石雷

摘 要：wifi網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)滲透到各行各業(yè)當(dāng)中，并且與居民生活產(chǎn)生了融合，帶來了無限商機(jī)。文章對(duì)wifi廣告營銷進(jìn)行了綜合性分析，并對(duì)wifi廣告營銷系統(tǒng)進(jìn)行了闡述，供以參考。

關(guān)鍵詞：wifi；營銷；廣告

近年來在無線網(wǎng)絡(luò)不斷普及的過程中，wifi技術(shù)也得到了極大的促進(jìn)，其影響力以及影響規(guī)模也越來越大。在wifi大規(guī)模覆蓋的情況下給用戶帶來了極大的便捷，同時(shí)也帶來了巨大的商機(jī)，這也使得越來越多的商家借助于wifi進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，同時(shí)wifi廣告營銷也逐漸成熟化，已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，其中所蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值也在不斷遞增。

1 wifi技術(shù)概述

在無線局域網(wǎng)范疇內(nèi)可將wifi視作“無線相容性認(rèn)證”，更直白地看wifi更能夠體現(xiàn)出商業(yè)認(rèn)證并且也是一種典型的無線聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。Wifi的出現(xiàn)使聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)生了巨大的改變，使得無線聯(lián)網(wǎng)逐漸替代了傳統(tǒng)有線連接。在wifi環(huán)境下幾乎任何智能移動(dòng)終端、筆記本電腦或平板設(shè)備均可進(jìn)行上網(wǎng)，它已經(jīng)成為了當(dāng)前應(yīng)用范圍最大的無線傳輸技術(shù)。從原理上來看僅僅是將有線網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變成了無線網(wǎng)絡(luò)，但這種轉(zhuǎn)變卻給予了用戶極大的便利[1]。當(dāng)前wifi應(yīng)用涉及面即極為廣泛，以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，由于wifi頻段并不需要電信運(yùn)營執(zhí)照，僅僅通過無線設(shè)備便可應(yīng)用，在使用成本低廉的同時(shí)可提供十分理想的無線空中接口。因此用戶可借助wifi網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各類多媒體瀏覽并可進(jìn)行多媒體文件下載等，在節(jié)約流量的同時(shí)也獲得了較為理想的網(wǎng)速。同時(shí)wifi促進(jìn)了移動(dòng)智能終端的發(fā)展，為公共場(chǎng)所帶來了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境支持，逐漸形成了覆蓋各行各業(yè)的規(guī)?；虡I(yè)應(yīng)用，這對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈融合也起到了以及的作用。

2 wifi廣告營銷方式分析

從當(dāng)前來看wifi廣告是wifi營銷過程中最主流的方式，客戶在使用免費(fèi)wifi的同時(shí)將會(huì)接收到相關(guān)的廣告推送信息，這不僅僅可讓商家實(shí)現(xiàn)自身推廣，同時(shí)還可以帶來巨大的商機(jī)。對(duì)wifi廣告進(jìn)行深度發(fā)掘?qū)⒛軌驇砀玫膹V告效益。例如wifi廣告當(dāng)中可以設(shè)定區(qū)域電子地圖為推廣模式，在用戶通過wifi登錄后將以區(qū)域電子地圖的形式向用戶提供廣告。用戶可一目了然地觀察到周圍環(huán)境的電子地圖，其中商家便可借助熱點(diǎn)來說實(shí)施廣告標(biāo)注或宣宣傳。區(qū)域地圖上用戶點(diǎn)擊廣告標(biāo)注將得到商家的推廣信息與鏈接，這種方式極大地便捷了用戶使用，對(duì)于商家而言地圖廣告使廣告宣傳與信息完備地圖相互結(jié)合，能夠貼近近端潛在客戶并從一定程度上促進(jìn)客戶于店面消費(fèi)。還有部分wifi廣告是通過“廣告換取wifi免費(fèi)”的方式來實(shí)現(xiàn)。部分wifi需要通過付費(fèi)方可實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)，但可通過觀看免費(fèi)廣告的方式來替代上述付費(fèi)上網(wǎng)從而實(shí)現(xiàn)廣告推廣[2]。這種模式屬于典型的后向付費(fèi)，在用戶登錄wifi之前，必須提交觀看廣告的申請(qǐng)（或市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告），在完成以上步驟后才可正常上網(wǎng)，商家可對(duì)用戶上網(wǎng)時(shí)間進(jìn)行限定，15分鐘或者半小時(shí)后要求用戶再次提交觀看廣告申請(qǐng)才可繼續(xù)上網(wǎng)。這種半強(qiáng)制性的方式可讓商家的廣告瀏覽量得以保證同時(shí)也為市場(chǎng)調(diào)查提供了基礎(chǔ)，使得wifi廣告潛在價(jià)值得以提升。

綜合來看wifi廣告具有極大的覆蓋面，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與居民生活融合的過程中為wifi廣告提供巨大的空間，可隨時(shí)對(duì)受眾的生活片段進(jìn)行鎖定。Wifi廣告可發(fā)揮強(qiáng)制性收視作用并且具備較高的回憶率，在用戶上網(wǎng)的同時(shí)只要設(shè)定專門的用戶登錄驗(yàn)證界面便可使用戶必然性地接受廣告信息。采用Wifi廣告具有相對(duì)較低的受眾CPM，且轉(zhuǎn)化率較高，通過對(duì)商圈群體進(jìn)行細(xì)致劃分可進(jìn)一步降低目標(biāo)受眾成本。在廣告投放上wifi廣告也較為靈活，可結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)從而獲得具有針對(duì)性的定制廣告以及對(duì)應(yīng)的推廣方案[3]。

3 相關(guān)系統(tǒng)分析

Wifi廣告營銷的具體實(shí)施還是依托于智能wifi管理系統(tǒng)所實(shí)現(xiàn)。首先該系統(tǒng)是一個(gè)涉及到wifi熱點(diǎn)覆蓋與管理的系統(tǒng)，系統(tǒng)設(shè)備以智能wifi路由器為主，通過使用設(shè)備來進(jìn)行廣告推廣，同時(shí)可為商家尋找到潛在客戶，結(jié)合客戶與潛在客戶的興趣來構(gòu)建出具有針對(duì)性的營銷分析平臺(tái)。另外系統(tǒng)當(dāng)中還涉及到客戶營銷系統(tǒng)、營銷評(píng)價(jià)系統(tǒng)、短信平臺(tái)以及日常經(jīng)營分析系統(tǒng)等。在這些子模塊的作用下可讓營銷實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，同時(shí)借助于這些功能可讓商家對(duì)客戶的消費(fèi)心理進(jìn)行把握，抓住潛在客戶并讓客戶的店內(nèi)體驗(yàn)感得以提升來得到更為可觀的商業(yè)利潤(rùn)，如圖1所示。

該系統(tǒng)成本較低，客戶只要通過無線網(wǎng)與路由器連接即可有效識(shí)別客戶，借助平臺(tái)數(shù)據(jù)分析能力可對(duì)客戶的客流量、滯留時(shí)間、新老用戶數(shù)量以及特定時(shí)段客戶量等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，如圖2所示。

當(dāng)客戶與系統(tǒng)連接時(shí)將會(huì)收到系統(tǒng)的推送廣告以及歡迎信息，讓客戶得到較好的消費(fèi)體驗(yàn)。通過免費(fèi)wifi可讓用戶對(duì)商家的關(guān)注度提升并且使用戶的滯留時(shí)間加長(zhǎng)，從一定程度上降低了店內(nèi)客戶的流失量。在wifi界面登錄首頁可通過圖片文字、信息等為店面做廣告宣傳，并推出系列優(yōu)惠活動(dòng)來吸引客戶的目光，如圖3所示。

系統(tǒng)可將用戶的手機(jī)號(hào)碼存儲(chǔ)起來，利用平臺(tái)則可向用戶推送短信邀請(qǐng)，也就是說系統(tǒng)實(shí)際上已經(jīng)具備了一個(gè)小型網(wǎng)站的功能，若客戶是被驗(yàn)證的VIP用戶即可接入于系統(tǒng)當(dāng)中得到相關(guān)服務(wù)。此外系統(tǒng)可對(duì)上網(wǎng)客戶的數(shù)量進(jìn)行準(zhǔn)確衡量，自動(dòng)匹配網(wǎng)絡(luò)速度以及流量，對(duì)設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)則可以進(jìn)行自動(dòng)監(jiān)控，讓設(shè)備始終可以保持較為穩(wěn)定的工作狀態(tài)。

4 結(jié)語

Wifi廣告營銷通過wifi終端有效地實(shí)現(xiàn)了商家廣告推廣，在增強(qiáng)客戶體驗(yàn)性的同時(shí)也為商家?guī)砹司薮蟮纳虣C(jī)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看wifi網(wǎng)絡(luò)將逐漸普及到各個(gè)角落，在其規(guī)?；\(yùn)作的同時(shí)無疑給廣告植入帶來了新的空間，wifi廣告也將達(dá)到新的高度。

[參考文獻(xiàn)]

[1]周蔚文，俞東慧，孫美艷.Wi-Fi全球商用發(fā)展及分析[J].電信科學(xué)，2008（5）.

[2]俞東慧，孫美艷，周蔚文.規(guī)模商用Wi-Fi的商業(yè)模式研究[J].電信科學(xué)，2008（5）.

[3]王春華.試論多業(yè)務(wù)融合環(huán)境下的電信精確營銷[J].江西通信科技，2013（1）.