日本紙媒神腦洞，一舉三得小創(chuàng)意

《每日新聞》發(fā)現(xiàn)，每天買報(bào)紙的年輕人越來越少，而買礦泉水的頻次卻日益增多。根據(jù)這個(gè)調(diào)查，他們做了一個(gè)小小的創(chuàng)意，聯(lián)手礦泉水品牌News Bottle，將礦泉水瓶外面的包裝紙換成了報(bào)紙，新穎獨(dú)特的包裝不僅讓礦泉水看起來設(shè)計(jì)感十足，在貨架上的識(shí)別度也非常高。同時(shí)，為了呼吁年輕人看報(bào)的意識(shí)，在執(zhí)行過程中不惜降低礦泉水的價(jià)格，6塊錢的水花3塊錢就可以買到，還附帶一份報(bào)紙。如此具有誠(chéng)意的營(yíng)銷手段也得到了廣大消費(fèi)者的回應(yīng)，在一個(gè)月之內(nèi)平均每家零售店都賣出了3000瓶News Bottle礦泉水。受到這個(gè)創(chuàng)意的啟發(fā)，《每日新聞》還推出募捐瓶，消費(fèi)者可以選擇感興趣的慈善項(xiàng)目購(gòu)買，所得利潤(rùn)將捐贈(zèng)于慈善組織，并且成為政府性活動(dòng)中的官方指定飲用水。最后的結(jié)果是，水賣出去了，報(bào)紙也有人讀了。

看似微不足道的小創(chuàng)意，實(shí)則一舉三得，不僅推廣了報(bào)紙，喚起年輕人關(guān)注時(shí)政新聞的意識(shí)，同時(shí)又為消費(fèi)者建立起一個(gè)特殊的慈善渠道?？v觀創(chuàng)意至活動(dòng)執(zhí)行的整個(gè)過程，創(chuàng)意的包裝變化將消費(fèi)者的關(guān)注吸引至產(chǎn)品上，又通過降價(jià)手段提高活動(dòng)的執(zhí)行性，線上新媒體在最后環(huán)節(jié)接力植入，順勢(shì)將消費(fèi)者引流為新媒體用戶，環(huán)環(huán)相扣，令人不禁拍案叫絕！

近年，手機(jī)閱讀逐漸替代報(bào)紙，轉(zhuǎn)移了大多數(shù)人的視線。這種背景下，不同的報(bào)紙也在以不同的方式求新求變，日本歷史最悠久的報(bào)紙《每日新聞》的做法是跨界“登”上了礦泉水瓶。