社會(huì)反感。比如，湖北利川打出“我靠重慶，涼城利川”的標(biāo)語(yǔ)，讓重慶市民感到“很受傷”；江西宜春市旅游部門(mén)聯(lián)合“旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃專家”，共同策劃了城市形象廣告“一座叫春的城市”，它在“收獲”無(wú)數(shù)抨擊與口水之后，竟然還被評(píng)了一個(gè)“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，讓眾多群眾感到困惑。這些廣告利用法律法規(guī)的漏洞，屢屢得手，可稱得上是游走在邊緣地帶的“高手”。

類(lèi)似于這樣“打擦邊球”的廣告不少，有些屬于“俗”，有的屬于觸犯底線的“惡”?！芭加龉?jié)”變成了“艷遇節(jié)”，不管是“俗”還是“惡”，無(wú)疑是在挑戰(zhàn)公眾的道德底線?！板忮艘粋€(gè)人，艷遇一座城”，隨著語(yǔ)境的轉(zhuǎn)換，呈現(xiàn)出不同的意義指向，如此玩文字游戲的廣告，我們見(jiàn)得還少嗎？不避惡俗、不擇手段、故意混淆視聽(tīng)的廣告行為，必將為公眾唾棄。

不難看出，“邂逅一個(gè)人，艷遇一座城”這樣的廣告，顯然是在挖空心思吸引更多受眾的眼球。雖然可以一時(shí)嘩眾取寵，但是公眾最終對(duì)其品牌形象只能產(chǎn)生格調(diào)粗俗的印象，不利于景區(qū)美譽(yù)度的建立。既然活動(dòng)是希望廣大游客在美麗的鳳凰城，通過(guò)這次節(jié)會(huì)的平臺(tái)，遇到一些新鮮人、新鮮事，為自己的人生創(chuàng)造更多可能，但不能引導(dǎo)人們都往艷遇路上走。對(duì)于這些擦邊球的廣告，不能止于社會(huì)的口誅筆伐，監(jiān)管部門(mén)有必要對(duì)惡俗廣告詞戴“緊箍咒”，加強(qiáng)對(duì)惡俗廣告的監(jiān)管和查處力度，這樣才能有效避免惡俗廣告的蔓延。

（責(zé)編 張圣榮）